如何いか在ざい谷たに歌か优化你的 Shopify 网站? Google SEO 详细教程きょうてい（上うえ）

每まい种搜索そうさく引擎的てき算法さんぽう都と不同ふどう，在ざい所有しょゆう搜索そうさく引擎算法さんぽう里さと，谷たに歌か最さい为精确且所しょ占うらない据すえ搜索そうさく网站市し场份额巨大だい，在ざい 2020 年ねん 8 月がつ到いた 2021 年ねん 8 月がつ之の间，在ざい全ぜん球たま搜索そうさく引擎市し场中占うらない据すえ高こう达 92 %的てき比例ひれい。这篇文章ぶんしょう将しょう介かい绍针对谷歌か的てき搜索そうさく引擎算法さんぽう，当とう你的 Shopify 商店しょうてん被ひ谷たに歌か收おさむ录后，如何いか在ざい Google 优化网站，从而提ひさげ高だか网站的てき Google 排はい名めい。

 

网站速度そくど优化

众所周知しゅうち，网站加か载速度そくど是ぜ影かげ响顾客体かくたい验的一个重要的因素。根ね据すえ Hubspot 的てき研究けんきゅう报告数すう据すえ显示，加か载时间每增加ぞうか 1 秒びょう意味いみ着ぎ转化次数じすう减少 7 ％。研究けんきゅう数すう据すえ还表明ひょうめい，页面加か载时间为 2.4 秒びょう时，产生 1.9 % 转化率りつ。页面加か载时间为 3.3 秒びょう时，产生 1.5% 转化率りつ。页面加か载时间为 4.2秒びょう时，转化率りつ不足ふそく 1%。由よし此可见加载速度そくど对转化か率りつ影かげ响之大だい。

优化网站速度そくど不ふ仅能够提升ます销售额以及转化か率りつ，还可以提高だか网站的てき SEO 排はい名めい。谷たに歌か官かん方かた也于 2020 年ねん 5 月がつ 28 日にち发布最新さいしん的てき网站速度そくど评估关键 Page Experience（页面体めんてい验）文章ぶんしょう中ちゅう明あかり确表明ひょうめい网站速度そくど是ぜ影かげ响网站在 Google 排はい名めい的てき重じゅう要因よういん素もと之の一いち，也是开展 Google SEO 的てき关键。

SEO 与あずか网站速度そくど

那な么首先さき，如何いか判断はんだん你的 Shopify 网站速度そくど呢？

我わが们在 2020 年ねん发布了りょう在ざい线商店てん速度そくど报告，让你准じゅん确地了解りょうかい在ざい线商店てん的てき速度そくど，一手掌握可以进行改进的地方。我わが们首先さき会かい对你的てき首くび页以及流量りょう最高さいこう的てき产品集しゅう和わ产品页面进行速度そくど测试，然しか后きさき将はた每まい个页面めん的てき Google Lighthouse 速度そくど得とく分合ぶんごう并，得とく出で一いち个总得分とくぶん。除じょ此之外がい，你还能のう够了解りょうかい到いた你的在ざい线商店てん的てき速度そくど与あずか同どう类企业的在ざい线商店てん的てき速度そくど之の间的比ひ较情况。 

另外还有一款由谷歌官方提供的测速工具 Page Speed Insights 用よう于 Google SEO 优化：

使用しよう这个测速工具こうぐ对网站进行ぎょう测速，不ふ仅可以看到いた网站的てき速度そくど以及评分，还可以看到いた谷たに歌か对于网站网速优化的てき意い见。

区く别于一些开源系统例如 Magento 、Opencart 类的自じ建けん站，Shopify 为 SaaS 模も式しき，帮助Shopify 商店しょうてん里さと在ざい谷たに歌か优化排はい名めい的てき技巧ぎこう有ゆう以下いか几点：

1 选择加か载速度そくど快かい的てき模も板ばん

在ざい建けん站时， Shopify 网站大だい多数たすう是ぜ使用しよう由よし Shopify 官かん方かた提供ていきょう的てき模も板ばん，当然とうぜん你也可か以从第だい三さん方ぽう模も板ばん库中ちゅう去さ购买。

在ざい选择模も板ばん时，除じょ了りょう考こう虑与展示てんじ自身じしん产品的てき匹ひき配はい度ど，还同样需要よう考こう虑加载速度そくど问题。一般いっぱん来らい说，过于复杂的てき模も板いた会かい使し站点打だ开速度そくど变慢。如果测试结果显示网站跳とべ转时间超过 5 秒びょう钟，则说明あかり网站加か载速度ど太ふとし过缓慢，要よう重点じゅうてん进行优化。

2 使用しよう压缩后きさき的てき图片

图片是ぜ占うらない据すえ网站内ない存そん、影かげ响网站加载速度そくど快かい慢的重じゅう要因よういん素もと。据すえ 2018 年ねん 2 月がつ的てき谷たに歌か官かん方かた数すう据すえ显示：通つう过压缩图像ぞう和文わぶん本ほん，25% 的てき页面可か以节省しょう 250KB 以上いじょう内ない存そん，10% 的てき页面可か以节省しょう 1MB 以上いじょう内ない存そん，压缩图像和文わぶん本有ほんゆう助じょ于减少しょう页面加か载时间，有利ゆうり于 Google SEO 优化。

使用しよう Shopify 应用商しょう城内じょうない的てき免めん费压缩图片へん的てき应用程ほど序じょ：Crush.pics，这款工具こうぐ在ざい不ふ对图片へん质量造成ぞうせい影かげ响的情じょう况下，自じ动压缩您的てき Shopify 网站图片，方便ほうべん快かい捷とし。

Crush.pics

由よし于存在そんざい访问限げん制せい，使用しよう Shopify 后きさき台だい压缩图片应用对网站图片へん进行压缩时，并不可ふか以完全ぜん压缩 Shopify 商店しょうてん中ちゅう存在そんざい的てき所有しょゆう图片。针对这种情じょう况，我わが们也可か以先手しゅ动使用しよう工具こうぐ将はた图片压缩好こう后きさき再さい上うえ传到我が的てき商店しょうてん里さと。你可以使用しよう此款图片压缩工具こうぐ：https://tinypng.com 进行预处理り。使用しよう时只需将图片拉ひしげ入にゅう工具こうぐ框かまち内ない既すんで可か。

3 删除不ふ必要ひつよう的てき应用程ほど序じょ

安あん装そう过多的てき应用，会かい导致前ぜん端はし网站加か载速度そくど的てき缓慢。牢ろう记网站所需要じゅよう的てき功こう能のう，尽つき量りょう在ざい选择主ぬし题的时候去さ挑选带有这些功こう能のう的てき主しゅ题。建けん议后台だい应用的てき数量すうりょう尽つき可能かのう控ひかえ制せい在ざい 5 个以内ない。同どう时，在ざい进行网站测速时，如果发现某ぼう个 App 严重影かげ响加载速度そくど，可か以利用りよう其他 App 进行替がえ代だい。

 

网站结构层级关系优化

1 为什么要做网站结构的优化？

对于 Shopify 的てき搜索そうさく引擎优化来らい讲，网站是ぜ否いや清きよし晰，有ゆう条理じょうり是ぜ至いたり关重要じゅうよう的てき，一定要避免过于复杂的网站结构。一个简单合理，一目了然的网站结构既可以方便顾客浏览网站，迅速じんそく找到顾客想そう要よう的てき产品信しん息いき，给用户带来らい极佳的てき体からだ验感，其停留ていりゅう在ざい网站的てき时间也会相しょう对应的てき更さら长。又また利り于谷歌か爬虫抓つめ取ど页面的てき信しん息いき，提ひさげ高だか Google 排はい名めい。

2 如何いか优化 Shopify 商店しょうてん结构层级

一般いっぱん情じょう况下，建けん议 Shopify SEO 网站结构为： 主しゅ页 --> 类目 --> 产品。这种情じょう况下，蜘蛛くも抓つめ取ど网站的てき所有しょゆう内容ないよう，只ただ需要じゅよう三さん个层级。

在ざい网站产品较多，涉わたる及分类更多た的てき情じょう况下，网站结构也可建立こんりゅう成なり：主しゅ页 --> 类目 --> 细分类目 --> 产品。这种情じょう况蜘蛛抓取と网站的てき所有しょゆう内容ないよう，需要じゅよう四よん个层级。层级越こし多た越えつ不利ふり于蜘蛛抓取と页面，所以ゆえん建けん议最多た为网站建立こんりゅう四よん个层级。另外，往往おうおう位くらい于网站首页底部ていぶ的てき页面也同样需要じゅよう被ひ优化，例れい如 About us 和わ FAQ 页面。

Newchic 网站底部ていぶ链接示しめせ例れい

3 反例はんれい

也许很多人じん会かい认为，既すんで然しか谷たに歌か爬虫是ぜ分ぶん级爬取，那な么网站层级一定いってい越えつ少しょう越えつ好このみ。有ゆう很多运营人じん员会将はた网站直接ちょくせつ分ぶん成なり两个类目，主しゅ页和热卖类目。或ある者もの直接ちょくせつ将はた所有しょゆう产品放ひ在ざい把わ所有しょゆう页面放ひ进 /Html/目め录下。其实这种情じょう况是不可ふか取的とりてき，目もく录层次じ过少不ふ一定意味着离首页越近，因いん为搜索引さくいん擎看重じゅう的てき是ぜ网站的てき逻辑结构，过于简单的てき网站结构同どう时还会かい显得网站混乱こんらん、不ふ专业，给用户带来き不ふ佳けい的てき体からだ验，对 Google SEO 不利ふり。

 

图片 Alt 优化

1 为什么要优化图片 Alt 标签？

搜索そうさく引擎不ふ光ひかり会かい抓つめ取ど网站的てき文字もじ部分ぶぶん，也同样会抓つめ取ど图片。若わか没ぼつ有ゆう编辑好こう图片，直接ちょくせつ向こう商店しょうてん上じょう传，图片的てき名称めいしょう会かい显示成なり乱らん码。而当我わが们为商店しょうてん内ない的てき图片添加てんか Alt 属性ぞくせい和わ名称めいしょう时，搜索そうさく引擎会かい根ね据すえ我わが们所添加てんか的てき图片的てき Alt 信しん息いき相しょう关内容ないよう部分ぶぶん去さ抓つめ取ど。Alt 标签的てき作用さよう为向用よう户描述じゅつ图像的てき含义，因いん此需要よう一定いってい准じゅん确性。比ひ如为服装ふくそう在ざい线商店内てんない的てき产品图片设置衣服いふく的てき Alt 标签后きさき，用よう户如果はて在ざい谷たに歌か上じょう搜索そうさく该标签，那な么结果はて页面中出なかいで现该产品的てき图片可能かのう性せい就会增加ぞうか。

2 如何いか优化 Shopify 商店しょうてん图片

优化 Shopify 网站图片 Alt 的てき步ふ骤为：点てん开我的てき商店しょうてん --> 选择产品/类目 --> 选择图片 --> 点てん击图片へん放ひ大だい。

Shopify 后きさき台だい产品图片 Alt 优化步ふ骤截图示例れい

可か以看到いた在ざい图片的てき右みぎ上方かみがた，有ゆう一个编辑替代文字的部分，将はた想おもえ要よう添加てんか的てき替がえ代だい图片名称めいしょう的てき关键词嵌入かんにゅう后きさき进行保存ほぞん即そく可か。

3 如何いか处理商店しょうてん内的ないてき大量たいりょう图片

一般いっぱん一いち个商店内てんない，如果存在そんざい很多商品しょうひん，就会产生大量たいりょう的てき图片。如果一いち一いち进行优化，工作こうさく量りょう则非常ひじょう大だい。是ぜ否ひ值得优化全部ぜんぶ图片是ぜ需要じゅよう进行衡量考こう虑的，如果运营人じん员不想おもえ在ざい优化图片 SEO 方面ほうめん耗费太ふと多た时间，也可以挑选网站中重要じゅうよう的てき图片对网站进行ぎょう选择性せい的てき图片属性ぞくせい优化。

 

URL 链接优化

URL 优化是ぜ网站结构在ざい Google SEO 优化中ちゅう的てき重点じゅうてん部分ぶぶん。Shopify 商店しょうてん中ちゅう URL 的てき优化步ふ骤为：点てん击 Shopify 后きさき台だい --> 产品 --> 所有しょゆう产品 --> 具体ぐたい需要じゅよう优化 URL 的てき产品，下した拉ひしげ到いた最さい下方かほう“搜索そうさく引擎优化”部分ぶぶん，点てん击展开。该部分ぶぶん包含ほうがん页面标题和わ描述优化。

Shopify 商店しょうてん后きさき台だい优化 URL 部分ぶぶん示しめせ例れい

对 URL 优化需要じゅよう注意ちゅうい以下いか几个方面ほうめん：

1 删除特殊とくしゅ字じ符ふ

当とう URL 中出なかいで现各种特殊とくしゅ字じ符ふ，如逗号ごう、引号、冒おかせ号ごう、分ぶん号ごう、书名号ごう等とう，这些属ぞく于不安全あんぜん字じ符ふ需要じゅよう删除，因いん为这样的 URL 很难被ひ链接。建けん议 URL 的てき字じ符ふ中出なかいで现“-”或ある者もの“/”字じ符ふ。

2 删除乱らん码

当とう在ざい Shopify 商店しょうてん复制一个产品时，如果商店しょうてん后きさき台だい是ぜ在中ざいちゅう文ぶん语言下か，那な么复制せい链接时，在ざい原本げんぽん的てき URL 尾端びたん会かい被ひ自じ动添加てんか上じょう“副本ふくほん”的てき字じ样，有ゆう的てき时候则出现乱码。许多运营人じん员往往おうおう在ざい更改こうかい时只更改こうかい了りょう产品名めい，在ざい复制商品しょうひん的てき时候需要じゅよう注意ちゅうい，也需要よう对复制せい后きさき的てき商品しょうひん的てき URL 进行优化检查。

3 使用しよう英文えいぶん或ある者もの拼音

英文えいぶん网站 URL 使用しよう英えい语，中ちゅう文ぶん网站使用しよう拼音，这样更さら容易たやす被ひ谷たに歌か抓つめ取ど。如果直接ちょくせつ用よう中ちゅう文ぶん，如上じょじょう述じゅつ案あん例れい可能かのう会かい因いん编码问题造成ぞうせい乱らん码。

4 将しょう关键字じ编入 URL 中ちゅう

建けん议根据すえ关键词重要じゅうよう性せい的てき顺序依よ次つぎ用よう连接符ふ排はい序じょ放ひ在ざい URL 中ちゅう。注意ちゅうい长度保持ほじ合理ごうり性せい，避免为堆积关键词造成ぞうせい URL 过长。

5 使用しよう连字符ふ

英文えいぶん连字符ふ为“-”，避免其他符号ふごう出で现。关键词与关键词直接ちょくせつ用よう连字符ふ连接。

6 Shopify 一个产品对应多条链接的解决方案

Shopify 对 URL 的てき处理部分ぶぶん是ぜ可か以自动生成せいせい的てき，但ただし自じ动生成せいせい存在そんざい一いち个问题，就是例れい如我们直接点せってん击产品ひん的てき链接为：网站链接/产品/产品名めい，但ただし是ぜ如果我わが们是通どおり过产品ひん类目点てん进去时， URL 则会为网站链接せっ/类目/产品/产品名めい。这两个 URL 会かい指向しこう同どう一いち个产品ひん，会かい形成けいせい竞争关系，不利ふり于搜索引さくいん擎的识别抓つめ取ど。本文ほんぶん介かい绍四种解决方法ほう：

• 优化网站的てき结构

可か以优化か网站结构，减少产品页来做关键词，避免出で现不同どう链接指向しこう一いち个URL 的てき结果。

• 添加てんか Canonical 标签

为网站添加てんか添加てんか Canonical 标签，这一步骤可以理解为向搜索引擎表明这个链接才是最重要的，是ぜ规范页面，是ぜ需要じゅよう被ひ索引さくいん的てき主要しゅよう版本はんぽん。其他可か不ふ做详细抓取と或ある者もの忽ゆるがせ略りゃく。

• 修おさむ改あらため后きさき台だい代だい码

首くび先さき打だ开我的てき Shopify 商店しょうてん后きさき台だい，点てん击在线商店てん > 模も板ばん > 操作そうさ > 进行编辑代だい码：

Shopify 后きさき台だい修おさむ改代かいたい码示例れい截图1

搜索そうさく item.liquid，点てん击最后きさき一いち个 produtct.grid-item.liquid 文ぶん件けん：

Shopify 后きさき台だい修おさむ改代かいたい码示例れい截图2

最さい后きさき在ざい代だい码中找到<a href="{{ product.url | within: current_collection }}">部分ぶぶん，修おさむ改あらため成なり<a href="{{ product.url }}">即そく可か。

• 重定しげさだ向こう设置

Shopify 对 SEO 是ぜ很友好ゆうこう的てき，优化的てき操作そうさ也很方便ほうべん。在ざい我が的てき Shopify 商店しょうてん后きさき台だい点てん击 -->在ざい线商店てん --> 网站地ち图 --> 右みぎ上角うえすみ查看 URL 重定しげさだ向むかい，就可以对网站的てき链接进行重定しげさだ向こう处理了りょう。

关于 Shopify 后きさき台だい URL 重定しげさだ向こう部分ぶぶん示しめせ例れい截图

这种方法ほうほう操作そうさ起おこり来らい简单的てき同どう时也很繁琐。因よし为截至いたり目前もくぜん，Shopify 商店しょうてん不ふ支持しじ此方こちら法ほう进行全局ぜんきょく重定しげさだ向むこう。网站内ない涉わたる及到的てき产品以及链接过多时，不ふ建けん议使用しよう此方こちら法ほう。

 

标题（Title）优化

Shopify 后きさき台だい中ちゅう产品标题 (Title) 的てき优化位置いち在ざい上うえ图已经提及。文章ぶんしょう标题的てき优化注意ちゅうい要よう尽つき量りょう要よう做到精せい细化并将关键词加入かにゅう标题中ちゅう。注意ちゅうい标题与产品名めい并不是ぜ一いち个概念がいねん。标题 (Title) 长度应当适中并体现产品ひん主要しゅよう信しんじ息いき，标题 (Title) 的てき字じ符ふ应控制せい在ざい 60 字じ符ふ以内いない。

 

产品以及描述（Description）优化

产品描述不要ふよう复制其他网站的てき内容ないよう，如果大量たいりょう复制其他网站描述而被谷たに歌か搜索そうさく引擎识别出で，就会被ひ判定はんてい成なり内容ないよう重じゅう复。网站就会受到搜索そうさく引擎的てき惩罚，导致 Google 排はい名将めいしょう大幅おおはば度ど下降かこう。产品描述中ちゅう应当自然しぜん地ち编入关键词，不能ふのう过于生硬せいこう。注意ちゅうい产品描述同どう样应避免为了堆うずたか积关键词而造成ぞうせい描述过长的てき现象，建けん议产品ひん描述的てき字じ符ふ应控制せい在ざい 150 字じ符ふ以内いない。

注意ちゅうい：标题内容ないよう描述等とう部分ぶぶん，可か以参考さんこう搜索そうさく引擎结果页面（SERP）前ぜん十页的网站标题结构内容等，排はい在ざい前ぜん几名的てき页面的てき结构等とう都と是非ぜひ常つね符合ふごう谷たに歌か搜索そうさく引擎算法さんぽう的てき页面。分析ぶんせき他た们的共同きょうどう点てん并模仿，对提升ます页面在ざい Google 的てき排はい名めい有利ゆうり。

  

结语

SEO 优化是ぜ一个需要心细耐心以及持之以恒的事情。长期优化好こう每まい一いち个小部分ぶぶん，长此以往いおう网站在ざい Google 排はい名めい中ちゅう会かい产生质的飞跃。

 

图 | Upslash

本文ほんぶん仅代表だいひょう作者さくしゃ个人观点，不ふ代表だいひょう任にん何なん SHOPIFY 官かん方かた立たて场。