やきそば弁当べんとう、ペヤング不在ふざいの隙すきを突とっきついに東京とうきょう進出しんしゅつ？都市とし伝説でんせつ？製造元せいぞうもとを直撃ちょくげき！

　カップやきそば「ペヤングソースやきそば」（まるか食品しょくひん）が店頭てんとうから消きえて早はや1カ月かげつ以上いじょう。インターネット上じょうでは、ペヤング不在ふざいの間隙かんげきを縫ぬって「やきそば弁当べんとう」（東洋水産とうようすいさん）が東京とうきょう進出しんしゅつを目論もくろんでいるといった情報じょうほうや、実際じっさいに東京とうきょう都内とないのスーパーで見みかけたという目撃もくげき談だんなどが飛とび交かっている。

　その話題わだいのやきそば弁当べんとうとは、東洋水産とうようすいさんが北海道ほっかいどう・小樽おたる工場こうじょうで製造せいぞう、北海道ほっかいどう限定げんていで販売はんばいしているカップやきそばである。なぜ「弁当べんとう」なのか正確せいかくな理由りゆうはわからないが、麺めんの戻もどし湯ゆで溶とく粉末ふんまつスープが付ついているからだろうと筆者ひっしゃは勝手かってに理解りかいしている。ちょうど戻もどし湯ゆの必要ひつよう量りょうが平均へいきん的てきなマグカップの容量ようりょうと同おなじなので、カップ1杯はい分ぶんのスープも同時どうじに楽たのしめるというわけだ。

　やきそば弁当べんとうには普通ふつうサイズ（132g）、大判おおばんサイズ（173g）、さらに大おおきい「でっかいやきそば弁当べんとう」（258g）の3種類しゅるいがあるほか、中華ちゅうか風ふう醤油じょうゆ、塩しお、たらこ味あじ、ちょい辛からし、あんかけ風ふうがある。ソースの味あじは基本きほん的てきに甘あまめで、1975年ねんの発売はつばい以来いらい北海道ほっかいどうでは絶大ぜつだいな人気にんきを誇ほこるロングセラー商品しょうひんとなっており、道内どうないのスーパーならどこでも売うっている。ガラナ（ドクターペッパーに似にた炭酸たんさん飲料いんりょう）やソフトカツゲン（乳酸菌にゅうさんきん飲料いんりょう）と並ならんで、北海道ほっかいどう出身しゅっしん者しゃが脊髄せきずい反射はんしゃ的てきに反応はんのうするソウルフードである。

　北海道ほっかいどう限定げんていなので、本州ほんしゅう以南いなんの小売こうり店てんでは基本きほん的てきに売うっていない。青森あおもり県けんの一部いちぶで販売はんばいしているという説せつはあるが、東洋水産とうようすいさんによれば「北海道ほっかいどうのみ」だといい、同社どうしゃの自社じしゃオンラインショップでも扱あつかっていない。小売こうり店てんへの配慮はいりょから取とり扱あつかい商品しょうひんはギフト製品せいひんなどごく一部いちぶに限定げんていしているためだ。ただし、東京とうきょうにあるアンテナショップでは購入こうにゅうが可能かのうだし、アマゾンで箱はこ買かいすることも可能かのうだ。筆者ひっしゃ宅たくでも欠かかさずというほど頻繁ひんぱんではないが定期ていき的てきにアマゾンで箱はこ買かいしている。

　ペヤングの騒動そうどう拡大かくだいは、ペヤングに「信者しんじゃ」と呼よんでもいいほどの超ちょうコアなファンが多数たすう存在そんざいしていることも原因げんいんの一ひとつになっていると思おもわれるが、頭数とうすうこそペヤング信者しんじゃにはかなわないものの、やきそば弁当べんとうにも信者しんじゃは多おおい。ネット上じょうで話題わだいになっているのも、この信者しんじゃたちの存在そんざいゆえだろう。

　そこで、本当ほんとうにやきそば弁当べんとうが関東かんとうでも販売はんばいされる予定よていがあるのか、東洋水産とうようすいさんに確認かくにんしたところ、「その予定よていはまったくない」（同社どうしゃCSR広報こうほう部ぶ）という。

東京とうきょう進出しんしゅつ説せつが広ひろがる理由りゆう

　ではなぜ東京とうきょう都内とないで目撃もくげきされているのか。考かんがえ得える可能かのう性せいとしては、（1）やきそば弁当べんとうを扱あつかっている問屋とんやの一部いちぶから東京とうきょうの小売こうり店てんが仕入しいれた、（2）アマゾンで仕入しいれた、（3）東京とうきょうにある北海道ほっかいどうのアンテナショップから仕入しいれた、の3通とおり。製品せいひんは基本きほん的てきに問屋とんやを通とおして小売こうり店てんに卸おろされる。「北海道ほっかいどう限定げんてい」を維持いじするには問屋とんやの協力きょうりょくが欠かかせない。基本きほん的てきに問屋とんやとは、特約とくやく店てん契約けいやくなどのかたちで販売はんばい先さきを道内どうないの小売こうり店てんに限定げんていする契約けいやくになっているはずで、このこと自体じたいは合法ごうほうだ。

「独占どくせん禁止きんし法ほう違反いはんを問とわれるのは、各かく問屋とんやの販売はんばい地域ちいきを限定げんていすることによって、メーカー側がわが価格かかく維持いじ効果こうかを狙ねらっているような場合ばあいに限かぎられる」（独占どくせん禁止きんし法ほうに詳くわしい上山うえやま浩ひろし弁護士べんごし）

　無論むろん、契約けいやくに違反いはんする問屋とんやがいれば商品しょうひんは他た地域ちいきにも流ながれるが、あまりおおっぴらにやれば特約とくやく店てん契約けいやくそのものを解除かいじょされてしまう。アマゾンやアンテナショップで仕入しいれた可能かのう性せいもあり得えるが、経済けいざい合理ごうり性せいを考かんがえると疑問符ぎもんふが付つく。アマゾンの箱はこ売うりは普通ふつうサイズの12個こ入いりが2100円えんで1個いっこあたり175円えん（消費しょうひ税込ぜいこみ、以下いか同どう）辺あたりが最さい安値やすね価格かかく帯たい。東京とうきょう駅前えきまえにある北海道ほっかいどうのアンテナショップが183円えん。

　一方いっぽう、スーパーでは「一平いっぺいちゃん夜店よみせの焼やきそば」（明星食品みょうじょうしょくひん）や「日にち清しん焼やきそばU.F.O.」（日清食品にっしんしょくひん）が150円えん前後ぜんこうで売うられている。やきそば弁当べんとうをアマゾンやアンテナショップで仕入しいれて販売はんばいし利益りえきを出だすためには、かなり割高わりだかな価格かかくに設定せっていする必要ひつようがある。実際じっさいに大手おおてスーパー数カ所すうかしょのカップやきそばの棚たなを見みてみると、現在げんざい置おかれているのは一平いっぺいちゃんとUFOがメインで、その他たは「スーパーカップ大盛おおもりいか焼やきそば」（エースコック）やPB（プライベートブランド）商品しょうひんなどといったところ。ペヤングが抜ぬけた分ぶんを他社たしゃ製品せいひんがそっくり埋うめているという印象いんしょうはなく、なんとなく棚たな全体ぜんたいがスカスカ。ラーメンやうどんなどの汁しる麺めん系けいのカップ製品せいひんで部分ぶぶん的てきに埋うめているという印象いんしょうだ。

　さまざまなルートを通つうじごく部分ぶぶん的てきに流通りゅうつうすることはあっても、メーカー自身じしんが本州ほんしゅう以南いなんでの販売はんばいはないと言いっている以上いじょう、大々的だいだいてきに流通りゅうつうする可能かのう性せいはないと見みていい。やきそば弁当べんとう東京とうきょう進出しんしゅつ説せつは、どうやらファンの願ねがいが生うんだ都市とし伝説でんせつに終おわりそうだ。
（文ぶん＝伊藤いとう歩あゆみ／金融きんゆうジャーナリスト）