ヤクルト1000はなぜ大だいヒットした？マツコがテレビで「念ねんのため…」と発言はつげんして人気にんき爆発ばくはつ

ストレスフルな世よの中なかで、誰だれもが何なにかで疲つかれています。人間にんげんにもメンテナンスが必要ひつような時代じだい、自分じぶんのカラダやココロのメンテナンスにお金かねをかける人ひとは一いち定数ていすういます。今回こんかいは、入手にゅうしゅ困難こんなんな状況じょうきょうが社会しゃかい現象げんしょうにもなった「Yakult1000」のヒットの裏側うらがわを紹介しょうかいします。

自分じぶんメンテナンスしてますか？

　あなたは自分じぶんのカラダとココロをいたわっていますか？

　ストレスフルな世よの中なかで、老若男女ろうにゃくなんにょ問とわず、誰だれもが何なにかで疲つかれています。人間にんげんにもメンテナンスが必要ひつようになってきました。

　メンテナンスとは、「維持いじ」「持続じぞく」「保守ほしゅ」「保全ほぜん」などの意味いみをもつ英語えいごです。一般いっぱん的てきには機械きかい・建物たてもの・システムなどの設備せつびで使つかわれることが多おおいですが、「人間にんげん」にも使つかうようになりました。

　最近さいきんは自分じぶんメンテナンスのためなら、多少たしょう高たかくてもお金かねは出だすという人ひとが増ふえています。コロナ禍かでその傾向けいこうに拍車はくしゃがかかりました。

　あなたの会社かいしゃの商品しょうひんも、「お客きゃくさんのカラダとココロをいたわる」という視点してんで開発かいはつ・訴求そきゅう・販売はんばいすると「高たかくても売うれる」という可能かのう性せいがあるということです。とくにステイホーム期間きかんには、健康けんこうの基盤きばんとなる「睡眠すいみん」を改善かいぜんしたいというニーズが高たかまり、さまざまなヒット商品しょうひんが生うまれました。

　まずは、その代表だいひょうと言いえるくらいの大だいヒットを記録きろくした「Yakult1000」から見みていきましょう。

親したしみやすいヤクルトから先進せんしん的てきな大人おとな向むけのYakultへ

「Yakult1000」とは、“ヤクルト史上しじょう最高さいこう密度みつど”という1本ほん（100ml）あたり1000億おく個この乳酸菌にゅうさんきんシロタ株かぶを含ふくみ、腸ちょう内ない環境かんきょうの改善かいぜんに加くわえて「ストレス緩和かんわ」「睡眠すいみんの質しつ向上こうじょう」の機能きのうが報告ほうこくされている機能きのう性せい表示ひょうじ食品しょくひんです。

　近年きんねんの研究けんきゅうで「腸ちょうと脳のうとの関係かんけい」がホットトピックとなっていることに着目ちゃくもく。「腸ちょう内ないの健康けんこうを保たもつことがストレス改善かいぜんにつながるのではないか」という観点かんてんから、新しん商品しょうひんのコンセプトを組くみ立たてました。

　さらに研究けんきゅうの結果けっか、乳酸菌にゅうさんきんシロタ株かぶの密度みつどが上あがると、睡眠すいみんの質しつの改善かいぜんにつながることが判明はんめいしました。そこで、主力しゅりょく商品しょうひんである「Newヤクルト」（1本ほん65mlに200億おく個こ）や「ヤクルト400」（1本ほん80mlに400億おく個こ）よりも密度みつどの高たかい、100mlに1000億おく個この乳酸菌にゅうさんきんシロタ株かぶを入いれることにしたのです。

　さらに、これまでのヤクルトとは異ことなる「Yakult1000」の価値かちを伝つたえるために、既存きそんのものとはまったく違ちがう商品しょうひん開発かいはつを実施じっししました。それは以下いかのようなものです。

・メインターゲットを、日々ひびのストレスや睡眠すいみんで悩なやむ人ひとが多おおい30～50代だいのビジネスパーソンとする
・彼かれらに刺ささる「先進せんしん的てき、機能きのう的てき、科学かがく的てき、大人おとな向むけ」を表現ひょうげんするために、「ネーミング表記ひょうき」や「パッケージデザイン」を変かえる
・商品しょうひん名めいはこれまでのカタカナ表記ひょうきから「Yakult」とアルファベット表記ひょうきへ。デザインも、従来じゅうらい品ひんと差別さべつ化かするためにメタリックで光沢こうたく感かんのある赤色あかいろを採用さいよう
・味あじわいも従来じゅうらい品ひんより甘あまさを控ひかえめにして、よりすっきりした味あじに。一方いっぽうで、飲のみ応ごたえを出だすために100mlと量りょうを増ふやす
・最新さいしん技術ぎじゅつを結集けっしゅうして作つくったことから、1本ほん48円えん（税別ぜいべつ）の「Newヤクルト」の約やく3倍ばいである1本ほん130円えん（税別ぜいべつ）という高こう価格かかくに値ね付づけ