2020
OKAPI好 設計 |2020年度 線上 專 題
聶永真 ×何 佳 興 .設計 師 特別 對談
對 談 人
OKAPI=
OKAPI:兩 位 有 很長一 段 時間 深入 參與 書 設計 工作 ,對 你們來 說 ,書 設計 是 什麼 ?這工作 最大 的 魅力 是 ?與 其他設計 工作 的 差異 為 何 ?
聶:做書
的 平面 設計 就像一 個 轉 譯 的 過程 ,因 為 書 的 重點 在 文 本 本身 。設計 師 的 角 色 ,是 吸收 文 本 之 後 ,用 自己 的 品 味 、經驗 與 想像 將文 本 濃縮 轉換 成 一 個 平面 ,將 完 整 或 片 段 的 訊息傳 遞給讀者 。但 若 談 到 整體 裝幀 ,和 其他設計 案 最大 的 不同 在 於,書 的 「結構 」關係 ,本來 就會有 翻 閱的過程 ,書籍 裝幀 等 於是要 設計 那 整 個 過程 ,這件事 對 設計 師 來 說 是 很完整 的 基本 訓練 ,也是在 做其他 類型 設計 案 前 的 一個重要且難得的入門。「
書 的 結構 會 有 翻 閱動作 與 節奏 ,我 們是要 設計 那 整 個 閱讀過程 ,這件事 對 設計 師 來 說 是 很完整 的 基本 訓練 ,也是在 做其他 類型 設計 案 前 的 一個重要且難得的入門。」——聶永真
何 :我 覺 得 書 是 溝 通 的 一 種 方式 ,書籍 設計 師 做為實體 呈 現 的 媒介 ,就是要 思考 如何 用 視覺 、觸覺 、文字 版 面 等 各種 面 向 的 經營 ,將 書 想 要 溝 通 的 內容做到最 好 的 傳達 。我 自己 通常 會 接 到 需要 花 比較 多 力 氣 整合 的 書 ,但 每 種 不同 類型 的 書 都 有 屬 於自己 最 好 的 傳達 方式 。「
書 是 溝 通 的 一 種 方式 ,書籍 設計 師 作為 實體 呈 現 的 媒介 ,就是要 思考 如何 用 視覺 、觸覺 、文字 版 面 等 各種 面 向 的 經營 ,去 將 書 想 要 溝 通 的 內容做到最 好 的 傳達 。」——何 佳 興
OKAPI:請兩位 分 享 過去 10年 的 設計 經驗 ,以及對 於出版 設計 的 產業 觀察 ?
聶:
我 設計 的 第 一本 書 是 《舞川 拉 麵:陳 柏 霖19歲 寫真 書 》,那 時候 因 為 遇 到 品 味 很好的 編輯 林 小 乙 ,就被控 制 著 去 把 書 磨 好 。從 我 開始 做書設計 到 現在 大概 20年 ,前面 有 段 時間 非常 大量 在 接 書 設計 案 ,在 當時 整體 對 書 設計 沒 有 那 麼重視 的 環境 下 ,用 書 設計 來 表 達 我 個人 品 味 相對 是 容易 的 。但 過 了 幾 年 ,因 為 環境 、個人 品 味 都 已 經 改變 ,再 回 頭 看 自己 的 作品 就會沒 那 麼喜歡,加 上 有 愈 來 愈 多 新 的 設計 師 出來 ,我 也開始 產 生 警覺性 ,不 想 再 用 僥倖 或 妥協 心 態 去 做大量的 書 設計 ,後來 才 慢慢調整 為 每 一本書都朝精緻化的方向走。所以 對 我 來 說 ,也是被 環境 半 推半就,才走 向 今 天 的 精緻 化 。OKAPI:
隨 著 出版 社 愈 來 愈 重視 裝幀 設計 ,後來 有 時 甚至會 將 裝幀 設計 或 是 設計 師 做為行 銷宣傳 的 重點 之 一 。聶:
累積 作品 與 知名度 後 ,有 時候 出版 社 可能 會 拿我的 名字 做為行 銷重點 ,或 是 要求 我 在 個人 社 群 上 協 助 宣傳 ,雖然我 總 覺 得 這樣有 點 本末 倒置 ,但 或 許 這過程 也顯現 了 設計 師 的 角 色 從 幕 後 到 幕 前 的 演 變 。
何 :用 金字塔 三段來比喻視覺設計的發展,設計 師 透過 累積 的 經驗 、資 歷 到 了 金字塔 的中 間 層 ,才 有 可能 開始 發揮 影響 力 和 群 眾、社會 溝 通 ,甚至起 到 領 頭 羊 作用 ,例 如永真 跟王志 弘 的 發展 突破 了 當時 市場 對 書 設計 既 有 的 想像 ,也帶動 一連 串 改變 。觀察 那 個 時期 書籍 樣 貌的發展 ,在 感受 上 相當 精彩 ,如果能 多留 下 時代 不同 面 向 、更 細緻 的 觀點 和紀 錄 ,都會 是 文化 經驗 的 參照 和 延 續 。
再 看 OKAPI累積 10年 的 好 設計 資料 庫 ,觀察 不同 風格 設計 師 的 執行 ,我 們或許 能 從 中 思考 書 設計 介入 的 市場 關係 和 定位 ,思考 出版 社 和 編輯 連結 不同 的 商業 模 式 或 公 部門 的 文化 發展 ,如何 累積 整合 的 經驗 。另外我 較好奇 剛 永 真 提 到 ,假設 你當時 沒 有 遇 到 小 乙 ,書 設計 的 發展 可能 會 是 不同 方向 ?聶:
因 為 小 乙 是 有 自己 哲學 跟品味 的 人 ,如果沒 有 經過 她,我 的 書 設計 可能 會 少 了 一點靈性而多了匠氣,這也是 我 當初 被 磨 很久的 點 ,她讓我 知道 一個作品堅持品味去磨久一點可能會帶來更好的成果,這些經驗 都會 記 在 我 心裡 。
OKAPI:過去 10年 前半 ,幾 位 設計 師 帶 頭 突破 書 設計 想像 ,提 升 出版 者 對 書籍 裝幀 的 重視 ,甚至從 企劃 、宣傳 前 端 就將書 設計 納入 考量 ;但 觀察 10年 後半 ,兩 位 近 年來 的 書籍 裝幀 作品 比 之 前 少 了 許多 ,可 以分享 您們這過程 中 的 思考 嗎?
聶:
我 近 5年 書籍 設計 的 案 量 逐漸減少 ,但 其實也不是 刻 意 去 做這樣 的 選擇 ,而是當 唱片設計 或 其他商業 設計 的 報酬 更 合理 ,自然 就會選擇 其他的 案 子 。
有 時 出版 一 本書 跟唱片 一 樣 ,都 有 點在 賭 這個商品 會 不 會 大 賣 ,但 唱片因 為 除 了 專 輯本身 ,還 可 以賣歌手 本人 代言 、商 演 或 數 位 授權,在 有 其他獲 利 管 道 的 情況 下 ,設計 費 的 成本 考量 就會給 出 更 合理 的 價格 ,假設 出版 社 也做數 位 授權或 有 其他獲 利 管 道 ,進 而讓設計 師 能 夠從出版 社 拿到更 合理 的 設計 費 ,我 想 會 是 一 個 比較 健康 的 結構 。但 當然 無論 製作 方 賺錢與 否 ,這跟給 設計 師 合理 價格 應 該是分 開 的 。
目前 唱片的 報酬 可能 是 書 的 5、6倍 ,不 過 還 是 有 許多 設計 師 接受 書籍 設計 的 價格 ,我 想 最 本質 的 原因 除 了 新人 沒 什麼 選擇 權 之 外 ,也是因 為 書 設計 進入 門 檻 較低,而且相對 其他商業 案 ,書 設計 是 一個呈現個人品味很重要的平台,出版 方 對 設計 的 干涉 度 相對 較低,加 上 現在 每 個人 都 可能 有 自己 的 社 群 平台 ,若 你的東西 夠好,在 網 路上 傳播 的 速度 也快,這件事 對 新人 設計 師 來 說 是 很重要 的 。
OKAPI:
設計 師 的 社 群 經營 ,一方 面 是 累積 作品 ,從 出版 社 角度 來 看 可能 也有 擴散 書 本 的 效 益 ?出版 方 和 設計 方 對 「資源 」、「成本 」的 思考 似 乎完全 不同 ?
何 :我 想 新人 設計 師 的 目的 通常 不 是 賺錢,而是被 看 見 。其他產業 其實也有 做書籍 出版 ,像 是 公 部門 、藝 廊 或 商業 品 牌 ,但 在 預 算 上 跟出版 社 比 起 來 是 兩個 世界 ,對 這些單位 來 說 ,合理 的 預 算 可能 比 出版 社 多 很多,如果出版 社 可 以在其中擔任 一 個 仲介 角 色 ,引入資源 ,或 許 會 是 一 個 待 整合 的 方向 ,當 既 有 的 形式 走 不 下 去 ,就得探索 新 的 路線 。聶:
我 其實很想發起 一 種 競 賽 是 ,無論 是 在 金字塔 結構 中 哪個階層 的 設計 師 ,大家 被 賦 予 完全 一樣的條件去做書,會得 到 什麼 樣 的 結果 ,因 為 有 時候 設計 師 品 味 跟能力 都 很好,但 因 為 是 新人 ,就得不 到 太 多 資源 ;反 過 來 說 ,品 味 不 好 的 設計 師 即 便 得 到 無限 的 資源 可 以發揮 ,也不一定能更做得比新人好。
何 :我 還 想 提出 一 個 疑問 ,就是「為 什麼 『分 色 』這個產業 在 台灣 會 不 見 ?」影像 的 時代 感受 會 透過 印刷 呈 現 ,分 色 是 顏色 的 學術 和 科學 專業 ,它也還須透過 實體 不斷 打 樣 思考 溝 通 ,如創作 般探尋 最 適切 的 版 調 來 印 製 ,這不只 是 靠 設定 或 數 據 就能做到。目前 只 有 部分 版 廠 有 優 化 印刷 效果 的 技術 ,憑藉的 是 單位 或 個人 經驗 ,而非共通 的 專業 ,照 理 說 台灣 的 出版 業 蓬 勃,應 該也會 連動 專業 分 色 和 與 時 俱進的 產業 技術 ,這現象 應 讓 相關 行 業 的 人 討論 釐清。OKAPI:
設計 兼 分 色 的 狀況 是 滿 常見 的 ,牽涉製作 和 溝 通 成本 的 權衡 ,剛 提 到 展覽 或 唱片的 案 例 可 以發現 ,出版 品 的 販售並 非 主要 收益 來 源 ,而相對 的 ,參與 其中的 設計 師 角 色 定位 ,似 乎也有 點 不同 ?聶:
出版 的 客 戶 跟藝廊 等 有本 質 結構 上 的 不同 ,因 為 出版 社 賣 的 是 書 本身 ,其他單位 則 是 將 書 當 作 其中一 個 行 銷方式 ,用 來 幫助賣出 後 面 利潤 更 大 或 更 主要 的 商品 ,所以 銷售的 壓力 較小,成本 與 利潤 打 平 就夠。但 以出版 業 來 說 ,無論 行 銷能力 多 好 ,最後 販售的 若 只 有 出版 品 ,相對 欠 缺 足 夠且穩定的 收益 。
何 :公 部門 的 出 書 目的 可能 不 是 販售,而是做宣導 推廣,但 並 非 因 此就隨 便 做,他 們還是 會 追求 書 的 品質 ,如果公 部門 的 資源 跟出版 社 能 夠合理 銜接,或 許 對 出版 社 來 說 也是增加 收益 的 方向 ,我 認 為 這當中 存在 著 資源 過渡 的 可能 。當然 這無法 一蹴 可 幾 ,但 或 許 能 以此為 方向 逐漸調整 。「
有 時 出版 跟唱片 一 樣 ,都 在 賭 商品 會 不 會 大 賣 ,但 出版 社 在 賣 的 是 書 本身 ,其他單位 則 是 將 書 當 作 其中一 個 行 銷方式 ,當 成本 不 高 時 ,就需要 思考 你花那 樣 的 錢 可 以不可 以成為 一 個 正常 的 商業 模 式 。」——聶永真
OKAPI:出版 社 現在 做很多 延伸 授權,比 如IP授權、電子 書 轉 製 ,只 是 內容每 轉 一 次 型 態 ,設計 的 呈 現 與 需求都 不同 ,回 過 頭 來 ,在 最前 端 製作 內容時 是 否 就會有 不同 考量 和 佈局?
何 :多角 化 經營 其實更 需要 在 前 置 做整體 設計 的 資源 規 劃和整合 。聶:就
變成 不 只 是 做一本書 ,而是做一 個 整體 (視覺 )企劃 。工作 流 程 當然 也要調整 ,但 當 成本 不 高 時 ,就需要 思考 你花那 樣 的 錢 可 以不可 以成為 一 個 正常 的 商業 模 式 。
何 :從 書 出版 的 確 切 時間 到 資源 分配 ,目前 都 沒 有 一致 性 與 規格 化 ,每 本書 都 必須 完全 從 零 開始 ,對 設計 師 來 說 相當 耗費時間 與 心力 ,可能 只 能 在 較年輕 有體 力 時 接 這種案 子 。若 設計 師 缺乏 整體 規 劃的執行 經驗 ,也比較 難 有 中長期 的 發展 。OKAPI:
出版 品 類型 眾多,在 製作 層 面 的 考量 也會改變 ,好 像 真 的 很難規格 化 ,所 以就變成 ,雖然書籍 是 量 化 製作 的 產品 ,但 大家 在 每 個 環節 投入 的 都 是 相當 於高級 訂 製 的 成本 。
何 :其實出版 社 、作者 到 設計 師 等 各個 環節 的 人 都 很努力 ,都 使 出 渾身 解 數 在 做好自己 的 工作 ,只 是能 量 跟經驗 沒 辦法銜接。我 們需要 找到方法 去 應對 這些文化 斷層 ,有意 識去拓 展 跟連結 各個 年代 設計 師 的 歷史 脈絡 ,再 將 這些經驗 轉換 成 適時 適地 的 設計 方式 ,設計 就不會 總 是 要 從 無 到 有 ,而能夠發展 出 一套足以傳承跟擴散的架構。「
每 本書 都 必須 完全 從 零 開始 ,對 設計 師 來 說 相當 耗費時間 與 心力 ,我 們需要 找到方法 去 應對 這些文化 斷層 ,有意 識去拓 展 跟連結 各個 年代 設計 師 的 歷史 脈絡 ,展 出 一套足以傳承跟擴散的架構。」——何 佳 興
OKAPI:書籍 設計 在 過去 10年 受到出版 產業 變化 影響 ,在 圖像 表現 、印刷 上 愈 趨多元 成熟 ,工作 流 程 上 也受到網 路 行 銷、數 位 內容轉 型 、跨 界 的 需求而一再 更迭 、延 展 ,想 請兩位 想像 中 下 一 個 10年 的 書 設計 會 是 什麼 樣 貌?
聶:
書籍 現在 也開始 像 唱片一 樣 往數位 化 發展 ,電子 書 的 出現 讓 設計 師 的 設計 不 再 只 出現 在 實體 書 ,也出現在 電子 書 上 ,但 少 了 用紙 、設計 工法 ,也少了 「翻 閱」的 層 次 ,這其實 是 另一 種 UI、UX的 思考 。真正 厲害的 設計 師 ,即 便 電子 書 也能夠透過 設計 掌握 閱讀節奏 ,這會是 設計 師 往後要 關 注 的 面 向 。
又 或 者 ,之 後 可能 不 是 書籍 設計 師 去 做這件 事 ,而是其他領域 的 人 拿到資料 後 ,重 新 轉成 RGB顯 色 的 UI、UX版本 ,衍生出 另一 種 專業 ,當 新 的 閱讀習慣 在 畫面 跟使用 邏輯上 都 跟紙本書 不 一 樣 ,就會需要 不同 專業 的 技能 。當然 若 產 生 這項分 工 ,如何 讓 動態 畫面 跟原來書 籍 設計 呈 現 一 樣 好 ,也很重要 。另一
方面 ,也可能 之 後 為 了 迎合 電子 書 轉換 以及成本 考量 ,實體 書 的 設計 會 變 得 更 單純 ,在 更 簡單 的 結構 下 ,書籍 設計 師 發揮 的 重點 會 變成 如何 在 圖像 上 競爭 ,裝幀 技術 可能 變 得 不 再 那 麼重要 ,拚的是 平面 造型 能力 ,要 怎麼比 人家 突出 ,就會是 之 後 設計 師 要 面 對 的 挑戰 。「
電子 書 的 出現 讓 設計 師 的 設計 不 再 只 出現 在 實體 書 ,少 了 用紙 、設計 工法 ,也少了 翻 閱的層 次 ,需要 不同 專業 的 技能 ,在 更 簡單 的 結構 下 ,書籍 設計 師 發揮 的 重點 會 變成 如何 在 圖像 上 競爭 。」——聶永真 「
讓 資源 的 持續 跟分配 更 有效 益 的 規格 能 夠建立 起 來 ,而且能實 際 執行 ,就會帶 動 分 眾的出現 ,相關 的 產業 也都會 跟著牽動,整體 市場 就有機會 往上提 升 。」——何 佳 興
OKAPI
好 設計 資料 庫 10年 公開 數 據 整理 收錄 於《OKAPI日日 好 設計 曆 》專 刊 別冊
何 :從 OKAPI好 設計 資料 庫 的 數 據 來 看 ,入選 書 裡 面 ,精 裝 或 特殊 裝幀 的 書 其實不 到 10%,若 將 一整年的出版量以比例劃分,少 部分 做特殊 設計 ,部分 採 折衷 做法,封 面 請設計 師 ,內頁套用精製 的 制式 版 型 ,最大 多數 採用 制式 版 型 套用,就像日本 文庫本 一 樣 ,這樣或 許 較能提 前 訂 下 隔年 或 後年 的 出版 計畫 ,另一方面是讓資源的持續跟分配更有效益。對 出版 社 來 說 可能 會 比 每 一本書發案給設計師更省成本,對 設計 師 來 說 ,則 是 有可 預 期 、穩定的 案 源 。
假設 這樣的 規格 能 夠建立 起 來 ,而且能實 際 執行 ,就會帶 動 分 眾的出現 ,相關 的 產業 也都會 跟著牽動,當 我 們談的 不 是 一本 本 單獨 的 案件 ,而是長期 的 整體 規 劃發展 ,量 體 一大 ,相對 的 機器 、流 程 規格 化 就會出現 ,就好比 ,凝 雪 映畫 (恆 成 紙 業 )是 為 了 因 應 市場 大宗 使用 而抄出 的 專 用紙 。也好比 針 對 特殊 裝幀 和 大量 的 經典 、制式 版 型 ,分別 會 需要 字 型 設計 師 去 做專門 字 型 ,也可以帶動 字 型 產業 的 發展 。對 設計 師 來 說 ,面 對 這樣的 市場 變化 ,也必須 累積 自身 經驗 去 因 應 市場 的 規格 化 ,整體 市場 就有機會 往上提 升 。當然 打破 目前 的 結構 是 困難 的 ,但 就台灣 目前 多數 產業 思考 品 牌 發展 的 狀況 ,我 認 為 這會是 一個可以隨順前進的方向。OKAPI:
目前 出版 社 的 「書 系 」經營 ,就是預 先 規 劃包裝 和行 銷,做長期 銷售和 成本 的 整體 考量 ,不 過 要 達 到 你說的 市場 規模 、帶 動產 業 的 轉 型 ,可能 需要 更 大量 體 的 投入 。
何 :透過 這例子 我 是 想 說 有 (好 設計 )資料 庫 是 很好的 參照 ,我 們設計 師 難 免 偏 設計 觀點 ,出版 社 偏 出版 社 的 現實 ,我 覺 得 就算有 爭議 ,若 能 夠持續 對話 ,反 而能夠討論 出 下 一 個 方法 。根據 資料 庫 去 引發、媒 合 更 多 議題 跟觀察 ,不 只 是 用 感覺 的 ,而是有 憑據的 討論 ,找到支持 觀點 的 證據 ,收束 變成 新 方法 ,這樣的 循環 對 台灣 的 文化 發展 是 很重要 的 。
因 為 書 是 溝 通 ,而數據 庫 是 整理 ,持續 的 整理 與 溝 通 ,才能 找到前進 的 方向 。
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聽
完了 書籍 設計 師 從 過去 10年 書 設計 經歷 中 衍生出 的 種種 思考 ,你是否 也好奇 在 出版 製作 端 的 編輯 又 是 如何 對 每 本 不同 的 書籍 或 整體 書 系 做出決 策 ?接 下 來 的 「好 設計 10周年 紀 念 專 題 」,將 透過 7位 出版 社 總 編 現身 說法 ,分 享 他 們在過去 10年 書籍 出版 製作 過程 中 ,對 「書 設計 」思考 的 轉變 ,以及他 們如何 針 對 不同 類型 的 書籍 ,提出 各種 設計 包裝 的 判斷 與 製作 。
○ ●更 多 書籍 好 設計 ●○
OKAPI 10周年 紀 念 專 刊 《OKAPI日日 好 設計 曆 》超 值珍藏
OKAPI 10周年 紀 念 專 刊 《OKAPI日日 好 設計 曆 》精選 收錄 台灣 最大 書籍 裝幀 設計 資料 庫 「OKAPI好 設計 」內容,並 整理 書籍 裝幀 過程 中 重要 的 40個 關 鍵 字 ,總計 收錄 365篇 內容,剛 好 足 夠讀者 用 約 莫一 年 的 時間 ,每 天 從 書籍 裝幀 設計 的 角度 重 新 認識 一 本書 。
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