一物いちもつ多た価あたいに「向むき」「不向ふむき」な産業さんぎょうは？　渡辺わたなべ安やすし虎とら・東大とうだい大学院だいがくいん教授きょうじゅ

　物価ぶっか上昇じょうしょう（インフレ）や円えん安やすの進行しんこう、賃上ちんあげ圧力あつりょくが続つづく中なかで、価格かかくを動うごかす時代じだいがやってきた。企業きぎょうにはどのような価格かかく戦略せんりゃくが求もとめられるのか。東京とうきょう大だい大学院だいがくいんの渡辺わたなべ安やすし虎とら教授きょうじゅは「ダイナミックプライシング（変動へんどう価格かかく制せい）には産業さんぎょうやビジネスによって向むき不向ふむきがある」と話はなす。その理由りゆうを詳くわしく聞きいた。

　大だい転換期てんかんきを迎むかえるヒトとモノの「価格かかく」の今いまをリポートする＜￥サバイバル　令れい和わの「値段ねだん」＞。今回こんかいはホテル代だいの高騰こうとうと有料ゆうりょうファストパスに迫せまりました。
1回かい目め・「山手やまて線せんの内側うちがわには泊とまれない」　出張しゅっちょう族ぞくから悲鳴ひめい　宿泊しゅくはく代だいDPの裏側うらがわ
2回かい目め・AIの「容赦ようしゃない」価格かかく決定けっていに戦々恐々せんせんきょうきょう？進化しんかするDP、花形はながたは人材じんざい不足ふそく
3回かい目め・あなたなら500円えん支払しはらう？　人気にんきラーメン店てんに有料ゆうりょうファストパス
4回かい目め・一物いちもつ多た価あたいに「向むき」「不向ふむき」な産業さんぎょうは？　渡辺わたなべ安やすし虎とら・東大とうだい大学院だいがくいん教授きょうじゅ
5回かい目め・「商品しょうひんの価格かかく動うごかすノウハウ蓄積ちくせきを」　山田やまだ英夫ひでお・早大そうだい大学院だいがくいん教授きょうじゅ
　（19日にち6時じ公開こうかい予定よてい）

　――ダイナミックプライシングはどのような産業さんぎょうに向むいていますか。

　◆価格かかくを変動へんどうさせることで、需要じゅようをよりうまく調整ちょうせいできるような産業さんぎょうやビジネスには、今後こんごも取とり入いれられていくと思おもいます。

　そもそも需要じゅようの変動へんどうがないビジネスに導入どうにゅうする意味いみはありません。ホテルやテーマパークなど導入どうにゅうが進すすんでいる業界ぎょうかいは、総そうじて供給きょうきゅう量りょうが一定いっていで、需要じゅように波なみがあります。

　例たとえば、あるテーマパークが夏休なつやすみに10倍ばいの入園にゅうえん者しゃが入場にゅうじょうできるように、自由じゆうにエリアを拡張かくちょうできるのであれば、ダイナミックプライシングなどせず自由じゆうにエリアを調整ちょうせいすればよいわけです。

　しかし、実際じっさいにはそうはいきません。供給きょうきゅう量りょうに上限じょうげんがあり変かえられないため、代かわりに需要じゅようの変化へんかに応おうじて価格かかくを変動へんどうさせることで、収益しゅうえきを最大さいだい化かします。

　こうした特徴とくちょうに合致がっちするのであれば、ダイナミックプライシングは有効ゆうこうな選択肢せんたくしとなりますが、産業さんぎょうやビジネスによって、やはり向むき不向ふむきがあります。

　――最近さいきんのダイナミックプライシングには、どのような進化しんかが見みられますか。

　◆繁忙はんぼう期きと閑散かんさん期きで価格かかくが異ことなることは昔むかしからありましたが…