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Diageo – Wikipedia
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Diageo

Getränkekonzern

Diageo plc oder kurz Diageo (Aussprache [dɪˈɑ:d͡ʒjəʊ̯][2]) ist ein weltweit tätiger Hersteller alkoholischer Getränke. Das Unternehmen ist in mehr als 180 Ländern tätig und seine Aktien werden an der New York Stock Exchange und der London Stock Exchange gehandelt.

Diageo plc

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Rechtsform Public Limited Company
ISIN GB0002374006
Gründung Dezember 1997
Sitz London, Vereinigtes Konigreich Vereinigtes Königreich
Leitung SpanienSpanien Javier Ferrán (Chairman)
Mitarbeiterzahl 30,419 (GJ 2022)[1]
Umsatz 15,452 Mrd. GBP (GJ 2022)[1]
Branche Getränke
Website www.diageo.com
Stand: 31. Dezember 2022

Die Hauptabsatzmärkte liegen in Europa (34 %) und Nordamerika (37 %). Mit umgerechnet ca. 18 Milliarden Euro Jahresumsatz und einer Verkaufsmenge von 960 Millionen Liter (Geschäftsjahr 2012) war Diageo der weltweit größte Spirituosenhersteller.[3]

Geschichte

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Das Unternehmen „Diageo“ entstand im Dezember 1997 durch die Fusion des britischen Mischkonzerns „Grand Metropolitan“ mit der ebenfalls britischen „Guinness-Brauerei“. Tochterunternehmen von Grand Metropolitan, die nicht zu den Kerngeschäftsfeldern von Diageo, Spirituosen und Guinness-Bier, zählten, wurden in den folgenden Jahren verkauft, u. a. der amerikanische Nahrungsmittelkonzern „Pillsbury“ an den amerikanischen Konkurrenten „General Mills“ in 2001 und die Schnellrestaurantkette „Burger King“ an die amerikanischen Beteiligungsunternehmen Texas Pacific Group, Bain Capital sowie Goldman Sachs Capital Partners in 2002.

Die Tochtergesellschaften von Grand Metropolitan und Guinness im Bereich Spirituosen, „International Distillers & Vintners“ (IDV) und „United Distillers“ (UD), wurden 2002 zur Diageo-Tochter United Distillers and Vintners (UDV) zusammengeführt, welche aber inzwischen in Diageo selbst aufgegangen ist.

Über United Distillers (UD) ist Diageo auch eine Nachfolgegesellschaft der im April 1877 durch Fusionierung von sechs Destillerien entstandenen Firmengruppe Distillers Company Limited (DCL), die 1893 in Knockdhu ihre erste eigene Malt-Destille errichtete,[4] und des britischen Contergan-Lizenznehmers Distillers Company (Biochemicals) Limited (DCBL).[5] Contergan wurde in Deutschland von der Firma Grünenthal entwickelt und in England ab dem 14. April 1958 von DCBL unter dem Namen Distaval vertrieben.

Nach Einführung der Alcopop-Marke Smirnoff Ice stieg der Umsatz in Deutschland im Geschäftsjahr 2002/2003 um 675,5 Prozent.[6]

2004 lehnte das Bundesverfassungsgericht eine Eilbeschwerde von Diageo gegen die zuvor eingeführte Sondersteuer auf Alcopops ab. Der Antrag des Unternehmens sei unzulässig und die vorgebrachten Gründe seien ohne Substanz.[7][8]

Ebenfalls 2010 entwickelte Diageo anlässlich eines Defizits von insgesamt 862 Millionen Pfund (umgerechnet 1,05 Milliarden Euro) in seinem britischen Pensionsfonds einen Zehn-Jahres-Plan, demzufolge – zusätzlich zu einer Zahlung von 197 Millionen Pfund in die betriebliche Altersversorgung – bis zu 2,5 Millionen Fässer Whisky als Anlagevermögen dienen sollten.[9]

Im vierten Quartal 2015 wurde der Großteil der britischen und US-amerikanischen Weinsparte von Diageo durch die australischen Treasury Wine Estates übernommen.[10] Das internationale Brauereigeschäft wurde weiter verkleinert. 2015 wurde die jamaikanische Brauerei Desnoes & Geddes an Heineken verkauft,[11] 2024 folgte der Verkauf von Guinness Nigeria an die singapurische Tolaram Group.[12]

Diageo Deutschland, Österreich und Schweiz

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Die Diageo Germany GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in Hamburg. Von hier aus werden auch die Aktivitäten in Österreich und in der Schweiz gesteuert. Geschäftsführerin ist seit 2020 Soraya Zoueihed Benchikh. Die 1988 entstandene deutsche Vertretung geht zurück auf United Distillers und deren Beteiligung an Asbach in Rüdesheim.[13] Seit 2002 lautet der Name der Firma Diageo Deutschland GmbH, 2007 zog sie nach Wiesbaden um, 2012 folgte die Zusammenlegung mit einem Diageo-Unternehmen in Hamburg zur Diageo Germany, die in Hamburg an der Reeperbahn 1 ansässig wurde.[14][15]

2011 begann Diageo mit dem Aufbau eines eigenen Außendiensts.[16] Im Jahr 2016 beschäftigte Diageo in Deutschland, Österreich und in der Schweiz insgesamt rund 260 Mitarbeiter.[17] Der Außendienst bestand im Mai 2021 aus 70 Mitarbeitern, denen die Abschaffung der eigenen Außendienst-Organisation mitgeteilt wurde.[18]

Whisky

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Diageo besitzt in Schottland 28 Whisky-Brennereien. Das Unternehmen vermarktet neben Dimple, J&B und Johnnie Walker auch Single-Malt-Whiskys wie Lagavulin, Glenkinchie und Talisker. Seit 1987 werden Produkte von sechs ausgewählten Destillerien unter der Bezeichnung Classic Malts vertrieben. Ende 2005 kamen fünf weitere Destillerien hinzu. In den USA und Kanada lässt Diageo mehrere Whisky-Mixgetränke herstellen. Wichtigste Marke dort ist Bulleit, für die 2016 eine eigene Brennerei in Kentucky eröffnet wurde. 2015 erwarb der Konzern eine Beteiligung am dänischen Hersteller Stauning Whisky.

Marken

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Diageo vertreibt mehr als 150 Marken. 2013 zählten sieben Produkte des Unternehmens zu den weltweit absatzstärksten 25 Spirituosenmarken.[19]

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Commons: Diageo – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

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  1. ↑ a b Annual Report 2022. Diageo, abgerufen am 20. November 2023 (englisch).
  2. ↑ Hörbeleg: Webcast von Firmenseite, Minute 53:09@1@2Vorlage:Toter Link/engage.vevent.com (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im Oktober 2022. Suche in Webarchiven)  Info: Der Link wurde automatisch als defekt markiert. Bitte prüfe den Link gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis., abgerufen am 21. September 2016.
  3. ↑ Die größten Spirituosenhersteller, Wirtschaftswoche online, Beitrag vom 31. Juli 2013, abgerufen am 27. Februar 2014.
  4. ↑ Gilbert Delos: Les Whiskies du Monde. Übertragung aus dem Französischen: Karin-Jutta Hofmann: Whisky aus aller Welt. Karl Müller, Erlangen 1998, ISBN 3-86070-442-7, S. 105–109 (United Distillers).
  5. ↑ dpa/ddp: Medikamentenskandal: Contergan-Firma droht Forderung in Milliardenhöhe. In: Der Spiegel. 10. November 2007, abgerufen am 4. Oktober 2020.
  6. ↑ Drogenbeauftragte für Warnhinweise. In: Süddeutsche Zeitung. 19. Mai 2010, abgerufen am 4. Oktober 2020.
  7. ↑ Verfassungsrichter lassen Sondersteuer passieren. In: spiegel.de. 5. August 2004, abgerufen am 23. Januar 2022.
  8. ↑ BVerfG, Beschluss vom 4. August 2004, 1 BvQ 28/04
  9. ↑ Whisky rettet die Pension (Memento vom 4. März 2014 im Internet Archive) In: Wirtschaftsblatt. 2. Juli 2010.
  10. ↑ Treasury Wine Estates gets US regulator nod for Diageo buy. In: The Sydney Morning Herald. 4. November 2015, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 17. August 2016; abgerufen am 4. Oktober 2020.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.smh.com.au
  11. ↑ http://www.foodholland.nl/nieuws/artikel.html?id=175289
  12. ↑ Diageo completes sale of its shareholding in Guinness Nigeria PLC to Tolaram, auf www.diageo.com, abgerufen am 2. November 2024
  13. ↑ Diageo Deutschland GmbH: Ein Unternehmen stellt sich vor - DIAGEO, barcheck.at, 2011
  14. ↑ Diageo Deutschland plant Umzug nach Hamburg. Pressemitteilungen Diageo Deutschland GmbH. In: Mercurio Drinks. 22. August 2012, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 24. August 2021; abgerufen am 24. August 2021.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.mercurio-drinks.de
  15. ↑ Johannes Ritter: Spirituosenkonzen Diageo: Hoch die Tassen. In: faz.net. 18. April 2013, abgerufen am 24. August 2021.
  16. ↑ Diageo Deutschland. Eigener Außendienst im Aufbau. In: lebensmittelpraxis.de. 5. April 2011, abgerufen am 24. August 2021.
  17. ↑ Diageo: Peter Henning wird neuer HR-Director DACH. In: Handelszeitung. 9. Juni 2016, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 20. September 2020; abgerufen am 4. Oktober 2020.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.handelszeitung.at
  18. ↑ Redaktion: Diageo steuert Außendienst in Zukunft über externen Dienstleister. „Um Organisation und Marken zu stärken“. In: About Drinks. 28. Mai 2021, abgerufen am 24. August 2021.
  19. ↑ Top 25 Premium-Spirituosenmarken Welt 2013. In: Lebensmittel Zeitung. 4. März 2014, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 25. Februar 2015; abgerufen am 4. Oktober 2020.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.lebensmittelzeitung.net
  20. ↑ a b Neal Baker: Diageo completes Don Julio acquisition. In: The Drinks Business. 2. März 2015, abgerufen am 24. August 2021 (englisch).
  21. ↑ Saabira Chaudhuri: Diageo to Buy George Clooney’s Tequila Brand for Up to $1B. In: The Wall Street Journal. 21. Juni 2017, abgerufen am 29. Juni 2017 (englisch).


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