フジテレビが連れんドラで快挙かいきょ、反転はんてん攻勢こうせいか…カギ握にぎるバラエティは視聴しちょう率りつトップ10入いりゼロ

フジテレビ本社ほんしゃビル（「wikipedia」より）

　このところフジテレビに元気げんきが戻もどってきたと、もっぱら評判ひょうばんだ。ドラマについては、月曜げつよう夜よる9時じ台だいの“月つき9”が前ぜん～今いまクールと好評こうひょうだ。木曜もくよう夜よる10時じ台だいも今いまクールは調子ちょうしが良よい。特とくに両りょう枠わくの今こんクールは4話わまでの平均へいきんが二に桁けたと、16年ねんの同どうクール以来いらいの快挙かいきょとなっている。

　昨年さくねん6月がつの就任しゅうにん早々そうそう“非常ひじょう事態じたい宣言せんげん”を出だした宮内みやうち正喜まさよし社長しゃちょうは、今年ことし7月がつの定例ていれい会見かいけんで1年ねんを振ふり返かえり、「必かならず復活ふっかつするという手応てごたえを感かんじた1年ねんだった」と総括そうかつした。また編成へんせい担当たんとうの石原いしはら隆たかし取締役とりしまりやくも、同どう会見かいけんで「最近さいきん『フジのドラマおもしろいんじゃないの』という声こえをちらほら聞きく」と語かたった。番組ばんぐみに勢いきおいが出でていると、経営けいえい陣じんは手応てごたえを感かんじているようだ。

　しかし、その好調こうちょうぶりは本物ほんものだろうか。確たしかに今年度こんねんど第だい1四半期しはんきの編成へんせい表ひょう全体ぜんたいの視聴しちょう率りつは下さげ止どまりを感かんじさせるものがある。各種かくしゅデータを交まじえ、フジの反転はんてん攻勢こうせいの可能かのう性せいと課題かだいを検証けんしょうしてみたい。

月つき9は底そこ打うち？

　フジを象徴しょうちょうする番組ばんぐみといえば、トレンディドラマでヒットを飛とばしまくった月つき9が真まっ先さきに思おもい浮うかぶ。1990年代ねんだい半なかばまでは視聴しちょう率りつ20％超ちょう（ビデオリサーチ調しらべ、関東かんとう地区ちく／以下いか同どう）が当あたり前まえだったからだ。『東京とうきょうラブストーリー』『101回かい目めのプロポーズ』『ひとつ屋根やねの下した』『あすなろ物語ものがたり』『ロングバケーション』と、大だいヒット作さくは枚挙まいきょに暇ひまがない。特とくに『ひとつ屋根やねの下した2』（全ぜん話はなし平均へいきん視聴しちょう率りつ：27％）と『ラブジェネレーション』（同どう30.8％）などで、月つき9の年間ねんかん平均へいきん視聴しちょう率りつ25％超ちょうを達成たっせいした97年ねんは、連続れんぞくドラマのベスト4を月つき9がすべて独占どくせんした空前絶後くうぜんぜつごの1年ねんだった。

　しかし勢いきおいは、その後ご衰おとろえていく。2002年ねん以降いこうは月つき9の年間ねんかん平均へいきんが20％を超こえなくなり、09年ねん以降いこうは15％未満みまんが続つづくようになった。さらに16年ねんには、年間ねんかん平均へいきんがついに一いち桁けたにまで落おち込こんでしまったのである。17年ねんは『コード・ブルー　-ドクターヘリ緊急きんきゅう救命きゅうめい-　THE THIRD SEASON』が全ぜん話はなし平均へいきん14.8％と久々ひさびさに気きを吐はいたが、18年ねん冬ふゆクールには『海月くらげ姫ひめ』が同どう6.1％と月つき9史上しじょう最低さいてい記録きろくを出だすなど、トンネルの出口でぐちは見みえない状況じょうきょうだったのである。

　ところが前ぜんクールの『コンフィデンスマンJP』は同どう8.9％と二に桁けたには届とどかなかったものの、SNS上じょうではかなり評判ひょうばんになった。そして今こんクールの『絶対ぜったい零れい度ど～未然みぜん犯罪はんざい潜入せんにゅう捜査そうさ～』は、初回しょかいから4話わまでの平均へいきんが10.6％。しかも3～4話わは初回しょかいより数字すうじが上昇じょうしょうしている。「月つき9復活ふっかつ」という声こえが出で始はじめているほどだ。

脱だっ「楽たのしくなければテレビじゃない」

　月つき9以外いがいに木き10ドラマにも明あかるい兆きざしが見みえてきた。昨年さくねん秋あきクールの『刑事けいじゆがみ』はエンタテインメントビジネス誌し『コンフィデンス』が主催しゅさいする「コンフィデンスアワード・ドラマ賞しょう」を受賞じゅしょうするなど、見応みごたえがあると評判ひょうばんになった。今年ことし冬ふゆクールの『隣となりの家族かぞくは青あおく見みえる』も、不ふ妊にん治療ちりょう・LGBT・教育きょういくなど社会しゃかい問題もんだいと対峙たいじした力作りきさくと評ひょうされた。そして春はるクールの『モンテ・クリスト伯はく-華麗かれいなる復讐ふくしゅう-』は、フランス古典こてん文学ぶんがくに挑いどみ傑作けっさくの誉ほまれ高たかい出来できとなった。

　いずれも全ぜん話はなし平均へいきん視聴しちょう率りつこそ6％台だいと結果けっかはついてこなかった。それでも録画ろくが再生さいせい視聴しちょう率りつ・見逃みのがし配信はいしん数すう・満足まんぞく度どなど、視聴しちょう率りつ以外いがいの指標しひょうでは好こう結果けっかを出だし、大人おとなが楽たのしめる本格ほんかくドラマとして、同どう枠わくの認知にんち度どと評価ひょうかを大幅おおはばに押おし上あげた。

　前述ぜんじゅつのとおり「最近さいきん『フジのドラマおもしろいんじゃないの』という声こえをちらほら聞きくようになった」と石原いしはら取締役とりしまりやくは語かたるが、これは月つき9より木き10の貢献こうけん度どが大おおきかったと思おもわれる。

　ドラマ以外いがいにも、“フジの可能かのう性せい”を示しめす番組ばんぐみが出でてきていた。筆頭ひっとうはお昼ひるの帯おび番組ばんぐみ『バイキング』だ。32年ねん続つづいた『笑わらっていいとも！』の後継こうけい番組ばんぐみだが、当初とうしょは3％台だい前半ぜんはんと苦戦くせんした。やがて坂上さかがみ忍しのぶが全日ぜんじつでMCを務つとめるようになり、“ちょっとエッジの効きいた生活せいかつ情報じょうほうバラエティ番組ばんぐみ”を経へて“生なまホンネトークバラエティ”として社会しゃかい問題もんだいも取とり上あげるようになり、数字すうじは徐々じょじょに上あがり始はじめた。

　16年ねん後半こうはんには4％台だいに乗のるようになり、17年ねん後半こうはんには5％台だいまできた。そして今年ことし6月がつには6％前後ぜんこうで2週しゅう連続れんぞく民放みんぽう横並よこならびトップを獲えるところまで成長せいちょうした。かつて12年ねん連続れんぞく三冠王さんかんおう時代じだいの初はじめに打うち出だされたキャッチフレーズ「楽たのしくなければテレビじゃない」は、30年ねんの時ときを経へて硬派こうはな要素ようそを取とり入いれ進化しんかし始はじめているように見みえる。

編成へんせい全体ぜんたいの風景ふうけい

　編成へんせい表ひょう全体ぜんたいを見渡みわたしても、同局どうきょくには明あかるい兆きざしが少すこし見みえ始はじめている。実じつはフジは、1982年ねんから12年ねん連続れんぞく三冠王さんかんおうを続つづけた後のち、日にっテレと30年ねん近ちかく首位しゅい争あらそいを演えんじてきた。ところが直近ちょっきん10年ねんは不調ふちょうが続つづいた。05年度ねんどの視聴しちょう率りつは、全日ぜんじつ9.5％・G（ゴールデン）帯おび14.3％・P（プライム）帯おび14.6％。他たの追随ついずいを許ゆるさないトップだったが、17年度ねんどは全日ぜんじつ5.7％・G帯おび7.8％・P帯おび7.7％と、10年ねんあまりで半減はんげんに近ちかい下さがり方かたをしていた。

　ところが今年度こんねんど第だい1四半期しはんきは、前年ぜんねん同期どうき比ひで全日ぜんじつ±0％・G帯おび0.2％増ぞう・P帯おび0.2％増ぞうと、長ながく続つづいた減少げんしょう傾向けいこうに歯止はどめをかけたのである。反転はんてん攻勢こうせいのスタート地点ちてんにようやく立たてた可能かのう性せいがある。

　昨年さくねん6月がつにフジの社長しゃちょうに就任しゅうにんした宮内みやうち氏しは、社長しゃちょう内定ないてい会見かいけんで「現在げんざいの低迷ていめいしているフジテレビの業績ぎょうせきを上あげる、この1点てんに尽つきると」と明言めいげんした。また1月がつに今年ことしの抱負ほうふを聞きかれた際さいには、「4月がつ改編かいへん、10月改編かいへんが結果けっかを出ださなくてはいけない勝負しょうぶ」と答こたえた。その4月改編かいへんで視聴しちょう率りつ下落げらくに歯止はどめをかけたわけで、今年ことし7月がつの「必かならず復活ふっかつするという手応てごたえを感かんじた1年ねんだった」との総括そうかつにつながったのである。

広告こうこく収入しゅうにゅうの実態じったい

　ただし、不安ふあん材料ざいりょうはまだ完全かんぜんに払拭ふっしょくされたわけではない。最大さいだいの問題もんだいは広告こうこく収入しゅうにゅうの減少げんしょうだ。10年ねん以上いじょうにわたり下落げらくを続つづけた視聴しちょう率りつの影響えいきょうで、広告こうこく収入しゅうにゅうも減少げんしょうが続つづいている。その下落げらくぶりは、2～3年ねんを置おいて視聴しちょう率りつが広告こうこく収入しゅうにゅうに反映はんえいしているように見みえる。総額そうがくでは11年度ねんどの2481億おく円えんが、17年度ねんどに1907億おく円えんとなった。その差さは574億おく円えんに上のぼり、ほぼ4分ぶんの1を失うしなった計算けいさんだ。

「必かならず復活ふっかつする」ために力ちからを注そそいだ今春こんしゅんの編成へんせい改訂かいてい。結果けっかとして第だい1四半期しはんきの視聴しちょう率りつは微増びぞうに転てんじた。ところが広告こうこく収入しゅうにゅうは、前年ぜんねん同期どうき比ひで約やく3億おく円えん減げん、比率ひりつにして0.6％の減少げんしょうとなった。フジ単体たんたいの売上うりあげ高だかでも9000万まん円えん、同どう0.1％の減少げんしょうとなった。番組ばんぐみ制作せいさく費ひを約やく12億おく円えん圧縮あっしゅくしたこともあり、営業えいぎょう利益りえきは16億おく円えん増ふえているが、全体ぜんたいを見渡みわたすと好こう循環じゅんかんに入はいったとまでは言いい切きれない。

　ちなみに同局どうきょくは17年度ねんど決算けっさんの発表はっぴょうで、18年度ねんど通期つうきの広告こうこく収入しゅうにゅう見通みとおしを対たい前年ぜんねん比ひ61億おく円えん、3.2％のマイナスと予想よそうしていた。ところが視聴しちょう率りつが微増びぞうした第だい1四半期しはんき決算けっさんでも、その予想よそうを据すえ置おいた。つまり状況じょうきょうが一挙いっきょに改善かいぜんに向むかうとまでは楽観らっかんしていないようだ。

課題かだい解決かいけつは今後こんご次第しだい

　ドラマが良よくなるなど雰囲気ふんいきは良よくなっているものの、依然いぜんとして課題かだいが残のこる。最大さいだいの問題もんだいは夜よる帯たいのバラエティ番組ばんぐみだ。フジのGP帯たいは日曜にちよう夜よる10時じに報道ほうどう・情報じょうほう番組ばんぐみがあるほかは、ドラマが3枠わくで、残のこりすべてがバラエティだ。その意味いみで同局どうきょくが浮上ふじょうする最大さいだいの要因よういんは、バラエティにかかっている。

　ところが過去かこ何なん年ねんも、そのバラエティで苦戦くせんしてきた。例たとえばビデオリサーチが発表はっぴょうする週間しゅうかん高だか視聴しちょう率りつ番組ばんぐみ10のバラエティ部門ぶもん。ここ数すう年ねん、日にっテレが6割わり以上いじょうを占しめることが多おおい。しかもその比率ひりつが年々ねんねん高たかまっている。17年度ねんどは全体ぜんたい529番組ばんぐみのうち、日にっテレは400番組ばんぐみ、76％を占しめた。『世界せかいの果はてまでイッテQ！』『ザ！鉄腕てつわん！DASH!!』などの日曜にちよう番組ばんぐみがベスト10の常連じょうれんで、ほかに『踊おどる！さんま御殿ごてん!!』『人生じんせいが変かわる1分間ふんかんの深ふかイイ話ばなし』など、10％台だい半なかばをとる番組ばんぐみが目白押めじろおし。独走どくそう態勢たいせいはますます強固きょうこになっていた。

　一方いっぽう、フジはベスト10にランクインした前年度ぜんねんどの番組ばんぐみは6本ほんしかなかった。トップの日にっテレは遠とおく及およばず、TBSの75本ほん、NHKの30本ほん、テレビ朝日てれびあさひの18本ほんにも大おおきく水みずをあけられていた。占有せんゆう率りつは1％ほどにすぎない。しかもその大半たいはんは、『AKB48選抜せんばつ総そう選挙せんきょ』や『27時じ間あいだテレビ』などの特別とくべつ番組ばんぐみで、レギュラーがほとんどない。いかにバラエティの基礎きそ体力たいりょくが落おちているかがわかるデータだ。

　今年度こんねんどの第だい1四半期しはんきもパッとしない。バラエティのベスト10のなかに前年ぜんねん同期どうきは1本ほんあったが、今期こんきはゼロに終おわってしまった。ドラマや『バイキング』など、点てんとしては元気げんきが出でてきたフジ。問題もんだいはその点てんを線せんにつなげ、編成へんせい表ひょう全体ぜんたいの面めんに波及はきゅうしていけるか否ひかだろう。そのためには、日にっテレは言いうに及およばず、TBSやテレ朝てれあさにも後おくれをとってしまったバラエティ番組ばんぐみの立たて直なおしが急務きゅうむだろう。

「楽たのしくなければテレビじゃない」に何なにを加くわえて付加ふか価値かちを高たかめていくのか。フジの知恵ちえと実行じっこう力りょくに期待きたいしたい。
（文ぶん＝鈴木すずき祐司ゆうじ／次世代じせだいメディア研究所けんきゅうじょ代表だいひょう）