Yahoo!リサーチ 、「2010年ねん バレンタインデーに関かんする調査ちょうさ」

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本命ほんめいにはチョコだけではない!? 3割わり以上いじょうが、チョコ以外いがいのモノ・コトも一緒いっしょに
贈おくりたい。
義理ぎりチョコ「なくなればいい」の声こえが3割わりにのぼるが、「逆ぎゃくチョコ」「友ともチョコ」
などの新あらたなスタイルを望のぞむ様子ようすも

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調査ちょうさ期間きかん：2010年ねん1月がつ8日にち～10日にち/インターネットウェブ定量ていりょう調査ちょうさにより、首都しゅと
圏けんの20～30代だい女性じょせい400人にんを対象たいしょうに実施じっし
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＜調査ちょうさ結果けっかトピックス＞

・ 義理ぎりチョコ「贈おくる予定よていなし」が4割わりと最多さいた、従来じゅうらいの慣習かんしゅうは衰退すいたい傾向けいこうか。義よし
理りチョコ相手あいてには「女性じょせい」の同僚どうりょうや友人ゆうじんも
・ 本命ほんめいにはチョコだけではない!? 3人にんに1人ひとりはプラスαあるふぁの「モノ」「コト」
を組くみ合あわせて贈おくる
・ ギフトには“自分じぶんらしさ”に加くわえ、本命ほんめいには“相手あいてへの思おもい”、上司じょうしには
“間違まちがいのないセレクト”、同僚どうりょうには“ユニークさ”を表現ひょうげん
・ 義理ぎりチョコの習慣しゅうかん「なくなればいい」が3割わり以上いじょう。20代だいを中心ちゅうしんに、逆ぎゃくチョ
コや友ともチョコなどの新あたらしいスタイルを望のぞむ声こえが強つよい
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　Yahoo!リサーチを運営うんえいするヤフーバリューインサイト株式会社かぶしきがいしゃ(本社ほんしゃ/東京とうきょう都と
中野なかの区く、代表だいひょう取締役とりしまりやく社長しゃちょう/田部たなべ　信しん)では、「2010年ねん バレンタインデー」に関せき
する調査ちょうさを、自社じしゃ調査ちょうさ専用せんようパネルを対象たいしょうに実施じっししました。

　2月がつ14日にちの定番ていばん行事ぎょうじといえば「バレンタインデー」ですが、最近さいきんでは男性だんせいか
ら女性じょせいに贈おくる「逆ぎゃくチョコ」、女性じょせい同士どうしで贈おくり合あう「友ともチョコ」、自分じぶん向むけの
「Myチョコ」といった新あらたなスタイルも浸透しんとうし始はじめているようです。

　Yahoo!リサーチでは、20代だい～30代だいの女性じょせいを対象たいしょうに、“本命ほんめい”と“義理ぎり“それ
ぞれのバレンタインギフトの内容ないようや、贈おくり分わけ方法ほうほう、重視じゅうし点てん、そしてバレン
タインデーという行事ぎょうじそのものに対たいする考かんがえ方かたなどを探さぐる調査ちょうさを行おこないました。


◇◆◇ 調査ちょうさ結果けっか概要がいよう ◇◆◇

〔1〕義理ぎりチョコ「贈おくる予定よていなし」が4割わりと最多さいた、従来じゅうらいの慣習かんしゅうは衰退すいたい傾向けいこうか。義よし
理りチョコ相手あいてには「女性じょせい」の同僚どうりょうや友人ゆうじんも
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　今年ことしのバレンタインデーにもっともギフトを贈おくりたい本命ほんめいの相手あいてをひとりだ
け答こたえてもらったところ、「夫おっと」(35％)が最もっとも多おおく、次つぎの「彼氏かれし」(26％)と合ごう
わせ、約やく6割わりの女性じょせいが特定とくていのパートナーへ本命ほんめいギフトを贈おくりたいと考かんがえている
ようです。夫おっとや彼氏かれし以外いがいの「好意こういを感かんじている男性だんせい」は6％と少すくなく、20～30
代だいの女性じょせいにとって“バレンタインデーに告白こくはくする”という慣習かんしゅうは衰退すいたいしつつあ
る様子ようすです。「贈おくる予定よていはない」という人ひとも3割わり強きょうにのぼりました。
　次つぎに、本命ほんめい以外いがい(以下いか、義理ぎり)でギフトを贈おくりたい相手あいてを複数ふくすう回答かいとうで聞きいたと
ころ、「贈おくる予定よていはない」が42％と最もっとも多おおく、世よの男性だんせいにとって、さみしい結ゆい
果はてとなりました。贈おくる相手あいては、「父親ちちおや」(29％)が最もっとも多おおく、義理ぎりチョコの相手あいて
として定番ていばんのイメージが強つよい「男性だんせいの同僚どうりょう・友人ゆうじん」(20％)や「男性だんせいの上司じょうし・目め
上うえの男性だんせい」(16％)は意外いがいにも2割わり以下いかという結果けっかでした。一方いっぽうで、「女性じょせいの同どう
僚・友人ゆうじん」が14％など、いまやバレンタインギフトの相手あいては男性だんせいだけとは限かぎら
ないようです。


〔2〕本命ほんめいにはチョコだけではない!? 3人にんに1人ひとりはプラスαあるふぁの「モノ」「コト」
を組くみ合あわせて贈おくる
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　次つぎに、本命ほんめい・義理ぎり別べつに、バレンタインギフトに贈おくりたいものを3つまで答こたえ
てもらい、その結果けっかを、「チョコなどの食たべ物もの(チョコに加くわえて菓子かしやケーキ
などの食たべ物ものまでを含ふくむ)」、「モノ(洋服ようふくや服飾ふくしょく小物こもの、家電かでん・ゲームな
ど)」、「コト(ドライブやディナー、パーティなどのイベント的てきなおい)」
の3タイプに分類ぶんるいし、チョコ以外いがいのギフトの構成こうせい比ひや、それらの組くみ合あわせパ
ターンを確認かくにんしました。
　まず、本命ほんめいへのギフトは「チョコなどの食たべ物もの」のみが56％で、次ついで
「チョコなどの食たべ物もの」と「コト」の組くみ合あわせが14％、「チョコなどの食しょく
べ物もの」と「モノ」の組くみ合あわせが12％、「チョコなどの食たべ物もの」と「モノ」と
「コト」という組くみ合あわせが6％という結果けっかで、合計ごうけい3割わり強きょうの人ひとは、チョコなど
の食たべ物ものに加くわえてプラスアルファのプレゼントを贈おくりたいと思おもっているようで
す。
　義理ぎりの相手あいてへのギフトは、「チョコなどの食たべ物もの」のみという人ひとが88％と大だい
半はんで、義理ぎりの相手あいてにチョコなどの食たべ物もの以外いがいをプレゼントすることはほとんど
ないようです。


〔3〕ギフトには“自分じぶんらしさ”に加くわえ、本命ほんめいには“相手あいてへの思おもい”、上司じょうしに
は“間違まちがいのないセレクト”、同僚どうりょうには“ユニークさ”を表現ひょうげん
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　バレンタインギフトを贈おくる相手あいてごとに、贈おくりたいチョコや食たべ物ものの種類しゅるいと、
選えらぶ際さいの重視じゅうし点てんを複数ふくすう回答かいとうで聞ききました。
　本命ほんめいの相手あいてに贈おくりたいギフトは「手作てづくりのチョコやお菓子かしなど」が43％と最さい
も多おおく、「高級こうきゅうブランド、メーカーのチョコ」(24％)など2位い以下いかを大おおきく離はなれ
しました。重視じゅうし点てんは、「自分じぶんらしさが表おもてわれている」(45％)、「相手あいてが欲ほしい
ものである」(39％)、「サプライズ(驚おどろき)を感かんじてもらえる」(24％)、「手紙てがみ
やメッセージカードを添そえる」(22％)など、自分じぶんらしさに加くわえて、相手あいてへの思おもえ
いや愛情あいじょうが伝つたわることに関かんする項目こうもくが上位じょういを占しめました。
　男性だんせいの上司じょうし・目上めうえの男性だんせいへの義理ぎりチョコには、「身近みぢかなブランド、メーカー
のチョコ」(42％)が最もっとも多おおく、2位いの「高級こうきゅうブランド・メーカーのチョコ」(27
％)を15ポイント以上いじょう回まわるなど、本命ほんめいとの違ちがいが顕著けんちょでした。重視じゅうし点てんは、「自じ
分わからしさが表おもてわれている」(28％)、「クチコミでの評判ひょうばんが高たかい」(23％)、「流りゅう
行くだりを取とり入いれている、先取さきどりしている」(23％)などが同等どうとうレベルのスコアで上うえ
位くらいに並ならぶ結果けっかで、目上めうえの男性だんせいには、クチコミや流行りゅうこうを取とり入いれた“間あいだ違ちがいのな
い”セレクトであることが重要じゅうようなようです。
　男性だんせいの同僚どうりょう・友人ゆうじんへの義理ぎりチョコは、「身近みぢかなブランド、メーカーのチョ
コ」(37％)、「見みた目めや味あじがユニークなチョコ」(28％)、「手作てづくりのチョコや
お菓子かしなど」(27％)が上位じょういを占しめ、重視じゅうし点てんでは、「自分じぶんらしさが表おもてわれてい
る」(36％)、「ユニークである、面白おもしろみがある」(25％)のスコアが特とくに高たかく、
親したしみやユニークさを表あらわすことが選択せんたくのポイントのようです。
　いずれの相手あいてにも、「自分じぶんらしさが表おもてわれている」ことが最もっとも重視じゅうしされてお
り、バレンタインギフトには、その女性じょせいの個性こせいが表現ひょうげんされているといえそうで
す。
　さらに、チョコや食たべ物ものの項目こうもくごとの平均へいきん予算よさんをみると、本命ほんめいでは「高級こうきゅうブ
ランド・メーカーのチョコ」「有名ゆうめいパティシエのチョコ」がいずれも2,600円えん
台だいと群ぐんを抜ぬいて高額こうがくで、その他たは1,200～1,400円えん台だいでした。義理ぎりチョコでは、
いずれも本命ほんめいチョコよりも3～4割わり程度ていど安やすく、また、贈おくる率りつの高たかかった「身近みぢかな
ブランド・メーカーのチョコ」「見みた目めや味あじがユニークなチョコ」をはじめ、
1,000円えんを切きる価格かかくのものが多おおく、金額きんがく面めんでも本命ほんめいと義理ぎりの差さが見みられました。


〔4〕義理ぎりチョコの習慣しゅうかん「なくなればいい」が3割わり以上いじょう。20代だいを中心ちゅうしんに、逆ぎゃくチョ
コや友ともチョコなどの新あたらしいスタイルを望のぞむ声こえが強つよい
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　バレンタインデーに関かんする意識いしきは、まず全体ぜんたいでは「バレンタインチョコを見み
ていると、思おもわず自分じぶん用ようにも買かいたくなる」(Myチョコ)、「男性だんせいから女性じょせいにも
プレゼントをして欲ほしい」(逆ぎゃくチョコ)、「義理ぎりチョコを贈おくる習慣しゅうかんは、なくなれ
ばいい」、「女性じょせい同士どうしでもチョコの贈おくり合ごういをしたい」(友ともチョコ)など、これ
までのバレンタインデーの定義ていぎをくつがえす考かんがえ方かたが上位じょういを占しめました。義理ぎり
チョコという慣習かんしゅうに対たいして“煩わずらわしさ”を感かんじつつ、「Myチョコ」「逆ぎゃくチョ
コ」「友ともチョコ」といった新あらたなスタイルでバレンタインデーを楽たのしみたいと
思おもっている様子ようすが伝つたわってきます。
　本命ほんめい相手あいての有無うむ別べつに見みると、「バレンタインというイベントそのものが正直しょうじき
煩わずらわしい」で最もっとも大おおきなスコア差さがあり、『本命ほんめいあり』の15％に対たいし、『本命ほんめい
なし』は31％と倍ばい以上いじょうのスコアとなりました。その他たの多おおくの項目こうもくで、バレン
タインデーというイベントに対たいして好意こうい的てきな項目こうもくでは『本命ほんめいあり』が高たかく、否いな
定じょう的てきな項目こうもくでは『本命ほんめいなし』が高たかいという傾向けいこうが表あらわれました。
　また、年代ねんだい別べつでは、30代だいよりも20代だいのほうが逆ぎゃくチョコや友ともチョコなどの新あたらし
い形がたのバレンタインを要望ようぼうする声こえが強つよく、「義理ぎりチョコを贈おくる習慣しゅうかんは、なくな
ればいい」「バレンタインというイベントそのものが正直しょうじき煩わずらわしい」などでは
30代だいのスコアのほうが10ポイント以上いじょう高たかいなど、若わかい年代ねんだいほどバレンタインを
積極せっきょく的てきに楽たのしもうとする女性じょせいが多おおいようです。



＜調査ちょうさ概要がいよう＞
◇調査ちょうさ目的もくてき：バレンタインデーにおける本命ほんめいと義理ぎり別べつのギフト内容ないようや贈おくり
　　　　　　分わけ方法ほうほう、重視じゅうし点てんなどの実態じったいやバレンタインデーに対たいする考こう
　　　　　　え方ほうを探さぐる
◇調査ちょうさ方法ほうほう：インターネットウェブ定量ていりょう調査ちょうさ
◇調査ちょうさ対象たいしょう：首都しゅと圏けん 一いち都と三さん県けん(東京とうきょう都と、神奈川かながわ県けん、埼玉さいたま県けん、千葉ちば県けん)在住ざいじゅう
　　　　　　の20歳さい～39歳さいの女性じょせい　400人にん
◇割付わりつけ　　：年代ねんだい5歳さい刻きざみ100S均等きんとう割付わりつけ
◇調査ちょうさ期間きかん：2010年ねん1月がつ8日にち(金)きん～1月がつ10日とおか(日)にち
◇調査ちょうさ機関きかん：ヤフーバリューインサイト株式会社かぶしきがいしゃ
◇設問せつもん項目こうもく：下記かき項目こうもくを調査ちょうさ
　　　　　　　・ バレンタインデーにギフトを贈おくりたい相手あいて
　　　　　　　・ 贈おくりたいギフトのチョコ・モノ・コトの組くみ合あわせパ
　　　　　　　　 ターン(贈おくる相手あいて別べつ)
　　　　　　　・ 贈おくりたいギフトと予算よさん(贈おくる相手あいて別べつ)
　　　　　　　・ ギフトを贈おくる際さいの重視じゅうし項目こうもく(贈おくる相手あいて別べつ)
　　　　　　　・ バレンタインデーに対たいする意識いしき・考かんがえ方かた


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◇ヤフーバリューインサイト株式会社かぶしきがいしゃについて
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「市場いちばの生活せいかつ者しゃニーズを捉とらえ、マーケティング課題かだいを解決かいけつし、企業きぎょうの成長せいちょうに
貢献こうけんする価値かちを提供ていきょうすること」、それが私わたしたちの使命しめいです。ヤフーバリューイ
ンサイト株式会社かぶしきがいしゃは、マーケティングリサーチのリーディングカンパニーとし
て、国内こくない最大さいだい級きゅうかつ高こう品質ひんしつな調査ちょうさパネルを基盤きばんに、インターネットリサーチか
ら従来じゅうらい型がた手法しゅほうまで、豊富ほうふなリサーチサービスを提供ていきょうしています。
2008年ねん7月がつより、ヤフー株式会社かぶしきがいしゃとの「Yahoo!リサーチ」ブランド共同きょうどう運営うんえい
を開始かいしし、Yahoo! JAPANを通つうじた調査ちょうさパネルの充実じゅうじつ、インターネットにおける
ノウハウやインターネット利用りよう動向どうこうの活用かつよう、そしてマーケティングテクノロジ
ーの研究けんきゅう・開発かいはつを続つづけ、これまでにないサービスや価値かちを提供ていきょうしてまいります。


会社かいしゃ名めい　　　　：ヤフーバリューインサイト株式会社かぶしきがいしゃ
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所在地しょざいち　　　　：東京とうきょう都と中野なかの区く中央ちゅうおう1-38-1 住友すみとも中野坂上なかのさかうえビル1F
　　　　　　　　TEL: 03-3367-1967(代表だいひょう) FAX:03-3367-1961
新しん会社かいしゃ発足ほっそく日び　：2007年ねん7月がつ1日にち
資本しほん金きん　　　　：7億おく円えん
代表だいひょう者しゃ　　　　：代表だいひょう取締役とりしまりやく社長しゃちょう 田部たぶ　信しんじ(たなべ　しん)
事業じぎょう内容ないよう　　　：・マーケティングリサーチ事業じぎょう
　　　　　　　　・データ解析かいせき事業じぎょう
　　　　　　　　・マーケティングコンサルティング事業じぎょう
所属しょぞく団体だんたい　　　：・社団しゃだん法人ほうじん日本にっぽんマーケティング・リサーチ協会きょうかい(JMRA)
　　　　　　　　・社団しゃだん法人ほうじん日本にっぽんマーケティング協会きょうかい(JMA)
　　　　　　　　・ESOMAR(ヨーロッパ世論せろん・市場いちば調査ちょうさ協会きょうかい)
　　　　　　　　・日本にっぽん行動こうどう計量けいりょう学会がっかい
　　　　　　　　・日本にっぽん消費しょうひ者しゃ行動こうどう研究けんきゅう学会がっかい(JACS)
　　　　　　　　・日本にっぽんマーケティング・サイエンス学会がっかい(JIMS)


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【引用いんよう・転載てんさい時じのクレジット表記ひょうきについて】
Yahoo!リサーチの調査ちょうさ結果けっかを引用いんようされる際さいは、必かならずクレジット/
調査ちょうさ概要がいようを明記めいきいただけますようお願ねがいします。
例れい)「 Yahoo!リサーチ調しらべ /　全国ぜんこく○～○歳としの男女だんじょ○名めい、2009年ねん
○月がつ○日にち～○月がつ○日にち実施じっし」
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