遊軍ゆうぐん～編集へんしゅう局きょくの「なんでも屋や」のブログ

　先日せんじつ、訳わけあって、

欧米おうべいの先進せんしんメディア事例じれいに学まなぶ２００９年ねん日本にっぽんメディア業界ぎょうかいの将来しょうらい図ず

 　という講演こうえん会かいに行いってきました。

　講師こうしは、ロイター通信つうしんの日本にっぽん法人ほうじん「トムソン・ロイター・ジャパン」のメディア事業じぎょう部ぶゼネラルマネージャー、楠山くすやま健一郎けんいちろう氏し。トムソン・ロイター社しゃは、世界せかい１７カ国かこくでニュースサイトを持もっています。欧米おうべいの新聞しんぶん・テレビなどの大手おおてメディアの弱体じゃくたい化かを受うけ、自みずから媒体ばいたいを持もつにいたったそうです。

　楠山くすやま氏しご自身じしんもおっしゃっていたとおり、全体ぜんたい的てきに広ひろく浅あさい内容ないようでしたが、いくつかびっくりしたことがあり、大変たいへん参考さんこうになりました。

 　まず、アメリカの記者きしゃの仕事しごとです。

　ノートパソコンを持もち歩あるく記者きしゃが、ニュースの現場げんばからネット向むけに出稿しゅっこうし、新聞しんぶん用ようの原稿げんこうも書かき、時ときにはデジカメの前まえで動画どうがニュースも自分じぶんで撮とって送信そうしんする…というところまでは、産経新聞さんけいしんぶん社しゃでも目指めざしていないことはないのですが、さらに加くわえて、ＳＥＭ（Search Engine Optimization＝サーチエンジン最適さいてき化か）対策たいさくもするという話はなしでした。

　ＳＥＯ対策たいさくをするということは、検索けんさくサイトに引ひっかかりやすい原稿げんこうを書かくということです。それでは読者どくしゃにおもねるばかりになりがちでしょう。

　読者どくしゃをリードすジャーナリズムとＳＥＯ対策たいさくを両立りょうりつする術じゅつが必要ひつようになってくるわけです。

  　次つぎに広告こうこく費ひ。

　Ｅｍａｒｋｅｔｅｒ社しゃの昨年さくねん１２月がつの予測よそくによると、２０１１年ねんにはネット広告こうこくが新聞しんぶん広告こうこくを逆転ぎゃくてんする可能かのう性せいが大おおきいとのこと。

　この流ながれは、遅おそかれ早はやかれ、日本にっぽんにもくるでしょう。

　もっとも、欧米おうべいの新聞しんぶん業界ぎょうかいの収入しゅうにゅうのうち２０％が購読こうどく、８０％が広告こうこく。日本にっぽんは７０％が購読こうどく、３０％が収入しゅうにゅうとなっているそうです。日本にっぽんの方ほうが購読こうどくに頼たよれる分ぶんだけ影響えいきょうが少すくないものの、ビジネスモデルの転換てんかんは待まったなしと言いって良よさそうです。

　ただし、楠山くすやま氏しは慧眼けいがんにも、日本にっぽんの購読こうどくによる収入しゅうにゅうは購読こうどくを維持いじするための支出ししゅつで帳消ちょうけしになっていると考かんがえていると指摘してきしていました。

  　続つづいて、特徴とくちょう的てきな３媒体ばいたいについて紹介しょうかいがありました。３媒体ばいたいとは、ニューヨークタイムズ、ウォールストリート・ジャーナル、フォーブスです。

　ＮＹにゅーよーくタイムズはご存知ぞんじの通とおり、１８５１年ねん創刊そうかんの米国べいこくで最もっとも伝統でんとうのある新聞しんぶん。発行はっこう部数ぶすうは、１１０万まん部ぶ。

　ところが、株価かぶかは２００４年ねんの５３ドルから、すでに５ドルへ下さがりました。Ｓ＆Ｐは同社どうしゃ株かぶの格付かくづけを「ジャンク」としているとのことです。

　本社ほんしゃは、ニューヨークの一いち等地とうちもありますが、ビルを抵当ていとうにして延命えんめい中ちゅう。保有ほゆうするレッドソックス株かぶも売うりにだしているという苦境くきょうぶりです。

 　ＮＹにゅーよーくタイムズは戦略せんりゃくとして、ネットに力ちからを入いれており、アメリカのニュースサイトでは１番ばんだそうです。

　中なかでも、先進せんしん的てきな試こころみの１ひとつは、「オープン化か」。

　これまで、新聞しんぶん社しゃは外部がいぶにリンクを張はりたがらなかったのですが、自社じしゃの記事きじに他紙たしのサイトへのリンクを張はることにしたそうです。裏うらサイトを作つくり、ウォールストリートジャーナルやロサンゼルス・タイムズにリンクを張はっています。

　ウォールストリートジャーナル（ＷＳＪ）は１８８９年ねんの創刊そうかん。ダウ・ジョーンズ傘下さんかにあったが、マードックのニューズ・コーポレーションに買かわれた。発行はっこう部数ぶすう２１０万まん部ぶで、金融きんゆう情報じょうほうが強つよみの新聞しんぶんです。

　こちらは、ＮＹにゅーよーくタイムズと違ちがい、有料ゆうりょう化か路線ろせん。１年間ねんかん８９ドルで記事きじを見みることができ、購読こうどく数すう１００万まん人にんですから、年間ねんかん８９億おく円えんの収入しゅうにゅうになります。

　もっとも、最近さいきんはマードック路線ろせんとの折衷せっちゅう案あんで一部いちぶ無料むりょう化かが進すすみ、ページビュー数すうが増ふえ、広告こうこくも増加ぞうか傾向けいこうだったとのことです。 

 　フォーブス誌しは、１９１７年ねん創刊そうかんの月刊げっかん誌し。発行はっこう部数ぶすう９０万まん部ぶ。ビジネスウィークやフォーチュンなどと並ならぶ世界せかい有数ゆうすうの経済けいざい誌しで、長者ちょうじゃ番付ばんづけが有名ゆうめいです。

　１９９６年ねんにフォーブス・ドット・コムを立たち上あげて上場じょうじょうし、キャピタルゲインを得えたうえ、さらにアグレッシブなサイトの作つくりをしています。

　サイトを開設かいせつすると、雑誌ざっしの部数ぶすうが減へると言いわれていたが、フォーブスは逆ぎゃくに部数ぶすうを増ふやしたそうです。まさに、ネットとの両立りょうりつ成功せいこうモデルです。ちなみに、フォーブスは紙かみの編集へんしゅう部ぶとネットの編集へんしゅう部ぶの２ふたつの編集へんしゅう部ぶはいらない、としています。