HypoVereinsbank passt sich optisch der neuen Dachmarke UniCredit Group an

 

• HypoVereinsbank setzt einheitlichen Markenauftritt der UniCredit Group um, die Marken der Kernmärkte Italien und Österreich werden ebenfalls vereinheitlicht


• UniCredit Group setzt mit der Einführung einer neuen Dachmarkenstrategie die Schaffung einer starken europäischen Bankenmarke fort

Die UniCredit Group verfolgt zukünftig eine sogenannte "Dachmarkenstrategie" für eine starke europäische Bankenmarke. Die Gruppe hat beschlossen, auch die Marken ihrer Kernmärkte Italien, Deutschland und Österreich an die Hauptmarke anzupassen. Sie plant, mit einer starken Dachmarke - der Hauptmarke "UniCredit Group" - eine enge Verknüpfung der Hauptmarke mit den anderen Kernmarken über Divisions- und Ländergrenzen hinweg. Die angestrebte Strategie konzentriert sich im Wesentlichen auf die Hauptmarke, bedient sich jedoch auch der in der Gruppe existierenden wertvollen lokalen Marken.

"Wir haben uns zu einer führenden europäischen Bank entwickelt. Wir sind die erste wahre europäische Bank, und so wollen wir auch wahrgenommen werden", so Alessandro Profumo, CEO der UniCredit Group. "Wir sind fest davon überzeugt, dass alle Divisionen und Banken unserer Gruppe sehr von einer starken Marke, der Hauptmarke UniCredit Group, profitieren werden. Weiterhin sind wir davon überzeugt, dass es für unsere Bank von Nutzen ist, wenn wir unseren Kunden und unseren Mitarbeitern zeigen, dass wir alle einer starken internationalen Bankengruppe angehören, und gleichzeitig die kulturelle Vielfalt unserer Gruppe unterstützen sowie auf den bereits vorhandenen lokalen Marken aufbauen."

In Deutschland wird die Marke HypoVereinsbank beibehalten, die einzelnen Bereiche erhalten jedoch jeweils eine passende Subline: "UniCredit Group" für das Privat- und Geschäftskundengeschäft sowie "Corporate Banking" für das Firmenkundengeschäft und "Wealth Management" für die Vermögensbetreuung. Alle Marken werden auch optisch an die Hauptmarke angepasst.

Bereits seit 2006 sind die Investment Banking-Units der Gruppe in allen Ländern unter der Marke "UniCredit Markets & Investment Banking" tätig.

"Mit einem auch in den Kernmärkten unserer Gruppe - Italien, Deutschland und Österreich - einheitlichen Auftritt werden die Kunden der UniCredit Group in Zukunft die Banken der Gruppe auf Anhieb erkennen. So werden sich unsere deutschen Kunden immer zu Hause fühlen können, egal in welchem der 23 Länder sie unsere Dienstleistungen, sei es privat oder geschäftlich, gerade in Anspruch nehmen. Gleichzeitig werden wir in Deutschland in unserer gewachsenen Identität die Stärke unserer Gruppe nun auch optisch demonstrieren. Unser neuer Markenauftritt ist ein deutliches Bekenntnis der UniCredit Group zum deutschen Markt und der HypoVereinsbank zur UniCredit Group", so Wolfgang Sprißler, Vorstandssprecher der Hypo-Vereinsbank.

In Italien wird der Bereich Retail Banking als UniCredit Banca weitergeführt, der Bereich Private Banking wird auch weiterhin "UniCredit Private Banking" bleiben. Beide Bereiche werden farblich an das Rot der Hauptmarke angepasst. Der Bereich Corporate Banking (momentan UniCredit Banca d'Impresa) wird in "UniCredit Corporate Banking" umbenannt.

In Österreich wird der Retail-Bereich in "Bank Austria" mit der Subline "UniCredit Group" umbenannt. Ebenso wird es eine Subline "Corporate Banking" für das Firmenkundengeschäft geben. Alle Marken werden optisch an die Hauptmarke angepasst, ebenso wie die Marken der zwei Tochterbanken der Bank Austria, der Privatbanken Schoellerbank und Bank Privat.

Schon vor einiger Zeit hat die UniCredit damit begonnen, die Marken in Mittel- und Osteuropa (MOE) einheitlich auszurichten und an die Hauptmarke "UniCredit Group" anzupassen. Dort firmieren die meisten Banken jetzt unter dem neuen Namen "UniCredit Bank". Lediglich die Banken mit einem hohen Markenwert, wie UniCredit Bulbank oder Zagrebacka banka, haben ihre bisherigen Namen beibehalten und nur ihre Identität einschließlich Farben, Firmenzeichen und Marken-symbol an die UniCredit Group angepasst.

Sämtliche Änderungen werden ab dem vierten Quartal 2007 sukzessive umgesetzt und Ende des ersten Quartals 2008 nahezu abgeschlossen sein. Das Logo der UniCredit Banca in Italien wird visuell Anfang des Jahres 2009 an das rote Logo der Hauptmarke angepasst.

Durch die neue Markenstrategie der Gruppe werden sich Investitionen im Bereich Marketing und Kommunikation deutlich stärker auswirken, da durch ein einheitliches visuelles Auftreten der Gruppe auf allen Märkten mit Übertragungseffekten gerechnet wird. Sponsoring kann beispielsweise nun auf internationaler Ebene und somit weitreichender verfolgt werden. Überdies werden alle Divisionen und Banken von Investitionen auf internationalem Niveau seitens der Gruppe in die UniCredit-Hauptmarke profitieren. Auch durch eine verbesserte Koordinierung der Kommunikation der verschiedenen Bankeneinheiten werden Synergieeffekte erzielt.

Die UniCredit Group zählt mit einer Marktkapitalisierung von ca. ?65 Mrd. zu den größten Finanzdienstleistern in Europa. Die Gruppe ist in 23 Kernmärkten mit ca. 135.000 Angestellten in über 7.500 Zweigstellen vertreten und hat über 35 Millionen Kunden.

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