デジタル化かした世界せかいで、人ひとの嗜好しこうはアナログ化かする――『東ひがしのエデン』に学まなぶ、単たん館かん上映じょうえいビジネス（前編ぜんぺん）（1/5 ページ）

[堀内ほりうち彰宏あきひろ，Business Media 誠まこと]

　ここ数すう年ねん、テレビアニメの放映ほうえい数すうが減少げんしょう傾向けいこうにある中なか、劇場げきじょうアニメが注目ちゅうもくされている。2009年ねんには、『サマーウォーズ』や『ONE PIECE』といった劇場げきじょうアニメが大だい規模きぼに展開てんかいしてヒットした。一方いっぽう、数かず館かんから数すう十じゅう館かんの小規模しょうきぼな劇場げきじょう公開こうかいでも大おおきく注目ちゅうもくされるような作品さくひんも次々つぎつぎと生うまれており、新あらたなトレンドとなっている。その代表だいひょうがテレビシリーズから始はじまり、劇場げきじょう版ばん2作さくを公開こうかいした『東ひがしのエデン』だ。

　『東ひがしのエデン』はフジテレビ系列けいれつのノイタミナ※枠わくで2009年ねん4〜6月がつに放映ほうえいされたアニメで、深夜しんやとしては異例いれいの5％前後ぜんこうの視聴しちょう率りつを毎回まいかい記録きろく、東京とうきょうアニメアワードではテレビ部門ぶもん優秀ゆうしゅう作品さくひん賞しょうも受賞じゅしょうした。そしてその続編ぞくへんとして2009年ねん11月28日にちに公開こうかいされた『東ひがしのエデン 劇場げきじょう版ばんI　The King of Eden（劇場げきじょう版ばんパート1）』、2010年ねん3月がつ13日にちに公開こうかいされた『東ひがしのエデン 劇場げきじょう版ばんII　Paradise Lost（劇場げきじょう版ばんパート2）』も好調こうちょうに推移すいいしている。

　3月26日にちに東京とうきょう国際こくさいアニメフェアで行おこなわれたシンポジウム「劇場げきじょうアニメビジネス　2010年ねんの新あらたな潮流ちょうりゅう」（主催しゅさい：アニメアニメジャパン）では、『東ひがしのエデン』プロデューサーの石井いしい朋彦ともひこ氏し（プロダクション・アイジー）、アニメ評論ひょうろん家かの氷川ひかわ竜介りゅうすけ氏し、映画えいがジャーナリストの斉藤さいとう守彦もりひこ氏しがアニメアニメジャパンの数すう土ど直志ただし氏しを司会しかいとして、『東ひがしのエデン』を代表だいひょうとする小規模しょうきぼ展開てんかいの劇場げきじょうアニメビジネスについて語かたった。

映画えいが『東ひがしのエデン 劇場げきじょう版ばん II Paradise Lost』予告編よこくへん

アニメビジネスの変遷へんせん

数かず土ど　日本にっぽんのアニメ業界ぎょうかいでは近年きんねん、上映じょうえい館かん数すうが数かず館かんから数すう十じゅう館かんという小規模しょうきぼの劇場げきじょうアニメからヒットに出でるようになっています。そのなかでも、「映画えいが化かを前提ぜんていとして、テレビアニメを放映ほうえいする」という珍めずらしい試こころみをした『東ひがしのエデン』について取とり上あげたいと思おもいます。まず、氷川ひかわさんと斉藤さいとうさん、劇場げきじょうアニメの動向どうこうについてひと言こといただけますか。

氷川ひかわ　私わたしは今年ことしで52歳さいになるのですが、30分ふんテレビアニメシリーズの『鉄腕てつわんアトム』が日本にっぽんで初はじめてオンエアされた1963年ねんの時ときに5歳さいで、テレビアニメ第だい一いち世代せだいとも言いわれています。

　以来いらい、テレビアニメに接せっしてきて、今日きょうに至いたるわけですが、その40数すう年間ねんかんのアニメの編成へんせいを見みていくと、商業しょうぎょうアニメである以上いじょう、媒体ばいたいの変遷へんせんとその中なかでとられてきたコマーシャリズムの影響えいきょうを受うけていることが分わかります。例たとえば、初期しょきはナショナルクライアントがテレビアニメのスポンサーになっていましたが、次つぎにおもちゃ会社かいしゃがスポンサーになって、そしてビデオグラムを販売はんばいするビジネスになる、という3段だん変化へんかが大おおきく分わけてありました。

　私わたしは40代だいのころまでは、「アニメそのものがビデオグラムとして商品しょうひんになればゴールではないか」と考かんがえていたのですが、それがある種しゅの限界げんかいにきていて、またさらに次つぎのステージに向むかいつつあるという問題もんだい意識いしきをここ数すう年ねん強つよく抱いだくようになっています。

　「テレビアニメは1963年ねんから始はじまった」と言いいましたが、今年ことしで47年ねん目めということは、景気けいき循環じゅんかんの1つであるコンドラチェフの波なみ（技術ぎじゅつ革新かくしんによって50年ねん周期しゅうきで景気けいきが循環じゅんかんするという理論りろん）でいう物事ものごとが変化へんかする節目ふしめの時ときに当あたります。なおかつ、2011年ねん7月がつに地上波ちじょうはデジタルに完全かんぜん移行いこうして、テレビそのものの存在そんざいも変かわってしまうという時ときに、期きせずしてか、同期どうきしてかは分わからないのですが、テレビアニメ以前いぜんに東映動画とうえいどうががやっていたような、小規模しょうきぼのお客きゃくさんと接せっする興行こうぎょうに戻もどっているということは、必かならず意味いみがあると思おもっていて、興味きょうみを持もっています。

斉藤さいとう　私わたしは今年ことしで49歳さいになりましたが、1987年ねん〜1996年ねんに今いまはない映画えいがの業界ぎょうかい紙し『興行こうぎょう通信つうしん』で働はたらいていました。そこでいろんな取材しゅざいや編集へんしゅうをしていたのですが、映画えいがの業界ぎょうかい紙しは（映画えいがの内容ないようより）映画えいがのビジネスを扱あつかうのが主流しゅりゅうなので、制作せいさく発表はっぴょうの時とき以外いがいで制作せいさく現場げんばなどには行いかなかったのですが、配給はいきゅうと興行こうぎょうの現場げんばには毎日まいにち行いきました。配給はいきゅう会社かいしゃを1日にちに4〜5社しゃくらい回まわったり、映画えいが館かんで支配人しはいにんの話はなしを聞きいたりしていたので、私わたしにとっては「映画えいが＝ビジネス」という感覚かんかくです。

　私わたしが生うまれた1961年ねんは、映画えいが産業さんぎょうが斜陽しゃようになり、映画えいが人口じんこうが減へり始はじめた最初さいしょの年としです。だから、私わたしの49年間ねんかんの人生じんせいで、日本にっぽんの映画えいが産業さんぎょうが斜陽しゃようでなかった時期じきはないんです。「悪わるいのが当あたり前まえ」みたいな感かんじなのですが、「じゃあ、斜陽しゃようしか経験けいけんしていない僕ぼくたちが、これからの映画えいが業界ぎょうかいをどうやって盛もり上あげていくのか」といろいろ考かんがえます。

　今いまの映画えいが興行こうぎょう、特とくに1990年代ねんだい以降いこうの映画えいが業界ぎょうかいを見みていくと、アニメ映画えいがの存在そんざいが大おおきくなる一方いっぽうです。みなさんご存ぞんじのスタジオジブリ作品さくひん、ファミリーアニメでは『ドラえもん』と『ポケットモンスター』という両りょう横綱よこづながいますので、1990年代ねんだいに日本にっぽん映画えいががホントにダメになった時ときにそれを支ささえたのはアニメ映画えいがなんですね。ここ数すう年ねんはテレビ局てれびきょく主導しゅどうで制作せいさく委員いいん会かい方式ほうしきで作つくる実写じっしゃ映画えいがが多おおくありましたが、それも若干じゃっかん減へってきています。

　「またこれからアニメ映画えいがが日本にっぽん映画えいがを支ささえないといけないのか。実写じっしゃ映画えいがの人ひとたちは何なにをやっているんだ」という気持きもちもあるのですが、そこでいろんな数字すうじを見みてみると、アニメ映画えいがはアンダー200（200スクリーン以下いかで公開こうかいする作品さくひん）と僕ぼくは勝手かってに名付なづけているのですが、小規模しょうきぼ展開てんかいの作品さくひんがたくさんあります。今いま、全国ぜんこく映画えいが館かんのスクリーン数すうは3396（2009年ねん）で、『アバター』（2009年ねん）のような勝負しょうぶ作さくだと830スクリーンで公開こうかい、『カールじいさんの空そら飛とぶ家いえ』（2009年ねん）だと560スクリーンで公開こうかいしています。アニメ映画えいがでも『ドラえもん』などは500スクリーンくらいとるのですが、マーケットの大小だいしょうがはっきり分わかれていて面白おもしろいですね。

　『東ひがしのエデン』の劇場げきじょう版ばんパート2は今いま、15スクリーンでの公開こうかいなのですが、それくらい小規模しょうきぼで公開こうかいしても、1スクリーン当あたりの売うり上あげは『ドラえもん』に負まけないくらいの数字すうじが出でています。今日きょうはいろいろデータを持もってきたので、そういうところをお話はなししていきたいと思おもっています。