Name und Logo von Produkten und Unternehmen werden im Zeichen der zunehmenden Markenbildung (-> Marken-Analysen) immer wichtiger. Es lohnt sich deshalb, diese Kommunikationselemente vor der Lancierung einem Test zu unterziehen. Beim Namen geht es in erster Linie um Verständlichkeit (Radiowerbung!), Einprägsamkeit und Aussprechbarkeit, beim Logo um Lesbarkeit und Wiedererkennungs-Qualität. Daneben interessiert bei beiden Elementen, ob sie die nötige Originalität (Einzigartigkeit) besitzen. Assoziationstests runden die Forschungsanlage ab. Sie zeigen auf, in welchem Umfeld Name bzw. Logo von den Zielpersonen angesiedelt wird.