BraVa / Brand Valuator heisst DemoSCOPEs Consulting-Programm zur Marken- und Image-Evaluation.
Basierend auf der Erfahrung, dass Kunden oft getrennte Studien zu Image, Bekanntheit und Kundenanteilen von Marken durchführen und dabei häufig darauf verzichten, diese in bezug auf das Thema Markenführung relevanten Bereiche miteinander zu verknüpfen, hat DemoSCOPE einen integrierten Forschungsansatz zur Image- und Marken-Evaluation entwickelt.
Das Consulting-Programm BraVa bestimmt unter Berücksichtigung aller Aspekte, die für die Markenführung bedeutend sind, mittels Befragung der relevanten Zielgruppen die Position einer Marke im Markt und zeigt auf, wie diese Position nachhaltig verbessert werden kann.
Die Markenperformance wird in den Dimensionen Gewicht und Eigenständigkeit gemessen. Die Teilergebnisse in beiden Dimensionen werden zu je einem Index verdichtet. Dessen Werte bestimmen die Positionierung der Marke - auch im Vergleich - zu Ihrer direkten Konkurrenz - in einem zweidimensionalen Raum.
Die Detailanalysen des Forschungsberichtes geben erschöpfend Aufschluss über die Stärken und Schwächen einer Marke bei allen beobachteten Teilaspekten. Daraus lassen sich handlungsrelevante Erkenntnisse für kommunikations- und marketing-spezifische Massnahmen ableiten.
BraVa / Brand Valuator hilft Ihnen...
... Ihre Marke ganzheitlich und in all ihren wichtigen Dimensionen zu erfassen.
... Differenzierungsmöglichkeiten Ihrer Marke im direkten Wettbewerbsumfeld zu identifizieren.
... Chancen und Risiken der derzeitigen Positionierung Ihrer Marke sowie einer möglichen Umpositionierung zu ermitteln.
... Massnahmen im kommunikativen Bereich bezüglich der Wirkung Ihrer Marke bei der Zielgruppe zu überprüfen.
Praxisbeispiel "Motorex"
