Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

L’équipe de Go-Référencement a récemment effectué une entrevue avec Eric Morris de Google Canada. Eric Morris travaille en tant que directeur de comptes chez Google depuis 2002 et traite directement avec des agences de publicité sur leurs campagnes nationales et internationales. Avant de se joindre à Google, Eric a tenu des postes semblables chez Yahoo et Doubleclick. Il sera un des conférenciers à SES Toronto du 16 au 18 Juin. J’y serais ainsi que plusieurs membres de Go Référencement, SES Toronto étant un incontournable du marketing en ligne au Canada.

1) Vous arrive-t-il de tomber sur des industries ou des niches où le “Google Search Network” n’est pas ou peu performant?
Je travaille chez Google depuis environ 6 ans et ceci ne m’est jamais arrivé. D’après mon expérience, notre système a toujours bien fonctionné comparativement aux autres canaux qu’ils soient en ligne ou hors-ligne.
La mesure de l’efficacité varie entre les industries mais aussi entre les professionnels du marketing. Fournissez à deux entreprises les mêmes mots-clés, créatifs, budget, et la performance de la campagne va quand même varier. Le nombre de clics influe grandement dans l’équation, mais d’autres facteurs comme la page d’arrivée, le contenu,
le design la force de la marque etc. peuvent avoir un impact sur l’efficacité.

2) Comment jugez-vous la performance des grandes agences de publicité (qui travaille avec Google) ? Pensez-vous qu’elles ont développés une expertise dans la publicité interactive ou qu’elles éprouvent des difficultés d’adaptation sur le marché en ligne, ralentissant ou limitant leur habilité à se servir des avantages du médium ?

Les grandes agences de publicité canadiennes effectuent des changements, et rapidement. Les équipes de marketing interactif dans les agences traditionnelles ont plus de personnels et de ressources et parviennent mieux à atteindre leurs cibles, tant à l’interne qu’avec leurs clients. De nos jours, je ne vois plus beaucoup de campagnes de publicité planifiés par les agences traditionnelles qui ne possèdent pas une version en ligne.
Pour ce qui est du positionnement payant (PPC), plusieurs agences de publicité traditionnelles au Canada sont allées de l’avant avec un manager du marketing des moteurs de recherche à l’interne, qui s’occupe de toute la stratégie des moteurs de recherche ainsi que son exécution. Les agences de publicité traditionnelle ont été instrumentales pour changer le focus du marketing en ligne pour qu’il ne soit pas qu’une réponse directe aux objectifs de marketing traditionnels comme le placement média et l’image de marque, mais pour comprendre la valeur du marketing en ligne dans le contexte d’objectifs marketing plus larges.

3) Nous avons entendus entre les branches que le Quality Score inclue maintenant le temps de chargement d’une page. Croyez-vous que cela est vraiment utile à l’exception des cas extrêmes ?

En général, Google croit qu’une excellente expérience sur le site de l’annonceur est essentielle pour gagner la confiance permanente de nos utilisateurs. Les utilisateurs aiment les publicités qui les amènent à l’information qu’ils recherchent de la façon la plus efficiente possible. Un temps de chargement rapide bénéficie à l’utilisateur aussi, car les utilisateurs sont moins portés à abandonner un site qui se charge rapidement.

4) A quel point effectuez-vous de l’optimisation pour le compte des annonceurs majeurs ? Agissez-vous comme une agence offrant un service tout-inclus ou mettez-vous une emphase sur la formation ?

Notre rôle avec les annonceurs majeurs à évolué au cours des dernières années. Lorsque notre bureau de Toronto à ouvert, nous offrions un support complet de Google à chaque annonceur – de la recherche de mots-clés à la recommandation de créatifs aux rapports sommaire de campagne. Pour la plupart des annonceurs majeurs avec lesquels nous travaillons, leur trafic provenant des moteurs de recherche est tout simplement trop important pour ne pas avoir d’assistance de la part de managers à l’interne et/ou agences de publicité qui s’impliquent dans les changements à effectuer à la campagne, au test de créatifs et au suivi de la campagne. Notre rôle a donc évoluer vers un rôle de support ou de formation, en fournissant les dernières études disponibles pour leur industrie, des études de cas ainsi que de la formation.
La formation est importante pour plusieurs raisons. Premièrement, elle encourage les agences et les responsables du marketing à en faire plus, ce qui entraîne une meilleure implication dans la campagne,et donc plus de résultats. La formation est aussi appréciée par les responsables du marketing avec lesquels nous travaillons car le marketing de moteur de recherche est devenu une tactique et une compétence importante, et peut ouvrir de nouvelles opportunités de carrière dans
l’organisation ou ailleurs.

5) Avec la stratégie de Google d’attirer les annonceurs télé et radio dans son système, quels sont les plans de Google dans le futur pour ces canaux ? Quels sont les prochains canaux qui intéressent Google et quel est celui qui a le plus de potentiel à votre avis ?

Google Print Ads, Google Audio Ads et Google TV Ads sont des programmes de publicité destinés à apporter une nouvelle efficience dans l’achat et la vente de média traditionnel. Nos trois programmes sont présentement disponibles pour les annonceurs situés aux États-Unis. Cependant, Google est une entreprise mondiale et nous sommes toujours à la recherche de leviers d’amélioration dans nos programmes et d’ajouter de la valeur pour les utilisateurs, annonceurs, agences et partenaires partout sur la planète.

6) La rumeur court que Google aurait récemment délégué ses plus gros annonceurs AdWords à une poignée de partenaires GAAC (Google Analytics Authorized Consultant); qu’est-ce qui a motivé ce changement et croyez-vous qu’une approche plus égalitaire aurait pu être appliqué?

Nos Google Analytics Authorized Consultants (GAAC’s) offrent des services professionnels à des entreprises de toutes tailles, incluant mais n’étant pas limités aux annonceurs de Google AdWords. Comme Google n’est pas une compagnie de services professionnels, nous avons engagés nos GAAC’s pour aider nos clients de Google Analytics à implanter le produit en adéquation avec leurs entreprises et leur objectifs d’affaires.
Plus d’informations sur le site de http://www.google.com/analytics/support_partner_provided.html

7) Si vous auriez à donner un truc du métier à une compagnie qui commence à utiliser Google Adwords, lequel serait-il ?

Je vais donner trois trucs :
1) Identifiez vos objectifs marketing et de marketing de moteur de recherche. Êtes vous à la recherche de trafic ? de vente ? de formulaires remplis ?
2) Mesurez vos résultats : Google Analytics est un outil gratuit que nous fournissons qui vous aide à mesurer quelles sources de trafic vous aide le mieux à accomplir vos objectifs marketing.
3) Commencez en grand : Faites la publicité sur plus d’un produit ou service. Tester différents
mots-clés et créatifs. Faites une campagne aussi ciblée que possible, mais assurez vous aussi de générer un volume suffisant qui produit des résultats et un impact sur votre entreprise.

Nous tenons fortement à remercier Eric Morris pour cette rare entrevue par un employé de Google. Vous pouvez lire la version intégrale de cette entrevue sur le blog SEO de Francis Vallières, qui a recueilli les propos d’Eric Morris pour cette entrevue. Au plaisir de se revoir à SES Toronto.

Suite à l’écriture de mon dernier article, comment optimiser sa recherche de mots-clés, je vous propose de monter une étude de cas (donc travailler gratis pour vous ;)), selon vos suggestions de sites à étudier!

Il vous suffit donc de me laisser, sous forme de commentaires, vos suggestions avec les informations suivantes :

• L’URL du site
• Les produits/services de l’entreprise et ceux les plus vendus
• Le marché cible : type de clients, langue, région géographique
• Vos principaux concurrents
• Le modèle d’affaires souhaité ou mis en place sur votre site : informations, génération de prospects, fidélisation/abonnement, ecommerce, etc.

Plus j’aurais d’infos, et mieux je ferais mon travail… Autant vous dire que vous y serez gagnant
Si les informations fournies sont trop sensibles, vous pouvez toujours m’envoyer un e-mail à sbenmaza@nvisolutions.com

J’attend vos suggestions!

Les refontes sont inévitables, qu’elles soient justifiées par le rajeunissement de la signature graphique, de la structure de contenu, par des besoins d’ordre technique (flexibilité du CMS, extensibilité de la plateforme, etc.) ou les trois!

Les défis du référencement associés aux refontes sont tout aussi inévitables : nouveau design faisant peu de place au texte, changement d’URLs ou perméabilité aux moteurs de recherche déficiente.

Seuls les bons spécialistes du référencement connaissent l’étendue des effets pervers d’une refonte sur le positionnement d’un site et seuls les excellents gestionnaires de projet savent comment planifier pour y remédier! Évitez de voir disparaître votre site des pages de résultats de recherche!

Voici 5 pièges à éviter pour réduire les impacts négatifs sur le positionnement de votre site lors d’une refonte.

1. Tenir pour acquis que le référencement ait peu d’impact sur la refonte
La première étape pour conserver son positionnement sur les moteurs de recherche à travers une refonte est de réaliser qu’il faudra y investir ressources, efforts et volonté. Les refontes apportent leurs lots d’inquiétudes et de stress : une bonne planification évitera d’oublier d’implémenter et de tester ses redirections 301 avant le lancement!

2. Choisir un CMS avant la définition des requis techniques « back-end » pour le référencement
Les demandes de la plupart des gestionnaires preneurs de décision pour la refonte de leur site web pourraient être généralisées ainsi : « J’ai besoin d’un nouveau site web »!. Cet état d’esprit mène la plupart du temps au choix du fournisseur technologique avant celui du consultant en référencement! ERREUR! La flexibilité de votre plateforme technologique aura un impact majeur sur le référencement de votre site. Lisez les tops 4 requis techniques pour votre CMS pour savoir quelles questions poser avant de choisir votre partenaire technologique.
Seomoz a également un article sur le sujet.

3. Créer le design graphique avant la définition des requis techniques « front-end » pour le référencement
Une étape souvent négligée est l’annotation des maquettes fonctionnelles (wireframe) pour les requis du référencement. Spécifier qu’il manque des H1, qu’il faut prévoir plus que 2 lignes de contenu par page, que les fils d’Ariane ne sont pas juste utiles pour la navigabilité et que les menus déroulants doivent partir est toujours plus pratique avant d’avoir épuisé vos 3 rondes de modifications graphiques!

4. Oublier de faire un benchmark des positions et des visites organiques de votre site avant la refonte.
Pour comprendre ce qui a causé la diminution (ou l’augmentation) de la performance de votre site après sa refonte (ou tout simplement pour savoir s’il y a bel et bien eu diminution ou augmentation!) assurez-vous d’établir des benchmarks avant les changements! Installez l’outil gratuit Google Analytics au moins 3 mois avant la refonte et enregistrez le positionnement de vos mots clés importants 1 semaine avant le lancement du nouveau site.

5. Lancer le site avant l’assurance qualité complète du référencement
Finalement et très certainement pas le moindre, prenez le temps (je sais c’est difficile!) de faire une assurance qualité complète! À regarder en premier : est-ce que vos URLs sont réécrites correctement? Est-ce que vos redirections 301 sont bien implémentées? Est-ce que votre site est perméable aux moteurs de recherche? Y a-t-il de la duplication de contenu importante? … le reste peut toujours être fait pendant le suivi…

Comme vous le savez peut-être, Google Analytics a récemment changé son code de tracking de urchin.js à ga.js. On abandonne donc les derniers vestiges de Urchin, compagnie ayant été acheté par Google pour la création de Google Analytics. J’ai donc choisi de vous présenter quelques nouvelles fonctions de Google Analytics, ou tout simplement les nouvelles façons d’effectuer certaines tâches précises en utilisant le nouveau code de tracking. Aussi, il est à noter que l’ancien code ne devrait plus fonctionner d’ici un an, et qu’il ne sera pas mis à jour automatiquement par Google.

Une des améliorations importantes du nouveau code de tracking est la reconnaissance automatique du code https. Il est donc maintenant inutile d’utiliser un code différent pour les sites comportant une section sécurisée.

Enregistrer le nombre de téléchargement d’un fichier
Pour savoir le nombre exact de téléchargement d’un fichier précis.

<a href="mondocument.pdf" onclick=pageTracker._trackPageview(’mondocument.pdf’) ;">Telechargez le PDF</a>

Enregistrer une page sur plusieurs comptes Analytics
Une page spécifique peut être utile pour plusieurs comptes Analytics par exemple dans le cas de partenariat entre deux sites ou encore pour les cross-sales.

<script type="text/javascript">
var gaJSHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl." : "http://www.") ;
document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
var firstTracker = _gat._getTracker("UA-11223-1");
firstTracker._initData();
firstTracker._trackPageview();

var secondTracker = _gat._getTracker("UA-44556-1");
secondTracker._initData();
secondTracker._trackPageview();
</script>

Analyser les sous-domaines d’un site web
Il est maintenant possible d’analyser les différents sous-domaines d’un site web en définissant un domaine racine dans le tracker.

<script type="text/javascript">
var gaJSHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl." : "http://www.") ;
document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
</script>

<script type="text/javascript">
var PageTracker = _gat._getTracker("UA-11223-1");
pageTracker._setDomainName("mondomaine.com");
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();
</script>

Ajouter un nouveau moteur de recherche organique
Une des choses très intéressante est de pouvoir ajouter un moteur de recherche organique que Google ne détecte pas pour pouvoir le séparer du trafic de referrers ordinaires.

<script type="text/javascript">
var gaJSHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl." : "http://www.") ;
document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
</script>

<script type="text/javascript">
var PageTracker = _gat._getTracker("UA-11223-1") ;
pageTracker._addOrganic("moteurderecherche.com", "q") ;
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();
</script>

Lors de la vente d’un projet de référencement, on nous demande souvent :
” Si vous optimisez mon site, à quoi puis-je m’attendre en terme de trafic? “

Cette question est évidemment très difficile à répondre, car elle dépend d’une multitude de facteurs externes comme la compétition de l’industrie et des facteurs internes comme la flexibilité du client à adapter son site à nos recommandations. Même si cette réponse est la plus honnête, elle est également la plus ennuyeuse!

Essayons donc de chiffrer en pourcentage l’impact du trafic généré par l’amélioration du positionnement d’un site sur Google.

Cette mini étude de cas est basée sur les données suivantes :
- Moteur de recherche : Google.fr
- Site : Une entreprise B2C qui récolte autour de 40 000 visiteurs uniques par mois. (Données : Google Analytics)
- Mot clé : Un mot recherché autour de 50 000 fois par mois (Données : Google Adwords en « exact »)

Voici la position du site sur ce mot clé et les visites qu’il a généré depuis 9 mois (les positions sont indiquées entre parenthèses avec les mois) :

Tout d’abord, on remarque l’augmentation frappante des visites lors du passage de la deuxième à la première page. Ce qui est plus surprenant, c’est que la différence du trafic généré entre le top 5 et le 5-10 n’est pas aussi importante que je l’aurais cru.

Basé sur ces données, nous pouvons déduire que l’optimisation d’un site qui réussit à améliorer la position de celui-ci de la deuxième à la première page devrait générer une augmentation du trafic « organique » de l’ordre de 80% tandis que le top 5 devrait générer une augmentation de 35%! Avez-vous des résultats similaires?

Finalement, dans un billet précédent, j’ai regardé comment déduire son taux de clic organique avec le Google Webmaster Tool. Si vous voulez pousser l’analyse, le type de données présenté dans ce billet peut également vous aider à déduire votre taux de clic sur les résultats organiques de Google!

Google a effectué aujourd’hui une mise-à-jour du PageRank affiché sur leur barre d’outils. Même si cette mise-à-jour n’a plus l’importance quelle avait par le passé, on peut affirmer que le PR affiché reste un des seuls outils à la disposition des webmasters pour juger de la popularité d’un site web aux yeux de Google.

Il ne faut pas nous plus oublier que le PR de la barre d’outils est celui dans le passé, le PR n’étant pas live au moment de son affichage sur la barre d’outils. Lors de la dernière mise-à-jour, le PR affiché était celui du mois précèdent. Bien que la barre verte de Google ne représente plus grand-chose, cela reste quand même une des seules mesures efficaces pour flatter l’ego d’un webmaster ou de lui montrer qu’il est complètement sur la mauvaise voie si en plus d’avoir un PR médiocre, il ne parvient pas à obtenir de positionnement de qualité.
Sur un sujet plus personnel, j’aimerais féliciter toute l’équipe de Go-Référencement qui obtient ainsi un PR6 ainsi que NVISolutions, qui obtient aussi un PR6.

Aussi, une des choses les plus intéressantes lors de cette mise-à-jour est le retour du PR pour certains sites web qui ont été pénalisé la semaine dernière. Par exemple, on a pu observer le site du Washington Post passé d’un PR8 à un PR5, pour maintenant revenir à un raisonnable PR7.
Je ne citerais pas tous les exemples mais notons que WebRankInfo du coté francophone récupérera un raisonnable PR6 après la baisse de la semaine dernière qui l’avait amené à un PageRank de 4.

J’ai deux théories pour expliquer cette baisse et ce regain soudain de liquide vert. Ma première théorie est que cette semi pénalité ne soit qu’un coup de semonce de la part de Google envers les sites qui font partie d’un système de vente de liens organisés tel que Text Links Ads par exemple. Le retour à un PR « normal » après une semaine était donc prévu par Google et tout ceci n’étais qu’un avertissement. Mais cette théorie comporte une faille, vous vous rappelez plus haut dans le texte quand j’ai expliqué que le PR affiché était celui environ d’il y a un mois environ ?

Alors, pourquoi la règle serait différente pour ces sites ? Je crois personnellement qu’il existe une très bonne chance que le PR maintenant affiché sur ces sites est celui d’avant leur pénalisation, et donc que le PR réel appliqué à ces sites est donc celui pénalisé que l’on a observé lors de la semaine dernière. Nous pourrons confirmer cette théorie lors de la prochaine mise-à-jour de PageRank, dans quelques mois.

Aussi, si vous désirez plus d’informations sur la pénalité de la semaine dernière, il existe quelques bons articles en anglais sur le sujet ici ici et ici.

Voici mon opinion sur le sujet, qui, je crois, fera de moi, sans tambours ni trompettes, un des 1er référenceurs de l’ère moderne à répondre à des questions plutôt nébuleuses, principalement sur le marché américain, avec lequel je travaille depuis quelques années. NVI a des clients en France, au Québec, sur le marché bilingue canadien ainsi que sur le marché anglophone américain, et je dois avouer que les stratégies varient grandement d’un marché à l’autre.

Selon moi, Google opère selon 3 facteurs principaux et linéaires: Indexabilité / Pertinence / Popularité. Et comme toute recette de cuisine, selon toute logique, vous devez absolument partir de la 1ère étape, sinon tous les efforts effectués ne seront pas maximisés. Si j’avais à donner le top3 de chacun des 3 critères, voici ce qu’ils seraient:

1. Indexabilité

-Possibilité au robot d’indexer complètement le contenu de chacune des pages (spiderability, souvent via URL rewriting, quoique ça n’affecte pas la popularité, malgré ce que plusieurs prétendent!)
-Hiérarchisation complète de la structure du site fonction des mots-clés des verticaux visés
-Système d’archivage complet afin de conserver l’intégralité du contenu au fils des années et des refontes de site

2. Pertinence

-Avoir la meilleure recherche de mots-clés possible avec une foule d’outils gratuits/payants (on parle d’une recherche de plusieurs milliers de mots-clés, pas quelques dizaines ou centaines)
-Optimisation en silos de la balise Title en fonction des thèmes et contenus où vous voulez vous positionner et dont vous traitez (le reste des métas tags, outre la balise “Desc” qui peut être utiliser si nécessaire, sinon laissez la vide et Google sera plus “gras” que vous, c’est certain!)
-Interlinking stratégique entre toutes les pages, ainsi qu’avec les éléments de navigation du site. (pas de système automatisé, vous signez votre arrêt de mort comme ça. Éduquez vos rédacteurs ou vos webmasters!)

3. Popularité

-Quantité, qualité et âge des liens accumulés (lorsque avec un nouveau domaine, Google prendra plus de temps à vous donner le poids des liens - plusieurs mois parfois)
-Pertinence / Diversification / Concentration sur chaque URL des “anchor texts” des liens pointés vers votre site et ceux que vous pointez vers les autres
-Et, selon moi, le plus important de nos jours: quantité/qualité des liens accumulés récemment

Éléments non-présents sur lesquels j’ai vu peu d’impact par rapport aux 9 éléments cités ci-haut:

-L’Url en soi
-L’Url rewrite les mots-clés (optimal pour indexabilité, peu pour la popularité, même lorsqu’on est cité sur d’autres sites)
-PageRank

Pour conclure… je voudrais mentionner que la différence principale entre le marché francophone et anglophone est très simple et en relation avec mon critère le plus important (quantité/qualité de liens accumulés récemment):

-En francophonie, la compétition est moins féroce et il n’existe pas de plateformes sociales capables d’amener des masses de traffic et de liens rapidement, ce qui limite énormément les capacités “naturelles” des référenceurs francophones de créer du contenu à forte valeur ajoutée et obtenir une exposition extraordinaire en termes de liens et de couverture média. On se retrouve avec plein d’annuaires, des liens achetés, etc.

-Sur le marché anglophone, il existe des plateformes sociales avec des potentiels “naturels” énormes, tels que Digg, Reddit, StumbleUpon, YouTube, Del.icio.us, Flickr, Facebook, Hugg (un digg-like sur l’environnement qui amène plus de traffic que la une de Scoopeo, notre leader digg-like francophone), Propeller/Netscape, Furl, etc.), et qui rend la création de contenu et d’outils à forte valeur ajoutée rentable pour l’entreprise.

La différence est là; Digg peut vous amener 200 000 visiteurs uniques et 5 000 liens entrants avec vos mots-clés les plus difficiles à atteindre en 24hrs et ce en écrivant 1 seul article, ce qui n’a aucun égal dans la francophonie! Mais, je vous avertis, ce n’est pas si simple!

Vous avez surement lu ou entendu l’annonce faite en mai par Marissa Mayer, VP Search Products chez Google : Google réorganise l’affichage et la pertinence de ses résultats de recherche en croisant tous les médias (blogs, videos, images, sites Internet, livres, cartes géographiques, etc…). En d’autres termes, Google va faire fusionner tous ses engins de recherche verticaux en un, en couplant tous ses algorithmes de recherche.

Fini les recherches verticales dans Google image ou Google Videos, vous aurez directement accès aux résultats jugés les plus pertinents, que cela soit une vidéo ou une carte géographique.
Ce service n’est que, pour l’instant, disponible sur Google.com et agite dors et déjà la communauté du e-marketing…
En effet, cet affichage de résultats groupés, sur tous les supports aggrandit l’aire de jeu où les e-marketeurs tentent de percer !

Cette nouvelle ère de la recherche fait peur à de nombreuses agences web qui ne se sont concentrées que sur l’optimisation on-site et le link building (stratégie de liens) fastidieux (inscription dans les annuaires et prospection de sites partenaires). Bientôt la compétition va se faire aussi sur des supports digitaux comme les vidéos. Autant vous dire je ne donne pas cher aux agences qui n’ont jamais entendu parler de SMO et des plateformes sociales qui fourmillent sur Internet depuis quelques années.

Le Google Universal Search va enfin accèlérer la convergence des médias multi-supports sur Internet et obliger les agences à considérer leurs stratégies dans une vision globale du e-marketing. Ceci peut aussi ouvrir la porte à des marchés niches pour des petites entreprises innovantes !

Ma grande question reste sur les facteurs jugeant de la pertinence des supports… Ceci n’a jamais été une science exacte mais il était aisé de connaître les facteurs les plus importants jouant sur le référencement d’un site. Je me pose plus particulièrement la question au sujet des vidéos.

Google a annoncé que le contenu affiché concernant les vidéos proviendra de toutes les plateformes vidéos, et non pas seulement que des siennes (Google videos et YouTube). Je me demande comment Google va juger de la pertinence d’une vidéo sans établir donc un "social rank" qui prendra les critères de ces plateformes sociales : nombre de commentaires, nombre de votes, etc… Car selon les facteurs SEO, seuls le titre et le "embed" pourraient aider dans le référencement… Et il me semble que cela est bien trop léger et trop facilement manipulable pour pouvoir baser les critères du référencement là-dessus.

J’attend le lancement de Google Universal Search sur ses moteurs francophones avec impatience… Les agences les plus innovantes ou les plus spécialisées y trouveront leurs comptes… Quant aux autres, il va falloir s’adapter, et vite !

Go-Ref’ : Bonjour, omniscient Google, et merci d’avoir accepté notre invitation !

Google : [processing]

Go-Ref’ : Ne faisons pas languir vos fans : entrons sans plus attendre dans le vif du sujet.

Google : I’m Feeling Lucky!

Go-Ref’ : Si je vous dis “j’aime” ?

Google : J’aime la vie. J’aime Paris! J’aime Linoleum.

Go-Ref’ : “Je déteste” ?

Google : Je Déteste François. Je déteste les enfants des autres. Je déteste Paris.

Go-Ref’ : “J’admire” ?

Google : J’admire votre talent. J’admire Nicolas Sarkozy. J’admire mon père parce qu’il est intelligent et réussi.

Go-Ref’ : “J’ai peur que” ?

Google : j’ai peur que vienne le silence. J’ai peur que je sois rouillé. j’ai peur que ça dure toute ma vie.

Go-Ref’ : “J’ai hâte que” ?

Google : J’ai hâte que SebastiAn fasse des slows qu’on puisse danser comme tels. J’ai hâte que tu meures. j’ai hâte que ca se reproduise!

Go-Ref’ : “Méfiez-vous” ?

Google : Méfiez-vous des blondes. Méfiez-vous, mesdames! Méfiez-vous de votre dentifrice.

Go-Ref’ : “Quoi de mieux” ?

Google : Quoi de mieux que des échinacées et un ciel bleu à contempler! Quoi de mieux pour Pâques qu’un poussin éternel? Quoi de mieux que de squatter l’ordinateur parental?

Go-Ref’ : “Je suis jaloux” ?

Google : Je suis jaloux de ses petits amis. Je suis jaloux du portebouteilles de Marcel Duchamp. Je suis jaloux de ces tissus à fleurs/Qui sournoisement l’effleurent.

Go-Ref’ : “Faites attention” ?

Google : Faites attention à votre grammaire! faites attention à l’eau ! Faites attention à vous et revenez vite.

Go-Ref’ : “Je préfère” ?

Google : Je préfère qu’on reste amis. Je préfère manger les pommes. Je préfère une critique plus constructive et franche sur mon ouvrage.

Go-Ref’ : “Je ne supporte pas” ?

Google : Je ne supporte pas les critiques de mon chef. Je ne supporte pas que ma mère me touche. Je ne supporte pas les animaux.

Go-Ref’ : “Je ferais n’importe quoi pour” ?

Google : Je ferais n’importe quoi pour la faire rire. Je ferais n’importe quoi pour lui. Je ferais n’importe quoi pour l’amour.

Go-Ref’ : “Le bonheur c’est” ?

Google : Le bonheur, c’est de vivre dans la nature. Le bonheur c’est… d’acheter un gratteux et de gagner autre chose qu’un billet gratis. LE BONHEUR C’EST UNE CHANSON TRISTE.

Go-Ref’ : “Le pire c’est” ?

Google : le pire c’est la lâcheté. Le pire, c’est l’image que l’on donne des enseignants. Le pire c’est que la plupart des députés de droite UMP qui vont être élus sont des députés sortants étiquetés “Chirac” et on parle de rupture ?

Go-Ref’ : “Comme je dis toujours” ?

Google : Comme je dis toujours: les tapettes réactionnaires du FBI peuvent aller se rhabiller. Comme je dis toujours, une promesse de Jean-Robert, c’est sacré!!! Comme je dis toujours ” toujours à fond “.

Go-Ref’ : “Il ne faut jamais” ?

Google : Il ne faut jamais dire jamais. Il ne faut jamais réduire une personne à son trauma. Il ne faut jamais rendre service quand on est facteur !

Go-Ref’ : “Il faut toujours” ?

Google : Il faut toujours un drame. Il faut toujours viser la tête. Il faut toujours regarder la route !

Go-Ref’ : “Finissons-en avec” ?

Google : Finissons-en avec les pièces jointes Word. Finissons-en avec l’exportation d’armes ! Finissons-en avec « l’islamophobie ».

Go-Ref’ : “Voici mon conseil” ?

Google : Voici mon conseil amical aux débutants en bourse… Voici mon conseil bidon qui fait juste plaisir a son auteur. Voici mon conseil: commencer par UNE traditionnelle dans un coin connu, et avec les difficultés à une étoile.

Go-Ref’ : “Quand je pense que” ?

Google : Quand je pense que plein d’enfants… ne savent pas vivre sans nitendo-bidule ou ps-machin. Quand je pense que certaines vont si loin pour découvrir le plaisir de manger des frites coupées [mais] non sugelées ! Quand je pense que je vais devoir m’acquitter de la redevance.

Go-Ref’ : “Rien ne vaut” ?

Google : Rien ne vaut la douceur du foyer. Rien ne vaut la première fois. Rien ne vaut l’amitié (clin d’oeil).

Go-Ref’ : “Et vive” ?

Google : Et vive la liberté! Et vive l’école! Et vive Internet.

Go-Ref’ : “Souvenez-vous” ?

Google : Souvenez-vous du lait ! Souvenez-vous est une prière catholique dédiée à la Vierge Marie. Souvenez-vous de Sohane.

Go-Ref’ : “Ma grand-mère disait toujours” ?

Google : Ma grand-mère disait toujours que sa grand-mère ne racontait que des conneries. Ma grand-mère disait toujours à ces amateurs de chair fraîche qui voulait m’épouser: “Le cœur n’est pas un genou que l’on plie”. Ma grand-mère disait toujours, il faut un équilibre dans toutes choses.

Go-Ref’ : “En un mot comme en cent” ?

Google : En un mot comme en cent. P.R.O.U.T… En un mot comme en cent, j’ai un problème. En un mot comme en cent, c’est de pétrole qu’il s’agit.

Go-Ref’ : Et pour finir, “Le sens de la vie” ?

Google : Le sens de la vie est l’interrogation sur la nature de la vie, sa finalité ou non, en particulier pour chaque personne. Le sens de la vie : aimer. Le Sens de la vie passe en revue toute l’étendue des connaissances humaines.

Go-Ref’ : Eh bien merci Google, tout ceci est incroyablement inspirant et on en sait maintenant un peu plus sur vous…

Note : Ces réponses ont été gracieusement fournies - dans cet ordre et avec cette orthographe - par Google.com, le 26 juin 2007.

La recherche locale est amenée à connaître une croissance importante dans les prochaines années. Posez-vous la question : quand pour la dernière fois avez-vous consulté un annuaire des pages jaunes? Et si vous avez consulté les pages jaunes était-ce le gros bottin papier ou la version en ligne?

Ce que nous savons par contre, c’est que les moteurs portent beaucoup d’attention au sujet de la recherche locale; il n’y a qu’à nommer les Google Earth, Google Maps, les versions de Google Maps et Google Search disponibles sur les téléphones cellulaires, les portables et les assistants de type PDA comme les appareils BlackBerry.

Donc si votre clientèle dépend du trafic de recherche local, c’est une bonne idée de vous assurer que les robots indexeurs des moteurs, lorsqu’ils visitent vos pages, auront une bonne idée de où vous vous situez physiquement.

Voici 19 trucs simples pour rendre vos pages et vos sites web plus accessibles à la recherche locale.

1. Inscrivez votre adresse physique sur toutes les pages de votre site. Cela semble évident mais combien de fois avez vous cherché où se trouvait le bouton « Contact » d’un site pour vous apercevoir que l’adresse postale n’y était pas inscrite. Si vous utilisez une boîte postale, inscrivez-la également. Inscrivez l’adresse postale complète : numéro et nom de rue, ville, province, pays et code postal. Les moteurs reconnaissent les codes postaux : tapez par exemple H3G 2A9 dans Google Maps et vous verrez qu’il sait pertinemment qu’il s’agit d’un code postal montréalais.

2. Inscrivez votre numéro de téléphone local sur toutes les pages de votre site. Si vous utilisez un numéro 1 800 pour satisfaire votre clientèle, n’oubliez pas que le moteur de recherche ne peut déduire votre origine géographique à partir de ce type de numéro de téléphone. Vous devez inscrire votre numéro local, avec l’indicatif régional, pour vous assurer que les moteurs fassent la correspondance entre celui-ci et un lieu géographique précis.

3. Donnez à votre adresse physique la place prépondérante dans votre page de contacts. Inscrivez votre adresse et numéro de téléphone en haut de la page là où le moteur les trouveront rapidement.

4. Créez une page de votre site appelée « Directions », « Accès routier » ou « Carte ».Cette page aidera à la fois vos consommateurs et les moteurs de recherche. Ne faites pas qu’utiliser une carte géographique générée par MapQuest ou Google Maps.

5. Décrivez votre emplacement géographique et l’itinéraire nécessaire pour s’y rendre. Rendez votre description la plus détaillée possible :

Nos bureaux sont situés au bureau 201 du 1260, rue Crescent, dans le quartier des affaires au centre-ville de Montréal, non loin de l’artère commerciale principale de Montréal : la rue Sainte-Catherine.
Si vous venez en métro, descendez à la station de métro Peel du métro de Montréal et prenez la sortie Rue Stanley, empruntez ensuite la rue Stanley direction sud vers la rue Sainte-Catherine, etc.

6. Essayez d’utiliser un maximum de locateurs ou descripteurs géographiques et touristiques connus.

7. Faites un lien vers Google Maps et/ou Yahoo! Maps à partir de votre page « Directions ». Ces deux outils offrent de générer une URL vers une carte donnée. En utilisant le lien nommé « Obtenir l’URL de cette page » sur Google on obtient, par exemple, un lien qui possède la forme suivante : ce lien comporte des informations sur la latitude et la longitude du lieu, et possiblement cela va aider le moteur à en savoir plus sur où vous vous situez géographiquement.

8. Lorsque possible inscrivez des éléments de votre adresse dans les balises titres de vos pages. C’est une des façons les plus efficaces de signaler au moteur votre position géographique. Utilisez une formule du type:
Clinique vétérinaire Untel, Sherbrooke, Québec, Canada.

De plus, avantage non négligeable, on sait que les moteurs mettent en exergue les mots-clés recherchés lorsqu’ils affichent les résultats de recherches, donc si un internaute cherche le terme de recherche « vétérinaire Sherbrooke » dans Google, son œil sera attiré par les termes « vétérinaire » et « Sherbrooke » qui seront en gras dans les résultats de recherche affichés.

9. Inscrivez votre adresse, ou votre lieu géographique de façon plus détaillée dans votre balise Meta Description. La balise Meta Description est encore utile et doit normalement être renseignée sur toutes les pages du site. Profitez-en pour y inscrire votre adresse postale complète dans les pages ou c’est approprié, par exemple, pour la page de contact de la clinique vétérinaire, inscrire quelque chose comme :
“Clinique vétérinaire Untel de Sherbrooke. La clinique vétérinaire Untel offre des services complets de médecine vétérinaire. Elle est située au 1771, rue King Est Sherbrooke (Québec) J1G 5G7″

Les moteurs, comme Google, utilisent encore en certaines occasions le contenu de la balise Meta Description comme descriptif dans l’affichage des résultats de recherche .

10. Donnez la liste des villes ou régions que votre entreprise dessert. Trouvez un endroit sur votre site où donner la liste des villes que vous desservez et/ou vous avez eu des clients. Vous pouvez également utiliser à cette occasion la balise meta keywords, utile pour les moteurs qui l‘utilisent encore.

11. Utilisez et optimisez à votre avantage la navigation interne de votre site. Par exemple, en pointant vers votre page de directions ou vers votre page de contacts, utilisez un texte très descriptif tel que « Cliquez ici pour les coordonnées de notre bureau de Montréal ».

12. Hébergez votre site localement. Si vous voulez mieux sortir sur les résultats de recherches dans Google.ca, ou sur les recherches de Google.ca qui ciblent «Canada seulement», il serait préférable ne pas faire héberger votre site aux Îles Mouc Mouc, simplement parce que vous y avez découvert un forfait d’hébergement à 1,99 $.

13. Inscrivez votre site web dans les répertoires régionaux. Utilisez les répertoires régionaux pour inscrire votre site. En effet, il est important d’avoir des liens qui proviennent de sites de la même communauté thématique, c.-à-d., par exemple, pour un site qui cible le marché local de Sherbrooke, le fait d’avoir des liens vers ce site en provenance d’un répertoire de la Ville de Sherbrooke renforcera la pertinence de ce site auprès des moteurs, sur des termes de recherche qui contiendrait le terme «Sherbrooke»..

N’oubliez pas aussi de vous inscrire également dans les « grands » annuaires comme DMOZ ou Yahoo!

14. Inscrivez votre entreprise à Google Maps. C’est gratuit, vous avez le contrôle total des informations de votre fiche d’entreprise et la vérification peut se faire au téléphone de manière automatisée et instantannée si vous êtes au Canada. Et de plus: c’est sur Google!

Une fois votre entreprise inscrite à Google Maps, vous pourrez, si vous le voulez, ajouter une annonce localisée Google Adwords jumelée à votre fiche d’entreprise.

15. Faites un lien vers votre adresse KML sur Google Earth. Le lien KML entrainera l’ouverture de Google Earth (ce logiciel doit être installé sur l’ordinateur de l’internaute) et l’affichage de votre carte de visite, là où vous l’avez spécifié. Le lien «site internet» que vous pouvez indiquer dans vos coordonnées sera cliquable dans Google Earth. Vous pouvez par exemple utiliser cette carte de visite sur votre site internet, en signature sur vos courriels ou vos messages sur les forums. De tels liens peuvent être créés, entre autres, à l’intérieur même de Google Maps avec la fonction My Maps.

16. Faites une publicité vue du ciel. Si vous en avez les moyens, ou l’audace, trouvez un moyen d’afficher une publicité dans Google Earth. En voici un exemple. Mais là, on s’écarte un peu du sujet…

17. Inscrivez vos produits, vos services, vos événements, votre entreprise, etc. sur Google Base. Google Base fait partie des composants qui s’affichent à l’occasion dans la section One Box de la page des résultats de recherche de Google (disponible seulement aux É.-U., mais devrait éventuellement atterrir dans les autres pays). Google l’utilise pour essayer de fournir les réponses les plus pertinentes possibles et provenant de sources différentes. Si vous vendez des produits, vous pouvez télécharger automatiquement vos datafeeds vers Google Base. Vous pouvez aussi y télécharger vos services, vos recettes de cuisine, à peu près n’importe quoi en fait. Voici, ci bas, la zone OneBox dans les résultats de recherches de Google. Le site The OneBoxer - Optimizing for Google Onebox se spécialise dans l’étude des techniques qui permettent d’apparaître dans cette zone chaude des résultats de Google.

18. Inscrivez votre entreprise sur les annuaires d’entreprises. En plus d’être présents sur les annuaires nationaux des pages jaunes, comme PagesJaunes.ca, YellowPages.ca, Canada411.ca , CanadaSansFrais.caet CanadaTollFree.ca vous profiterez des affichages sur les sites des réseaux locaux comme ceux de MontrealPlus.ca, QuebecPlus.ca, TorontoPlus.ca , CalgaryPlus.ca, EdmontonPlus.ca, OttawaPlus.ca et VancouverPlus.ca . De plus, vous profiterez des ententes entre les pages jaunes et leurs partenaires : Yahoo!, Google, Sympatico-MSN.ca, AOL.ca, Canada.com, GlobeandMail.com, Google Local Canada, NationalPost.ca, Netscape.ca, CyberPresse.ca, MontrealGazette.com, etc. Qui pourrait s’en passer?

19. Utilisez le géocodage pour vos pages. Certains standards commencent à émerger qui permettent de renseigner sur la longitude et la latitude à l’aide d’une balise méta. Associer un géocode à un contenu web permet de localiser très précisément celui-ci.

Voici le format :
<META NAME=”geo.position” CONTENT=”latitude; longitude”>
<META NAME=”geo.placename” CONTENT=”Nom, Géographique”>
<META NAME=”geo.region” CONTENT=”Pays-Subdivision”>

Par exemple:

<meta name=”geo.position” content=”45.4969419105871; -73.5751938903492″>
<meta name=”geo.placename” content=” Montreal , Quebec “>
<meta name=”geo.region” content=”CA-QC”>

Cette page permet d’obtenir le géocode d’une adresse dans 24 pays différents. Un autre protocole émergent est le Microformat hCard. Ce format affiche l’information d’une manière normalisée qui est plus facile à interpréter pour les moteurs de recherches, et à l’inverse de la balise Meta ci-haut, c’est un format qui rend l’information visible par les usagers du Web. Le format est maintenant adopté par Yahoo! Local et Flickr.Exemple:

<strong class=”fn org”>Orénoque interactif, Inc.</strong>
<span class=”adr”>
<span class=”street-address”>1260 rue Crescent</span>
<span class=”locality”>Montreal</span>,
<span class=”region”>QC</span>
<span class=”postal-code”> H3G 2A9 </span>
<span class=”country-name”>Canada</span>
</span>

<span class=hgeoh>
<abbr class=”latitude” title=”37.230000″>N 37° 23.0000</abbr>,
<abbr class=”longitude” title=”93.380000″>W 93° 38.0000</abbr>
</span>

En conclusion : Il n’y a pas de doutes que la recherche locale se déplace tranquillement vers l’Internet. Un pourcentage de plus en plus grand de toutes les recherches dans les annuaires pages jaunes se fait maintenant en ligne. Avec l’avènement de plus en plus important de l’internet mobile, des technologies WiFi et du Geo Positionnement GPS, l’avenir de la recherche locale passe surement en grande partie par la téléphonie cellulaire, les ordinateurs portables équipés d’antennes wifi et autres blackberry. Soyez-y!

L’original de cet article est publié sur le blogue d’Orénoque