什麼いんも是ぜ競きおい價か型がた廣告こうこく？廣告こうこく新手あらて必知的てき基礎きそ知識ちしき

你是否ひ希望きぼう在ざい有限ゆうげん預あずか算さん內，可か以投過か廣告こうこく投なげ放ひ有效ゆうこう提ひさげ高だか銷售業績ぎょうせき或ある增加ぞうか品ひん牌ぱい知名度ちめいど？如果是ぜ，那な麼競價か型がた廣告こうこく會かい非常ひじょう適合てきごう你。 因よし為ため競きおい價か型がた廣告こうこく可か以讓廣告こうこく主ぬし更さら精しらげ準じゅん地ち投なげ放ひ廣告こうこく，以下いか我が會かい介かい紹競價か型がた廣告こうこく的てき運うん作さく方式ほうしき、類型るいけい和かず優ゆう化か建議けんぎ。

即時そくじ競きおい價か機き制せい (RTB, Real Time Bidding) 是ぜ程ほど式しき化か廣告こうこく的てき組成そせい之の一いち，顧名思おもえ義ぎ是ぜ透過とうか即時そくじ拍はく賣うり來らい銷售廣告こうこく的てき方式ほうしき。這類似るいじ於傳統でんとう競きおい標しるべ拍はく賣うり的てき過程かてい，只ただ是ぜ競きおい價か型がた廣告こうこく是ぜ採用さいよう自動じどう化か流りゅう程ほど，也比傳統でんとう廣告こうこく更さら具ぐ效こう益えき性せい。 那な麼上述じょうじゅつ所しょ提つつみ及的程ほど式しき化か廣告こうこく又また是ぜ什麼いんも？ 程ほど式しき化か廣告こうこく（programmatic advertising）是ぜ基もと於自動じどう化か系統けいとう和わ演算えんざん法ほう進行しんこう廣告こうこく購買こうばい，進しん而讓廣告こうこく主ぬし買かい到いた更さら為ため精せい準じゅん的てき廣告こうこく。當とう中ちゅう會かい採取さいしゅ RTB 或ある非ひ RTB 機き制せい，所以ゆえん程ほど式しき化か廣告こうこく在ざい本質ほんしつ上じょう並なみ不完全ふかんぜん等とう於 RTB，RTB 只ただ是ぜ程ほど式しき化か廣告こうこく系統けいとう的てき一いち部分ぶぶん。

競きおい價か型がた廣告こうこく的てき運うん作さく邏輯和好かずよし處しょ

RTB 競きおい價か型がた廣告こうこく的てき特色とくしょく除じょ了りょう是ぜ採用さいよう競きおい價か機き制せい之の外そと，是ぜ在ざい對たい用よう戶數こすう據よりどころ進行しんこう分析ぶんせき的てき基礎きそ上じょう，採と購目標もくひょう受眾正ただし在ざい瀏りゅう覽らん的てき廣告こうこく版ばん位い，而不是ぜ購買こうばい特定とくてい版ばん位い給きゅう任にん何人なんにん看み。 因よし此對廣告こうこく主ぬし來らい說せつ，可か以更さら精しらげ準なずらえ、更さら有效ゆうこう率りつ地ち投なげ放ひ廣告こうこく，透過とうか只ただ向こう相關そうかん受眾投なげ放ひ廣告こうこく，從したがえ而獲得かくとく更さら高だか的てき投資とうし報酬ほうしゅう率りつ。 舉例來らい說せつ，過去かこ廣告こうこく主ぬし A（銷售男性だんせい皮がわ衣ころも外套がいとう）會かい在ざい各かく大時おおとき尚なお網あみ站上購買こうばい廣告こうこく來らい推廣自家じか產品さんぴん，針はり對たい的てき是ぜ網もう站上 30-50 歲さい男性だんせい訪客ほうきゃく。然しか而，廣告こうこく也會曝光給きゅう造づくり訪おとずれ網もう站的女性じょせい訪客ほうきゃく和わ其他年齡ねんれい層そう的てき男性だんせい訪客ほうきゃく。

透過とうか競きおい價か型がた廣告こうこく能のう根據こんきょ「用よう戶ど特徵とくちょう」的てき投なげ放ひ特性とくせい，廣告こうこく主ぬし A 就可以只向こう最さい有ゆう可能かのう進行しんこう購買こうばい的てき 30-50 歲さい的てき男性だんせい受眾投なげ放ひ廣告こうこく，藉此避免無效むこう廣告こうこく和わ提ひさげ升ます廣告こうこく效こう益えき。而且當とう這群目標もくひょう受眾在ざい瀏りゅう覽らん其他網もう站或平台ひらだい時じ，也能輕易けいい看み到いた廣告こうこく主ぬし A 的てき廣告こうこく。

RTB 競きおい價か型がた廣告こうこく的てき運うん作さく邏輯可か以簡單かんたん概括がいかつ為ため以下いか流りゅう程ほど：

1. 廣告こうこく平台ひらだい收集しゅうしゅう用よう戶と相關そうかん數すう據よりどころ
2. 廣告こうこく主ぬし根據こんきょ目標もくひょう建立こんりゅう廣告こうこく活動かつどう
3. 將しょう用よう戶數こすう據よりどころ與あずか廣告こうこく主ぬし的てき廣告こうこく設定せってい進行しんこう匹ひき配はい
4. 透過とうか競きおい價か來らい決定けってい哪個廣告こうこく可か以獲得かくとく展示てんじ
5. 獲え勝かち的てき廣告こうこく將はた顯示けんじ在ざい特定とくてい用よう戶面とづら前まえ

RTB 是ぜ一いち種しゅ購買こうばい廣告こうこく的てき交易こうえき類型るいけい，市し面めん上じょう有ゆう不ふ少しょう採用さいよう RTB 的てき程ほど式しき化か廣告こうこく平台ひらだい，像ぞう是ぜ Google Ad Manager、OpenX、Index Exchange…等とう。 現在げんざい各かく大網おおあみ路ろ平台ひらだい幾いく乎都採用さいよう了りょう競きおい價か機き制せい，而且這會更さら適合てきごう一般いっぱん企業きぎょう採用さいよう。Google Ads、Meta 廣告こうこく、LINE LAP、Microsoft Advertising、Linkedin Ads…等とう平台ひらだい，它們都と採用さいよう了りょう競きおい價か機き制せい。 而這些網路ろ平台ひらだい涵蓋了りょう常見つねみ廣告こうこく格式かくしき，像ぞう是ぜ搜さがせ尋ひろ廣告こうこく、多た媒體ばいたい廣告こうこく、影かげ片へん廣告こうこく、原生げんせい廣告こうこく、APP 廣告こうこく…等とう，這幾乎能滿足まんぞく一般企業的廣告投放需求。 換かわ句く話はなし說せつ，只ただ要よう在ざい常見つねみ的てき網もう路ろ平台ひらだい投とう放ひ廣告こうこく，就是在ざい投なげ放ひ競きおい價か型がた廣告こうこく了りょう。

不ふ少しょう廣告こうこく新手あらて會かい對たい競きおい價か型がた廣告こうこく有ゆう一いち個こ錯誤さくご認知にんち，那な就是誤あやま以為預あずか算さん更さら多た效果こうか就會更さら好このみ，在ざい實際じっさい投なげ放ひ過程かてい中ちゅう，廣告こうこく預あずか算さん最高さいこう卻不一定能讓廣告投放效果最好。

簡單かんたん來き說せつ，競きおい價か型がた廣告こうこく的てき重點じゅうてん不ふ是ぜ單純たんじゅん增加ぞうか預あずか算さん，而是要よう提ひさげ高だか廣告こうこく品質ひんしつ與あずか表現ひょうげん，優ゆう化か方式ほうしき可か以從以下いか層そう面めん進行しんこう檢視けんし和わ調整ちょうせい。

一いち、選擇せんたく合あい適てき的てき受眾與平よへい台だい
根據こんきょ廣告こうこく目標もくひょう選擇せんたく適合てきごう的てき受眾條件じょうけん，像ぞう是ぜ地區ちく、興趣きょうしゅ、行為こうい…等とう，這是確保かくほ廣告こうこく會かい投とう遞給目標もくひょう受眾的てき關せき鍵かぎ因いん素もと。此外，了解りょうかい特定とくてい廣告こうこく平台ひらだい與あずか目標もくひょう受眾是ぜ否ひ符合ふごう也很重要じゅうよう，例れい如透過とうかLAP廣告こうこく想そう成功せいこう開發かいはつ需要じゅよう批發五ご金きん零れい件けん的てき客きゃく戶ど(TOB)就相當とう困難こんなん，選擇せんたく搜さがせ尋ひろ廣告こうこく和わLinkedin廣告こうこく會かい更さら為ため合あい適てき，LAP廣告こうこく會かい更さら適合てきごう投とう遞一般いっぱんTOC的てき產品さんぴん類型るいけい，可か以透過とうか參考さんこうLAP廣告こうこく的てき系統けいとう受眾類型るいけい來らい推斷すいだん自己じこ的てき產品さんぴん是ぜ否ひ合あい適てき在ざいLAP廣告こうこく中ちゅう推廣。

二に、選擇せんたく自動じどう出で價か策略さくりゃく
許多きょた廣告こうこく平台ひらだい也都有ゆう像ぞうLAP一樣提供不同出價策略的選項功能，雖然使用しよう手動しゅどう出で價か可か以更好このみ的てき控ひかえ制せい成本なりもと，然しか而基於即時じ競きおい價か機き制せい，在ざい大だい多數たすう情況じょうきょう下か，允許いんきょ系統けいとう自動じどう優ゆう化か出で價か通常つうじょう可か以帶來らい更さら好このみ的てき結果けっか。

三さん、打だ造みやつこ優ゆう質的しつてき廣告こうこく素材そざい
這是另一個廣告無效的常見原因，確保かくほ廣告こうこく素材そざい能のう吸引きゅういん目標もくひょう受眾注意ちゅうい力りょく非常ひじょう關せき鍵かぎ，包含ほうがん：文案ぶんあん、視覺しかく設計せっけい、廣告こうこく格式かくしき和わ版ばん位い，透過とうか多た加か測はか試ためし能のう找出最さい佳けい組合くみあい和かず積つもる累るい成功せいこう經驗けいけん。
 

四よん、給きゅう予よ充足じゅうそく的てき投なげ放ひ時間じかん
投なげ放ひ時間じかん過か短たん時じ，會かい無法むほう讓ゆずる系統けいとう有ゆう足あし夠合理ごうり的てき學習がくしゅう時間じかん，建議けんぎ盡つき可能かのう讓ゆずる廣告こうこく活かつ動どう至いたり少しょう能のう夠投放ひ3天てん以上いじょう再來さいらい決斷けつだん與あずか調整ちょうせい。

五ご、數かず據よりどころ分ぶん析與優ゆう化か
廣告こうこく提ひさげ交後一定要密切注意各項數據指標，像ぞう是ぜ查看曝光數すう、點てん擊げき率りつ和わ轉換てんかん率りつ…等とう數すう據よりどころ指標しひょう，並なみ根據こんきょ數すう據よりどころ結果けっか進行しんこう調整ちょうせい。需要じゅよう注意ちゅうい的てき是ぜ，廣告こうこく優ゆう化か是ぜ一いち個こ持續じぞく的てき過程かてい，需要じゅよう持續じぞく進行しんこう數すう據よりどころ分析ぶんせき與あずか最さい佳けい化か。

競きおい價か型がた廣告こうこく可か以讓廣告こうこく主ぬし根據こんきょ自身じしん的てき目標もくひょう和わ預あずか算さん投なげ放ひ廣告こうこく，這比傳統でんとう媒體ばいたい廣告こうこく更さら加か具有ぐゆう投なげ放ひ彈性だんせい，並なみ且可以更有效ゆうこう提ひさげ高だか廣告こうこく成なり效こう，但ただし是ぜ投なげ放ひ過程かてい也更具ぐ挑戰ちょうせん性せい和わ考こう驗けん能力のうりょく。

因いん此，廣告こうこく主ぬし在ざい投なげ放ひ競きおい價か型がた廣告こうこく時じ，一定要充分了解投放重點和執行方式，並なみ且制定せいてい合あい適てき的てき投なげ放ひ策略さくりゃく與あずか規ぶんまわし劃，這樣才能さいのう真正しんせい有效ゆうこう提ひさげ高だか廣告こうこく成なり效こう。

透過とうか自主じしゅ操作そうさLAP廣告こうこく，讓ゆずる你有機會きかい觸さわ及到全ぜん台灣たいわん2,100萬まん的てきLINE用よう戶と，廣告こうこく成なり效こう極大きょくだい化か！