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Meinungen
Meinungen sind ein ähnliches Phänomen wie Image und Assziationen. Während das Image sich auf ein klar definierbares Objekt bezieht, stellen Meinungen eine Gedankenverbindung zu allgemeinen gesellschaftlichen Phänomenen und Politikas dar. Meinungen und Ansichten sind deshalb in der Sozialforschung relevant.
Die traditionelle Meinungsforschung begnügt sich oft damit, zu einem Thema die positive oder negative Haltung zu ermitteln, beispielsweise
"Ich bin für/gegen Kernkraftwerke eingestellt".
Anspruchsvollere soziologische Studien versuchen die Meinungen zu differenzieren.
Noch mehr als die normale Marktforschung kann die Meinungsforschung von Trendanalysen profitieren. Meinungen sind überraschend leicht zu erfragen. Interessanterweise sind die Befragten selbst dann in der Lage, eine Meinung zu äussern, wenn sie sich über den Untersuchungsgegenstand kaum je Gedanken gemacht haben.
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