ディスプレイ広告こうこくとは？ 初級しょきゅうガイド

• ミディアムレクタングル： 300 x 250ピクセル
• リーダーボード： 728 x 90ピクセル
• ワイドスカイスクレーパー： 160 x 600ピクセル
• ラージレクタングル： 300 x 600ピクセル
• モバイル用ようリーダーボード： 320 x 50～640 x 100ピクセル（2倍ばい）（必須ひっす）

1.オーディエンスを定義ていぎする

まず、広告こうこくを表示ひょうじする場所ばしょと相手あいてを設定せっていすることから始はじめます。これは、キャンペーン作成さくせいプロセスにおいて非常ひじょうに重要じゅうようなステップです。デモグラフィックやショッピングシグナルなど、さまざまな入力にゅうりょく値ちに基もとづいてオーディエンスを設定せっていして、広告こうこくの掲載けいさい先さきを絞しぼり込こむことができます。リマーケティングでは、商品しょうひんをすでに閲覧えつらんしたことのあるオーディエンスに広告こうこくを配信はいしんすることもできます。適切てきせつなオーディエンスを選択せんたくすることで、ブランドにとって最もっとも関連かんれん性せいの高たかいオーディエンスに広告こうこくが表示ひょうじされるよう徹底てっていするのに役立やくだちます。

2.キャンペーンの目標もくひょうと設定せっていを選択せんたくする

次つぎに、キャンペーンの目標もくひょうを決定けっていします。リーチや広告こうこく費用ひよう対たい効果こうか（ROAS）など、目標もくひょうとするビジネスの成果せいかを最もっともよく表あらわす注目ちゅうもくすべきパフォーマンス指標しひょう（KPI）を選択せんたくし、キャンペーンの予算よさんを設定せっていします。この時点じてんで、ペース設定せってい、配信はいしん元もと、デバイスタイプ、入札にゅうさつ前ぜんトラフィックフィルタリングなどの追加ついか設定せっていを行おこなうこともできます。

3.ディスプレイ広告こうこくで注目ちゅうもくを集あつめるコピーとデザインを作成さくせいする

コピーとデザインが相あいまって、商品しょうひんの主おもなメリットやブランド固有こゆうのバリュープロポジションを明確めいかくかつ簡潔かんけつに伝つたえることで、ブランドの独創どくそう性せいを表現ひょうげんすることができます。クリエイティブディスプレイ広告こうこくの詳細しょうさいをご覧らんください。

4.ディスプレイ広告こうこくのサイズを仕様しように合あわせる

クリエイティブは、ブランドが選択せんたくしたすべてのディスプレイ広告こうこくフォーマットに合あわせてサイズ調整ちょうせいされます。広告こうこくは、モバイル向むけかデスクトップ向むけかによって若干じゃっかん異ことなります。大おおきなディスプレイ広告こうこくでは、見出みだしの下したに本文ほんぶんのコピーが表示ひょうじされる場合ばあいがありますが、小ちいさな広告こうこくでは本文ほんぶんのコピーを省略しょうりゃくしなければならないことがあります。

5.ディスプレイ広告こうこくを時間じかん内ないにトラフィックする

すべてのサイズのディスプレイ広告こうこくは、メディアプランに記載きさいされた日付ひづけに従したがって、メディアに「トラフィック」として送信そうしん（または最終さいしゅう的てきな仕様しよう書しょファイルとして送信そうしん）されます。

6.ディスプレイ広告こうこくの指標しひょうをモニタリングする

見出みだし、ビジュアル、CTAなどのキャンペーン設定せっていやクリエイティブ要素ようそがデジタルマーケティングキャンペーンの成功せいこうにどのような影響えいきょうを与あたえるかに注目ちゅうもくします。獲得かくとく率りつ、ROAS、クリックスルー率りつ（CTR）などのキャンペーン指標しひょうを改善かいぜんするために、これらをどのように変更へんこうできるか考慮こうりょします。

今後こんごのディスプレイ広告こうこくキャンペーンに向むけて、ポイントを記録きろくする

次回じかいのために、何なにが効果こうか的てきで、何なにがうまくいかなかったかを記録きろくして、ディスプレイ広告こうこくキャンペーンを最適さいてき化かします。キャンペーンから得えられたインサイトの分析ぶんせきに時間じかんを費ついやすことで、今後こんごのキャンペーンにかかる時間じかん、費用ひよう、労力ろうりょくを節約せつやくできます。

KPIおよびOKRを検討けんとうする際さいに広告こうこく主ぬし様さまがコントロールできる部分ぶぶんは、広告こうこくを掲載けいさいする商品しょうひんとクリエイティブ（コピーとビジュアル要素ようその両方りょうほうを含ふくむ）です。クリエイティブは、オーディエンスや入札にゅうさつ額がくと同様どうように、広告こうこくのパフォーマンスを決定けっていする上じょうで重要じゅうようです。最適さいてき化かする場合ばあいは、クリエイティブ、オーディエンス、入札にゅうさつ額がくの3つのいずれかを変更へんこうします。

使用しようするCTAに応おうじて、ディスプレイ広告こうこくキャンペーンの成果せいかを多おおくのマーケティング指標しひょうによって測定そくていできます。たとえば、「ブランドを体験たいけん」などのCTA（コールトゥアクション）を選択せんたくし、ディスプレイ広告こうこく自体じたいのクリック数すうとそれに対応たいおうするクリック単価たんか（CPC）を測定そくていできます。このCTAの成果せいかを測定そくていするためのその他たの関連かんれん指標しひょうには、インプレッション、コンバージョン率りつ、広告こうこく費用ひよう対たい効果こうか（ROAS）などがあります。

また、広告こうこくが対象たいしょうオーディエンスに共感きょうかんされたかどうかを判断はんだんし、ショッピングアクションにどのような影響えいきょうを与あたえたかを理解りかいできます。たとえば、ブランドから商品しょうひんを購入こうにゅうしたオーディエンスを確認かくにんできます。

ディスプレイ広告こうこくの費用ひようはさまざまですが、屈指くっしの費用ひよう対たい効果こうかを誇ほこる広告こうこく方法ほうほうである理由りゆうは柔軟じゅうなん性せいです。従来じゅうらいの広告こうこくでは、広告こうこく掲載けいさいの開始かいし後ご、ブランドはビジュアル、CTA、またはメッセージを変更へんこうできません。つまり、広告こうこくが効果こうか的てきでない場合ばあい、アクション単価たんかが高たかくなる可能かのう性せいがあります。ディスプレイ広告こうこくは動的どうてきであるため、広告こうこく主ぬし様さまがキャンペーン中ちゅうに方針ほうしんを変更へんこうできることで、ブランドはより柔軟じゅうなんにキャンペーンを最適さいてき化かし、予算よさんの効率こうりつ性せいを最大限さいだいげんに高たかめることができます。

ディスプレイ広告こうこくは他たのチャネルを補完ほかんします。ソーシャルメディアなどの別べつのチャネルと組くみ合あわせると、ディスプレイ広告こうこくはROASを向上こうじょうさせたり、ハロー効果こうかをもたらしたりすることができます。実際じっさい、Amazonの調査ちょうさによると、ディスプレイ広告こうこくは売上うりあげまでの時間じかんのベースラインを21%削減さくげんするのに役立やくだつことが判明はんめいしました。¹ また、フルファネル戦略せんりゃくを断続だんぞく的てきに（たとえば、オンとオフで）使用しようしたブランドは、特定とくていのディスプレイ広告こうこくのみを使用しようした場合ばあいと比較ひかくして、修正しゅうせいしたフルファネルアプローチを採用さいようした場合ばあいは、広告こうこくに起因きいんする売上うりあげが平均へいきんで1.8倍ばい、包括ほうかつ的てきなフルファネルアプローチを採用さいようした場合ばあいは、広告こうこくに起因きいんする売上うりあげが2倍ばいに増加ぞうかすることが判明はんめいしました。²

ディスプレイ広告こうこくを使用しようすると、ブランドは異ことなるコピー、ビジュアル、CTA（コールトゥアクション）をテストして、望のぞましい結果けっかを達成たっせいすることができます。たとえば、広告こうこく見出みだしを1つだけ選択せんたくしてうまくいくことを期待きたいするのではなく、ブランドは同おなじビジュアル、CTAで見出みだしが異ことなるディスプレイ広告こうこくを複数ふくすう立だち上あげることで、対象たいしょうオーディエンスに最もっともよく共感きょうかんされるメッセージを判断はんだんできます。ブランドがテレビスポットやビルボードなどのオフラインマーケティングも行おこなっている場合ばあい、ディスプレイ広告こうこくで見出みだしをテストすることは、柔軟じゅうなん性せいの低ひくい広告こうこくフォーマットに適用てきようしたときに最適さいてきな結果けっかが得えられるメッセージを判断はんだんする良よい方法ほうほうです。

ディスプレイ広告こうこくは、現在げんざい最もっとも広ひろく使用しようされている広告こうこく形式けいしきの1つであり、使用しようされているディスプレイ広告こうこくの大だい部分ぶぶんをプログラマティック広告こうこくが占しめています。スタンドアロンチャネルと補完ほかんチャネルの両方りょうほうとして効果こうかを発揮はっきできます。

スポンサーディスプレイ広告こうこく

スポンサーディスプレイ広告こうこくは、セルフサービスのディスプレイ広告こうこくソリューションです。これは、広告こうこく主ぬし様さまがブランドや商品しょうひんの認知にんち度どを高たかめ、お客様きゃくさまにはたらきかけ、商品しょうひんの購入こうにゅうを促進そくしんすることで、Amazonでのビジネスを構築こうちくするのに役立やくだちます。Amazonの広告こうこくクリエイティブには、レビューの星ほしの数かず、商品しょうひん画像がぞう、Amazonプライム配送はいそうや割引わりびきなど、使つかい慣なれたAmazonショッピングの要素ようそが含ふくまれています。スポンサーディスプレイ広告こうこくは販売はんばい状じょう況きょう認識にんしき対応たいおうです。つまり、広告こうこく対象たいしょうASINが在庫ざいこ切きれの場合ばあい、またはおすすめ商品しょうひんではない場合ばあい、広告こうこくは配信はいしんされません。

スポンサーディスプレイ広告こうこくを使用しようすることで、貴社きしゃの商品しょうひんとの関連かんれん性せいが高たかい、Amazon内ないの類似るいじする商品しょうひんまたは補完ほかん的てきな商品しょうひんやカテゴリーを閲覧えつらんしているお買かい物もの中ちゅうのお客様きゃくさまにリーチできます。また、スポンサーディスプレイ広告こうこくのオーディエンスを使用しようすることで、カスタム構築こうちくされたオーディエンスにアクセスし、新しん商品しょうひんの紹介しょうかい、新規しんきオーディエンスへのはたらきかけ、大だい規模きぼなリマーケティングを行おこなうことができます。

スポンサーディスプレイ広告こうこくは、スポンサープロダクト広告こうこく、スポンサーブランド広告こうこく、Amazon DSPキャンペーンなどの他ほかのプロダクトと併用へいようすることで、Amazonでのビジネスを成長せいちょうさせます。

Amazon DSPは、お客様きゃくさまが時間じかんを費ついやしているあらゆる場所ばしょで、ディスプレイ広告こうこく、動画どうが広告こうこく、音声おんせい広告こうこくを運用うんよう型がた広告こうこくとして購入こうにゅうできるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）です。広告こうこく主ぬし様さまは、Amazonサイトおよびアプリ、Amazon Publisher Services、サードパーティのアドエクスチェンジを通つうじて、オーディエンスにリーチできます。広告こうこく主ぬし様さまは、デモグラフィックやショッピングシグナルなどの条件じょうけんを使用しようして、ルックアライクオーディエンスやカスタムオーディエンスを構築こうちくできます。

広告こうこく主ぬし様さまは、Amazon DSPを通つうじて、Amazon広告こうこくサーバー、Amazon Marketing Cloud、Amazon Publisher ServicesなどのAmazon Adsのテクノロジーにアクセスすることができます。Amazon DSPは、キャンペーン前後ぜんこうに、追加ついか費用ひようなしで、オーディエンスインサイトと堅実けんじつなパフォーマンス分析ぶんせきを広告こうこく主ぬし様さまに提供ていきょうします。広告こうこく主ぬし様さまは、オーディエンスのオーバーラップレポートやオーディエンスへのリーチをチャネルや指標しひょう（ビューアビリティ、商品しょうひん詳細しょうさいページ閲覧えつらんの単価たんかなど）別べつに表示ひょうじできるため、キャンペーンパフォーマンスと効果こうか性せいをより適切てきせつに評価ひょうかできます。

1. 今いますぐチェック： 現時点げんじてんで広告こうこくを掲載けいさいしている商品しょうひんを購入こうにゅうするようお客様きゃくさまに促うながします。
2. 詳細しょうさいはこちら： 詳細しょうさい情報じょうほうを求もとめているものの今いますぐ購入こうにゅうしたくない買かい物もの客きゃくに対たいし、紹介しょうかいしている商品しょうひんの詳細しょうさい情報じょうほうを提供ていきょうするリンクです。
3. 今いますぐ予よ約やく注文ちゅうもん： 商品しょうひんがまだ購入こうにゅう可能かのうになっていない場合ばあいに、お客様きゃくさまがいち早はやくアクションを起おこせるようにします。
4. 詳細しょうさいを表示ひょうじ： 広告こうこくを掲載けいさいしている商品しょうひんまたはオファーに関かんする追加ついかの詳細しょうさいをお客様きゃくさまに知しらせます。
5. 今いますぐ見みる： このCTAですぐにお客様きゃくさまの興味きょうみを高たかめて、動画どうがコンテンツの視聴しちょうを促うながします。
6. 定期ていきおトク便びん： Amazon定期ていきおトク便びんの情報じょうほうへのリンクを表示ひょうじして、お客様きゃくさまが頻繁ひんぱんに使用しようする商品しょうひんの定期ていき配送はいそうに登録とうろくできるようにします。