Spotifyを有効ゆうこう活用かつようするSCANDAL、マネージャーに聞きく“リスナー目線めせんの運用うんよう術じゅつ”

　音楽おんがくストリーミングサービス・Spotifyが日本にっぽんに上陸じょうりくして、もうすぐ3年ねんが経たとうとしている現在げんざい。イベントや他社たしゃサービスなども積極せっきょく的てきに展開てんかいした結果けっか、ユーザーは次第しだいに増ふえていき、日常にちじょうでその名なを耳みみにすることも少すくなくないが、アーティスト側がわに関かんしてはどうだろうか。

　今回こんかいは、なかなか表ひょうに出でないアーティスト側がわの“ストリーミング活用かつよう術じゅつ”を聞きくべく、SCANDALのマネージャーを務つとめる株式会社かぶしきがいしゃROOFTOP/ROOFTOP MUSIC. 代表だいひょう取締役とりしまりやく社長しゃちょうの多賀たが英助えいすけ氏しにインタビューを行おこなった。いちリスナーとしての活用かつようから、アーティストとしての実践じっせんに繋つながるまでの経緯けいいや、海外かいがいリスナーとの相性あいしょうの良よさ、ストリーミングサービスを活用かつようするメリットなどについての話はなしは必読ひつどくだ。（編集へんしゅう部ぶ）

 「少すこしづつ作つくるものや届とどけ方かた、意識いしきの仕方しかたが変かわってきた」

ーー調しらべた限かぎり、SCANDALがSpotifyを使つかった動うごきを積極せっきょく的てきに展開てんかいしていったのは2017年ねんくらいですよね。メジャーのアーティスト主導しゅどうで動うごくタイミングとしては、かなり早はやい方ほうなのかなと思おもうのですが。

多賀たが：はじめはSpotifyについて、田中たなか宗そう一郎いちろうさんが語かたっている記事きじを読よんだ時ときに興味きょうみが湧わいて、実際じっさいに使つかってみたら「とんでもなく便利べんりでクールだ」と感かんじて、僕ぼく個人こじんは立たち上あげから少すこし経たったくらいのタイミングからすごく使つかっていました。

ーー興味きょうみが湧わいた理由りゆうとして、ご自身じしんのなかで問題もんだい意識いしきみたいなものもあったのでしょうか

多賀たが：業界ぎょうかいの人間にんげんとして、ある程度ていどショックというか気きづきはありました。でも、最初さいしょはそんなに難むずかしく考かんがえずSNSを使つかいはじめた時ときに近ちかい感覚かんかくで、まずはユーザー目線めせんで楽たのしみながら使つかっていました。フェスに出でたら、SCANDALのその日ひのセットリストをプレイリストにしてアップしたり、一人ひとりの音楽おんがくファンとして「こんな聴きき方かたもあるよー」と提案ていあんする感覚かんかくというか。

ーーそこからさらに力ちからを入いれることになったきっかけは？

多賀たが：楽たのしみながら発信はっしんしているうちに、Spotifyさんがその活動かつどうを知しってくださって、「オフィスに遊あそびに来きませんか？」と連絡れんらくをくれたんです。そこでSpotifyの皆みなさんと話はなしているうちに、改あらためてこれからのアーティストにとって重要じゅうようなものなんだと感かんじて、本格ほんかく的てきな運用うんようを始はじめました。

ーーオフィシャル施策しさくとしては初はじめて展開てんかいされたのは、2018年ねん2月がつ14日にちのバレンタインプレイリストですね。

多賀たが：そうです。リリースのタイミングがバレンタイン近辺きんぺんだったので、イベントに紐ひもづけたプレイリストみたいなものを作つくって、その流ながれでSCANDALを聴きいてもらおうという感覚かんかくでした。

 

ーーストリーミングサービスにより注力ちゅうりょくするなかで、明確めいかくに手応てごたえを感かんじたタイミングはありましたか？

多賀たが：日本にっぽんの音楽おんがく業界ぎょうかい、バンドの音楽おんがくは特とくにですが、やはりCD信仰しんこうーーCDで聴きくのが正義せいぎ、みたいな流ながれがあったので、ストリーミングの数字すうじが弱よわいジャンルだなと感かんじてはいましたが、『HONEY』をリリースしたタイミングくらいから徐々じょじょに数字すうじが上あがりはじめ、このシーンでも通用つうようするのではと思おもいました。

ーーファンの方々かたがたからの反応はんのうはどうでしたか？

多賀たが：日本にっぽんのファンの方ほうに関かんしては、正直しょうじきまだまだストリーミングに移行いこうできていない方ほうもいるので課題かだいもありますが、SCANDALは海外かいがいにも多おおくファンがいてくれているのでその方々かたがたは、日常にちじょう的てきにストリーミングで聴きいてくれているし、プレイリストを作つくるごとにその動うごきがどんどん活発かっぱつになる感覚かんかくもありました。やはり今いまは物流ぶつりゅうが発達はったつしてるとはいえ、海外かいがいにフィジカルを届とどけようと思おもうと、時間じかんのディレイはありますし、よっぽど熱心ねっしんな方ほうでないと手てにしてくれないので。海外かいがいの方々かたがたは動画どうがサイトなどでMVをチェックして、曲きょくを知しってくれているパターンが多おおいのですが、近年きんねん行おこなったアジアツアー・アメリカツアーに関かんしては、新譜しんぷのMVを作つくっていない曲きょくでも口くちずさんで盛もり上あがってくれるようになりました。

ーー多賀たがさんがメインで行おこなっている施策しさくのようにも思おもえるのですが、メンバーさん自体じたいからの反応はんのうはどうですか？

多賀たが：もちろん最初さいしょは個人こじんプレーでしたが、「Spotify For Artist」というアーティスト側がわから見みれるデータをもとに、メンバーと話はなすことも多おおくなりました。海外かいがいも含ふくめて、どこでどの楽曲がっきょくが何なん回かい聴きかれてると知しれることで、少すこしづつ作つくるものや届とどけ方かた、意識いしきの仕方しかたが変かわってきたように感かんじます。

ーーメンバーもストリーミングで音楽おんがくを聴きくようになって、「影響えいきょうを受うける音楽おんがくが変かわった」とインタビューでも話はなしていました。

多賀たが： Spotifyを使つかい始はじめた時ときに一番いちばん感動かんどうしたのは、なんといってもアーカイヴの巨きょ大たいさと優すぐれた操作性そうさせいわるです。青春せいしゅん時代じだいにめちゃくちゃいっぱい聴きいて、自分じぶんのルーツになった音楽おんがくで、もちろんCDでは持もっているのに長ながらく聴きいてなかった楽曲がっきょくって沢山たくさんあったんですよ。それが検索けんさくするとパっと出でてきて、まるでタイムトラベルをしているような不思議ふしぎな気持きもちになったんです。Spotifyの方ほうからもおもしろい話はなしを聞きいたんですが、「フジロックのプレイリストを展開てんかいするなかで、若わかい子こたちはボブ・ディランを新人しんじんとして聴きくんです」と。すごく新鮮しんせんな感覚かんかくだなと思おもいました。メンバーもそうやって音楽おんがくの趣味しゅみが変かわったように、これからの新あたらしいアーティストも様々さまざまなルーツを持もった人ひとが増ふえると思おもいます。物体ぶったいじゃないからこそ、そこにある余分よぶんなテクスチャーや情報じょうほうに捉われず、オーバーグラウンドもアンダーグラウンドも年代ねんだいもジャンルも関係かんけいなく飛とび越こえて、並列へいれつで受うけ入いれられる。そんな影響えいきょうの変化へんかが起おこってくると思おもいます。

ーーSCANDALは、少すこし前まえにプライベートレーベルを立たち上あげて、メジャーシーンのなかにいながらインディペンデントな動うごきをやっていくフェーズに入はいっているように見みえます。そんな状況じょうきょうだからこそ、Spotifyのようなサービスともますます相性あいしょうが良よくなっているのでしょうか？

多賀たが：それは間違まちがいないと思おもいます。ストリーミングが出で始はじめた頃ころは業界ぎょうかい全体ぜんたいに「CDで聴きいてもらうのが一番いちばんアーティストにとってプラスなんだ」という雰囲気ふんいきがあって、大おおきなレーベルやアーティストほど本格ほんかく的てきな参入さんにゅうに時間じかんがかかりました。もちろん自分じぶんもCDは好すきだし、音楽おんがくを作つくるのには大変たいへんな労力ろうりょくとお金かねがかかるので仕組しくみとしてはそうなんですが、こんなに新あたらしくて素敵すてきな音楽おんがく体験たいけんがあるのにそれを広ひろめていかないのは意地悪いじわるな気きがしてきちゃって。その矛盾むじゅんの中なかでの葛藤かっとうもあって、よりインディペンデントな形かたちがおもしろいんじゃないか、そういうアーティストがこれからどんどん増ふえるだろう、と感かんじるようになりました。

ーー直近ちょっきんで言いうと、ツアーのセットリストをプレイリストにするだけではなく、Canvas機能きのうを使つかって、ライブ写真しゃしんを背景はいけいに敷しくのはすごく独自どくじ性せいのある施策しさくだと思おもいます。

多賀たが：Instagramなどでライブ写真しゃしんをアップするのはどのアーティストも取とり組くんでいますが、Spotifyの動画どうが・写真しゃしんを背景はいけいに使つかえるCanvas機能きのうはまだ日本にっぽんで使つかっているアーティストが少すくなくて、カジュアルに音楽おんがくと連動れんどうしてSNS的てきなオンタイムの情報じょうほうを楽たのしめるかなと思おもったんです。例れいを挙あげると、海外かいがいではテイラー・スウィフトがめちゃくちゃうまい使つかい方かたをしているんです。新曲しんきょくをリリースする前まえには、これまでの楽曲がっきょくも含ふくめてすべての楽曲がっきょくのCanvasが新曲しんきょくのティザーらしき背景はいけいになって、ファンがざわつき始はじめるという。そういうSNSとの融合ゆうごうみたいな使つかい方かたも良よいなと思おもって、こまめに写真しゃしんも新あたらしいものに変かえているんです。