La conférence SMX New York 2007 organisée par le Search Marketing Expo était annoncée comme LE grand rendez-vous du mois d’Octobre dans le domaine du Marketing Social.
Cette conférence regroupait tous les grands experts du SMO prêts à livrer leurs analyses et astuces pour tirer profit des plateformes sociales telles que Digg, Reddit, StumbleUpon et autres, en termes de linkbait et/ou de trafic.
Guillaume fut sollicité pour être conférencier sur le panel abordant les “Social Bookmarkings” avec Neil Patel et Michael Gray. J’ai donc pu assister à cette conférence dont voici le résumé des meilleures sessions :
Jour 1
Note : Guillaume étant considéré comme un grand bandit recherché aux États-Unis (son permis est suspendu suite à un “léger” excès de vitesse), nous avons avons voyagé en bus la nuit précédente. Vous pouvez donc imaginer notre état de fatigue en arrivant 
L’essentiel du Marketing Social
Présentée par Rand Fishkin et Neil Patel
En ce début de matinée un peu vaseux en ce qui me concerne, nous avons pu assister à une très bonne introduction du Marketing Social. Les qualités d’orateurs de Neil et Rand ont grandement stimulé l’audience au vu de la session de Questions/Réponses qui s’en est suivie. Rand et Neil nous ont présenté les grandes plateformes sociales, les fonctionnalités et les possibilités qu’elles comportent en terme de marketing.
Attirer des liens et du trafic grâce aux plateformes sociales
Présentée par Brent Csutoras, Rebecca Kelley et Cameron Olthuis
Les allergies de Rebecca n’ont pas pris le dessus sur sa présentation ! J’aime croire que c’est gâce au spray pour le nez qui nous lui avons apporté… Mais non… C’est juste une très bonne oratrice.
Cette session a fourni des explications concernant la technique marketing du linkbait (attirer des liens/trafic), qui s’apparente à une stratégie pull en marketing traditionnel vs la stratégie push (linkbuilding - solliciter des échanges de liens).
Les sites sociaux d’actualité
Présentée par Neil Patel, Chris Winfield et Tamar Weinberg
Cette session nous a offert un très bon résumé des plateformes sociales d’actualité telles que Digg, Propeller (Netscape), Reddit et Newswine. Créer du contenu à forte valeur ajoutée et jouer avec votre réseau pour le rendre populaire, voilà la clé de la réussite. Tamar, en tant qu’experte au sujet de Digg (elle fait partie des “Top diggers”), nous a livré sa propre expérience et ses observations empiriques qui valent bien plus que les analyses de pseudo-stratèges du marketing social.
Guide d’utilisation des Social Bookmarkings et des tags
Présentée par Guillaume Bouchard, Michael Gray et Neil Patel
La session de Guillaume ! Bon panel de spécialistes et session intéressante au vu de la ribambelle de questions à la fin de la présentation. Cette session a fourni un guide d’utilisation, au niveau marketing, des plateformes de favoris (Del.icio.us, StumbleUpon) et des plateformes classifiant leur contenu grâce aux tags (FlickR, YouTube, Technorati).
Jour 2
Evangéliste - Le rôle d’un consultant marketing dans le Référencement Social
Présentée par Sarah Hofstetter, Rob Key et Adam Sherk
Excellente présentation qui jetait les grandes lignes directrices pour devenir un évangéliste/influenceur au sein des communautés sociales. La clé du succès réside dans la plannification stratégique et dans l’allocation de ressources. Devenir un membre actif et constituer son réseau prend du temps !
Micro Communautés
Présentée par Liana Evans et Rand Fishkin
Cette session a ouvert les portes de petites communautés très spécialisées ou ciblées sur un domaine particulier (verticaux) comme Care2 ou WebMD. Ces micro communautés n’amènent certes pas le trafic ou les liens que Digg peut vous apporter, mais la qualité de ces derniers sont sans égal. Malgré le PowerPoint un peu “old school” de Liana, le contenu et la qualité de sa présentation n’en ont aucunement souffert.
Je ne parlerais aucunement des sessions Questions/Réponses de Wikipedia, Del.icio.us, StumbleUpon et Yahoo Q/A… Comme souvent, ces sessions ressemblaient plus à des présentations corporatives qu’à un réel échange. J’étais proche de tomber dans le profond abîme de l’ennui.
Bref, cette conférence a tenu ses promesses. Néanmoins je ne lui donnerais pas le crédit d’être conçue pour les spécialistes du référencement social. Je partageais ce point de vue avec Rebecca et nous sommes tombées d’accord : cette conférence donnait une excellente vue d’ensemble pour les compagnies e-marketing n’ayant aucune ou peu de connaissance en référencement social, mais reste trop générale pour les experts en quête d’astuces et de réponses à ce sujet.
Voici une liste d’articles qui relatent le déroulement du SMX New York 2007 :
