多duōメディア時shí代daìにおける新xīn聞wénの役yì割gēとメディア接jiē触chù者zhěの動dòng向xiàng調diaò査chá

---

新xīn聞wén×ネットの広guăng告gaòシナジーが創chuàng出chūする新xīnしい価jià値zhí

～「多duōメディア時shí代daìにおける新xīn聞wénの役yì割gēとメディア接jiē触chù者zhěの動dòng向xiàng調diaò査chá」結jié果guŏを発fā表biaŏ～

---

　日rì本běn新xīn聞wén協xié会huì広guăng告gaò委weĭ員yuán会huìは3月yuè13日rì、「多duōメディア時shí代daìにおける新xīn聞wénの役yì割gēとメディア接jiē触chù者zhěの動dòng向xiàng調diaò査chá」(2025)の結jié果guŏを発fā表biaŏしました。
　デジタル時shí代daìにおいて、生shēng活huó者zhěは既jì存cúnメディア発fāの情qíng報baòをマス媒meí体tĭだけでなく、インターネットからも入rù手shoŭし活huó用yòngしています。生shēng活huó者zhěのメディアへの接jiē触chù・利lì用yòng状zhuàng況kuàngや印yìn象xiàng・評píng価jiàなどを明míngらかにした調diaò査chá結jié果guŏから、ネット広guăng告gaòやSNSのみで企qĭ業yèメッセージを発fā信xìnするよりも、新xīn聞wén広guăng告gaòを組zŭみ合héわせることで、効xiaò果guŏ的deな広guăng告gaò活huó動dòngが期qī待daìできることが分fēnかりました【資zī料liaò2ページ】。新xīn聞wénや新xīn聞wén広guăng告gaòとネットとの関guān係xì、両liăng者zhěが生shēngみ出chūす相xiāng乗chéng効xiaò果guŏと利lì用yòng者zhěの特tè徴zhēngからうかがえる新xīnしい価jià値zhíをご紹shaò介jièします。

　調diaò査cháは全quán国guóの15歳suì以yĭ上shàng79歳suì以yĭ下xiàの1200人rénを対duì象xiàngに、2024年nián9月yuèから10月yuèにかけて乗chéngり合héい形xíng式shìの訪făng問wèn留liúめ置zhìき法făで実shí施shīしました。調diaò査cháでは、電diàn子zĭ版bănやニュースサイト、SNSなどネット経jīng由yoúで見jiàn聞wénきされる新xīn聞wénの情qíng報baòを含hánめ「新xīn聞wén」として集jí計jìしています。テレビ、雑zá誌zhì、ラジオについても同tóng様yàngです。PR資zī料liaòは、「Ⅰ 補bŭ完wánし合héう新xīn聞wénとネット」「Ⅱ 新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěの特tè徴zhēng」「Ⅲ 新xīn聞wénメディアの特tè性xìng」の3部bù構goù成chéngとなっています。Ⅲについては従cóng来laí、ネットをひとくくりにしたデータのみを紹shaò介jièしてきましたが、今jīn回huíは「ニュースサイト・アプリ」「ポータルサイト・検jiăn索suŏ」「SNS」「動dòng画huà共gòng有yoŭプラットフォーム」に細xì分fēn化huàしたデータも掲jiē載zaìしました。
・PR資zī料liaò(PDF)
・PR資zī料liaò(PPT)

＜Ⅰ 補bŭ完wánし合héう新xīn聞wénとネット＞

【資zī料liaò3ページ】

　新xīn聞wénとネットには異yìなる特tè長chángがあり、相xiāng互hùに補bŭ完wánし合héう関guān係xìにあることから、両liăng者zhěの強qiángみを生shēngかして期qī待daìできる広guăng告gaò効xiaò果guŏを紹shaò介jièします。なお、本běn調diaò査cháでは生shēng活huó者zhěの新xīn聞wén、テレビ、ネットの接jiē触chù頻pín度dùをもとに以yĭ下xiàの3グループに分fēnけ、分fēn析xīしました。

1. 新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhě
   テレビの利lì用yòng状zhuàng況kuàngにかかわらず新xīn聞wén（紙zhĭの新xīn聞wén、電diàn子zĭ版băn・オンライン版băn）とインターネットを毎meĭ日rì利lì用yòngしている人rén
2. ネット利lì用yòng者zhě
   新xīn聞wénとテレビは毎meĭ日rì使shĭわないがネットを毎meĭ日rì利lì用yòngしている人rén
3. テレビ・ネット利lì用yòng者zhě
   新xīn聞wénは毎meĭ日rì使shĭわないがテレビとネットを毎meĭ日rì利lì用yòngしている人rén

【資zī料liaò4ページ】　補bŭ完wán性xìngのある新xīn聞wénとネット

　メディアの印yìn象xiàng・評píng価jiàで重zhòng視shìする項xiàng目mùと実shí際jìの評píng価jiàから新xīn聞wénとネットの関guān係xìをみると、生shēng活huó者zhěがメディアに対duìし最zuìも重zhòng視shìする「情qíng報baòが正zhèng確quèで信xìn頼laì性xìngが高gaōい」や「安ān心xīnできる」「中zhōng立lì・公gōng正zhèngである」「情qíng報baòが整zhěng理lĭされている」といった項xiàng目mùで新xīn聞wénはネットより高gaōいスコアとなりました。
　これに対duìしネットは「日rì常cháng生shēng活huóに役yì立lìつ」「自zì分fēnの視shì野yěを広guăngげてくれる」「親qīnしみやすい」といった項xiàng目mùで新xīn聞wénよりスコアが高gaōく、新xīn聞wénとネットはそれぞれの特tè長chángを補bŭ完wánし合héう関guān係xìにあることがうかがえます。

【資zī料liaò5ページ】　ネット利lì用yòng者zhěにも届jièく新xīn聞wén広guăng告gaò

　SNSで新xīn聞wén広guăng告gaòに関guānする投toú稿gaŏの閲yuè覧lăn経jīng験yànがある「ネット利lì用yòng者zhě」は45.5％で、「リポスト（リツイート）」「いいね」などの反făn応yīngまたはシェア、投toú稿gaŏをしたことがある人rénは26.7％に上shàngります。幅fú広guăngい年nián齢líng層céngが新xīn聞wén広guăng告gaòに関guānするSNS上shàngの投toú稿gaŏを閲yuè覧lănし、反făn応yīngまたはシェア、投toú稿gaŏした経jīng験yànがあることも分fēnかりました。新xīn聞wén広guăng告gaòは日rì常cháng的deに新xīn聞wénに接jiē触chùしない人rénにも、SNSを通tōngじてリーチできる可kě能néng性xìngがうかがえます。

【資zī料liaò6ページ】　新xīn聞wén広guăng告gaò×ネットで理lĭ解jiě促cù進jìn・信xìn頼laì性xìng向xiàng上shàng

　ネットで記jì事shìや広guăng告gaòを見jiànた後hoùに、各gèメディア（「紙zhĭの新xīn聞wén」「地dì上shàng波bō・BS・CSなどのテレビ」など）の広guăng告gaòで同tóngじ情qíng報baòに触chùれた時shíの感gănじ方fāngを尋xúnねました。
　マス4媒meí体tĭそれぞれに週zhoū1日rì以yĭ上shàng接jiē触chùしている人rénをメディアごとに比bĭべると、紙zhĭの新xīn聞wén広guăng告gaòを見jiànて「理lĭ解jiěが増zēngす」と答dáえた人rénは36.1％、「信xìn頼laì性xìngが増zēngす」と答dáえた人rénは29.8％で、全quánメディアの中zhōngで最zuìも高gaōいスコアとなりました。
　新xīn聞wénとネットを組zŭみ合héわせることで、それぞれの媒meí体tĭ特tè性xìngを生shēngかし、広guăng告gaòの訴sù求qiú力lìを高gaōめることが期qī待daìできます。

＜Ⅱ 新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěの特tè徴zhēng＞

【資zī料liaò7ページ】

　新xīn聞wénとネットを毎meĭ日rì利lì用yòngしている人rénを「新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhě」、新xīn聞wénとテレビは毎meĭ日rì使shĭわないがネットを毎meĭ日rì利lì用yòngしている人rénを「ネット利lì用yòng者zhě」として、両liăng者zhěの特tè徴zhēngや違weíいを明míngらかにします。

【資zī料liaò8ページ】　未weì来laí志zhì向xiàng・社shè会huì貢gòng献xiàn感găn度dùの高gaōい新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhě

　新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěは高gaōい社shè会huì意yì識shìと未weì来laí志zhì向xiàngを有yoŭしていることが明míngらかになりました。選xuăn挙jŭへの投toú票piaò率lwや社shè会huì問wèn題tíへの関guān心xīnがネット利lì用yòng者zhěと比bĭ較jiaòして高gaōく、特tèに「企qĭ業yèの環huán境jìng対duì策cè」「次cì世shì代daìの社shè会huì」への関guān心xīnは10ポイント以yĭ上shàngの差chaīが見jiànられました。また、「健jiàn康kāng」「防fáng災zaī」に関guānする意yì識shìも高gaōいことが読dúみ取qŭれます。
　新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěは企qĭ業yèの社shè会huì的deな責zé任rènや持chí続xù可kě能néng性xìngへの取qŭり組zŭみを重zhòng視shìしており、企qĭ業yèのパーパスに共gòng感gănしやすい層céngであると考kaŏえられます。企qĭ業yèが自zì社shèの存cún在zaì意yì義yìを明míng確quèに示shìし、社shè会huì貢gòng献xiàn活huó動dòngなどを積jī極jí的deに発fā信xìnすることで、ブランドイメージ向xiàng上shàngにつなげることが期qī待daìできます。

【資zī料liaò9ページ】　企qĭ業yè姿zī勢shìを商shāng品pĭn・サービス選xuăn択zé時shíに参cān考kaŏ

　商shāng品pĭn・サービスなどを選xuănぶ際jìの理lĭ由yoúとなる積jī極jí的deな企qĭ業yè姿zī勢shìをたずねたところ、すべての項xiàng目mùで新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěは全quán体tĭとネット利lì用yòng者zhěのスコアよりも高gaōいことがわかりました。
　とりわけ「地dì域yù振zhèn興xīng」（72.9％）、「カーボンニュートラル、脱tuō炭tàn素sù」（58.6％）、「スポーツ振zhèn興xīng・アスリート支zhī援yuán」（56.9％）、「ダイバーシティー・エクイティー＆インクルージョン（多duō様yàng性xìng・公gōng平píng性xìng・包baō括kuò性xìng：DEI）」（51.9％）の項xiàng目mùはネット利lì用yòng者zhěよりも10ポイント以yĭ上shàng高gaōい結jié果guŏとなりました。
　未weì来laí志zhì向xiàng・社shè会huì貢gòng献xiànなどに感găn度dùの高gaōい新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěは、商shāng品pĭn・サービスなどを選xuănぶ際jìに企qĭ業yè姿zī勢shìを参cān考kaŏにする様yàng子zĭもうかがえます。企qĭ業yèの取qŭり組zŭみを新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěに伝yúnえることで、共gòng感gănや親qīnしみ、理lĭ解jiě促cù進jìnに結jiéびつく可kě能néng性xìngが考kaŏえられます。

【資zī料liaò10ページ】　情qíng報baòの質zhíを重zhòng視shìする新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhě

　新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěは、メディアの印yìn象xiàng・評píng価jiàとして「情qíng報baòが正zhèng確quèで信xìn頼laì性xìngが高gaōい」（68.2％）、「中zhōng立lì・公gōng正zhèngである」（48.4％）、「世shìの中zhōngの動dòngきを幅fú広guăngく捉zhuōえている」（46.4％）といった情qíng報baòの質zhíを重zhòng視shìする傾qīng向xiàngがあります。
　また、ネット利lì用yòng者zhěと比bĭ較jiaòして10ポイント以yĭ上shàng高gaōいスコアとなった項xiàng目mùは、「地dì域yùに密mì着zhaóしている」「中zhōng立lì・公gōng正zhèngである」「情qíng報baòが正zhèng確quèで信xìn頼laì性xìngが高gaōい」「世shìの中zhōngの動dòngきを幅fú広guăngく捉zhuōえている」でした。

【資zī料liaò11ページ】　メディアを組zŭみ合héわせて購goù買maĭ意yì欲yù向xiàng上shàngに

　印yìn象xiàngに残cánる広guăng告gaòジャンルを複fù数shù回huí答dáでたずねたところ、新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěは「商shāng品pĭn・サービスの告gaò知zhī」が62.1％に上shàngり、ネット利lì用yòng者zhěより9.2ポイント高gaōいスコアでした。新xīn聞wén広guăng告gaòとネットを組zŭみ合héわせて商shāng品pĭn・サービスのキャンペーン等děngを展zhăn開kaīすれば、ターゲット層céngの関guān心xīnを集jíめ、購goù買maĭ意yì欲yùを高gaōめる可kě能néng性xìngがうかがえます。
　また、新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěのスコアはすべての項xiàng目mùでネット利lì用yòng者zhěよりも高gaōく、とりわけ「謹jĭn告gaò・リコール・回huí収shoūのお知zhīらせ」「災zaī害haìからの復fù興xīng支zhī援yuán」「イベント・募mù集jí告gaò知zhī」で10ポイント以yĭ上shàng高gaōいことが分fēnかりました。新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěはさまざまなことへの関guān心xīnがより高gaōいことがうかがえます。

【資zī料liaò12ページ】　新xīn聞wénを起qĭ点diănにネットで情qíng報baò収shoū集jí

　紙zhĭの新xīn聞wénや新xīn聞wén広guăng告gaòを見jiànてネットで調diaòべることがある人rénは全quán体tĭの27.8％でした。これに対duìし、新xīn聞wén・ネット利lì用yòng者zhěの51.6％は紙zhĭの新xīn聞wénや新xīn聞wén広guăng告gaòを見jiànてネットで調diaòべることがあると回huí答dáしており、新xīn聞wénや新xīn聞wén広guăng告gaòを情qíng報baò収shoū集jíのきっかけにしていることがうかがえます。

＜Ⅲ 新xīn聞wénメディアの特tè性xìng＞

【資zī料liaò13～20ページ】

　新xīn聞wénや新xīn聞wén広guăng告gaòの特tè長chángをトピック別biéに紹shaò介jièします。ネットを「ニュースサイト・アプリ」「ポータルサイト・検jiăn索suŏ」「SNS」「動dòng画huà共gòng有yoŭプラットフォーム」に細xì分fēn化huàしたデータも掲jiē載zaìしました。
　ネットやSNS等děngで入rù手shoŭするニュース記jì事shìの最zuìも信xìn頼laìできる提tí供gōng元yuánとして、新xīn聞wén社shèが挙jŭげられました。また、厳yán格géな審shěn査chá基jī準zhŭnに照zhaòらして掲jiē載zaìされる新xīn聞wén広guăng告gaòは、全quán広guăng告gaòメディアの中zhōngで最zuìも「情qíng報baòが信xìn頼laìできる」と評píng価jiàされました。なお、ネット広guăng告gaòで深shēn刻kèな問wèn題tíと思sīうことをたずねたところ、情qíng報baòの真zhēn偽weìや誇kuā大dà表biaŏ現xiànなどが上shàng位weìに挙jŭげられ、生shēng活huó者zhěは注zhù意yìしながらネット広guăng告gaòに接jiēしている様yàng子zĭがうかがえます。

◆日rì本běn新xīn聞wén協xié会huìについて
新xīn聞wén・通tōng信xìn・放fàng送sòng120社shèで構goù成chéngする一yī般bān社shè団tuán法fă人rén。会huì長chángは中zhōng村cūn史shĭ郎láng（なかむら・しろう／朝zhaō日rì新xīn聞wén社shè代daì表biaŏ取qŭ締dì役yì会huì長cháng）。

◆日rì本běn新xīn聞wén協xié会huì広guăng告gaò委weĭ員yuán会huìについて
日rì本běn新xīn聞wén協xié会huì会huì員yuán新xīn聞wén社shèの広guăng告gaò・営yíng業yè局jú長cháng63社shè63人rénで構goù成chéng。委weĭ員yuán長chángは渡dù部bù秀xiù一yī（わたなべ・しゅういち／朝zhaō日rì新xīn聞wén社shèメディア事shì業yè本běn部bùアカウントソリューション担dàn当dāng本běn部bù長cháng）。

◆「多duōメディア時shí代daìにおける新xīn聞wénの役yì割gēとメディア接jiē触chù者zhěの動dòng向xiàng調diaò査chá」について
メディア環huán境jìngや生shēng活huó様yàng式shìの変biàn化huàを踏tàまえ、日rì本běn新xīn聞wén協xié会huì広guăng告gaò委weĭ員yuán会huìが2017年niánから行xíngってきた「新xīn聞wénオーディエンス調diaò査chá」を23年nián度dùにリニューアルしました。全quán国guóの15歳suì以yĭ上shàng79歳suì以yĭ下xiàの1200人rénを対duì象xiàngに、乗chéngり合héい形xíng式shìの訪făng問wèn留liúめ置zhìき法făで各gèメディアの接jiē触chù状zhuàng況kuàng、印yìn象xiàng・評píng価jià、広guăng告gaòメディアの印yìn象xiàng・評píng価jiàなどを調diaòべています。

〈この件jiànに関guānする問wènい合héわせ先xiān〉

日rì本běn新xīn聞wén協xié会huì 広guăng告gaò部bù広guăng告gaò担dàn当dāng
電diàn話huà：03－3591－4407　 メール：koukoku@pressnet.or.jp

以yĭ　　上shàng