Bulgari
![]() | |
Państwo | |
---|---|
Siedziba | |
Adres |
Palazzo di Piazza Nicosia 20, Rzym, Włochy |
Data założenia | |
Prezes |
Jean-Christophe Babin (CEO) |
Dyrektor |
Paolo Bulgari (Chairman) |
Udziałowcy |
LVMH (50,4%) |
Zatrudnienie |
3 815 (koniec 2010) |
Strona internetowa |
![](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a9/Bulgari_shop_in_the_5th_Ave_-_New_York.jpg/239px-Bulgari_shop_in_the_5th_Ave_-_New_York.jpg)
![](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8/8f/Bulgari_-_Il_Ristorante_in_Tokyo.jpg/237px-Bulgari_-_Il_Ristorante_in_Tokyo.jpg)
Bulgari S.p.a., BVLGARI (wymowa włoska: [ˈbulɡari]) – włoska spółka założona w 1884 roku, działająca w sektorze produktów luksusowych (biżuteria, zegarki, perfumy, dodatki i hotelarstwo). Jako trzeci złotnik na świecie, Bulgari należy do francuskiej grupy LVMH.
Geneza nazwy
[edytuj | edytuj kod]Nazwa marki pisana zazwyczaj jako „BVLGARI” zgodnie z klasycznym alfabetem łacińskim (gdzie v = u) pochodzi od nazwiska rodowego greckiego założyciela firmy, Sotirios Voulgaris (grec : σωτήριοσ βούλγαρησ wymowa grecka: [soˈtirjos ˈvulɣaris], włoska: Sotirio Bulgari, 1857–1932).
Historia
[edytuj | edytuj kod]Korzenie: Sotorios Voulgaris
[edytuj | edytuj kod]![](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/2b/Manifattura_Bulgari_-_panoramica.jpg/237px-Manifattura_Bulgari_-_panoramica.jpg)
Sotirios Voulgaris był greckim złotnikiem pochodzącym z Paramythi, wioski położonej w Epirze (Imperium Osmańskie), gdzie otworzył swój pierwszy sklep, istniejący do chwili obecnej. W 1877 r. wyjeżdża na Korfu, a następnie do Neapolu. W 1881 r. przybywa do Rzymu i otwiera sklepy ze złotem i z antykami, przy czym jeden zostaje otwarty w 1884 r. w dzielnicy przy Via Sistina[2].
W 1905 r., sklep przy Via Sistina zostaje zastąpiony istniejącym do dzisiaj sklepem admiralskim przy Via Condotti 10, który od tej chwili staje się „zabytkiem historycznym”. Sotirios Voulgaris otwiera go z pomocą swoich dwóch synów: Costantino (1889–1973) i Giorgio (1890–1966)[3]. W owym czasie, sklep nosi nazwę „Old Curiosity Shop”, aby przyciągać klientelę anglo-saksońską, przybywającą ze Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Jednak dopiero po roku 1910, zaczyna specjalizować się w złotnictwie, tworząc dzieła inspirowane szkołą paryską lub amerykańską.
W roku 1932 jego synowie przejmują zarządzanie firmą. Sotirios umiera w 1934 r. W tym samym roku, synowie powiększają sklep przy Via Condotti. Dnia 9 kwietnia 1934 r. zostaje on uroczyście otwarty[4].
Lata 50-60: dolce vita
[edytuj | edytuj kod]Wraz z otwarciem w Rzymie studia filmowego Cinecittà, rzymski sklep jest odwiedzany przez same sławy dziesiątej muzy: Elizabeth Taylor, Marlenę Dietrich, Clarka Gable’a, Gary Coopera, Audrey Hepburn, Sophię Loren, Romy Schneider czy Ginę Lollobrigidę[5].
Lata 70-01: międzynarodowa ekspansja i dywersyfikacja działalności firmy Bulgari[6]
[edytuj | edytuj kod]Bulgari w latach '70 otworzył swoje pierwsze sklepy w Nowym Jorku, Paryżu, Genewie i Monte Carlo. Przez wiele lat przedsiębiorstwo zachowało salon wystawowy w nowojorskim hotelu Pierre Hotel[7][8].
W 1984 r. wnuki Sotirio, Paolo i Nicola Bulgari zostali nominowani na prezesa i wiceprezesa przedsiębiorstwa, a jego siostrzeniec Francesco Trapani został dyrektorem generalnym[9]. Projekt Trapaniego, polegający na dywersyfikacji przedsiębiorstwa został wdrożony na początku lat 90., wraz z wejściem nowej linii perfum Bulgari[10]. Za jego czasów, przedsiębiorstwo zyskało opinię luksusowej marki, uznawanej na całym świecie.
Na początku roku 2001, Bulgari stało się wspólnym przedsięwzięciem z luksusowym oddziałem Marriott International, zarządzającym również przedsiębiorstwem Ritz-Carlton Hotel l.l.c., mającym na celu lansowanie nowej marki luksusowych hoteli, Bulgari Hotels & Resorts. Bulgari otwiera swój pierwszy hotel w Mediolanie, w 2004 r., ośrodek na wyspie Bali w 2006 r. i jeszcze jeden hotel w Londynie w 2012 r. W roku 2011 Bulgari Bali zostało sklasyfikowane przez czytelników magazynu Smart Travel Asia, na drugim miejscu wśród najlepszych hoteli w Azji[11].
W 1995 r. przedsiębiorstwo weszło na giełdę włoską. Między 1997 r. a 2003 r. jego przychody wzrastają o 150%[12][13].
W 2001 spółka tworzy joint venture z amerykańską siecią hotelową Marriott International Inc., w wyniku czego powstaje sieć hotelowa Bulgari Hotels & Resorts[14].
Rok 2010: nabycie Bulgari przez LVMH
[edytuj | edytuj kod]7 marca 2011 r. Grupa LVMH ogłasza zakup 51% kapitału grupy i rozważa przystąpienie do przyjacielskiej publicznej oferty zakupu[15]. W ciągu dnia, akcje wzrastają o 60% na giełdzie w Mediolanie[16]. Ostatecznie udziały LVMH wzrastają do 98,09% we wrześniu tego samego roku. W lutym 2012 r. Rodzina Bulgari odsprzedaje udziały LVMH za kwotę 236,7 miliona euro.
Dawny dyrektor Bulgari dokonuje zgrabnego połączenia „zegarków i biżuterii” grupy, gdy tymczasem dawny dyrektor Fendi, który wyszedł z „mody i galanterii skórzanej” obejmuje zarządzanie włoskim jubilerstwem.
LVMH, będący właścicielem łącznie 3,7 miliarda euro, kładzie nacisk na rozwój marki: podwyższa inwestycje, tworzy centrale zakupu dla wszystkich marek jubilerskich grupy i informuje o chęci wdrożenia marki włoskiej na Place Vendôme od 2015 r. zastępując jubilera Buccellati.
W 2012 r. Bulgari posiada 180 punktów sprzedażowych na świecie: dochodzi do znacznego rozwoju międzynarodowego, jak i nabywania franczyzy marki.
Ewolucja kształtu
[edytuj | edytuj kod]Biżuteria zaprojektowana na początku lat 20-30 wpisuje się w styl art déco dzięki swoim czystym formom i geometrycznej stylizacji, łączonej w dalszym ciągu z platyną. Lata 30. naznaczyły się kreacjami z motywami z diamentów o różnych rozmiarach, łączonych z kamieniami w kolorze: szafiru, szmaragdu czy rubinu. Niektóre ozdoby były „zmienne” i mogły być noszone zarówno jako kolia, ale też jako bransoletka, natomiast broszki mogły błyskawicznie przeistoczyć się w zawieszkę[17].
Skrępowany ograniczeniami II wojny światowej, Bulgari wymienia platynę z zaciskanymi diamentami na złoto używane z mniejszą ilością kamieni. Design staje się delikatniejszy, o naturalnej inspiracji. Bulgari oddala się od surowych reguł szkoły francuskiej i tworzy jedyny w swoim rodzaju styl, inspirowany grecko-rzymskim klasycyzmem, włoskim renesansem i XIX-wieczną rzymską szkołą złotniczą[18].
Powojenny boom gospodarczy pozwolił na powrót białego metalu zdobionego drogocennymi kamieniami, a wśród nich również diamentami. Pod koniec lat 50., Bulgari znajduje upodobanie w bardziej zaokrąglonych formach; zastosowanie grubego szlifu kaboszonowego upowszechnia się i staje się marką fabryczną. Styl Bulgari rozpowszechnia się również dzięki kształtom ze strukturowanego, symetrycznego i kompaktowego złota oraz dzięki licznym połączeniom kamieni szlachetnych[19].
Dzieła z lat '70 wyróżniają się swoją różnorodnością. Są inspirowane sztucznymi ogniami, sztuką orientalną z często stosowanym motywem węży, oraz pop artem z kolekcją „stars and strips” rozpowszechnioną przez Andy Warhola[20]. W tym czasie, żółte złoto figuruje wśród uprzywilejowanych materiałów, a używanie zaciskanych, elementów owalnych, kaboszonów i diamentów staje się fabryczną marką Bulgari, równie znaną jak masywne łańcuchy ze złota.
Lata '80 charakteryzują się wielkością, żywymi kolorami, prostymi formami i stylizowanymi motywami dekoracyjnymi. W latach '90, przetrwało zastosowanie złota żółtego, ale styl Bulgari jest mniej strukturalny[21].
Zegarki i bransoletki
[edytuj | edytuj kod]Szwajcarska filia o nazwie Bulgari Haute Horlogerie SA, jest odpowiedzialna za produkcję zegarków Bulgari. Została otwarta w 1980 r. i ma siedzibę w mieście Neuchâtel. Bulgari Haute Horlogerie zatrudnia około 500 osób[22].
Bulgari rozwija własne modele i własne dodatki, łącząc najbardziej złożone mechanizmy z klasycznymi modelami. Kolekcja zegarków Bulgari posiada następujące linie: Bulgari-Bulgari, Sotirio-Bulgari, Assioma, Astrale, Serpenti, B.Zero1, Daniel Roth, Rettangolo, Ergon, Diagono and Octo[23].
Sklepy
[edytuj | edytuj kod]Sprzedaż produktów Bulgari jest oparta na sieci około 300 sklepów, rozsianych w najbardziej prestiżowych centrach handlowych. Największy na świecie sklep Bulgari znajduje się w Tokio w „bulgari ginza towers”, zajmując 940 metrów kwadratowych powierzchni sprzedażowej, łącznie z restauracją i barem.
Ameryka Północna
[edytuj | edytuj kod]Północnoamerykańskie sklepy Bulgari, jak i jego dystrybutorzy znajdują się w Atlancie, Beverly Hills, Bal Harbour, Boca Raton, Bethesda, Chevy Chase, Chicago, Costa Mesa, Dallas, Honolulu, Houston, Nowym Jorku, Las Vegas, Los Angeles, Meksyku, Montrealu, Palm Beach, San Francisco, Short Hills, Waikīkī i Scottsdale w stanie Arizona[24].
Ameryka Południowa
[edytuj | edytuj kod]Południowoamerykańskie sklepy Bulgari oraz jego dystrybutorzy znajdują się w Limie, Bogocie, São Paulo, Margarita i Quito.
Działalność charytatywna
[edytuj | edytuj kod]W latach 2009–2011 Bulgari ofiarowało 12 milionów euro stowarzyszeniu Save The Children. Współpraca została odnowiona pod koniec 2011 roku. Do chwili obecnej, darowizny objęły pomocą 334 101 dzieci i pozwoliły na wykształcenie 9 899 nauczycieli oraz zaproponowanie działań rehabilitacyjnych w 206 szkołach.
Przypisy
[edytuj | edytuj kod]- ↑ Nazwa
- ↑ Bvlgari perfumes and colognes Frangrantica
- ↑ Bulgari L'argus des montres
- ↑ Bulgari : histoire. puretrend.com. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-07-06)]. Pure Trend
- ↑ La saga scintillante du joaillier italien Bvlgari s'expose à Rome AFP, Françoise MICHEL
- ↑ https://archive.ph/20121211054541/http://www.challenges.fr/luxe/20120919.CHA0966/lvmh-avive-les-facettes-de-Bulgari.html Comment LVMH fait briller Bulgari] Challenges, Thiébault Dromard, septembre 2012
- ↑ Les parures portées par les plus grandes stars s'exposent au Grand Palais Gala, Coraline Lussac
- ↑ Bulgari Whatsoever Luxurious
- ↑ Biographie : Bvlgari. mademoiselleparfum.com. [zarchiwizowane z tego adresu (2013-07-02)]. Couleur Parfum
- ↑ Bulgari. [dostęp 2013-04-05]. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-03-16)].
- ↑ Bali Top Holiday Spot in Asia: Poll The Jakarta Globe
- ↑ Bulgari, un bijoutier aimé des stars Le Point.fr
- ↑ Bvlgari - innovatrice et diversifiée VoxPress
- ↑ Bulgari Hotels & resorts
- ↑ LVMH s'offre le joaillier Bvlgari, le marché apprécie Reuters
- ↑ « LVMH détient désormais la quasi-totalité de Bulgari » Romandie News, 26 Set, 2011
- ↑ La „bulle” BVLGARI - 125 ans de magnificence italienne- au Grand Palais, Paris. plus.lefigaro.fr. [zarchiwizowane z tego adresu (2013-12-20)]. Le Figaro, Novembre 2011
- ↑ Bulgari L'italie par les timbres
- ↑ Bulgari, un empire cinq étoiles Madame Figaro
- ↑ Exposition Bulgari. De l'éclat et du glamour Le Télégramme, gennaio 2011
- ↑ Bulgari, histoire d'une famille grecque Tinou-évasion
- ↑ BULGARI. hautehorlogerie.org. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-03-05)]. Haute horlogerie
- ↑ Bulgari- In Aspiration for Prestigious Manufacture Status Watches Infoniac
- ↑ Tokyo – Bulgari opens the Ginza Tower Europa Star