口くちコミ（読よみ）クチコミ

…〈大衆たいしゅう伝達でんたつ〉〈大衆たいしゅう通報つうほう〉などの訳語やくごもあるが，〈マスコミ〉という日本にっぽん独特どくとくの短縮形たんしゅくけいが愛用あいようされており，この場合ばあい情報じょうほうを生産せいさんする送おくり手しゅ(新聞しんぶん社しゃ，出版しゅっぱん社しゃ，放送ほうそう局きょくなど)をさすこともある。マスコミの特徴とくちょうは，速報そくほう性せい，受うけ手ての大量たいりょう性せい，情報じょうほうの流ながれの一方いっぽう通行つうこうone‐way性せいなどにあるが，一方いっぽう，受うけ手ての量りょうを基準きじゅんにした反対はんたい概念がいねんに和製わせい英語えいごの〈ミニコミ〉，マスコミの一方いっぽう通行つうこう性せいに対たいして双方そうほう通行つうこうtwo‐way性せいをもつパーソナル･コミュニケーションpersonal communication，マスコミのメディアによる媒介ばいかいに対たいしての人間にんげんの他人たにんへ対たいする直接ちょくせつの語かたりかけをさす〈口くちコミ〉などがある。
［マスコミの理論りろん］
　ロックフェラー財団ざいだんでは，1939年ねん9月がつから40年ねん7月がつまで，ラスウェル，ラザースフェルドP.Lazarsfeld，キャントリルA.H.Cantril，リンドR.S.Lyndらの学者がくしゃを集あつめて〈ロックフェラー･コミュニケーション･セミナー〉を開催かいさいした。…