【大学だいがくゼミ紹介しょうかい】「ステマ」問題もんだいどう考かんがえる？　会社かいしゃ経営けいえいの教授きょうじゅから学まなぶビジネス力りょく

2024/06/21

■特集とくしゅう：大学だいがくの人気にんきゼミ・研究けんきゅう室しつ

外国がいこく語ご学部がくぶというと、語学ごがく中心ちゅうしんの学まなびというイメージがありますが、国際こくさい的てきに活躍かつやくできるように、多角たかく的てきな学まなびを用意よういする大学だいがくも少すくなくありません。文京ぶんきょう学院がくいん大学だいがくの渡部わたなべ吉昭よしあき教授きょうじゅは、自みずから企業きぎょうを経営けいえいするなど、ビジネス経験けいけんが豊富ほうふ。渡部わたなべゼミでは、チームで課題かだいを解決かいけつするなかで、「社会しゃかい人じん基礎きそ力りょく」を身みにつけていきます。

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■研究けんきゅう室しつデータ■
文京ぶんきょう学院がくいん大学だいがく　外国がいこく語ご学部がくぶ
国際こくさいビジネスコミュニケーション専攻せんこう
渡部わたなべゼミ
研究けんきゅう分野ぶんや：事業じぎょう戦略せんりゃく、マーケティング
ゼミ生せい：22人にん（男おとこ6人にん：女おんな16人にん）（2024年ねん4月がつ時点じてん）

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英語えいごをツールに活躍かつやくできる人材じんざいに

文京ぶんきょう学院がくいん大学だいがく外国がいこく語ご学部がくぶでは、語学ごがくを使つかいこなして社会しゃかいで活躍かつやくできる人材じんざいを育そだてることを目標もくひょうとしています。国際こくさいビジネスコミュニケーション専攻せんこうでは、経営けいえい学がくの要素ようそを取とり入いれた学まなびを展開てんかいしており、渡部わたなべ吉昭よしあき教授きょうじゅのゼミはこの専攻せんこうの人気にんきゼミの一ひとつです。

渡部わたなべ教授きょうじゅは、外国がいこく為替かわせ専門せんもん銀行ぎんこうや外資がいし系けいコンサルティング会社かいしゃでの勤務きんむ経験けいけんに加くわえ、自みずから会社かいしゃを経営けいえいするなど、ビジネス経験けいけんが豊富ほうふです。渡部わたなべ教授きょうじゅが「就職しゅうしょく活動かつどうでも、ビジネスの世界せかいで活躍かつやくする上じょうでも不可欠ふかけつ」と考かんがえるのが、主体性しゅたいせいや計画けいかく力りょく、ストレス耐たい性せいといった「社会しゃかい人じん基礎きそ力りょく」です。ゼミでは「チームで課題かだい解決かいけつに取とり組くみ、大会たいかいで発表はっぴょうする」という活動かつどうを通とおして、この力ちからを身みにつけていきます。過去かこには、経済けいざい・経営けいえい・商業しょうぎょう系けいを専攻せんこうする学生がくせいを対象たいしょうにしたプレゼン大会たいかい「日本にっぽん学生がくせい経済けいざいゼミナール関東かんとう部会ぶかい大会たいかい」で入賞にゅうしょうするなどの成果せいかも収おさめています。

現実げんじつの社会しゃかい問題もんだいにチームで取とり組くむ

3年ねんの春原すのはら響ひびきさんと明田あけた花織かおりさんは、渡部わたなべゼミの10期生きせいです。同期どうきの10人にんが2グループに分わかれ、2年ねんの１月がつからゼミ活動かつどうを始はじめました。2人ふたりが所属しょぞくするグループが取とり組くんでいるテーマは、「ステルスマーケティング（ステマ）」。ステマとは、広告こうこくであることを隠かくして商品しょうひんやサービスを宣伝せんでんする行為こういのことで、学生がくせいも被害ひがい者しゃになりうる身近みぢかな題材だいざいを選えらびました。

ゼミがスタートしてまだ短期間たんきかんですが、グループリーダーを務つとめる春原すのはらさんは、活動かつどうについてこう話わします。
「現状げんじょうを把握はあくするため、インターネットでの情報じょうほう収集しゅうしゅうから始はじめました。そこから問題もんだい点てんを挙あげ、『消費しょうひ者しゃ側がわ』『商品しょうひんを売うりたい企業きぎょう側がわ』『情報じょうほうを広ひろめるインフルエンサー側がわ』の３みっつに整理せいりしました」

インターネットだけでは情報じょうほうが限かぎられるため、消費しょうひ者しゃ庁ちょうや内閣ないかく府ふ消費しょうひ者しゃ委員いいん会かい、企業きぎょうなどさまざまな分野ぶんやの専門せんもん家かにインタビューを行おこない、より信憑しんぴょう（しんぴょう）性せいが高たかく、内容ないようが詳くわしい情報じょうほうを集あつめ、研究けんきゅうをどう進すすめていくべきか検討けんとうしながら活動かつどうを進すすめています。

「ゼミ活動かつどうはわからないことばかりで、初手しょてからつまずきました。簡単かんたんにネットで検索けんさくできると思おもっていたのですが、ステマに関かんする法律ほうりつが整ととのった（景品けいひん表示法ひょうじほうの規制きせい対象たいしょうに加くわえられた）のが2023年ねん10月がつで、情報じょうほうがネット上じょうにあまり出回でまわっていません。渡部わたなべ先生せんせいから最近さいきんの文献ぶんけんなどを調しらべてみるようアドバイスをもらい、論文ろんぶん検索けんさくサイトを調しらべることにしました。また、消費しょうひ者しゃ庁ちょうや消費しょうひ者しゃ委員いいん会かいといった、信頼しんらい度どの高たかい公的こうてき機関きかんのホームページから情報じょうほうを入手にゅうしゅすることも心こころがけるようにしました」

現実げんじつ社会しゃかいの新あたらしい課題かだいをリアルタイムで取とり上あげているため、資料しりょうも少すくないし、解決かいけつ策さくは誰だれにもわかりません。当初とうしょは渡部わたなべ教授きょうじゅの指示しじがないと動うごけない状態じょうたいでしたが、だんだんやるべきことがわかってきて、「まずは自分じぶんたちでやってみて、その結果けっかを先生せんせいに報告ほうこくし、フィードバックを得えて修正しゅうせいしていく」というやり方かたに変かわってきました。

「相手あいてのことを考かんがえる」姿勢しせい

活動かつどうが始はじまって2カ月かげつ経たったころから、ゼミ生せいたちの意識いしきや行動こうどうに変化へんかが出でてきました。相手あいての気持きもちを考かんがえることができるようになったのです。明田あけたさんは、次つぎのように話はなします。
「私わたしたち10期生きせいは一人ひとりひとりの主張しゅちょうが強つよくて、初はじめは話はなし合あいをしてもまとまりませんでした。そんなとき、先生せんせいはよく『自分じぶんたちがどう思おもうかではなく、相手あいてがどう思おもうかを考かんがえなさい』と声こえをかけてくれました。今いまは、それぞれの意見いけんがあることを意識いしきし、耳みみを傾かたむけるようになりました。他たの人ひとの意見いけんを受うけ入いれたうえで、『それはいい意見いけんだね。こうしたらもっと良よくなるんじゃないか』などと前向まえむきな話はなし合あいができるようになりました」

渡部わたなべ教授きょうじゅの教おしえは、さまざまな場面ばめんで生いきています。役所やくしょや企業きぎょうなどにヒアリングを依頼いらいするときは、先方せんぽうの事情じじょうを考かんがえて効率こうりつよく進すすめられるように準備じゅんびに力ちからを入いれたり、チームで集あつまるときに個人こじんの都合つごうは後回あとまわしにしたりと、メンバーそれぞれが相手あいての立場たちばを考かんがえ、チームのために行動こうどうできるようになりつつあります。

また、プレゼン大会たいかいというゴールに間まに合あうように、逆算ぎゃくさんして活動かつどう予定よていを組くまなければならないので、計画けいかく力りょくも身みについてきました。「社会しゃかいに出でれば当あたり前まえのことが、意外いがいに大変たいへんだと気きづきました」と春原すのはらさんは言いいます。

今いまは、問題もんだいを解決かいけつするためのアイデアを出だし始はじめているところです。明田あけたさんはこう話はなします。
「企業きぎょうやインフルエンサー側がわのステマの大おおきな問題もんだいは、消費しょうひ者しゃに『宣伝せんでん行為こうい』だと気きづかせないよう、だましている点てんです。その解決かいけつ策さくとして、企業きぎょうやインフルエンサーを対象たいしょうにしたセミナーを開催かいさいする案あんが出でています。一方いっぽうの消費しょうひ者しゃ側がわは、法ほうの部分ぶぶんでは規制きせいされているものの、グレーゾーン（＝抜ぬけ穴あな）があることが問題もんだいです。正ただしい判断はんだんができるように、学生がくせいや一般いっぱん消費しょうひ者しゃ向むけのセミナーも計画けいかく中ちゅうです」

明田あけたさんは消費しょうひ者しゃ庁ちょうでインタビューした際さいに言いわれた「ステマは研究けんきゅうや対策たいさくが進すすんでいない未知みちの部分ぶぶんが多おおい。自分じぶんたちのような行政ぎょうせいにはできない、あなたたちだからこそできる対策たいさくもあると思おもう」という言葉ことばが心しんに残のこっています。「この秋あきには消費しょうひ者しゃ庁ちょうなど関係かんけい省庁しょうちょうに私わたしたちなりの意見いけん書しょを提出ていしゅつする予定よていです。そして集大成しゅうたいせいとなる11月のプレゼン大会たいかいでは、自分じぶんたちが納得なっとくできるような結果けっかを残のこしたいと考かんがえています」

「縦たてのつながり」を大切たいせつに

渡部わたなべゼミには、先輩せんぱいが後輩こうはいをサポートする伝統でんとうがあり、「縦たてのつながり」を通とおして得えられるものも少すくなくありません。「渡部わたなべゼミの先輩せんぱいたちから活動かつどうの様子ようすを聞きき、ゼミに入はいることを決きめた」という春原すのはらさんは、こう話はなします。

「先輩せんぱいたちは、私わたしたちが不安ふあんに思おもっていると、『大丈夫だいじょうぶだよ』『僕ぼくたちもこうだった』と励はげましてくれたり、経験けいけんから適切てきせつなアドバイスをしてくれたりします。歴代れきだいの先輩せんぱいたちがプレゼン大会たいかいで賞しょうを獲得かくとくしていることも、刺激しげきになります」

ゼミでの学まなびについて、明田あけたさんはこう話はなします。
「一人ひとりで難むずかしい問題もんだいを考かんがえてもなかなか発展はってんしないし、抱かかえ込こんでしまいます。わからないときに、わからないと言いえる相手あいてがいて、それを一緒いっしょに考かんがえてくれる仲間なかまがいるゼミ活動かつどうはすごく楽たのしいです」

メンターとしてゼミに参加さんかした先輩せんぱい（左ひだり）と話はなす春原すのはらさん

渡部わたなべ吉昭よしあき教授きょうじゅからのメッセージ

ゼミでの頑張がんばりを誇ほこりにしてほしい

渡部わたなべゼミは、「課題かだい解決かいけつ」に向むけてチームで活動かつどうを行おこないます。実社会じっしゃかいでは基本きほん的てきにチームで仕事しごとをしますが、通常つうじょうの大学だいがくの授業じゅぎょうでは協きょう働はたらけ作業さぎょうをする機会きかいはあまり多おおくありません。ゼミ活動かつどうは、学生がくせい時代じだいにこうした経験けいけんができる貴重きちょうな機会きかいと言いえるでしょう。

ゼミでは、調しらべ物ぶつだけで解決かいけつ策さくを考かんがえるのではなく、企業きぎょうやNPO、大学だいがくなどの外部がいぶ組織そしきに取材しゅざいしたり、街頭がいとうインタビューやアンケートなどの対外たいがい的てき活動かつどうによってユーザーの声こえを聞きいたりするように指導しどうしています。こうした行動こうどうは、自分じぶんたちの提案ていあんの実現じつげん性せいを確認かくにんする意味いみもありますが、外部がいぶの人ひととのやりとりを通とおして「社会しゃかい人じんとしてのコミュニケーション能力のうりょく」を身みにつけるという狙ねらいもあります。

３年生ねんせいは11月のプレゼン大会たいかいを終おえると、本格ほんかく的てきな就職しゅうしょく活動かつどうに入はいります。ゼミ生せいはチーム活動かつどうの経験けいけんをエントリーシートや面接めんせつの中なかで自分じぶん自身じしんの言葉ことばでしっかりと伝つたえています。培つちかった社会しゃかい人じん基礎きそ力りょくは、言葉ことば遣づかいやマナーなど就職しゅうしょく活動かつどうのさまざまな場面ばめんで生いかされていきます。

最近さいきんの就職しゅうしょく先さきは専門せんもん商社しょうしゃやIT企業きぎょうが多おおいですが、どのような業種ぎょうしゅでも、ゼミ活動かつどうの経験けいけんは役やくに立たつはずです。渡部わたなべゼミでチャレンジして頑張がんばったことを誇ほこりに、社会しゃかいで活躍かつやくしてほしいと考かんがえています。

渡部わたなべ吉昭よしあき（わたなべ・よしあき）教授きょうじゅ／大阪大学おおさかだいがく法学部ほうがくぶ卒業そつぎょう後ご、東京とうきょう銀行ぎんこう（現げん三菱みつびしUFJ銀行ぎんこう）、ブーズ・アレン・ハミルトン、スイフト・ジャパン代表だいひょう取締役とりしまりやく、筑波大学つくばだいがく大学院だいがくいん准じゅん教授きょうじゅなどを経へて、2015年ねんから現職げんしょく。博士はかせ（経営けいえい管理かんり）。専せん門もんは事業じぎょう戦略せんりゃく、マーケティング。マーケティング・キャピタル代表だいひょう取締役とりしまりやく。