SEO on page: título, descripción y URL

Como ya vimos, llamamos optimización SEO on page a la que llevamos a cabo en nuestro propio sitio a efectos de conseguir un buen posicionamiento en los buscadores.

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta (podría considerarse quizás el más importante de todos), es el título de cada página.
El texto contenido entre estos tags de HTML <title> </title> será el que aparezca luego en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs = Search Engine Results Pages).
También será el título el que figure como texto de anclaje cuando nuestro sitio aparezca en la mayoría de las redes sociales.
Aparecerá asimismo en la barra superior del navegador, o como título de la pestaña.

Por esta importancia, debemos cuidar determinados detalles a la hora de definir qué título utilizar.
En primer lugar, lo ideal es que cada página tenga su propio título, y que éste contenga las palabras o frases clave por las que queremos posicionarnos.
Esto mejorará el posicionamiento de cada página, lo que redundará en un beneficio para todo el sitio. Un título único que se repita en todas las páginas nos limitará mucho más que si va variando y adecuándose a los contenidos que se estén mostrando.

Otro aspecto del título a tener en cuenta es su extensión.
Según Seomoz, página de referencia en estos temas, Google utilizará solamente los primeros 66 a 69 caracteres de nuestro título y Bing entre 67 y 72 caracteres.
Yahoo! utilizaba menos, pero desde que utiliza a Bing como motor de búsqueda conviene utilizar al buscador de Microsoft como parámetro.
Esto implica que nuetro título no debería superar los 66 caracteres para tener una longitud óptima para estos buscadores.

Convendrá de todas formas que nuestras palabras clave aparezcan lo más al comienzo del título que nos sea posible, esto nos asegurará que estas palabras aparezcan siempre en el anchor text de nuestro sitio, aún si se toma una longitud inferior del título para ser mostrada.


Otro aspecto a considerar es la descripción, que estará incluída en la correspondiente metaetiqueta:
<meta name="description" content="Descripción de página" />
Este texto, como ya habremos visto, es el que aparece en ocasiones como descripción de nuestro sitio en las SERPs.
También aparece en algunas redes sociales, tales como Facebook cuando nuestro sitio es recomendado allí por un usuario.

Volviendo a los datos de Seomoz, Google utilizará entre 156 y 158 caracteres de nuestra descripción, mientras que Bing entre 176 y 184.
Para guardar una buena compatibilidad con ambos entonces, nuestra descripción no debería exceder los 156 caracteres.
También aquí será buena idea incluir nuestras palabras clave, aunque no conviene simplemente enumerar una lista de palabras, sino darle una redacción que resulte razonable para quienes la lean y les invite a entrar en nuestro sitio, ya que no será usado sólo por los motores de búsqueda.
Sería también aquí óptimo que cada página del sitio tuviera su propia descripción, y que ésta reflejara el contenido de esa página.

La descripción no es un factor tenido en cuenta por Google en su ranking, pero como esta descripción puede aparecer luego en otros sitios junto al título y un enlace a nuestras páginas, es en general conveniente dedicar algo de tiempo en optimizarlo.

Para tenerminar por hoy, tenemos la URL, otro aspecto a tener en cuenta.
Google mostrará los primeros 75 a 92 caracteres de nuestra URL, mientras que Bing entre 91 y 94, así que deberíamos a la hora de escoger un dominio, procurar que este sea lo más breve posible para que luego la URL de nuestras páginas pueda ser mostrada completa.
De todas formas, y si bien la brevedad puede ser ventajosa, tambié lo será incluir alguna palabra clave en las URL.
Esto podremos hacerlo con el dominio, o con la URL de cada página.
Conviene evitar aquí los dominios IDN, o sea, los que incluyen caracteres "especiales", que aunque ahora pueden formar parte de los nombres de dominio, no resultan tan eficaces para posicionarlos.
En lo posible habrá que evitar las direcciones de páginas que incluyen variables, y de ser necesario, que sean las menos posibles, ya que para los buscadores resultan más difíciles de indexar, y podrían ser ignoradas.
Los usuarios de Blogger no tienen este inconveniente, ya que la url se crea automáticamente a partir del título del post, simulando ser una página estática .html.

Vale la pena tener esto en cuenta a la hora de crear un título, ya que podemos utilizar aquí palabras clave, para que aparezcan luego en la URL.
También vale la pena recordar que una vez creada la URL de una entrada en Blogger, esta no cambia, por lo que es posible crear un título utilizando ciertas palabras, publicarlo para que se reflejen en la URL, y luego editar el título para hacerlo más atractivo para la lectura.
Los usuarios de Wordpress tienen una opción similar, aunque esta no viene seleccionada por defecto, sino que debe ser configurada, ofreciendo varias opciones para ello.

Yahoo! y Bing

Yahoo! ha anunciado en su blog que la transición comenzada una semana atrás ha llegado a su fin, y los resultados de búsqueda de los sitios de Yahoo! utilizan la plataforma de Bing, de Microsoft.

Ya puede apreciarse que los resultados de búsqueda en inglés de Yahoo! al pie de la página muestran la frase "Powered by Bing™".

Si bien los intentos de Microsoft por comprar Yahoo! meses atrás fracasaron, las compañías llegaron a un acuerdo de cooperación por 10 años, a afectos de competir con el gigante Google, que controla alrededor del 66% del mercado de buscadores en Estados Unidos.
Ahora se estima que juntas, estas dos compañías tendrían un porcentaje cercano al 30% del mercado norteamericano.

Yahoo! conservará los anuncios patrocinados, pero los resultados de búsqueda pertenecerán a Bing.
En contrapartida a ceder el control del motor de búsqueda de su sitio, Yahoo! obtiene el 88% por de la publicidad del buscador por los primeros 5 años del acuerdo, y el derecho a vender publicidad en algunos sitios de Microsoft.

Google Caffeine

Google ha lanzado su nuevo motor de búsqueda, llamado Caffeine, y comienzan a verse cambios en los resultados de las búsquedas.

Según parece el nuevo motor le dará más relevancia a las redes sociales, menos relevancia a Wikipedia, tendrá una velocidad mayor de indexación de los contenidos.

Si bien para el usuario medio el cambio es casi imperceptible, para quienes estamos atentos al posicionamiento de nuestros sitios, y los cambios de ubicación en los resultados, el nuevo motor de Google es motivo de atención.
Se puede comparar la diferencia entre los resultados del Google clásico y de Google Coffeine desde esta página que muestra los dos resultados para una misma búsqueda, en algunos casos las diferencias son bastante grandes.

Habrá que seguir atentos a estos cambios en el futuro, sobre todo en los sitios en que las visitas que se reciben desde Google tienen mucho peso, porque allí cualquier fluctuación puede tener como consecuencia un descenso abrupto en el tráfico.

Enviando nuestro sitemap a los buscadores

Como ya vimos, tenemos que enviar nuestro Sitemap a los motores de búsqueda, para que lo utilicen al visitar nuestro sitio.
Veamos entonces cómo hacerlo con los motores más importantes.


Para enviar nuestro sitemap a Yahoo!, tenemos que tener una cuenta allí, por ejemplo de correo; en caso de no tenerla creamos una gratuitamente.
Luego agregamos la url del sitemap de nuestro sitio en donde dice "Submit feed", y listo.
Tendremos que demostrar que el sitio enviado es nuestro, por lo que nos darán la opción de subir un archivo a nuestro servidor, o que agreguemos un tag meta dentro del head de nuestro website.


En el caso de Google, deberemos dirigirnos a la Google Webmaster Central.
En caso de ya tener una cuenta de Gmail podemos ingresar directamente, en caso contrario deberemos crear una cuenta.
Una vez dentro agregamos la url de nuestro sitio, el que deberemos también aquí demostrar que es nuestro subiendo un archivo al servidor o agregando un tag meta en el código de nuestra plantilla.
Obviamente en caso de estar usando Blogger no podemos subir ningún archivo al servidor, por lo que usaremos la opción del meta tag.


El caso del buscador de Microsoft, funciona de manera casi idéntica que Google.
También hay que registrarse, aunque si tenemos una Windows Live ID, por ejemplo por usar el MSN Messenger, podemos ingresar usando esa cuenta.
Una vez dentro funciona de manera muy similar al anterior, enviamos la url de nuestro sitio y del sitemap, y deberemos luego verificarlo mediante el agregado de un código entre las etiquetas HEAD de nuestro sitio, o subiendo un archivo al servidor.

Yahoo! y Bing

Días pasados veíamos que era posible enviar la url de nuestro sitio para que fuera indexada por Google.
Otro tanto es posible hacer con los otros dos mayores motores de búsqueda, el ya conocido Yahoo!, y el más reciente Bing, de MSN.

En el caso de Yahoo! podemos hacerlo desde esta página, aunque se nos pedirá que nos registremos antes.
De todas formas el registro es gratuito y vale la pena realizarlo.

En el caso de Bing es similar al de Google, tiene una página desde donde se puede solicitar la inclusión de nuestro sitio gratuitamente y sin necesidad de registrarnos.

Agregando nuestro sitio a Google

Para que Google indexe nuestro sitio bastará con conseguir un link desde algún sitio que Google ya visite.
En las siguientes visitas a ese sitio que nos enlaza, "saltará" desde ese link a nuestro sitio, incluyéndonos así en su índice.

De todas formas, y como el que espera desespera, es posible hacer algo más que esperar sentado, para avisarle a Google que hay un nuevo sitio que queremos que visite.
Podemos enviarle la dirección a nuestro website, usando el formulario que Google mismo ofrece en su sitio.

Si bien Google nos dice que no todas las URL enviadas se agregarán a su índice, es una forma de cercionarnos de que nuestro sitio más tarde o más temprano será visitado e indexado, y así tendremos aportunidad de aparecer entre sus resultados.