国家こっかブランド指数しすう

国家こっかブランド指数しすう（こっかブランドしすう、英えい: Nation Brand Index）は、国家こっかの評価ひょうかを計測けいそくするために用もちいられる指標しひょうである。

国家こっかの評価ひょうかを計測けいそく、形成けいせい及および管理かんりすることを国家こっかブランディング(Nation Branding)と呼よび、地域ちいきブランディングに密接みっせつに関連かんれんしている。国家こっかブランド指数しすうとは、対象たいしょう国こくの「文化ぶんか」、「国民こくみん性せい」、「観光かんこう」、「輸出ゆしゅつ」、「統治とうち」、「移住いじゅう・投資とうし」の6分野ぶんやで評価ひょうかするアンホルトGfKローパー国家こっかブランド指数しすう（Anholt-GfK Nation Brands Index）を基本きほん的てきに意味いみする^[1]^[2]。例たとえば、象徴しょうちょう的てきな製品せいひん価値かちの重要じゅうよう性せいの増大ぞうだいのような試こころみにより、各国かっこくは際立きわだった特徴とくちょうを強調きょうちょうさせてきた。国民こくみん国家こっかのブランディング及およびイメージ、また同どう国家こっかの輸出ゆしゅつ品ひんへの成功せいこうしたイメージの転移てんいは、実際じっさいに製造せいぞう及および販売はんばいするものとちょうど同どう程度ていどに重要じゅうようである^[3]。これは原産げんさん国こく効果こうかとも呼よばれる。国家こっかブランディングは、統一とういつされた理論りろん的てき枠組わくぐみへの追求ついきゅうを学者がくしゃが今いまなお続つづける発展はってん途上とじょうの分野ぶんやである。多おおくの政府せいふが資源しげんを国家こっかブランディングに捧ささげてきた。政府せいふの狙ねらいは、観光かんこう収入しゅうにゅう及および投資とうし資本しほんの誘致ゆうち、輸出ゆしゅつ品ひん、有能ゆうのうで創造そうぞう的てきな人材じんざいの誘致ゆうち、世界せかいにおける文化ぶんか及および政治せいじ上じょうの影響えいきょう力りょくにおいて、国家こっかのイメージ及および評価ひょうかが劇的げきてきに好影響こうえいきょうを与あたえるに伴ともない、国家こっかの地位ちいを向上こうじょうさせることにある。ランキング10に唯一ゆいいつの非ひ欧米おうべい諸国しょこくであり続つづける日本にっぽんは2016年ねんの7位いから2017年ねんに4位いに国家こっかブランドが上昇じょうしょうしている^[1]^[4]^[5]。

アンホルトGfKローパー国家こっかブランド指数しすう

アンホルトGfKローパー国家こっかブランド指数しすう（Anholt-GfK Nation Brands Index）は、サイモン・アンホルト（Simon Anholt）が考案こうあんし、2005年ねんに開始かいしした調査ちょうさで、調査ちょうさ会社かいしゃGfKと共同きょうどうで毎年まいとし実施じっしされている。インターネットを通つうじて、文化ぶんか、国民こくみん性せい、観光かんこう、輸出ゆしゅつ、統治とうち、移住いじゅう・投資とうしの6つ観点かんてんについての質問しつもんへの回答かいとうを募つのり、各国かっこくの順位じゅんいを決定けっていするものである^[6]。なお、GfKは、2018年ねんにドイツの調査ちょうさ会社かいしゃイプソスに買収ばいしゅうされたため、このランキングは、2018年ねん以降いこうはイプソスが発表はっぴょうしている^[7]^[8]。

**国家こっかブランド指数しすう(**2017)^[9]
国家こっか	2017年ねん	2016年ねん	2016年ねんからの変化へんか
ドイツ	1	2	+0.99
フランス	2	5	+1.56
イギリス	3	3	+1.27
カナダ	4	4	+0.96
日本にっぽん	4	7	+2.12
アメリカ合衆国あめりかがっしゅうこく	6	1	-0.63
イタリア	7	6	+0.74
スイス	8	8	+1.34
オーストラリア	9	9	+0.76
スウェーデン	10	10	+1.30

順位じゅんい	2014年ねん^[10]	2013年ねん^[10]	2012年ねん^[11]	2011年ねん^[12]	2010年ねん^[13]
1	ドイツ	アメリカ	アメリカ (69.09)	アメリカ	アメリカ
2	アメリカ	ドイツ	ドイツ (67.72)	ドイツ	ドイツ
3	イギリス	イギリス	イギリス (67.14)	イギリス	フランス
4	フランス	フランス	フランス (66.58)	フランス	イギリス
5	カナダ	カナダ	カナダ (65.90)	日本にっぽん	日本にっぽん
6	日本にっぽん	日本にっぽん	日本にっぽん (65.87)	カナダ	カナダ
7	イタリア	イタリア	イタリア (65.08)	イタリア	イタリア
8	スイス	スイス	スイス (64.61)	オーストラリア	スイス
9	オーストラリア	オーストラリア	オーストラリア (64.36)	スイス	オーストラリア
10	スウェーデン	スウェーデン	スウェーデン (63.49)	スウェーデン	スウェーデン

国くに別べつブランド指標しひょう

国くに別べつブランド指標しひょう（Country Brand Index、CBI）は、ブランド・コンサルティング会社かいしゃのフューチャーブランドが海外かいがいを旅行りょこうする旅行りょこう者しゃを対象たいしょうに世界せかい118カ国かこくで75ヶ国かこくへの認識にんしき調査ちょうさを行おこなって、発表はっぴょうしている指標しひょうである。アンホルトGfKローパー国家こっかブランド指数しすうに対たいして、政治せいじや経済けいざいだけではなく国くにの将来しょうらい価値かちを占うらなう先行せんこう指標しひょうともなるイノベーションやテクノロジー、環境かんきょう分野ぶんやへの評価ひょうかに力点りきてんを置おいているところが特徴とくちょう的てきである。フューチャーブランドの調査ちょうさでの好こう評価ひょうかは他国たこくとの取引とりひきや来訪らいほう、口くちコミにおいて高たかい競争きょうそう力りょくにつながると言いわれている^[14]^[15]。

順位じゅんい	2014年ねん-2015年ねん^[16]	2012年ねん-2013年ねん^[17]	2011年ねん - 2012年ねん^[18]	2010年ねん^[19]
1	日本にっぽん	スイス	カナダ	カナダ
2	スイス	カナダ	スイス	オーストラリア
3	ドイツ	日本にっぽん	ニュージーランド	ニュージーランド
4	スウェーデン	スウェーデン	日本にっぽん	アメリカ
5	カナダ	ニュージーランド	オーストラリア	スイス
6	ノルウェー	オーストラリア	アメリカ	日本にっぽん
7	アメリカ	ドイツ	スウェーデン	フランス
8	オーストラリア	アメリカ	フィンランド	フィンランド
9	デンマーク	フィンランド	フランス	イギリス
10	オーストリア	ノルウェー	イタリア	スウェーデン

モノクル・ソフト・パワー調査ちょうさ

2012年ねん、モノクル誌しは第だい3回かいソフト・パワー調査ちょうさを発表はっぴょうした^[20]。国家こっかが持もつ魅力みりょくひいては世界せかいでの影響えいきょう力りょくの総量そうりょうであるソフト・パワーにより、ランキングの国家こっかは計測けいそくされている。計測けいそくに用もちいられた尺度しゃくどは、政府せいふ、外交がいこう基盤きばん、文化ぶんか出力しゅつりょく、教育きょういく力りょく、ビジネス訴求そきゅう力りょくであり、文化ぶんかのミッション数すう、オリンピックのメダル数すう、国家こっかの建築けんちくの質しつ、ビジネスのブランドを含ふくむソフト・パワーの効用こうようを示しめすおよそ50の要因よういんを用もちいて同どうリストは算出さんしゅつされている^[21]。

順位じゅんい	国くに
1	イギリス
2	アメリカ
3	ドイツ
4	フランス
5	スウェーデン
6	日本にっぽん
7	デンマーク
8	スイス
9	オーストラリア
10	カナダ
11	韓国かんこく
12	ノルウェー
13	フィンランド
14	イタリア
15	オランダ
16	スペイン
17	ブラジル
18	オーストリア
19	ベルギー
20	トルコ