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Display-Wirkung der Packung
Unter den harten Wettbewerbsbedingungen des Supermarktes muss es der Packung gelingen, die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich zu lenken. Schon die Erzielung dieser Displaywirkung erfordert grosses gestalterisches Können. In den Anfangszeiten neuer Packungsgestaltung wurde das Märchen herumgeboten, zur Gewinnung des Augenmerks brauche es lediglich einen roten Punkt. Das in diesem Zusammenhang of zitierte Beispiel ist die Packung der Lucky Strike-Zigarette. Mittlerweile wissen die Packungsdesigner, dass nicht ein einzelnes Element sondern die Gesamtwirkung der Packung im Display-Umfeld den Aufmerksamkeitseffekt bewirkt. Da sich das Umfeld ständig verändert, bleibt nichts anderes übrig, als die Designstärke im systematisch veränderten Umfeld testmässig zu erfassen.Display-Tests werden manchmal in biotischer Situation durchgeführt, indem man Versuchspersonen in einem Testladen vor ein speziell aufgebautes Warengestell führt. Hier wird der Blickverlauf registriert, entweder mittels unauffälliger, direkter Beobachtung durch das Forschungsteam oder mit Hilfe von Videoaufnahmen. Die obige Testsituation hat den Nachteil, dass sich das Packungsumfeld nicht beliebig schnell variieren lässt. Jede neue Packungsanordnung verlangt nach einem Neuaufbau des Warengestells und nach neuen Versuchspersonen. Dieser Nachteil wird eliminiert, wenn verschiedene, systematisch rotierte Displays mit Hilfe von Diaprojektion wiedergegeben werden. In diesem klassischen Packungs-Display-Test sitzt die Versuchsperson vor einer Leinwand, auf die etwa mit einer Sekunde Dauer systematisch variierte Display-Anordnungen projiziert werden. Die Testperson kreuzt auf einem vorgedruckten Formular an, welcher Sektor des Displays ihr ins Auge gesprungen ist.
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