横浜よこはまF・マリノスの新しんスポンサーとなったヘイズのCMOに聞きく新あたらしいスポンサードの形かたち

スポーツチームは自分じぶんたちのブランドパワーを理解りかいしきれていない

　サッカーJ1リーグの横浜よこはまF・マリノスとヘイズ・スペシャリスト・リクルートメント・ジャパンがスポンサー契約けいやくを結むすんだ。ヘイズはエグゼクティブなグローバル人材じんざい、スペシャリスト専せん門もんの人材じんざい紹介しょうかい企業きぎょうだ。ロゴの掲出けいしゅつなど通常つうじょうのスポンサー活動かつどうだけでなく、人材じんざい面めんでもマリノスを支援しえんする。イギリス本社ほんしゃから来日らいにちしたHays、Sholto Douglas-Home（ショルト・ダグラスホーム）CMOに同社どうしゃの考かんがえるスポンサーのあり方かた、マーケティングにおけるスポーツの重要じゅうよう性せいなどについて話はなしを聞きいた。

Hays Sholto Douglas-Home（ショルト・ダグラスホーム）CMO

　ヘイズはイギリスに本社ほんしゃを持もつグローバル人材じんざい紹介しょうかいサービス企業きぎょう。日本にっぽんではヘイズ・スペシャリスト・リクルートメント・ジャパンとして2001年ねんより展開てんかい、財務ざいむ、フィンテック、マーケティング、人事じんじ、法務ほうむなど17の分野ぶんやで専門せんもん性せいの高たかいスペシャリストを紹介しょうかいしている。大手おおてグローバル企業きぎょうを中心ちゅうしんに多数たすうの実績じっせきがあるという。

　2019年ねん4月がつ11日にちに発表はっぴょうした横浜よこはまF・マリノスとのスポンサー契約けいやくの下した、オフィシャル・リクルートメント・パートナーシップとして人材じんざい紹介しょうかい、トレーニングウェアやインタビューバックボードへのロゴ掲出けいしゅつや試合しあい当日とうじつのLED広告こうこくなどを実施じっしする。横浜よこはまF・マリノスが傘下さんかに入はいっているイギリスのシティ・フットボール・グループとはすでに提携ていけい関係かんけいにあり、マンチェスター・シティFCの男女だんじょチーム、ニューヨーク・シティFCでも同様どうようにリクルートパートナーを務つとめている。

ヘイズ・スペシャリスト・リクルートメント・ジャパンは4月がつ11日にち、横浜よこはま F・マリノスのオフィシャル・リクルートメント・パートナーへの就任しゅうにんを発表はっぴょう。3年間ねんかん、スポンサーシップを務つとめる。

――ヘイズのマーケティング活動かつどうにおいてスポーツの重要じゅうよう性せいは？

Douglas-Home氏し　我々われわれは世界せかいの複数ふくすうの国くにで展開てんかいしており、それぞれの地域ちいきで、ITや財務ざいむなど我々われわれがスペシャリストを抱擁ほうようする業界ぎょうかいのイベントでスポンサーをしています。平行へいこうして、グローバルでのスポンサー活動かつどうも展開てんかいしています。

　そこでは、文化ぶんか的てきな協力きょうりょくとスポーツのスポサード検討けんとうしました。スポーツでは、テニス、ラグビー、ホッケーなどで検討けんとうしましたが、中なかでもサッカーはとくに重要じゅうようです。世界せかい的てきなスポーツであり、世界せかい全体ぜんたいでのヘイズのプロモーションで最もっとも有効ゆうこうなスポーツと考かんがえました。

　そこで、サッカーの中なかでも、ヘイズと同おなじ価値かち観かんを持もち、ヘイズの展開てんかいしている国々くにぐににクラブを持もつシティ・フットボール・グループと提携ていけいすることにしました。2013年ねんの提携ていけい以来いらい、マンチェスター・シティの男女だんじょチーム、ニューヨーク・シティを支援しえんしてきました。そして今回こんかい横浜よこはまF・マリノスとの提携ていけいに至いたりました。

　シティ・フットボール・グループはアメリカや中国ちゅうごく、オーストラリア、スペインなどにもクラブを持もちますが、日本にっぽんでの知名度ちめいどを上あげることが優先ゆうせん課題かだいであり、今回こんかい、横浜よこはまF・マリノスと提携ていけいすることにしました。横浜よこはまF・マリノスには、3つの魅力みりょくを感かんじています。1つ目めとして、横浜よこはまF・マリノスは歴史れきしがあり尊敬そんけいされているクラブであるということ、2つ目めは横浜よこはまF・マリノスとシティ・フットボール・グループが抱いだく哲学てつがくや戦略せんりゃくを支持しじしていること、3つ目めとして育成いくせいに伝統でんとうがあること、です。特とくに3つ目めの育成いくせいは、ヘイズにとって大おおきな魅力みりょくです。若わかいプレイヤーの育成いくせいとビジネスとしての選手せんしゅへの投資とうしという姿勢しせいを尊敬そんけいしています。