生活せいかつ者しゃの行動こうどう変容へんようで「減げんCO2（ゲンコツ）」　日本にっぽん総研そうけん、スギ薬局やっきょく店舗てんぽなどで実証じっしょう実験じっけん

環境かんきょう 脱だつ炭素たんそ・カーボンニュートラル 脱だつ炭素たんそ計画けいかく

シンクタンクの日本にっぽん総合そうごう研究所けんきゅうじょが、脱だつ炭素たんそ社会しゃかいの実現じつげんに向むけて生活せいかつ者しゃの行動こうどう変容へんようをうながす「みんなで減げんCO2（ゲンコツ）プロジェクト」を展開てんかいしている。ドラッグストアのスギ薬局やっきょくとスーパーマーケットの万まん代だいの計けい4店舗てんぽで2月がつ18日にちまでの間あいだ、特設とくせつ棚だなの設置せっちなどの実証じっしょう実験じっけんをおこない、効果こうかを検証けんしょうする。（副ふく編集へんしゅう長ちょう・竹山たけやま栄太郎えいたろう）

業種ぎょうしゅ横断おうだん10社しゃでコンソーシアム

日本にっぽん総研そうけんは2023年ねん9月がつ、生活せいかつ者しゃが脱だつ炭素たんそに触ふれ、意識いしきを変かえて「自分じぶんごと化か」する機会きかいを提供ていきょうしようと、10社しゃで「チャレンジ・カーボンニュートラル・コンソーシアム（CCNC）」を立たち上あげた。

参加さんか企業きぎょうは日本にっぽん総研そうけんのほか、脱だつ炭素たんそ支援しえんパートナーとなるDaigasエナジー（大阪おおさかガスの100％子会社こがいしゃ）、商品しょうひんを提供ていきょうするメーカーのアサヒグループジャパン、サラヤ、三幸製菓みゆきせいか、日本にほんハム、ユーグレナ、売うり場ばを提供ていきょうするスギ薬局やっきょくと万まん代だい、カーボンフットプリント（CFP）算定さんていをおこなうアスエネ。

みんなで減げんCO2プロジェクトはコンソーシアムの活動かつどうの一環いっかん。スギ薬局やっきょくの東京とうきょう、名古屋なごや、神戸こうべの店舗てんぽと、万代ばんだいの大阪おおさか府内ふないの店舗てんぽで1月がつ18日にち～2月がつ18日にちの1カ月かげつ間あいだ、実証じっしょう実験じっけんをおこなっている。売うり場ばや商品しょうひんを通つうじて、生活せいかつ者しゃが脱だつ炭素たんそについて触ふれたり学まなんだりする機会きかいを設もうけ、意識いしきと行動こうどうの変化へんかを分析ぶんせきする。

伝つたわるコミュニケーションを模索もさく

スギ薬局やっきょくの江戸川えどがわ瑞江みずえ店てん（東京とうきょう都と江戸川えどがわ区く）では、入いり口くち付近ふきんに特設とくせつ棚だなを設もうけ、参加さんか企業きぎょうの商品しょうひんを並ならべた。シンプルな包装ほうそうや持続じぞく可能かのうな原料げんりょうの使用しようといった環境かんきょう配慮はいりょのポイントを表示ひょうじし、スマホアプリでQRコードを読よみ込こむと、商品しょうひんサイトでより詳くわしい情報じょうほうを得えられるようにした。店舗てんぽは住宅じゅうたく街がいにあって家族かぞく連づれの客きゃくも多おおいといい、子こどもが遊あそびながら脱だつ炭素たんそについて学まなべる仕掛しかけも設もうけている。

日本にっぽん総合そうごう研究所けんきゅうじょグリーン・マーケティング・ラボのラボ長ちょう、佐々木ささき努つとむ氏しは「ユーザーにメーカーや流通りゅうつう企業きぎょうの取とり組くみを理解りかい・応援おうえんしてもらい、その声こえを原動力げんどうりょくにして、脱だつ炭素たんそに向むけたムーブメントをつくりたい」と話はなす。アンケートや購買こうばいデータの分析ぶんせきを通つうじて、ユーザーに伝つたわるコミュニケーションのあり方かたを検討けんとうしていくほか、脱だつ炭素たんそに寄与きよする商品しょうひん開発かいはつや売うり場ばの設計せっけいにもつなげる考かんがえだという。

スギ薬局やっきょく社長しゃちょう室しつESG推進すいしん課か課長かちょうの杉山すぎやま憲司けんじ氏しは「スギ薬局やっきょくグループの温室おんしつ効果こうかガス排出はいしゅつ量りょうのうち、Scope3（事業じぎょう者しゃの活動かつどうに関連かんれんする他社たしゃの排出はいしゅつ）はScope1,2（事業じぎょう者しゃ自みずからによる直接ちょくせつ排出はいしゅつ／他社たしゃから供給きょうきゅうされた電気でんき、熱ねつ・蒸気じょうきの使用しように伴ともなう間接かんせつ排出はいしゅつ）の10倍ばい以上いじょうにもなり、Scope3を減へらすにはサプライチェーンを巻まき込こんで協業きょうぎょうする必要ひつようがある。脱だつ炭素たんその取とり組くみに対たいするお客きゃくさまの声こえを聞ききたいというメーカーに売うり場ばを提供ていきょうできればと考かんがえた。課題かだいを見みつけて次つぎのプロセスにつなげたい」と話はなした。

また、万代ばんだいの高槻たかつきインター店てん（大阪おおさか府ふ高槻たかつき市し）では、「仕掛しかけ学がく」の第一人者だいいちにんしゃとして知しられる大阪大学おおさかだいがく大学院だいがくいんの松村まつむら真宏まさひろ教授きょうじゅの協力きょうりょくを受うけ、体験たいけん型がたのアトラクションを通つうじて脱だつ炭素たんそへの興味きょうみ関心かんしんを高たかめる実験じっけんもおこなっている。

「環境かんきょう配慮はいりょ商品しょうひんに出会であえていない」

日本にっぽん総合そうごう研究所けんきゅうじょが生活せいかつ者しゃを対象たいしょうにおこなった調査ちょうさによると、「カーボンニュートラルに対応たいおうした商品しょうひんを購入こうにゅうしたい」と答こたえた生活せいかつ者しゃは76％にのぼった一方いっぽう、「カーボンニュートラル対応たいおう商品しょうひんに出会であったことがない」との回答かいとうも75％に達たっした。

佐々木ささき氏しは「脱だつ炭素たんそに協力きょうりょくしたいが日常にちじょう生活せいかつの中なかでそれを実現じつげんする機会きかいがない」という生活せいかつ者しゃが少すくなくないとしたうえで、「このような生活せいかつ者しゃは経済けいざい的てきなインセンティブだけではなく、何なにかしらのきっかけを求もとめているようだ」と指摘してきする。

また、企業きぎょうの側がわには「エコラベルやカーボンフットプリントのラベルを貼はっても生活せいかつ者しゃに見みてもらえない」という声こえがあるのに対たいし、生活せいかつ者しゃ側がわには「脱だつ炭素たんそへの配慮はいりょについてわかりやすく伝つたえてほしい」という意向いこうがあるなど、ギャップもみられるという。

ライフスタイルの見直みなおしが必要ひつよう

2023年ねん9月がつに東京とうきょう都内とないで開ひらかれたコンソーシアムの立たち上あげ発表はっぴょう会かいで、国立こくりつ環境かんきょう研究所けんきゅうじょ社会しゃかいシステム領域りょういき脱だつ炭素たんそ対策たいさく評価ひょうか研究けんきゅう室しつ主幹しゅかん研究けんきゅう員いんの金森かなもり有子ゆうこ氏しは、「間接かんせつ排出はいしゅつ量りょうも含ふくめると、私わたしたちの生活せいかつにともなう排出はいしゅつ量りょうは日本にっぽんの排出はいしゅつ量りょうの約やく6割わりになり、温室おんしつ効果こうかガス削減さくげんに向むけてはライフスタイルの見直みなおしが重要じゅうようになる」と指摘してきした。

参加さんか企業きぎょうも脱だつ炭素たんそに向むけたそれぞれの取とり組くみを紹介しょうかい。サラヤ取締役とりしまりやくコンシューマー事業じぎょう本部ほんぶ本部ほんぶ長ちょうの山田やまだ哲あきら氏しは、50年ねん以上いじょうの歴史れきしを持もつ「ヤシノミ洗剤せんざい」が、学校がっこうで環境かんきょう教育きょういくを受うけた20～30代だいにも支持しじされているとしたうえで、「若わかい世代せだいの環境かんきょう意識いしきが高たかまっているが、当社とうしゃの調査ちょうさによると店頭てんとうで環境かんきょうやSDGsに配慮はいりょした商品しょうひんに出会であえていない人ひとも少すくなくない。今回こんかいの取とり組くみを通つうじて、生活せいかつ者しゃの脱だつ炭素たんその意識いしきが上あがることを期待きたいしている」と述のべた。

日本にほんハム加工かこう事業じぎょう本部ほんぶマーケティング統括とうかつ部ぶブランド戦略せんりゃく室長しつちょう兼けんマーケティング部長ぶちょうの長田ながた昌之まさゆき氏しは、「私わたしたちはパッケージブランドを多おおく持もっており、プラスチック削減さくげんに常つねに取とり組くみ続つづけている。ハム・ソーセージ売うり場ばは食品しょくひんスーパーの中なかでもパッケージのスタイルが特とくに硬直こうちょく化かしているが、私わたしたちは代表だいひょうブランドの『シャウエッセン』で巾着きんちゃくタイプのパッケージをやめ、業界ぎょうかい全体ぜんたいの取とり組くみにつながった」としたうえで、「コンソーシアムを通とおして参加さんか企業きぎょうとともに硬直こうちょく化かした売うり場ばを変かえ、脱だつ炭素たんその取とり組くみを一いち歩ほずつ前まえに進すすめていきたい」と話はなした。

アサヒグループジャパン執行しっこう役員やくいん・コーポレートコミュニケーション戦略せんりゃく部長ぶちょうの高森たかもり志文しぶみ氏しは、工場こうじょうでの再生さいせい可能かのうエネルギーの導入どうにゅうのほか、自動じどう販売はんばい機きにCO2吸収きゅうしゅう材ざいを搭載とうさいした「CO2を食たべる自販機じはんき」の展開てんかい、容器ようきのプラスチック使用しよう量りょう削減さくげんなどの取とり組くみを紹介しょうかい。「『CO2を減へらしているからいい商品しょうひんでしょ』といった、押おし付つけのような打うち出だし方かたをしても消費しょうひ者しゃから選えらばれないのではないかという不安ふあんもある。（排出はいしゅつ削減さくげんの取とり組くみが）ブランディングになる商品しょうひんかどうかといった点てんも考かんがえなければならず、難むずかしい」と述のべた。

CO2見みえる化かのクラウドサービスを展開てんかいするアスエネ取締役とりしまりやくCOO（最高さいこう執行しっこう責任せきにん者しゃ）の岩田いわた圭けい弘ひろし氏しは、「カーボンニュートラル達成たっせいのためには、サプライチェーン全体ぜんたいで排出はいしゅつ量りょうを下さげなければいけない。カーボンフットプリントの低ひくいものを消費しょうひ者しゃが選えらぶことで、よりカーボンニュートラルに近ちかづく好こう循環じゅんかんのサイクルを回まわしたい」と話はなした。

竹山たけやま栄太郎えいたろう （ たけやま ・えいたろう ）
朝日新聞あさひしんぶんSDGs ACTION!編集へんしゅう長ちょう。2009年ねんに朝日新聞社あさひしんぶんしゃ入社にゅうしゃ。京都きょうと、高知こうちの両りょう総局そうきょくで勤務きんむ後ご、東京とうきょう・名古屋なごやの経済けいざい部ぶで通信つうしん、自動車じどうしゃ、小売こうりなどの企業きぎょうを取材しゅざい。2021年ねんにSDGs ACTION!編集へんしゅう部ぶに加くわわり、副ふく編集へんしゅう長ちょうを経へて2024年ねん4月がつから現職げんしょく。

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