生成せいせいAIはデジタル広告こうこくの破壊はかい者しゃか、全ぜん業界ぎょうかいが直面ちょくめんする試練しれんと打開だかい策さくを徹底てってい解説かいせつ

　「ChatGPT」をはじめとする生成せいせいAI（人工じんこう知能ちのう）の影響えいきょうを最もっとも強つよく受うける業界ぎょうかい、それがデジタル広告こうこく業界ぎょうかいだ。キャッチコピーの文言もんごんからバナー広告こうこくの画像がぞう、果はては実写じっしゃと見みまがう人物じんぶつモデル画像がぞうまで、既すでに生成せいせいAIはデジタル広告こうこくの素材そざいづくりにフル活用かつようされている。人手ひとででは不可能ふかのうな大量たいりょう生産せいさんを可能かのうにする一方いっぽうで、検索けんさく連動れんどう広告こうこくの地盤じばん沈下ちんかなど危機ききにもさらされる。

日経にっけいクロステックの玉置たまき亮太りょうた副ふく編集へんしゅう長ちょう

（写真しゃしん：日経にっけいBP）

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　既すでにChatGPTはデジタル広告こうこくの業界ぎょうかい構造こうぞうをつくり替がえつつある。電通でんつうグループやサイバーエージェントといったデジタル広告こうこくの大手おおて各社かくしゃは、ChatGPTを生いかして開発かいはつしたAIシステムをバナー広告こうこくの制作せいさく工程こうていに導入どうにゅう。広告こうこく制作せいさくの生産せいさん性せい向上こうじょうに成果せいかを上あげている。広告こうこく制作せいさくに携たずさわる人員じんいん構成こうせいの見直みなおしや、顧客こきゃく企業きぎょうから受うけ取とる報酬ほうしゅうの体系たいけいにメスを入いれる動うごきも始はじまった。

　画像がぞう生成せいせいAIもデジタル広告こうこく業界ぎょうかいを揺ゆさぶる。進化しんかが著いちじるしい画像がぞう生成せいせいAIで写真しゃしん級きゅうにリアルな画像がぞうを手軽てがるに量産りょうさんできるようになれば、写真しゃしんや映像えいぞうといったクリエーターや関連かんれん事業じぎょう者しゃがき上ずきあげてきた業界ぎょうかい構造こうぞうが破壊はかいされるのではないか――。当事とうじ者しゃは、画像がぞう生成せいせいAIの破壊はかい力りょくをどう受うけ入いれるべきか葛藤かっとうしている。

　生成せいせいAIがデジタル広告こうこく業界ぎょうかいにもたらすインパクトは、他たの業界ぎょうかいにとっても無縁むえんではない。デジタル技術でじたるぎじゅつを生いかした生産せいさん性せい向上こうじょうや新しん事業じぎょう創出そうしゅつといった光ひかりと、引ひき換かえに生うまれる既存きそんビジネスの破壊はかいという影かげにどう向むき合あうか。全すべての業界ぎょうかいがいま、この課題かだいを突つきつけられている。生成せいせいAIがもたらす破壊はかいと創造そうぞうにどう向むき合あうか。2023年ねん9月がつ27～28日にちに東京とうきょう国際こくさいフォーラムで開催かいさいする「日経にっけいクロステックNEXT 東京とうきょう 2023」では「試練しれんのデジタル広告こうこく、生成せいせいAIがもたらす破壊はかいと創造そうぞう」と題だいし、デジタル広告こうこく業界ぎょうかいの試行錯誤しこうさくごに迫せまる。