Merchandising
 |
Ez a szócikk nem tünteti fel a független forrásokat, amelyeket felhasználtak a készítése során. Emiatt nem tudjuk közvetlenül ellenőrizni, hogy a szócikkben szereplő állítások helytállóak-e. Segíts megbízható forrásokat találni az állításokhoz! Lásd még: A Wikipédia nem az első közlés helye. |
 |
Ezt a szócikket tartalmilag és formailag is át kellene dolgozni, hogy megfelelő minőségű legyen. További részleteket a cikk vitalapján találhatsz. Ha nincs indoklás a vitalapon, bátran távolítsd el a sablont! |
A merchandising eladáshelyi szolgáltatás, Magyarországon polcszerviz elnevezéssel is ismert, de ez a kifejezés nem teljesen fedi le a szó teljes jelentését. A tevékenység áll a polckép merch sztenderdjének megvalósításából, megtartásából, a termék kihelyezéséből (a polcban, és a másodlagos kihelyezéseken). A merchandising sztenderd részletes leírás arról, hogy az áru milyen környezetben kerüljön közvetlen kapcsolatba a vásárlóval, például leírja az áruk sorrendjét, az arcok számát (a termék arca a termék eleje amit a vevő felismerhet). A termékarc szám az egy sorban egymás mellett levő portékát jelenti. Alapvető leírásokat is tartalmazhat (például a vevő sohasem láthatja az EAN kódokat amikor az árucikk még a polcon van.) A cél, hogy a vásárlók számára elérhető és kívánatos legyen az áru, ott és akkor, amikor a vásárló meg akarja vásárolni, vagy lehetősége van azt megvásárolni. A FMCG termékeket előállító vállalatok szívesen alkalmazzák ezt a tevékenységet, a boltokban a szemük és kezük a merchandiser, polcszervizes. Rajta keresztül információkat szerezhetnek a konkurencia tevékenységéről a saját adataikon felül. Közvetlen kontrollt is képesek így gyakorolni a birtokolt polcfelületeken, vagy a saját eszközökön (display, hütő). Szavatossággal rendelkező termékeknél pedig ezt tudja figyelni az alkalmazott (friss szavatosságú termékek hátul, elöl a hamarabb lejáró termékek). Összefoglalva minden olyan tevékenység ide tartozik amivel közvetett hatást kívánunk a vásárlóra gyakorolni.
A merchandising mint arculatátvitel
[szerkesztés]A merchandising másik értelmezése szerint arculatátvitelt jelent. Így nevezik a termékek összekapcsolását eseményekkel (sportrendezvény, film stb.), itt ezen események kiegészítő termékei, illetve a termékek elhelyezését ezekben a produkciókban. Ezek az események legyártják a maguk termékeit, pl. a szereplőkből játékfigurák készülnek, a számítógépes játék készül a filmből, a sportesemény kabalája plüssfiguraként megvásárolható, a csapatmezeket meg lehet venni. A figyelemfelkeltéssel az eladások növekedését várják.
Néhány felhasznált arculati elem
[szerkesztés]Felhasználások fajtái:
- ismert rajzfilmek szereplői,
- ismert személyek nevei,
- képzeletbeli személyek nevei, ábrázolásuk,
- történelmi személyek nevei,
- események elnevezése,
- könyv, musical, film, filmsorozatok emblémái, szereplői,
- sportegyesületek nevei, emblémái,
- zenekarok, előadóművészek nevei,
- települések nevei;
- egyetemek elnevezései, emblémái,
- márkák arculatátvitele.
Az átvitel alkalmazása
[szerkesztés]- Az arculatátvitel következtében az arculati elemet többféle árun alkalmazhatják, pl.
- sportcikkek;
- gyermekáruk;
- ajándékok, dísztárgyak;
- élelmiszerek;
- ruházati- és divatcikkek.
Reklámeszközök az eladáshelyén
[szerkesztés]A termék tűnjön ki, a vásárló vegye azt észre.
- termékbemutató állvány, display
- beltéri zászlók, molinók, bolti plakátok
- polckommunikáció (ársín, polcsín)
- padlóreklám
- kupontartó, szórólaptartó
Kapcsolódó szócikkek
[szerkesztés]További információk
[szerkesztés]- Tattay Levente: A merchandising, a szellemi alkotások kereskedelmi értékesítése. A merchandising. 8. fejezet. Pázmány Péter Katolikus Egyetem. p. 139 - 152.