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BFACSO-P849.- Uso de anglicismos en la narrativa publicitaria y su influencia en el comportamiento de compra del consumidor centennial de Guayaquil. Categoría: ROPA.
(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2024-04) Salinas Diaz , Angélica Mabel; Fuentes Manzaba, Mónica del Rocío
El objetivo del trabajo de investigación es analizar el uso de los anglicismos, palabras de origen anglosajón, en la narrativa publicitaria de tiendas de ropa de la ciudad de Guayaquil y cómo inciden en los consumidores centennials de dichas marcas. Se estudia al anglicismo como factor de relevancia para los anuncios publicitarios a la hora de presentarse ante un público determinado. El trabajo utiliza la aplicación de una metodología bibliográfica y descriptiva no experimental, considerando las encuestas al público centennial y entrevistas a expertos como instrumentos de recolección de datos. Los resultados, arrojan una base de información relevante como la que fueron creadas inferencias y recomendaciones que servirían a las marcas para entender la aplicación del anglicismo en su publicidad visual.
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BFACSO-P848.- Benchmarking en veterinarias para el desarrollo de estrategia de marketing de servicios. Caso: “Veterinaria Sauces”.
(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2024-04) Ruiz Parrales , Jorge Javier; Rivera Medina, José Gabriel
La presente investigación estudia el benchmarking en veterinarias para el desarrollo de estrategia de marketing de servicios. Caso “Veterinaria Sauces”, con el objetivo de analizar el benchmarking de las veterinarias en el sector de Sauces 6 y desarrollar estrategias de marketing de servicios, se abordan temas para entender mejor el benchmarking y los factores internos y externos que lo involucran. Se aplica metodología descriptiva no experimental con un enfoque cuantitativo y cualitativo considerando como instrumento para la recolección de datos las encuestas, entrevistas y fichas de observación aplicadas a los clientes, propietaria de la veterinaria, especialistas en marketing de servicios y a las veterinarias en estudio. Los resultados arrojaron datos importantes sobre mejoras en el servicio de esta línea, se plantea una propuesta de estrategias de marketing de servicios y se detalla el accionar que se aplicará para mejorar los servicios brindados en la Veterinaria Sauces.
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BFACSO-P847.- Comunicación publicitaria y su influencia en el consumidor en los establecimientos de Smash Burger en la ciudad de Guayaquil.
(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2024-04) Reinoso Rosero , Edgar Alfredo; Rodas Soto, Betty Isabel
Este estudio analiza la influencia de la comunicación publicitaria en los consumidores de los establecimientos de Smash Burger en Guayaquil. Se describen las estrategias de comunicación publicitaria más utilizadas por los negocios de hamburguesas en redes sociales, determinándose que la percepción del consumidor respecto a la variedad de hamburguesas Smash Burger, identificando factores de influencia en la comunicación publicitaria de esta variedad en comidas rápidas. Los resultados revelan la preferencia por la publicidad en plataformas como Facebook y YouTube, además la influencia positiva en la toma de decisión de compra, y la importancia estratégica de las redes sociales en la planificación estratégica publicitaria que deben desarrollar todo tipo de negocio o empresa. Estos hallazgos resaltan la necesidad de estrategias efectivas adaptadas a las preferencias del mercado local.
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BFACSO-P846.- Estudio del mercado de dulces veganos para el desarrollo de Estrategias publicitarias. CASO: ZIATELLA
(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2024-04) Rangel Argüello , Camila Alejandra; Mera Cedeño, Manuel José
El auge del veganismo ha transformado la forma en que muchas personas viven, lo que ha tenido un impacto significativo en las empresas que producen productos de origen animal. Para comprender mejor cómo reaccionan los consumidores ante los productos veganos y poder desarrollar estrategias de crecimiento en este nicho, se ha llevado a cabo un estudio de mercado. Este estudio revela que los productos veganos son valorados por los beneficios que aportan a la salud, y que su demanda está influenciada por factores socioeconómicos como la educación, la edad y el nivel social. Uno de los sectores con oportunidades para emprendedores interesados en el mercado vegano es la repostería vegana, que permite ofrecer nuevos productos que sumen al público vegano. Ziatella, por ejemplo, ofrece un postre vegano que conserva el sabor tradicional de los postres y puede ser acompañado con diferentes toppings, lo que lo vuelve versátil y apto para todo tipo de consumidores. Para promocionar este tipo de productos, las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para crear el impacto deseado y aumentar tanto la base de clientes como las ventas.
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BFACSO-P845.- Evaluación de las estrategias de marketing de contenidos en el sector turístico de Galápagos.
(Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2024-04) Ramos García, Ricardo Enrique; Mera Cedeño, Manuel José
El trabajo de investigación trata sobre los efectos de estrategias de marketing de contenidos en el sector turístico de las Islas Galápagos y la importancia de implementar estrategias de marketing de contenido para promover el turismo sostenible. Se mencionan varios desafíos en relación a generar contenido relevante y atractivo para una audiencia diversa, encontrar el canal de distribución más efectivo y asegurar que el marketing de contenido apoye los objetivos de turismo sostenible. La investigación busca analizar la efectividad de las estrategias actuales de promoción turística en las Islas Galápagos y determinar los tipos de comunicación empleados, identificar el público objetivo y analizar las estrategias actuales de promoción turística utilizadas en las Islas Galápagos. Se destaca que las agencias turísticas utilizan estrategias publicitarias multimedia para atraer a nuevos clientes, como un sitio web actualizado y amigable, redes sociales, ferias y eventos turísticos. Además, se mencionan desafíos como la accesibilidad y la competencia turística en la región, y se subraya la importancia de realizar análisis de mercado y mejorar la estrategia de marketing para fortalecer la promoción turística de las Islas Galápagos.