遠藤えんどう諭さとしのプログラミング＋日記にっき 第だい125回かい

ブロックdeガジェット by 遠藤えんどう諭さとし 031/難易なんい度ど★★

LEGOを生うまれ変かわらせたMINDSTORMSを作つくる

レゴの本質ほんしつってなんだろう？

　『レゴ――競争きょうそうにも模倣もほうにも負まけない世界一せかいいちブランドの育そだて方かた』（蛯谷えびや敏さとし著ちょ、ダイヤモンド社だいやもんどしゃ）によると、グーグルのロゴを構成こうせいする4色しょくのうち赤あか、青あお、黄色おうしょくの3色しょくは、レゴから着想ちゃくそうされたものだそうだ。これは、彼かれらの初期しょきのサーバーストレージがレゴ風ふう（！）のブロックで作つくられたラックに収おさまっていたという伝説でんせつとも関係かんけいするのだろう。

　グーグルのロゴについては、そのデザイナーが、残のこりの1色しょくである緑みどりだけがなぜ原色げんしょくではないのかについても含ふくめて書かいている。いま思おもい返かえせば、あの子供こども向むけのオモチャみたいな配色はいしょく（文字もじどおりレゴみたいな）のロゴは、いかにもネットの世界せかいらしい新あたらしさだった。となると、いまの世界せかいはオモチャの感覚かんかくで回まわっているのかもしれない。

　レゴは、1980年代ねんだい末まつまでに特許とっきょが切きれて互換ごかん品ひんが市場いちばにではじめる。私わたしも、レゴが作つくらないミリタリーもののブロックを中国ちゅうごくで買かってきて会社かいしゃの席せきのうしろに展開てんかいさせていたことがある。レゴが、こうしたコモディティー化かをどうやって乗のり越こえたのかは、日本にっぽんの製造せいぞう業ぎょう関係かんけい者しゃにも気きになるテーマだろう。たしかにいまのレゴは物凄ものすごく立派りっぱとしか言いいようがない。

　レゴは、2000年代ねんだいに入はいってど大おおきな変革へんかくを行おこなったのだそうだ。同おなじデンマークの高級こうきゅうオーディオ機器ききメーカーであるバング＆オルフセンを経営けいえい危機ききから立たち直なおらせた人物じんぶつを招まねいて、《脱だつブロック》のブランド戦略せんりゃくを打うち出だす。そして、役員やくいん会かいの反対はんたいを押おし切きって発売はつばいした「スター・ウォーズシリーズ」が大だいヒット。2002年ねん12月がつ期きに最高さいこう益えきを記録きろくするが、わずか2年ねん後ごには赤字あかじに転落てんらくしてしまう。事業じぎょうを拡大かくだいし過すぎたのだ。

　身売みうり説せつまで流ながれたレゴの創業そうぎょう者しゃの孫まごが再度さいどの再建さいけんを託たくしたのは、入社にゅうしゃ3年ねん目め、35歳さいの元もとコンサルタントだった。彼かれがやったのは、1人ひとり目めの再建さいけん請負人うけおいにんの拡張かくちょう戦略せんりゃくとは真ま逆ぎゃくで、社員しゃいん３分ぶんの１の人員じんいん整理せいり。事業じぎょう売却ばいきゃくによるリストラクチャリングだった。そして、ブロックの開発かいはつと製造せいぞう以外いがいはやらない会社かいしゃになるという《ブロック回帰かいき》の決断けつだんをする。

　この人物じんぶつは、2016年ねん12月にはレゴを去さりスターバックスの取締役とりしまりやくとなるが、いまやレゴは、GAFAみたいな営業えいぎょう利益りえき率りつ30%、米べい調査ちょうさ会社かいしゃによるブランド信頼しんらい度どは2年ねん連続れんぞくでトップとなっているそうだ。いくらなんでも、それじゃほかの全ぜん世界せかいの会社かいしゃのブランド信頼しんらい度どが低ひくすぎるんじゃないかとも思おもえるが、コロナ禍かも追おい風かぜとなっているともある。

左ひだりからMINDSTORMSのNXT、RCX、そして先祖せんぞともいえるRed、背後はいごはLEGO EducationのEV3。いずれも、レゴブロックをプログラムで動うごかすためのものだ。

　『レゴ――競争きょうそうにも模倣もほうにも～』には、「LEGO CUUSOO」（エレファントデザインの西山にしやま浩平こうへいさんには角川かどかわ歴れき彦会長ちょうによるIP2.0シンポジウムでお世話せわになった）の話はなしが出でてくる。ユーザーイノベーションの教科書きょうかしょみたいな事例じれいだと思おもう「LEGO Ideas」だが、この日本にっぽんのサイトが元もとになって生うまれたものなのである。

　我々われわれのよく知しっているレゴをコンピューターで動うごかすためのセットである「MINDSTORMS」のことももちろん出でてくる。その名前なまえの由来ゆらいであるシーモア・パパート氏しとレゴの出合であいや、子こども向むけプログラミング言語げんご「Scratch」でも有名ゆうめいなミッチェル・レズニック氏しへのインタビューも掲載けいさいされている。「MINDSTORMS」の最初さいしょのバージョンは、アスキーECでも並行輸入へいこうゆにゅうで売うっていたが、プログラマの評判ひょうばんがもうひとつで野良のらの開発かいはつ環境かんきょうが使つかわれたのも思おもい出だす。

　ブロックの開発かいはつと製造せいぞうしかやらない会社かいしゃになったからといって、いまどきの会社かいしゃは多様たような環境かんきょう変化へんかに、すべて対処たいしょしていかなければならない。2002年ねんの１人ひとり目めの再建さいけん人じんがやったことと、2004年ねんの２人ふたり目めとして再建さいけんを託たくされた人物じんぶつのやったことは、本ほんの中なかでもそういう指摘してきが出でてくるが、順序じゅんじょとタイミングとお作法さほうが違ちがうだけでアウトプットは同おなじようなものだ。レゴの最新さいしんのヒットは「レゴ・スーパーマリオブラザーズ」である。

　ただレゴに触さわっている人ひとたちからすれば、レゴってずいぶんとブランドになったと感かんじている程度ていどのことだろう。たしかに、レゴ的てきなグッズやコンテンツは私わたしにも魅力みりょく的てきに見みえる。グーグルの創業そうぎょう者しゃではないが、赤あか、青あお、黄色おうしょくといった原色げんしょくで、丸まるい突起とっきがあるだけで楽たのしくなる。しかし、レゴの本質ほんしつは、やっぱり「LEGO CUUSOO」や「MINDSTORMS」の中なかから染しみ出だしている自分じぶんでなにかを作つくりたい動うごかしたいという気持きもちなんだと思おもう。

　ブロックdeガジェットで、「MINDSTORMS」のRCX、NXTを作つくった。MINDSTORMSの発売はつばいは、1998年ねんだが、1996年ねん頃ごろにはMITメディアラボのEpistemology & Learningグループで《RED》というプログラマブルブロックが作つくられている。これもおまけで作つくっている。ブロックでブロックを作つくっているちょっとメタな感かんじの以下いかの動画どうがご覧らんいただけると。

■ 「ブロックdeガジェット by 遠藤えんどう諭さとし」：https://youtu.be/oJoa4hZvXU0
■再生さいせいリスト：https://www.youtube.com/playlist?list=PLZRpVgG187CvTxcZbuZvHA1V87Qjl2gyB
■ 「in64blocks」：https://www.instagram.com/in64blocks/

遠藤えんどう諭さとし（えんどうさとし）

　株式会社かぶしきがいしゃ角川かどかわアスキー総合そうごう研究所けんきゅうじょ 主席しゅせき研究けんきゅう員いん。プログラマを経へて1985年ねんに株式会社かぶしきがいしゃアスキー入社にゅうしゃ。月刊げっかんアスキー編集へんしゅう長ちょう、株式会社かぶしきがいしゃアスキー取締役とりしまりやくなどを経へて、2013年ねんより現職げんしょく。角川かどかわアスキー総研そうけんでは、スマートフォンとネットの時代じだいの人々ひとびとのライフスタイルに関かんして、調査ちょうさ・コンサルティングを行おこなっている。「AMSCLS」（LHAで全面ぜんめん的てきに使つかわれている）や「親指おやゆびぴゅん」（親指おやゆびシフトキーボードエミュレーター）などフリーソフトウェアの作者さくしゃでもある。趣味しゅみは、カレーと錯視さくしと文具ぶんぐ作づくり。2018、2019年ねんに日本にっぽん基礎きそ心理しんり学会がっかいの「錯視さくし・錯聴コンテスト」で２年ねん連続れんぞく入賞にゅうしょう。その錯視さくしを利用りようしたアニメーションフローティングペンを作つくっている。著書ちょしょに、『計算けいさん機屋はたやかく戦せんえり』（アスキー）、『頭あたまのいい人じんが変かえた10の世界せかい NHK ITホワイトボックス』（共著きょうちょ、講談社こうだんしゃ）など。

Twitter：@hortense667

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