Cookie規制きせい下かにおける、DSP広告こうこくを活用かつようしたWeb施策しさくのご紹介しょうかい

昨今さっこん、デジタルの世界せかいではトレンドな話題わだいとして【Cookie規制きせい】の話はなしを耳みみにする機会きかいも多おおくなっていると思おもいます。本ほん記事きじではサードパーティCookieの廃止はいしに関かんする概略がいりゃくやCookie規制きせい下かにおける、CV獲得かくとくを向上こうじょうさせるためのDSP広告こうこくを活用かつようした当社とうしゃの取とり組くみについてご紹介しょうかいします。

■サードパーティCookieの廃止はいしとは

サードパーティCookieとは、「ユーザーが訪問ほうもんしているWebサイトとは、異ことなるドメイン（ホスト）」から発行はっこうされるCookieのことです。主おもに広告こうこくの効果こうか計測けいそく、リターゲティング広告こうこく等々とうとうに活用かつようされています。これが昨今さっこんの【プライバシー保護ほご】の観点かんてんから段階だんかい的てきに廃止はいしの方向ほうこう性せいに向むかっています。

すでに、Apple（ブラウザSafari）では2017年ねんごろから規制きせいを強つよめ、2020年ねんには全面ぜんめん的てきにブロックされる状況じょうきょうとなっています。

対たいして、Google（ブラウザchrome）では対応たいおうがAppleに比くらべて遅おくれており、廃止はいしの時期じきを延期えんきしておりますが、とはいってもいずれ対応たいおうしていく流ながれは変かわりません。

■サードパーティCookieの廃止はいしに伴ともなう広告こうこくへの影響えいきょう

ではサードパーティCookieが廃止はいしになるとWeb広告こうこくにはどのような影響えいきょうが出でるでしょうか。
例たとえば
・リターゲティング広告こうこくを実施じっしできるボリュームが減少げんしょうし、獲得かくとく単価たんかが悪化あっかする
・広告こうこくターゲティングの精度せいどが低下ていかし、獲得かくとく単価たんかが悪化あっかする
・広告こうこく成果せいかの収集しゅうしゅうが困難こんなんになり、適正てきせいな判断はんだんが難むずかしくなる
などの影響えいきょうが考かんがえられます。

日本にっぽんにおいてはChromeとSafariのシェアが4割わり：6割わり程度ていどと言いわれています。当社とうしゃでも広告こうこく主ぬし様さまからリターゲティング広告こうこくの数値すうちが悪化あっかし、Web広告こうこくの改善かいぜんに向むけた相談そうだんを受うけることが年々ねんねん増ふえています。

■獲得かくとく型がた新規しんきDSP広告こうこくの提案ていあん

DSPはDemand-Side Platformの略りゃくで、広告こうこく運用うんようを最適さいてき化かさせたい広告こうこく主ぬしのためのサービスです。DSP広告こうこくでは、独自どくじのアルゴリズムで自動じどう学習がくしゅうをおこなうことで、広告こうこく効果こうかのパフォーマンスを高たかめることができます。
DSP広告こうこくには、入札にゅうさつ単価たんかを抑おさえて大量たいりょうに広告こうこくを配信はいしんし、ターゲットへ当あてる確かく率りつを高たかめる「マシンガン型がた配信はいしん」と、優すぐれたテクノロジーを活用かつようし、ターゲットを絞しぼり込こんで配信はいしんする「スナイパー型がた配信はいしん」があります。
特とくに、「スナイパー型がた配信はいしん」においては、無駄むだを排除はいじょしながら獲得かくとくの確かく率りつを高たかめるため、インプレッション単価たんかやクリック率りつ、獲得かくとく率りつが高たかくなる傾向けいこうがあります。

広告こうこくの配信はいしん面めんにおいては、GDNやYDAなどのディスプレイ広告こうこくもあります。GDNやYDAは、カテゴリを絞しぼって興味きょうみを持もっていただいた方ほうからクリックされることに重おもきを置おいたCPC課金かきんで配信はいしんするのが主流しゅりゅうです。一方いっぽうで、DSP広告こうこくは興味きょうみ関心かんしんをもっているユーザー層そうを絞しぼり込こみ、より多おおくの人ひとに広告こうこくを出だすことに重おもきを置おいた配信はいしんとなります。このように入札にゅうさつ戦略せんりゃくが異ことなるので、GDNやYDAに加くわえて、DSPを実施じっしすることにより、機会きかい損失そんしつを防ふせぐことができることができます。

クライアント様さまの課題かだい解決かいけつに今回こんかいご紹介しょうかいしたDSP広告こうこくの特徴とくちょうが一致いっちした場合ばあい、新規しんきにDSP広告こうこくを採用さいようして頂いただくケースが増ふえてきています。

最後さいごに、宅配たくはいクライアント様さまにおけるDSP配信はいしん前後ぜんこうの広告こうこく効果こうかの数値すうち変化へんかをまとめた資料しりょうをご用意よういしました。
資料しりょうをご希望きぼうの方ほうは、以下いか入力にゅうりょくフォームからお申もうし込こみください。