グーグル、アップルはなぜビジネスを支配しはいできるのか？世界せかいトップ企業きぎょうの共通きょうつう点てん

『カテゴリーキング Airbnb、Google、Uberは、なぜ世界せかいのトップに立たてたのか』（アル・ラマダン、デイブ・ピーターソン、クリストファー・ロックヘッド、ケビン・メイニー著ちょ、長谷川はせがわ圭けい訳やく、集英社しゅうえいしゃ刊かん）

　この世界せかいでは、日々ひび、無数むすうの企業きぎょうと新あたらしいサービスが生うみ出だされ続つづけているが、そのほとんどは淘汰とうたされて消きえていく。一時いちじ的てきにサービスが盛もり上あがり、その瞬間しゅんかんに数すう多おおくのユーザーを獲得かくとくできたとしても、1年ねん後ごも好調こうちょうでいられる保証ほしょうはない。

　しかし、淘汰とうたされるケースが圧倒的あっとうてき多数たすうということだけで、絶望ぜつぼう的てきになってはいけない。スタートアップ企業きぎょうの一部いちぶは長続ながつづきし、価値かちを生うみ出だし続つづけているのも事実じじつだ。

　フェイスブック、セールスフォース・ドットコム、ウーバー、ヴイエムウェア、ネットフリックス、イケア、バーズアイ、ファイブ・アワー・エナジー、ピクサー。そして、アップルやグーグルもそうだ。

　これらの企業きぎょうには、成功せいこうし続つづけるために必要ひつような共通きょうつう点てんがある。それは、彼かれらが「カテゴリーキング」であるということだ。

100年ねん近ちかく続つづく食品しょくひんメーカーの秘密ひみつ

　カテゴリーキングとは、いったいなんだろう。ひとつの例れいを挙あげて説明せつめいしたい。

『カテゴリーキング Airbnb、Google、Uberは、なぜ世界せかいのトップに立たてたのか』（アル・ラマダン、デイブ・ピーターソン、クリストファー・ロックヘッド、ケビン・メイニー著ちょ、長谷川はせがわ圭けい訳やく、集英社しゅうえいしゃ刊かん）

　そのバーズアイ氏しは、もともと食品しょくひん会社かいしゃの人間にんげんではなく博物はくぶつ学者がくしゃだった。つまり、冷凍れいとう食品しょくひんを生うみ出だしたのは完全かんぜんなアウトサイダーだったというわけだ。

　彼かれは仕事しごとの事情じじょうでカナダ北東ほくとう部ぶの沿岸えんがん部ぶに住すむことになり、そこで地元じもとのイヌイットたちの魚さかなの保存ほぞん技術ぎじゅつを知しる。それは、捕つかまえた魚さかなを氷こおりの上うえに置おくと魚さかなが瞬しばたく間あいだに凍こおり、風味ふうみや肉質にくしつが失うしなわれなくなるというものだった。

　アメリカに戻もどったバーズアイ氏しは実験じっけんを重かさね、ドライアイスを使つかって魚さかなと野菜やさいの冷凍れいとう保存ほぞんに成功せいこうする。そして、その技術ぎじゅつで製造せいぞうした冷凍れいとう食品しょくひんを販売はんばいする会社かいしゃ「ゼネラル・シーフード」を起おこす。後のちにバーズアイと名なを変かえるこの会社かいしゃは、いわば新あらたなカテゴリーを市場いちばに生うみ出だしたのだ。

　しかし、バーズアイは、それだけでカテゴリーキングになったわけではない。今いまやアメリカにおける冷凍れいとう食品しょくひんの代表だいひょう的てきブランドとなっているバーズアイだが、100年ねん近ちかく繁栄はんえいしている理由りゆうはほかにもある。

　たとえば、流通りゅうつうの仕組しくみをつくり上あげたことだ。鉄道てつどう用ようの冷凍れいとう貨車かしゃを開発かいはつし、食料しょくりょう品ひん店てんのために冷凍れいとうケースも開発かいはつした。また、缶詰かんづめ野菜やさいと冷凍れいとう野菜やさいの差別さべつ化かを図はかるための広告こうこく展開てんかいにも取とり組くんだ。バーズアイの事業じぎょうが採算さいさんが取とれるようになるには数すう十じゅう年ねんかかったという。

　大事だいじなのは、ただ革新かくしん的てきな製品せいひんをつくっただけではなく、製造せいぞうから販売はんばい、そしてコーポレートイメージまでをカバーし、冷凍れいとう食品しょくひんというカテゴリーをバーズアイ色しょくに染そめ上あげたからこそ、カテゴリーキングになり得えたという点てんだ。

「カテゴリーキング」の定義ていぎとは

　アメリカで出版しゅっぱんされて好評こうひょうを呼よび、このほど日本語にほんご翻訳ほんやく版ばんが出版しゅっぱんされた『カテゴリーキング Airbnb、Google、Uberは、なぜ世界せかいのトップに立たてたのか』（アル・ラマダン、デイブ・ピーターソン、クリストファー・ロックヘッド、ケビン・メイニー著ちょ、長谷川はせがわ圭けい訳やく、集英社しゅうえいしゃ刊かん）は、トップ経営けいえい者しゃへのインタビューによって「いかにしてカテゴリーキングはできるのか」を明あきらかにする1冊さつだ。