Zielgenauigkeit: ***
Der für ein persönliches Interview übliche Zeitrahmen von einer Stunde erlaubt es, fast jedes Thema zielgenau anzusteuern.

Repräsentanz: ***
Sie ist zwar auch hier nicht perfekt, aber bei entsprechenden Vorkehrungen zur Ausschöpfung besser als bei jeder anderen Marktforschungsmethode.

Verlässlichkeit: **
Überzeugendes Auftreten des Interviewers und gute Fragebogentechnik verhelfen zu validen Auskünften; eine gewisse Zensur kann aber nicht ausgeschlossen werden.

Material: **
Bis etwa drei Kilogramm Testmaterial kann der Interviewer mit sich tragen.

Fragenumfang: ***
Im Rahmen einer Befragungsstunde können bis zu 200 Fragen gestellt werden.

Hintergrund: **
Mit Hilfe von eingebauten Skalierungstests können die Hintergründe ausgeleuchtet werden.

Querbezug: **
Im Rahmen der maximal akzeptablen Befragungsdauer können beliebige Fragen zu anderen Themen gestellt werden.

Längsbezug: **
Persönliche Befragungen lassen sich in regelmässigen Abständen, z.B. alle zwei Monate wiederholen (matched samples).

Budget: (3)
Der Aufwand für eine persönliche Befragung ist relativ hoch.

Zeitbedarf: (3)
Zur Durchführung werden mehrere Monate benötigt.

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