Mit Vertragsunterzeichnung vom 24. März 2006 haben WEMF und DemoSCOPE eine enge Zusammenarbeit betreffend Radar-Psychografie beschlossen. In Zukunft wird in das MACH-Forschungssystem der WEMF die bewährte Psychografie des Market®Radar von DemoSCOPE integriert. Die beiden Partner haben das gemeinsame Interesse, dass die Radar-Psychografie im Schweizer Markt möglichst breit etabliert wird.

Mit "MACH Radar" wird im Herbst 2007 erstmals eine kombinierte Studie mit Radar-Psychografie sowie Medien- und Konsumdaten vorliegen. Dadurch sind umfassende Analysen der Positionierung von Produkten/Marken möglich und dank der Verknüpfung mit den offiziellen Leserschaftsdaten ist auch die Mediaplanung durchgängig nach den gleichen Kriterien gewährleistet.

Im Vordergrund dieser Zusammenarbeit steht die Erhöhung des Kundennutzens durch marktgerechte Angebote. Gleichzeitig sollen Doppelspurigkeiten eliminiert werden, indem WEMF ab 2007 auf ihre "Wertewelten" und DemoSCOPE auf ihren "MedienRadar" verzichtet.

DemoSCOPE wird den Market®Radar in Zukunft vermehrt als Ergänzung zum "MACH Radar" auf "kundenspezifische Radars" ausrichten. Der "Advertising IndeX" als Benchmark für die Print-Werbung in der Schweiz ("Best of") sowie die Überprüfung kundeneigener Anzeigen und Mixed Media-Kampagnen mit der Radar-Psychografie werden selbstverständlich fortgeführt.