Seksuaalivähemmistöt eivät kiinnosta mainostajia

Pinkki raha eli seksuaalivähemmistöjen ostovoima kiinnostaa harvoin mainostajia Suomessa. Seksuaalinen tasavertaisuus ry:n Setan pääsihteeri Aija Salon mukaan Suomessakin seksuaalivähemmistöt ovat silti merkittävä kuluttajaryhmä.

"Seksuaalivähemmistöjen joukossa on paljon sinkku- ja kahden aikuisen talouksia. Miesten ja naisten väliset tuloerot tosin näkyvät. Lapsettomalla miesparilla on ehkä keskimäärin käytettävissä enemmän tuloja kuin heteroparilla naisparista puhumattakaan."

Helsingin yliopiston Kristiina-instituutin dosentin Leena-Maija Rossin mielestä Suomessa muutos mainonnassa tapahtuu hitaammin kuin muussa mediakulttuurissa.

"Suuri osa mainonnasta pitää heterokuvaa ainoana hyvän elämän kuvana."

Televisiomainonnan heterokuvien tuottamista tutkinut Rossi ihmettelee mainosten varovaisuutta, kun suomalaiset kuitenkin katsovat parhaisiin katseluaikoihin L-koodin ja Will & Gracen kaltaisia ohjelmia.

"Miksi ohjelman välissä heteroydinperhe tulee kertomaan, mitä tuotteita kannattaa hankkia? Olisi ihmeellistä, jos yleisö jäykistyisi mainosten kohdalla konservatiiviseksi. En ole vielä nähnyt yhtään mainosta, jossa olisi kahden äidin ja lapsen perhe."

Markkinointiviestinnän liiton toimitusjohtaja Markus Leikolan mielestä kysymys kuuluu, miksi mainokseen pitäisi laittaa kahden naisen ja lapsen perhe.

"Mitä sillä tavoitellaan? Eivät mainonnan käyttämät kuvastot ole itseisarvoja, vaan kyllä niillä halutaan kilpailuetua. Joillakin tuotteilla halutaan erottua, mutta siinä on riski, että se syrjäyttää toisen kuluttajaryhmän pois."

Salo kertoo, että Suomessa nähtävät mainokset, joissa seksuaalivähemmistöt otetaan huomioon, ovat usein ruotsalaisia. Leikolan mukaan keskeisin syy tähän on markkinoiden koko.

"Seksuaalivähemmistöt eivät ole monille tuotteille ja brändeille sellaisenaan merkittävä ryhmä. Jos otetaan 100 000 ihmistä, joille pitäisi löytää selkeät kampanjavälineet, sen kokoisia joukkoja on huomattavasti enemmän Ruotsissa. Suomalaisille seksuaalivähemmistöille ei kannata versioida mainoksia, koska suurin osa heidän kulutustottumuksistaan ei poikkea valtaväestöstä."

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi