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Que cachent les logos politiques du Québec ?
Le Québec vient d’entrer dans une campagne électorale qui vise à élire ou à réélire son gouvernement et ses députés. Pour les non-Québécois, cela veut dire que l’actuel gouvernement (Libéral) de notre belle province pourrait basculer le 26 mars.
Mais comme ceci n’est pas un blog politique, nous partirons du constat selon lequel la politique est, plus que jamais, une question d’image. Et boum, les 5 partis qui mènent la danse ont changé leurs logos juste avant cette campagne ! Coïncidence ? Pour le savoir, je vous propose une analyse sémantique non partisane de ces cinq logos, un comparatif avant/après qui s’appuie sur des considérations universelles.
Parti Libéral du Québec
Parti sortant, le PLQ est la branche québécoise du Parti Libéral du Canada, d’où une touchante affirmation de sa québécitude sous la forme d’une fleur de lys. En fait, dans l’ancien logo, le Québec était carrément symbolisé par son drapeau en surplomb, le reste reflétant les valeurs du Canada : une Helvetica massive et carrée (quoique penchée vers l’avant), et le rouge fédéral. Tellement limpide qu’on n’avait pas jugé utile d’inclure les mots « parti » et « du Québec ». Changement de cap : le nouveau logo joue à fond la parité bleu/rouge… et rouge/bleu. À gauche, un gros L majuscule fâché avec les angles droits et cartoonesque, voire même expressionniste, en équilibre sur sa pointe pour signifier le dynamisme et la fougue. L’initiale est flanquée du lys québécois étiré vers le haut, faisant la démarcation entre les deux couleurs. Curieusement, le contour global peut s’interpréter comme une flèche qui pointerait en bas, à gauche (le passé ?)… À droite, une fonte condensée style Univers redonne un aplomb et nous rappelle que si le Parti Libéral est rouge, le Québec est bleu.
- En bref : moins de drapeau, plus d’élan, beaucoup de parité, moins de sous-entendus.
Parti Québécois
Le Parti Québécois, fondé jadis par René Lévesque, vise l’indépendance du Québec et sort ses nouvelles couleurs. Notons que le rafraîchissement de son image par l’atelier d’image de marque et de logos, Ekorce, bien que modeste, est le seul à avoir véritablement suscité des commentaires. Dans la presse comme dans la rue, on a épilogué sur ce Q tout neuf… Associé au cercle (la plénitude), le bleu de la Belle Province (à ne surtout pas confondre avec celui des Conservateurs d’Ottawa !) est à l’honneur. Signé par le peintre et poète Roland Giguère en 1968, le logo original arborait un pétaradant triangle rouge. Dans la nouvelle version, il est devenu vert : pour des raisons faciles à comprendre, on préfère évoquer l’environnement plutôt que le fédéralisme ! En changeant de couleur, ce triangle change aussi d’orientation, et voilà que la flèche prend un sens antihoraire beaucoup plus positif. Car, c’est bien connu, pointer en haut à gauche est un signe de croissance alors que désigner le coin inférieur droit est un repli, une fermeture. Mais où donc Monsieur Giguère avait-il la tête ? On a aussi donné au Q un petit côté “2.0″ en éclairant légèrement le dessus du cercle. Ce n’est pas vraiment du volume, mais on sort des années soixante ! Côté typographie, la cure de jouvence est exemplaire. On est passé d’un Helvetica gras un peu balourd à une fonte à la fois plus épurée - une Frutiger - et plus solide par l’utilisation des capitales. En se détachant du pictogramme, les mots prennent leur… autonomie (eh oui) et ce n’est pas un hasard si c’est là que pointe la flèche. Il faut préciser que, sur les affiches de campagne, le pictogramme fait office de signature graphique, sans sa typo.
- En bref : moins de Canada, plus de verdure, une symbolique de croissance, un peu de lumière, d’avantage de stature… et on respire !
Action Démocratique du Québec
L’ADQ est le challenger de la course se positionne à la droite des deux favoris. Pour remettre son logo au goût du jour, le parti a mandaté l’agence Republik qui, malgré son nom, n’a rien de politique. Le moins qu’on puisse dire est que le résultat est assez loin de l’ancienne image. Typographiquement, on a fait le chemin inverse du PQ en passant des majuscules aux minuscules, sauf pour le Q, dont la descendante aurait nuit à la dynamique. Comme pour le PLQ, l’italique a été abandonné au profit d’une romaine plus maigre. Quant au bleu « uniforme de policier en retraite », il a laissé sa place à une nuance plus franche et à… du rouge. Tout ceci est justifiable par des courants graphiques dont on a vu les effets sur les logos précédents, mais l’ADQ pose aussi des devinettes. Pourquoi la démocratie est-elle rouge (couleur chaude) alors que l’action est bleue (couleur froide) ? Où est passé le « du » ? Et surtout, quel est cet étrange chevron qui domine le d ? À cette dernière question, on ne peut qu’avancer des hypothèses fumeuses, comme celle du V subliminal. La victoire ? La conspiration extraterrestre ? On peut aussi se rapporter aux explications de Robert Beaudoin, le président de Republik : « Sur les télécommandes comme sur les claviers d’ordinateurs, ce signe indique qu’on va vers l’avant […] Ce symbole sert aussi de caractéristique distinctive au logo ». Ce chevron serait donc la nouvelle flèche de l’ère technologique, et non une fermeture de balise comme le pensent certainement les plus geeks d’entre vous ! En tout cas, la chose pointe vers la droite, ce qui est fort logique. Elle est plus moderne mais moins évocatrice que l’antique flamme en forme de queue de paon qui ancrait l’ADQ dans une symbolique de droite stricte… Et puis l’indigeste dégradé du rouge au bleu, c’était teeellement XXe siècle !
- En bref : moins de feu et plus de technologie, moins de parades et plus de charades !
Québec Solidaire
Si Québec Solidaire s’est doté d’un nouveau logo, c’est qu’il s’agit d’un nouveau parti. Né l’an dernier de la fusion de l’Union des Forces Progressistes et du mouvement Option citoyenne, QS rassemble des valeurs de gauche mais doit composer avec un héritage graphique plutôt difficile à porter ! Entre le logo de l’UFP, qui semble devoir être lisible depuis la lune, et celui d’OC, manipulé par des doigts malpropres, il y avait urgence de trouver une identité ! Avec une naïveté toute communautaire, QS a lancé un concours pour résoudre cette délicate question. Disons-le tout de suite : cette façon de procéder n’a pas fait que des heureux. Si l’idée d’une collaboration ouverte est apparemment démocratique, elle cache une réalité plus sournoise : un travail graphique « gratuit » contre la promesse d’une visibilité. Du coup, la Société des designers graphiques du Québec a dénoncé la manipulation sur son blogue, et ce qui devait être une création communautaire bénévole est devenu le symbole de l’exploitation des artistes ! Engendré dans la controverse et faisant table rase du passé, le résultat est finalement l’œuvre de la firme montréalaise Rouleau-Paquin Design. Comme les autres, c’est un logo composé d’un symbole pictographique associé à un libellé typographique. Et ce picto est illustratif : il représente un personnage incomplet, sans sexe ni race, un humain penché vers la gauche (ben oui), tenant « un globe quadricolore ». Une métaphore rassembleuse autant de valeurs que d’esprits… sauf si on s’arrête au concept du jonglage qui, en politique, est rarement bien perçu ! En plissant les yeux, on retrouve dans ce signe très « maison des jeunes » le Q de Québec. Les couleurs étant mobilisées par ce presque-arc-en-ciel, le personnage et la typo de Québec solidaire restent noirs, rompant avec l’hégémonie du bleu marine. Sur le plan typographique, la fonte Dax a été retenue pour sa sobre modernité, et on n’a gardé de majuscule que pour Québec.
- En bref : des bases toutes neuves, et un logo un peu jeuniste mais totalement rassembleur.
Parti Vert du Québec
Un parti dont le nom est une couleur, c’est un bon départ pour une recherche graphique, non ? À l’instar des Libéraux, les Verts existent en dehors du Québec. Partout sur la planète, ils militent pour une reconnaissance des enjeux écologiques, depuis l’époque où le réchauffement climatique n’était qu’une audacieuse théorie. À l’instar des Libéraux, ils ont jugé nécessaire de se « localiser » visuellement en exploitant le lys québécois dans leur logo. Le résultat ressemble à une campagne de porte-à-porte en plein hiver : courageux mais pas convaincant. Respirons un grand coup, graphiquement, l’ancien logo du Parti Vert du Québec est une catastrophe. Une planète aux couleurs du Québec (les souverainistes n’en demandaient pas tant), coupée en deux comme un vulgaire avocat. Le noyau : une bouboule verte traversée par un asticot bleu. Je vais faire court au chapitre de la sémantique : zéro. Pour ajouter à la débâcle, le nom du parti ne figure pas dans le logo : double zéro. Faire mieux n’était donc pas difficile, c’est déjà une bonne nouvelle. Né d’un(e) auteur(e) inconnu(e), nouveau logo du PVQ est strictement monochrome, sans le moindre dégradé : c’est un choix clair, mais austère et peu flatteur. Le pictogramme part d’un raisonnement imparable : 1) on veut afficher le lys québécois ; 2) le lys est une fleur ; 3) notre parti est environnementaliste ; 4) rendons donc au lys son aspect végétal. Malheureusement, les bonnes idées ne font pas toujours les bons logos, et malgré ses élans, le résultat tient plus du motif pour papier peint que de l’identité partisane. Mais le pire revient au choix de la typo : une Friz Quadrata grasse et italique, une fonte classique qui a fait les beaux jours des menus de restaurants pour touristes, mais dont la concordance avec les sensibilités écolos est très, très douteuse… Bref, une image qui fleure bon le bénévolat, tellement assumée par le parti qu’elle apparaît à peine sur les affiches de la campagne !
- En bref : bel effort mais la planète mérite mieux.
On passe au vote ? 
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L'auteur
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21 commentaires
Super analyse, cela jette un nouveau regard sur les campagnes en cours !!!
A mon avis, le grand gagnant de ce changement de logo est le PQ. Le nouveau logo des libéraux va leur permettre de retenir un peu plus l’attention sur leurs affiches, à cause de la nouveauté. Par contre, je crois que l’ADQ fait froncer les sourcis par son nouveau logo avec son crochet mystérieux…
Décidément, il y a de la politique dans l’air ! Notre collaborateur François Viens a publié coup sur coup deux analyses sur son “QuiboBlog” :
- une étude comparative des sites Web de l’ADQ, du PLQ et du PQ
- une série de GoogleFights et autres tests des mots clés des cinq principaux partis
À lire !
Belle analyse !
Petite mise au point : Houssein me dit dans son blog que, contrairement à ce que j’ai écrit, le Parti Libéral du Québec n’est pas la branche québécoise du Parti Libéral du Canada, et qu’il serait idéologiquement plus proche du Parti Conservateur.
Je n’ai pas l’expertise politique pour valider cette info, mais la mise au point est faite…
Je sais pas trop si le rouge dans le vieux logo du parti québécois signifiait vraiment le fédéralisme ou bien si c’était le rouge de la révolution.
Ou c’était pour reprendre les couleurs bleu-blanc-rouge français.
Matt : selon cet article du magazine Grafika, “À l’époque [en 1968], le cercle bleu représentait le colonialisme, et la flèche rouge, l’ouverture du Québec sur le monde.”
Mais la sémantique des couleurs a beaucoup évolué (surtout en politique), et qui verrait à notre époque de frilosité sociale le rouge comme signe d’ouverture ?
Cela dit, il est bon de rappeler que bleu et rouge sont, dans cet ordre, les deux couleurs les plus utilisées dans les logos politiques.
Pour votre culture personnelle sur les partis politiques.
Le PLQ est le Parti Libéral du Québec.
Le PLC est le Parti Libéral du Canada.
Le PLCQ est le Parti Libéral du Canada (section Québec).
Le PLC est une fédération des partis politiques suivants (en autres) :
Le PLCQ - Parti libéral du Canada (section Québec).
Le PLCO - Parti libéral du Canada (section Ontario).
Etc….
Merci, profmgcan : c’est plus compliqué que je ne pensais, même si les ramifications du PLC ne concernent pas la campagne actuelle!
La curiosité m’a poussé à voir à quoi ressemble le logo du “Parti Libéral du Canada (section Québec)”, et je n’ai pas été déçu : ils ont eu l’idée logique mais audacieuse de loger le lys québécois dans l’érable canadien ! Voyez vous-mêmes…
Super analyse!
Petite précision: au lieu de “le symbole de l’exploitation des artistes”, il faudrait dire “le symbole de l’exploitation des communicateurs visuels”.
Les designers graphiques (particuièrement ceux et celles d’entre nous qui oeuvrent en branding et image de marque) ne sont pas des artistes, puisque notre apport est proprement stratégique, malgré qu’il soit encore perçu comme purement créatif. Nous concevons des images de marque et des pièces de communication qui doivent répondre à un brief, qui s’adressent à des publics-cibles précis et qui doivent remplir des objectifs d’affaire.
L’art, comme chacun sait, est l’expression personnelle d’un artiste via un médium donné.
Luce : je n’aurais su mieux dire ! De la même manière, les logos sont comme des pépites d’inspitation sur un gros biscuit d’efficacité…
D’autre part, j’ai lu une hypothèse intéressante sur le blogue de Tristan Péloquin : le logo du PLQ pourrait être vu comme une carte du Québec ! Tiré par les cheveux ? Qu’en pensez-vous ?
Un lecteur attentif, Christian Duperron, me signale que l’auteur du logo du Parti Vert du Québec n’est pas un inconnu, mais un graphiste montréalais qui se fait appeler doeb.
Il se demande également s’il est le seul à voir dans ce logo les lettres PVQ : “Le P au centre avec les deux plus gros traits, le Q à gauche et le V aussi au centre, avec le gros trait de gauche et le petit en bas à droite…”. Je ne sais pas pour vous, mais je pleure devant mon écran en essayant de distinguer le Q…
Merci quand même pour toutes vos remarques !
Pour entretenir l’hilarité visible dans ton avatar (mieux avatar que jamais), mon cher Olivier, nous t’avons pondu une petite interprétation personnelle du logo Libéral.
Merci du tuyau!
Ha ha ! On pourrait penser que votre analyse (férocement partisane) n’a aucun sens, mais en y réfléchissant, elle en a un : le sens contraire ! C’est ce qui s’appelle voir les choses par le petit bout…
Moi je n’aime vraiment pas ce bizarre de v couché sur le D dans le logo de l’ADQ. Personnellement, je trouve que c’est inutile car ça ne veut rien dire à l’électeur normal. On dirait que c’est un message pour initiés seulement, ce qui va à l’encontre du message de l’ADQ qui se veut un parti proche du peuple.
Mon préféré est celui de Québec Solidaire, parce qu’il évoque ce qu’il prône, et que son lettrage est esthétique.
Suivi de la simplicité du Parti Québécois, qui a changé le rouge (à droite) pour le vert (environnement). Il reste ce qu’il est, ce que j’apprécie, car ce parti demeure en ligne avec ses fondateurs.
Dans le nouveau logo de Québec Solidaire, le « globe quadricolore » rappel beaucoup le logo de la francophonie je trouve…
http://www.francophonie.org
tiguidou : tu soulèves un point intéressant. Un parti “populaire” peut-il avoir un logo “élitiste” ?
feyrian : en effet, la ressemblance est troublante !
L’Action démocratique du Québec a changé son logo en 2007. La flèche est censée représenter le progrès.
Il y a juste un petit problème : quelqu’un d’autre a eu cette idée le 1er janvier 2000. http://www.vault.com/nr/main_article_detail.jsp?article_id=53888&cat_id=0&ht_type=5
Voir aussi Wikipédia. http://en.wikipedia.org/wiki/Accenture
Une chose de sur, votre collaborateur est assurément péquiste et de gauche.
Désoler mais quand tu fais une analyse de quelque chose, tu te dois de demeurer neutre, ce qui de toute évidence ici n`a pas été respecter.
Mark, ce qui tu dis est tellement intéressant que j’irais jusqu’à te demander des preuves, et je suis même prêt à passer sur les fautes d’ortographes. Enweille donc.
haha Olivier… Ce qui est le plus drôle c’est que cet article est passée a la télévision chez la très respectable chaine Radio-Canada… Et personne n’a remis en cause l’objectivité de l’auteur… Mais Mark nous restons ouverts… Etaye donc
[…] êtes intéressé par le graphisme en politique, je vais profiter de l’occasion pour vous ploguer cet excellent article analysant les logos des cinq partis au Québec. Dans un premier temps, mon premier constat est que les partis provinciaux se sont forcé […]