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Cerruti – Wikipedia
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Cerruti

Modeunternehmen mit Sitz in Paris

Cerruti 1881 SAS ist ein 1967 von dem italienischen Modeschöpfer Nino Cerruti gegründetes Modeunternehmen mit Sitz in Paris.

Cerruti

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Rechtsform S.A.S.
Gründung 1967
Sitz Paris Frankreich Frankreich
Leitung Richard Cohen, CEO (seit Ende 2014)
Umsatz 140 Mio. Euro (2009)
Branche Bekleidung, Accessoires, Luxusgüter
Website www.cerruti.com

Das Haus Cerruti entwirft, produziert und vertreibt – zum Teil in Lizenz – unter anderem hochpreisige Konfektionsmode sowie Accessoires, Parfüms, Lederwaren, Uhren und Schreibgeräte im Luxusgüter-Segment. Seit 2001 wird die Marke ohne Nino Cerruti geführt. Ab 2010 gehörte das Unternehmen dem chinesischen Handelskonzern Trinity Ltd., der 2011 die Cerruti-Damenmodesparte aufgab und Cerruti Ende 2017 an den chinesischen Textilkonzern Shandong Ruyi verkaufte.

Gründung

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1967 gründete Nino Cerruti das Unternehmen Cerruti 1881 Maison de Couture, präsentierte seine erste Herrenkollektion und eröffnete seine erste Boutique an der Place de la Madeleine in Paris. 1950 hatte er die 1881 von seinem Großvater und dessen Brüdern in Biella gegründete Stoffmanufaktur geerbt, sich Ende der 1950er Jahre in Italien erstmals an das Design von Mode gewagt und war schließlich nach Paris gezogen. Eine Damenkollektion folgte im Jahre 1968. Seine Modemarke nannte Cerruti fortan Cerruti 1881. Cerruti war bekannt für seinen klassischen Stil, luxuriöse Materialien, edle Businessmode für Herren und zierliche Damenmode. Das Geschäft an der Place de la Madeleine war bis zu seiner Schließung im September 2016 der Flagshipstore des Unternehmens.[1]

Cerruti 1881

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In den Jahren 1964 bis 1970 arbeitete bereits Giorgio Armani, der 1974 seine eigene Modemarke gründen sollte, als Designer für Cerruti. 1970 schickte Nino Cerruti in Paris weibliche und männliche Models über denselben Laufsteg, um seine Damen- und Herrenkollektion gleichzeitig zu präsentieren. Das Unternehmen Cerruti wuchs stetig: die Produktlinien wurden erweitert, das Portfolio wurde verbreitert, es folgte die internationale Expansion. Das erste Parfüm, der Herrenparfüm Nino Cerruti (eingestellt), wurde 1978 präsentiert. Der erste Damenparfüm, Nino Cerruti pour femme (eingestellt), folgte 1987. Bis heute erhältliche Parfümklassiker des Hauses sind die Parfüms Cerruti 1881 (1990) und Cerruti 1881 pour femme (1995), wovon in den Folgejahren zahlreiche Variationen erschienen. Neben der Hauptlinie Cerruti 1881 wurde 1980 die sportive Marke Cerruti 1881 Sport lanciert (2002 eingestellt), 1986 kam die jugendliche Zweitlinie für Herren Cerruti Brothers hinzu (2000 eingestellt), 1995 die Damen-Zweitkollektion Cerruti Club (2000 eingestellt). Ab Mitte der 1990er Jahre holte Cerruti für die Damenmode weitere Designer wie die Amerikaner Narciso Rodriguez (1996–1997) und Peter Spelopoulos (1997–2002) an Bord und präsentierte die neu lancierte Cerruti Arte Couture-Kollektion (2002 eingestellt). Von 1988 bis 2001 produzierte der Damenmodehersteller Kemper aus Krefeld, eine ehemalige Escada-Tochter, die in Paris von Nino Cerruti kreierte Cerruti-Damenmode in Lizenz; die Herren-Hauptkollektion wurde in Eigenregie von Cerrutis italienischer Herrenmode-Manufaktur Hitman erstellt. Kemper unterhielt auch die sechs deutschen Cerruti-Boutiquen (in Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Köln, Frankfurt, München), welche nach dem Verlust der Lizenz 2001 in Louis-Féraud-Boutiquen umgewandelt wurden.[2] Seither gab es in Deutschland keine Cerruti-Boutiquen mehr.

Neue Eigentümer

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Fin.Part

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Im Oktober 2000 verkaufte Nino Cerruti 51 % seines Unternehmens an die italienische Investorengruppe Fin.Part (Mode-Konzern mit den Marken Frette, Maska und Moncler), welche Nino Cerruti weniger als ein Jahr später aus dem Unternehmen drängte.[3][4] Im Zuge einer Neupositionierung untergliederte Fin.Part die Marke Cerruti 2002 in die Marken Cerruti (Hauptlinie), Cerruti 1881 (Zweitlinie) und Cerruti Jeans (Sportswear), nachdem man für kurze Zeit versucht hatte, alle Kollektionen in unterschiedlichen Farben (grau für die Hauptlinie, kobaltblau für die Zweitlinie und orange für die Sportswear) gemeinsam unter der Marke Cerruti 1881 zu führen. Die Hauptlinie generierte dabei 10 % des Umsatzes (Gesamtumsatz 2001: 107 Mio. Euro plus 169 Mio. Euro aus Lizenzerträgen), die Zweitlinie 60 %, und 30 % wurden mit der Sportswear erzielt.[5] 2004 wurden die Lizenzen für die Nebenlinien für ein Jahr an den italienischen Hersteller Tombolini vergeben; die Hauptlinie für Damen wurde auf Eis gelegt. Die Designer für das Haus Cerruti wechselten in den folgenden Jahren mehrmals bis Fin.Part schließlich 2005 in Insolvenz ging.[6] Im gleichen Jahr wurde die 1992 als NC 1881 Jeans lancierte und von (Pepper) Industries SpA in Lizenz gefertigte Sportswear-Kollektion Cerruti Jeans in 18CRR81 umbenannt. Die Lizenz für die Parfüm-Sparte des Hauses Cerruti wurde 2005 von Unilever an Coty USA verkauft.

MatlinPatterson

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Das amerikanische Private Equity Unternehmen MatlinPatterson kaufte 2006 die Marke Cerruti, ernannte Philippe Cleach zum CEO und setzte Nicolas Andreas Taralis, einen ehemaligen Designer für Dior und Yves Saint Laurent, für die wiederbelebte Damenkollektion ein.[7][8][9] Die Cerruti 1881 Zweitlinie wurde wieder selbst gefertigt und nicht als Lizenz vergeben. Die von Nino Cerruti gegründete Marke Hitman wurde stillgelegt und schließlich 2008 verkauft. 2007 wurde von Coty das Herrenparfüm Cerruti pour homme und 2009 L'Essence de Cerruti (Herren) auf den Markt gebracht. Der belgische Modedesigner Jean-Paul Knott, der dem Namen Cerruti nach Taralis' Ausscheiden 2007 wieder Ansehen verliehen hatte, verließ das Unternehmen 2009. Der Chefdesigner für die Damenkollektion war seitdem der Brite Richard Nicoll. Ab Februar 2007 gestaltete der Schwede Jesper Börjesson die Herren-Hauptkollektion.[10]

2008 setzte MatlinPatterson den ehemaligen LVMH-Manager Florent Perrichon als CEO ein. Anfang 2009 vergab Cerruti die Lizenz für Produktion und Europa-Vertrieb der bis dahin selbst gefertigten Cerruti 1881 Herrenkollektion an das Ingolstädter Textilunternehmen Bäumler.[11] Nach Bäumlers Insolvenz Ende 2009 ging die Lizenz an Cerruti zurück und wurde an die italienische Forall-Gruppe neu vergeben.[12] Die ägyptische Al Arafa Gruppe, welcher ein Besitzanteil von 35 % an Forall gehört, sollte Herren-Anzüge für Cerruti 1881 produzieren.[13] Der Umsatz von Cerruti lag 2009 bei 140 Mill. Euro.[14]

Matlin Patterson, der damalige Eigentümer von Cerruti und auch Besitzer der Herren-Modemarke Pal Zileri, ließ Anfang 2010 verlauten, dass die Marke Cerruti 1881 als Damen-Linie in Lizenzvergabe fortgeführt und die Herren-Sparte der Zweitlinie aufgegeben werde. Mitte 2010 wurde Jesper Borjesson als Herrenmode-Designer durch das britische Designer-Duo Sachiko Okada und Aaron Sharif, genannt Blaak, ersetzt, nachdem die beiden vom neuen Design-Berater des Hause, Zoran Bosanac, empfohlen worden waren.[15] Okada und Sharif verließen Cerruti 2012. Der Ende Juli 2010 nach Renovierungen neu eröffnete Flagshipstore an der Place de la Madeleine wurde im September 2016 geschlossen. Im Dezember 2016 wurde auf dem Boulevard Haussmann in Paris, unweit der Galeries Lafayette, auf 370 m² ein temporärer Cerruti 1881 Pop-up-Store eröffnet, bis im Sommer 2017 eine neue Pariser Flagship-Boutique eingeweiht werden soll.[16]

Li & Fung

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Cerruti-Boutique in Hongkong

Ende 2010 verkaufte Matlin Patterson das Unternehmen Cerruti für knapp 53 Mio. Euro an die chinesische Herrenmode-Handelskette Trinity Limited mit Sitz in Hongkong, einen langjährigen Cerruti-Lizenznehmer in China und Tochter des chinesischen Handelsunternehmens Li & Fung.[17][18][19] Letzterem gehört und unter anderem seit 2012 die Marke Sonia Rykiel. Mitte 2010 betrieb Trinity Limited in China 94 in Lizenz betriebene Cerruti 1881 Boutiquen; 2017 waren es 116 Ladengeschäfte in China, Taiwan, Hongkong und Macau.[20] Unter den neuen Eigentümern kündigte Cerruti Anfang 2011 an, die komplette Damenmode-Sparte des Hauses zu schließen und sich auf die Herrenmode zu konzentrieren.[21][22] Die vorerst letzte Damenmode-Kollektion der Cerruti-Hauptlinie wurde von Richard Nicoll im März 2011 vorgestellt. Trinity Limited kündigte an, die Marke Cerruti in der Volksrepublik ausbauen zu wollen.

Cerruti heute

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Bis 2011 bot das Haus Cerruti drei separate Modelinien, jeweils für Damen und Herren, an: Cerruti (hochpreisige Designerlinie, vormals Cerruti Arte), Cerruti 1881 (gehobene Zweitlinie, vormals Cerruti Brothers bzw. Cerruti Club) und 18CRR81 (mittelpreisige Sportswear, seit 1992 in Lizenz von der bis 2013 zur Moncler-Gruppe gehörenden Industries SpA hergestellt, vormals Cerruti Jeans bzw. NC 1881 Jeans).[23][24] Nach Schwierigkeiten mit den Lizenznehmern wurde die Cerruti 1881 Zweitlinie in Europa 2010 vorübergehend ausgesetzt. Im asiatischen Markt bestand Cerruti 1881 als Lizenzmarke, bspw. von Trinity, weiter. Mit der Herbst-Winter 2011/12 Kollektion wurde die Damenmode der Hauptkollektion und der Zweitlinie eingestellt.[25] Der Lizenznehmer Industries SpA führte allerdings bis 2017 die Sportswear-Marke 18CRR81 sowohl mit Damen- als auch Herrenbekleidung weiter.

Trinity Limited gliederte 2012 das Cerruti-Portfolio zunächst in drei Kollektionen:

  • Cerruti 1881 Paris (hochpreisige Designerlinie für Herrenmode und -Accessoires; präsentiert bei den Pariser Modenschauen; 2017 mit Cerruti 1881 verschmolzen)
  • Cerruti 1881 (gehobene Zweitlinie für Herren-Businessmode und -Accessoires; seit 2017 Hauptlinie des Hauses)
  • 18CRR81 (mittelpreisige Sportswear für jüngere Damen und Herren; seit 1992 mit Lizenz an Industries (Sportswear Company) SpA; eigene Geschäfte in Europa, Nordafrika, und dem Nahen Osten; 2017 aufgegeben)

Ende 2011 wurde die ehemalige LVMH-Managerin Catherine Vautrin zum CEO von Cerruti ernannt.[26] Vautrin wurde Ende 2014 durch den Trinity-CEO Richard Cohen ersetzt. Im April 2012 wurde der ehemalige Zegna- und Valentino-Designer Aldo Maria Camillo für Juni 2012 als Kreativ-Direktor der Herrenmode von Cerruti bestimmt.[27] Camillo verließ das Unternehmen im März 2015. Auf ihn folgte im Oktober 2015 der Amerikaner Jason Basmajian, der seit Februar 2013 Chefdesigner bei Gieves & Hawkes, einer anderen Trinity Limited Modemarke gewesen war.

Mit der Saison Frühjahr/Sommer 2017 beendete Cerruti die 18CRR81-Lizenz, integrierte diese Sportswear-Kollektion in die Hauptlinie des Hauses[28] und gab die exklusive Top-Linie Cerruti 1881 Paris auf, sodass seither mit Cerruti 1881 lediglich eine Kollektion für Herren fortbesteht, die bei der Paris Fashion Week auf dem Laufsteg vorgeführt wird. Für Damen gibt es eine kleine Kollektion mit Handtaschen und Lederaccessoires.

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Einzelnachweise

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  1. ↑ Dominique Chapuis: La marque de prêt-à-porter masculin Cerruti cherche à se relancer. In: lesechos.fr. 12. November 2016; (französisch).
  2. ↑ Cerruti-Stores öffnen in Berlin und Hamburg. In: textilwirtschaft.de. 23. März 1999, archiviert vom Original am 9. Juli 2020;.
  3. ↑ Günther Depas: Cerruti jetzt voll in der Hand von Finpart. In: textilwirtschaft.de. 21. Juni 2006, archiviert vom Original am 11. März 2016;.
  4. ↑ Kirsten Reinhold: Cerruti startet Neuausrichtung. In: textilwirtschaft.de. 4. Juli 2002; (kostenpflichtig).
  5. ↑ Neuer Auftritt in alter Tradition. In: textilwirtschaft.de. 22. Juli 2002, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 8. Juli 2020;.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.textilwirtschaft.de
  6. ↑ Günther Depas: Finpart in Konkurs. In: textilwirtschaft.de. 25. Oktober 2005; (kostenpflichtig).
  7. ↑ Günther Depas: Cerruti geht an den Fonds Matlin Patterson. In: textilwirtschaft.de. 2. August 2006; (kostenpflichtig).-08
  8. ↑ Katya Foreman: Cerruti to Bring Back Women’s Wear. Knott to show collection in March. In: wwd.com. 13. Oktober 2008; (englisch).
  9. ↑ New Cerruti Head to Revive Women’s Line. In: wwd.com. 13. Oktober 2008, S. 17; ehemals im Original (nicht mehr online verfügbar); (englisch).@1@2Vorlage:Toter Link/www.wwd.com (Seite nicht mehr abrufbar. Suche in Webarchiven)
  10. ↑ Jesper Börjesson, the man of Cerruti. Commerce International, 3. September 2010, archiviert vom Original am 11. September 2010; (englisch).
  11. ↑ Hoher Besuch bei Bäumler. (Bilderserie) In: textilwirtschaft.de. 24. Juli 2009;.
  12. ↑ Endgültiges Aus für Modehersteller Bäumler. In: br-online.de. 6. Oktober 2009, archiviert vom Original am 8. Oktober 2009;.
  13. ↑ Al Arafa for Investment & Consultancies further expands into Europe through Forall Group’s 'Cerruti 1881' license. (PDF; 40 kB) Al Arafa Group, 1. November 2009; ehemals im Original (nicht mehr online verfügbar); (englisch).@1@2Vorlage:Toter Link/www.arafaholding.com (Seite nicht mehr abrufbar. Suche in Webarchiven)
  14. ↑ Bea Gottschlich: Cerruti: Neustart in Nordeuropa. In: textilwirtschaft.de. 17. Juni 2010, S. 34, archiviert vom Original am 30. März 2016; (englisch).
  15. ↑ Bea Gottschlich: Cerruti engagiert Stilberater für seine HAKA. In: textilwirtschaft.de. 13. Oktober 2010; (kostenpflichtig).
  16. ↑ Cerruti 1881 va ouvrir une boutique temporaire à Paris. In: ladepeche.fr. 24. November 2016; (französisch).
  17. ↑ Trinity aquires Paris fashion house Cerruti. (PDF; 172 kB) In: trinity-limited.com. 22. Dezember 2010, archiviert vom Original am 1. Februar 2014; (englisch).
  18. ↑ Chinesisches Handelsunternehmen kauft Modefirma Cerruti. Neue Zürcher Zeitung, 22. Dezember 2010;.
  19. ↑ Fiona Bartholomew: Li & Fung-Tochter übernimmt Cerruti. In: textilwirtschaft.de. 22. Dezember 2010; (kostenpflichtig).
  20. ↑ Trinity - Our brands. In: trinity-limited.com. 31. Juli 2010, archiviert vom Original am 4. November 2011; (englisch).
  21. ↑ Bea Gottschlich: Cerruti: Keine DOB mehr. In: textilwirtschaft.de. 25. Januar 2011; (kostenpflichtig).
  22. ↑ Cerruti to close women's business. In: wwd.com. 21. Januar 2011, archiviert vom Original am 10. Februar 2013; (englisch).
  23. ↑ Moncler Group Brands: 18CRR81. In: monclergroup.com. Archiviert vom Original am 29. November 2011;.
  24. ↑ Anja Probe: 18CRR81 - der andere Cerruti. In: textilwirtschaft.de. 16. Juni 2008, archiviert vom Original am 12. März 2016;.
  25. ↑ Doreen Wilken: Cerruti gibt Womenswear auf. In: fabeau.de. 25. Januar 2011, archiviert vom Original am 4. Februar 2011;.
  26. ↑ Marc Sondermann: Cerruti: Catherine Vautrin wird CEO. In: textilwirtschaft.de. 4. Oktober 2011; (kostenpflichtig).
  27. ↑ Lauren Milligan: Cerruti’s New Man. Vogue, 25. April 2012; (englisch).
  28. ↑ Dominique Muret / Laura Galbiati: Cerruti 1881 rivede la sua offerta e progetta un nuovo flagship a Parigi. In: it.fashionnetwork.com. 17. Oktober 2016; (italienisch).
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