スポンサープロダクト広告 のベストプラクティス
キャンペーンを
![電話中の女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-heroimages/603550_A20M_Guide_HeroImage_550x550_013._TTW_.png)
このガイドで取 り上 げるテーマは次 のとおりです
— Empire Case、新 商品 を宣伝 するなら、消費 者 の目 に付 きやすい場所 に表示 しましょう。スポンサープロダクト広告 は、店頭 に商品 を並 べるようなものです。創設 者 、William Land氏
スポンサープロダクト
キャンペーンの作成 は初 めてですか?
スポンサープロダクト広告 とは?また、利用 する利点 とは?
スポンサープロダクト
![タブレットを使う男性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/Chapterimage1._TTW_.png)
視認 性 が高 く、コンテキストとの関連 性 が高 い
スポンサープロダクト
![スポンサープロダクト広告](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-customassets/sponsored-products-best-practices/SP_best_custom_1._TTW_.png)
概要
- シンプルなキャンペーン
作成 により、広告 掲載 を数 分 で開始 する 広告 掲載 したい商品 を選択 する- オートターゲティングまたはマニュアルターゲティング(キーワードまたは
商品 *)を利用 する 予算 を設定 する支払 いの発生 は、お客様 が広告 をクリックした場合 のみ買 い物 客 を商品 詳細 ページに直接 誘導 する一部 のマーケットプレイスでは、特定 のプロダクトや機能 をご利用 いただけない場合 があります。
商品 と商品 詳細 ページの最適 化 を行 う
![ノートパソコンを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_014._TTW_.png)
商品 および商品 詳細 ページ
そのため、
商品 が、おすすめ出品 として表示 されていることを確認 する商品 をリーズナブルな価格 に保 つ商品 の在庫 があることを確認 する説得 力 のある商品 名 をつける- カスタマーレビューで
高 評価 を受 けている商品 を選 ぶ 高画質 でズーム可能 な画像 を4枚 以上 掲載 する箇条書 きを3点 以上 含 める商品 詳細 ページを商品 紹介 コンテンツ(A+)で強化 する
おすすめ
カスタマーレビューが5つ
Amazonブランド
—出品 商品 を作成 するということは、ブランドや商品 のストーリーを創造 するということです。Amazon内 では、まず目 で見 て買 い物 をするからです。お客様 は画像 やタイトルを見 て、購入 を検討 しているものかどうかを確認 します。商品 詳細 ページでは、[出品 者 様 ] が商品 を購入 すべき理由 をお客様 にアピールできます。お客様 に効果 的 なストーリーを伝 えましょう。広告 主 様 、David氏
出品 者 様 の場合 :
セラーセントラルで
![広告を見ている男性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-customassets/sponsored-products-best-practices/SP_best_custom_2._TTW_.png)
お取引 会社 様 の場合 :
ベンダーセントラルで
オートターゲティングから始 める
Amazonがキャンペーンのターゲット
![電話中の男性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_016._TTW_.png)
オートターゲティング
スポンサープロダクト
さまざまなキャンペーンをまとめて
オートターゲティングは、
また、キャンペーンの
マッチタイプ | ||
---|---|---|
ほぼ | たとえば、 | |
おおまか | たとえば、 | |
たとえば、 |
— Netrush、私 たちは常 にオートターゲティングキャンペーンから始 めるのが良 いと思 っています。これは効果 的 なキーワードを収集 するための素晴 らしい方法 です。収集 したキーワードから目標 に沿 ったものを特定 し、マニュアルターゲティングキャンペーンにそれらを追加 してキーワードレベルでの最適 化 を行 うことができます。広告 主 様 、Sara Davis氏
![広告を見ている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-customassets/sponsored-products-best-practices/SP_best_custom_3._TTW_.png)
マニュアルターゲティングを使用 する
キャンペーンをより
![笑顔でノートパソコンを使う女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_003._TTW_.png)
マニュアルターゲティング
スポンサープロダクト
では、マニュアルターゲティングは
マニュアルターゲティングは、オートキャンペーンを
オートキャンペーンを
マニュアルターゲティングは
![ターゲティング](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-customassets/sponsored-products-best-practices/SP_best_custom_4._TTW_.png)
キーワードターゲティング
お
ポイント
- キャンペーンにキーワードを30
個 以上 追加 する: こうすると広告 が表示 される機会 を増 やすことができます。 推奨 キーワードを使用 する: キャンペーン作成 時 に提示 された推奨 事項 を活用 しましょう。オートターゲティングキャンペーンでより多 くのインサイトを得 ることもできます。部分 一致 から始 める: これにより、広告 の露出 度 を最大限 に引 き上 げ、買 い物 客 がどのように商品 を見 つけているかに関 するインサイトを得 るのに役立 ちます。- パフォーマンスを
確認 し、最適 化 する: キャンペーンを2週間 以上 実施 した後 、「検索 ワードレポート」をチェックして、最 も多 くのクリックと売上 を生 み出 している商品 検索 ワードを見 つけます。このような具体 的 なキーワードをフレーズ一致 または完全 一致 でキャンペーンに追加 することで、効果 的 なキーワードに重点的 に投資 できます。
商品 ターゲティング
ポイント
- パフォーマンスの
高 い商品 をターゲットに設定 し、売上 促進 に役立 てる: 「検索 ワードレポート」をダウンロードして、最 もパフォーマンスの高 い商品 を特定 し、マニュアル商品 ターゲティングキャンペーンでそれらの商品 をターゲットにします。 - カテゴリーターゲティングを
使用 して新 商品 の認知 度 向上 に役立 てる: プロモーションしたい新 商品 のカテゴリーを選択 します。これにより、貴社 と類似 する商品 すべてをターゲットに設定 することができます。 自社 の商品 ページをターゲットに設定 して、商品 ラインアップを紹介 する:自社 商品 をターゲットに設定 し、入札 額 を上 げることで、商品 ページでの自社 の商品 ラインアップの露出 を高 めるのに役立 ちます。
除外 ターゲティングを含 める
オーディエンスを
![ノートパソコンを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/Chapterimage2._TTW_.png)
除外 ターゲティング
どこから
- クリック
数 が多 いものの、売上 がない(または少 ない)ASINとブランド 広告 主 様 にとって補完 的 ではないASINとブランド
例 :
カメラレンズの
- キャンペーンマネージャーに
移動 します。 - キャンペーンと
広告 グループを選択 し、除外 ターゲティングセクションに移動 します。 除外 キーワードのターゲットの場合 は「キーワードを追加 」を、除外 商品 /ブランドターゲットの場合 は「除外 」をクリックします。
![除外キーワードターゲティング](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-customassets/sponsored-products-best-practices/SP_best_custom_5._TTW_.png)
予算 と入札 額 を管理 する
![タブレットを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_006._TTW_.png)
スポンサープロダクト
![投資](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Investments__blue._TTW_.png)
1日 の予算 を選択 する
![インタラクション](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/User-interaction_blue._TTW_.png)
予算 を設定 する
オートターゲティングキャンペーンの
キーワードおよび
![マニュアル](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Manual_blue._TTW_.png)
入札 戦略 を絞 り込 む
すべてのキャンペーンについて、キャンペーンの
- Gordie Murphy初 めて利用 する場合 は、予算 内 で「広告 を掲載 」しましょう。合理 的 な予算 を組 むことを心 がけましょう。当社 でもそのようにしています。数値 的 データは、当社 のビジネスはもちろん、ビジネスの成長 にも非常 に重要 です。氏 、広告 主 様 、Fishoholic
パフォーマンスを測定 する
レポートについて
![ノートパソコンを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_013._TTW_.png)
スポンサープロダクト
Amazonが
検索 ワードレポート:
これは、Amazonでお
ターゲティングレポート:
このレポートでは、1
広告 商品 レポート:
広告 枠 レポート:
このレポートでは、Amazon
期間 別 パフォーマンスレポート:
クリック
レポートスポットライト: 検索 ワードレポート
キャンペーンを
カテゴリー | ||
---|---|---|
A | これらをキーワードとして、マニュアルターゲティングキャンペーンに | |
B | コンバージョンが | これらのキーワードをキャンペーンから |
C | コンバージョンが | キャンペーンではそのままにして、キーワードのパフォーマンスを |
![カテゴリー](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-customassets/sponsored-products-best-practices/SP_best_custom_6._TTW_.png)
*
— Superior Labs、週 の終 わりにレポートを分析 して、何 が売 れたかなどの詳細 を確認 しています。これにより、何 が損失 を生 んでいるのか、あまり必要 性 がないキーワードはどれかといったことが分 かります。広告 主 様 、Mason Thomas氏
ローンチ後 のプラン
![タブレットを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/turtl/sponsoredDisplay/turtleCh7Img._TTW_.png)
このローンチプランには
- パフォーマンスのモニタリング
方法 を知 る 露出 の向上 に役立 つ3つの方法 を探 る- より
訴求 力 のある商品 詳細 ページを作成 する
![タブレットを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-pageimages/Pageimage2._TTW_.png)
終了 日 を設定 しない少 なくとも2点 のおすすめ商品 を広告 に掲載 する- 「
動的 な入札 - ダウンのみ」を設定 する - 「
動的 な入札 - アップとダウン」を設定 する - 1
日 の予算 を調整 する 入札 額 を調整 する- キーワードターゲティングキャンペーンを
作成 する 部分 一致 タイプを使用 する完全 一致 タイプを使用 する- フレーズ
一致 タイプを使用 する 除外 キーワードを追加 する商品 ターゲティングキャンペーンを作成 する除外 商品 を追加 する
始 めるための広告 の基本
パフォーマンスのモニタリング方法 を知 る
インプレッション数
インプレッション
クリック数
クリック
売上
露出 度 を高 めるのに役立 つ3つの方法
#1 予算 を調整 する
1
#2 入札 額 を上 げる
スポンサー
#3 動的 な入札 を設定 する
キャンペーンでは
始 めるための広告 の基本
より
![微笑む男性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-pageimages/Pageimage14._TTW_.png)
商品 詳細 ページを最適 化 する方法
説得 力 のある商品 名 をつける
![バッグを持っている男性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-pageimages/Pageimage5._TTW_.png)
Primeマークを取得 する
Primeマークを
高画質 のズーム可能 な画像 でアピールする
商品 説明 は、商品 の魅力 を伝 える絶好 の機会
30日間 のローンチプラン:推奨 されるアクション
「
2
「
1
予算 を増 やす: 1日 を通 した広告 掲載 に役立 てるため、1日 の予算 を常 に確認 し、頻繁 に予算 が不足 したり予算 上限 に近 づいたりしているキャンペーンについては、予算 を増 やすことを検討 してください。予算 を減 らす: これ以上 の投資 を必要 としない、あるいは過剰 な資金 を投入 している1日 の予算 を減 らしてみてください。その予算 を他 のキャンペーンに再 配分 することで、目標 のより効率 的 なサポートに役立 つ可能 性 があります。詳細 はこちらをご覧 ください。
入札 額 を上 げる: キャンペーンとの関連 性 の高 いキーワードへの入札 額 を増 やすことで、商品 への興味 ・関心 を高 めるのに役立 ちます。入札 額 を下 げる: キャンペーンを常 に確認 し、多 くの投資 を必要 としない、またはビジネス目標 をサポートしていないキーワードや商品 の入札 額 を引 き下 げることを検討 してください。詳細 はこちらをご覧 ください。
「
マニュアル(キーワードまたは
フレーズ
スポンサープロダクト広告 の質問 に対 する回答
よくある
![電話中の女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/Chapterimage4._TTW_.png)
一 年 を通 じて商品 の需要 増加 を狙 うにはどうすればよいですか?
大量 に編集 を行 うにはどうすればよいですか?
異 なる商品 カテゴリーの広告 を掲載 するにはどうすればよいですか?
まだキャンペーンを開始 する準備 ができていません。
キャンペーンを
キャンペーンはどのように整理 できますか?
ポートフォリオの
ASINはどのようにグループ化 すればよいですか?
1つのキャンペーンには
- キーワードターゲティング、
商品 ターゲティング、および入札 額 は、広告 グループ内 のすべての商品 に適用 されるため、相互 に関連 性 の高 い商品 を選択 することをおすすめします。マニュアルターゲティングで広告 グループを作成 する場合 は、できるだけ多 くの類似 商品 を広告 グループに追加 することをおすすめします。 既存 の広告 グループにいつでも新 商品 を追加 できます。商品 を追加 するには、広告 グループを選択 し、商品 ページに移動 します。[商品 を追加 する] をクリックすると、広告 グループに追加 できる対象 商品 のリストが表示 されます。広告 グループには、一 度 に1,000点 の商品 を追加 できます。同 じカテゴリー内 で価格 帯 とコンバージョンに基 づいてASINをグループ化 し、ROASのパフォーマンスが異 なる商品 を混在 させないようにしてください。価格 の高 い商品 の場合 は、入札 額 を上 げても高 い費用 対 効果 (ROAS)が期待 できます。非常 に価格 の低 い商品 は低 価格 の入札 を検討 してください。
キャンペーンのROASの向上 を狙 うにはどうすればよいですか?
ROASは、
まず
また、
これは
また、
売上 がない、または低 い場合 、何 をすべきですか?
まず、
インプレッションがない、または低 い場合 、何 をすべきですか?
オートターゲティングのみを
また、マニュアルターゲティングを
広告 機会 の拡大
![タブレットを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/Chapterimage3._TTW_.png)
スポンサーブランド広告
スポンサーブランド
![スポンサーブランド広告](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Sponsored_Brands_blue2x._TTW_.png)
スポンサーディスプレイ広告
スポンサーディスプレイ
![スポンサーディスプレイ広告](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/display-desktop-mobile_blue2x._TTW_.png)
— Quiverr、スポンサープロダクト広告 とスポンサーブランド広告 を組 み合 わせることは、二 重 にインプレッションを獲得 でき、商品 が購入 される機会 が増 えるという意味 で非常 に価値 があります。広告 主 様 、Daniel Tejeda氏