CPMとは何なにですか？

世界中せかいじゅうのプログラマティック広告こうこく費ひは過去かこ4年間ねんかんで倍増ばいぞうし、2023年ねんまでに400億おくドル以上いじょうの増加ぞうかが見込みこまれています。¹ オンライン広告こうこく業界ぎょうかいは拡大かくだいし続つづけているため（プログラマティック広告こうこくは現在げんざい、デジタルディスプレイ広告こうこく費ひの89%以上いじょうを占しめています）、デジタル広告こうこくに関かんする重要じゅうような用語ようごを理解りかいすることが重要じゅうようです。² プログラマティック広告こうこくで一般いっぱん的てきに使用しようされる価格かかく設定せっていモデルの1つであるCPM（Cost Per Mille）について詳くわしく見みていきましょう。

CPMは、デジタル広告こうこくで使用しようされる数すう多おおくの価格かかく設定せっていモデルの1つです。デジタル広告こうこくは、広告こうこくの掲載けいさい頻度ひんど、クリック数すう、販売はんばいにつながったかどうかなど、さまざまなマーケティング指標しひょうで測定そくていできるため、意図いとした広告こうこくの機能きのうに合あわせて価格かかく設定せっていを調整ちょうせいできます。特定とくていの広告こうこくキャンペーンには、特定とくていの価格かかく設定せってい方法ほうほうがより適てきしている場合ばあいがあります。CPMは、広告こうこく主ぬし様さまがブランドの認知にんち度どを重視じゅうしする場合ばあいや、特定とくていのメッセージを配信はいしんする場合ばあいによく使用しようされます。この価格かかく設定せっていモデルは、クリック課金かきん制せいモデルよりも、露出ろしゅつ度どに重点じゅうてんを置おいているためです。

CPMは数多かずおおくあるデジタル広告こうこく価格かかく設定せっていモデルの1つです。CPMはインプレッション1,000回かいあたりの単価たんかですが、他たの価格かかく設定せっていモデルとしてクリック単価たんか（CPC）もあります。クリック単価たんか（CPC）では、広告こうこく主ぬし様さまは消費しょうひ者しゃが広告こうこくをクリックするたびに支払しはらいます。CPMとは対照たいしょう的てきに、CPAは顧客こきゃく獲得かくとく単価たんかであり、広告こうこく主ぬし様さまは消費しょうひ者しゃが広告こうこくをクリックした後のちに購入こうにゅうした場合ばあいにのみ支払しはらいます。

ディスプレイ広告こうこくの費用ひようはさまざまですが、屈指くっしの費用ひよう対たい効果こうかを誇ほこる広告こうこく方法ほうほうである理由りゆうは柔軟じゅうなん性せいです。従来じゅうらいの広告こうこくでは、広告こうこく掲載けいさいの開始かいし後ご、ブランドはビジュアル、CTA（コールトゥアクション）、またはメッセージを変更へんこうできません。つまり、広告こうこくが効果こうか的てきでない場合ばあい、アクション単価たんかが高たかくなる可能かのう性せいがあります。ディスプレイ広告こうこくは動的どうてきであり、CPMなどの価格かかく設定せっていモデルに基もとづいています。これにより、広告こうこく主ぬし様さまはキャンペーン中ちゅうに方向ほうこう性せいを変更へんこうできるため、ブランドはより柔軟じゅうなんにキャンペーンを最適さいてき化かし、予算よさんの効率こうりつ性せいを最大限さいだいげんに高たかめることができます。

Amazonのスポンサーディスプレイ広告こうこくでは、ビューアブルインプレッション1,000回かいあたりの単価たんか（vCPM）の料金りょうきん体系たいけいを採用さいようしています。つまり、購入こうにゅう者しゃが広告こうこくを閲覧えつらんした場合ばあいに広告こうこく主ぬし様さまに請求せいきゅうが発生はっせいします。スポンサーディスプレイ広告こうこくは、広告こうこく閲覧えつらんのMRC定義ていぎに準拠じゅんきょしています。閲覧えつらんされたインプレッションとして登録とうろくされるためには、広告こうこくの少すくなくとも50%が買かい物もの客きゃくの表示ひょうじ領域りょういきに1秒間びょうかん以上いじょう表示ひょうじされている必要ひつようがあります。

Amazonの音声おんせい広告こうこくはCPMに基もとづいて販売はんばいされています。音声おんせい広告こうこくキャンペーンは、インプレッション、平均へいきんインプレッション頻度ひんど、累積るいせきキャンペーンリーチ、音声おんせいの開始かいし、音声おんせいの完了かんりょう、音声おんせいの完了かんりょうあたりの広告こうこく費用ひよう（eCPAC）などにより測定そくていされます。Amazon DSPのディスプレイ広告こうこくもCPMモデルを採用さいようしています。