Le géant de l’ameublement n’est plus à présenter : avec ses 460 magasins répartis dans une cinquantaine de pays, il est LE leader dans le domaine. Connu pour ses prix très attractifs et ses meubles en kit, Ikea cultive une image vertueuse qui se soucie de la planète. Derrière son image vertueuse, se cache une société affamée de bois. Et pour assouvir son appétit, l’entreprise n’hésite pas à utiliser du bois d’origine problématique.
Pour garder ses prix le plus bas possible, elle adopte deux stratégies. La première, c’est le principe des paquets plats et de laisser le montage aux clients, cela permet de réduire les coûts de stockage. La deuxième, sous-traiter la fabrication des meubles, ce qui réduit les coûts de production. Grâce à ces tactiques, Ikea peut continuer son expansion, notamment en ajoutant 2000 articles à son catalogue chaque année.
Avec ce renouvellement permanent de la gamme, l’étiquette de "fast furniture" lui a été attribuée. Le préfixe "fast" est aujourd’hui connoté négativement. De fait, ce terme fait référence au rythme avec lequel un grand nombre de produits est conçu et consommé. Cette manière de consommer est contraire à un mode de vie responsable et écologique. Car comme l’explique Cecilia Soler, professeur de marketing à l’université de Göteborg, "lorsque le tarif est très bas, vous pouvez être sûr à 100% que quelqu’un ou quelque chose en paie le prix. Dans ce cas précis, c’est la nature qui paie pour ces produits bon marché".