宣せん传

宣傳せんでん（英語えいご：Publicity），宣傳せんでん可か以是任にん何なん產品さんぴん，服務ふくむ或ある公司こうし的てき為ため提ひさげ高だか公おおやけ眾可見み度ど或ある知名度ちめいど所しょ使用しよう的てき方式ほうしき。它也可能かのう指ゆび訊息從したがえ原本げんぽん只ただ有ゆう少しょう數すう人にん得知とくち到いた更さら多た人ひと得とく知的ちてき過程かてい，通常つうじょう但ただし並なみ非ひ總そう是ぜ通過つうか媒體ばいたい。宣傳せんでん的てき主題しゅだい包括ほうかつ具有ぐゆう公共こうきょう利益りえき，商品しょうひん和わ服務ふくむ，組織そしき以及藝術げいじゅつ品ひん或ある娛樂ごらく作品さくひん等とう不同ふどう種類しゅるい。

在ざい西方せいほう，宣傳せんでん原本げんぽん的てき含意がんい是ぜ「散ち播哲學てつがく的てき論點ろんてん或ある見解けんかい」。同樣どうよう的てき手法しゅほう用よう於企業ぎょう或ある產品さんぴん上じょう時じ，則のり常つね稱しょう為ため公おおやけ關せき或ある廣告こうこく。

宣傳せんでん者しゃ常つね被ひ稱しょう爲ため公おおやけ關せき（公共こうきょう關係かんけい）人員じんいん。公おおやけ關せき（PR）可か以建立こんりゅう幫助與あずか公おおやけ眾進行しんこう溝みぞ通どおり。這可以無需使用しよう大だい眾媒體たい。從したがえ銷售的てき角度かくど來らい看み，宣傳せんでん是ぜ促銷和わ銷售的てき組成そせい部分ぶぶん。

關せき於（Propaganda）及其含義，請見政治せいじ宣傳せんでん。

歷史れきし

中国ちゅうごく古こ籍せき中ちゅう最早もはや使用しよう“宣せん传”的てき是ぜ西にし晋すすむ陈寿《三国志さんごくし》中ちゅう《蜀しょく·彭羕传》中ちゅう言げん：“先さき主ぬし亦また以为奇き，数かず令れい羕宣传军事ごと，指ゆび授诸将はた，奉たてまつ使つかい称しょう意い，识遇日にち加か。”中国ちゅうごく古代こだい宣せん传含义有传达、宣布せんぷ之の意い^[1]。

公共こうきょう關係かんけい

公おおやけ關せき人員じんいん

公おおやけ關せき人員じんいん是ぜ指ゆび負ふ責せめ為ため公司こうし，產品さんぴん，公おおやけ眾人物ぶつ或ある書籍しょせき，電でん影かげ或ある樂隊がくたい等とう作品さくひん進行しんこう宣傳せんでん和わ管理かんり的てき人じん。公おおやけ關せき人員じんいん通常つうじょう充當じゅうとう委い托たく人じん與あずか公おおやけ眾之間あいだ的てき橋きょう樑。在ざい危機きき中ちゅう，公おおやけ關せき人員じんいん經常けいじょう試ためし圖ず利用りよう這種情況じょうきょう作為さくい將はた其名字みょうじ納入のうにゅう媒體ばいたい的てき機會きかい。

負まけ面めん宣傳せんでん

宣傳せんでん還かえ可能かのう對たい被ひ宣傳せんでん的てき人じん產さん生せい負まけ面めん影響えいきょう。影響えいきょう消費しょうひ者しゃ購買こうばい決定的けっていてき最さい重じゅう要因よういん素もと之の一いち是ぜ公司こうし，品ひん牌ぱい或ある個人こじん如何いか進行しんこう負まけ面めん宣傳せんでん。負まけ面めん宣傳せんでん可能かのう會かい導しるべ致企業ぎょう內收入しゅうにゅう或ある市場いちば份額的てき重大じゅうだい損失そんしつ。它也可能かのう會かい損害そんがい消費しょうひ者しゃ對たい品ひん牌ぱい或ある其產品ひん的てき看み法ほう。負まけ面めん宣傳せんでん的てき高度こうど信しんじ譽ほまれ和わ更さら大だい的てき影響えいきょう力りょく可能かのう會かい對たい公司こうし形象けいしょう造成ぞうせい潛在せんざい損害そんがい。與あずか公司こうし有ゆう關せき的てき危機きき也可能かのう導しるべ致負面めん宣傳せんでん。

儘管負まけ面めん宣傳せんでん可能かのう造成ぞうせい破壞はかい性せい影響えいきょう，但ただし負まけ面めん宣傳せんでん可能かのう並なみ不ふ總そう是ぜ具有ぐゆう預あずか期き的てき效果こうか。與あずか正面しょうめん宣傳せんでん相反あいはん，負まけ面めん宣傳せんでん實際じっさい上じょう可能かのう會得えとく到いた更さら多た關せき注ちゅう。負まけ面めん宣傳せんでん並なみ不ふ總そう是ぜ有害ゆうがい的てき，並なみ且識別べつ出で具有ぐゆう強烈きょうれつ態度たいど的てき品ひん牌ぱい的てき消費しょうひ者しゃ可能かのう不ふ會かい受到所しょ形成けいせい負まけ面めん宣傳せんでん的てき影響えいきょう。

西にし语

西方せいほう語ご言げん中ちゅう的てきPropaganda這個字源じげん於拉ひしげ丁ちょう文あや的てきpropagare（散ち播），最早もはや可か追おい溯さかのぼ至いたり17世せい纪，在ざい1622年ねん時じ由ゆかり教きょう宗むね所ところ成立せいりつ的てき傳でん信しん部ぶ（教きょう宗むね額がく我わが略りゃく十じゅう五ご世せい时期）用よう於團體だんたい名稱めいしょう中ちゅう，以对抗こう新しん兴清きよし教きょう改革かいかく理念りねん。Propaganda在ざい早期そうき沒ぼつ有ゆう負まけ面めん含意がんい。

特とく点てん

宣傳せんでん與あずか廣告こうこく經常けいじょう使用しよう相しょう同どう的てき技巧ぎこう，事實じじつ上じょう，廣告こうこく也可以被視し為ため一種促銷商業產品的宣傳，而宣傳せんでん則そく通常つうじょう用よう於政治せいじ或ある國くに族ぞく的てき主題しゅだい中ちゅう。宣傳せんでん可か以透過とうか傳單でんたん、海うみ報ほう、電でん視し、廣こう播等とう方式ほうしき進行しんこう，並なみ且可以延伸えんしん至いたり所有しょゆう的てき媒體ばいたい形式けいしき。

宣傳せんでん與あずか其他溝みぞ通どおり方式ほうしき另一いち個こ差別さべつ在ざい於：宣傳せんでん者しゃ究竟くっきょう是ぜ想そう混淆こんこう或ある欺騙民みん眾，或ある是ぜ透過とうか說せつ服ふく的てき方式ほうしき使し其理解りかい。對たい於宣傳せんでん者しゃ而言，儘管要よう宣傳せんでん的てき訊息可能かのう並なみ不ふ真ま確かく或ある者もの僅為片面かためん之の詞し，但ただし他た並なみ不ふ會かい介意かいい。英えい语的宣傳せんでん（propaganda）除じょ了りょう少数しょうすう作さく为「广告」的てき意思いし外がい，通常つうじょう是ぜ一いち個こ贬义词。但ただし在ざい部分ぶぶん西にし班はん牙きば語ご系けい的てき國家こっか中ちゅう，Propaganda等とう同どう於廣告こうこく。

種類しゅるい

宣傳せんでん也可以被當とう成なり心理しんり戰せん的てき一いち種しゅ方式ほうしき。

宣傳せんでん可分かぶん為ため：

白色はくしょく宣傳せんでん有明ありあけ確かく的てき消息しょうそく來らい源げん；
灰色はいいろ宣傳せんでん會かい偽裝ぎそう成なり來き自じ中立ちゅうりつ的てき來らい源げん，但ただし事實じじつ上うえ源げん於敵人じん；
黑色こくしょく宣傳せんでん偽裝ぎそう成友しげとも善ぜん的てき訊息來らい源げん，其實敌方散布さんぷ出来でき的てき。

技巧ぎこう

根據こんきょ社會しゃかい心理しんり學がく家いえ研究けんきゅう，宣傳せんでん者しゃ為ため了りょう讓ゆずる人じん信服しんぷく某ぼう些不真ま確かく的てき訊息，所以ゆえん也會使用しよう大量たいりょう的てき邏輯謬誤。

平民へいみん法ほう：企圖きと使し閱聽人相にんそう信しんじ，宣傳せんでん者しゃ本身ほんみ及他們的想そう法ほう都と來き自じ人民じんみん，所以ゆえん會かい為ため人民じんみん服務ふくむ，而且對人たいじん民有みんゆう好こう處しょ。為ため了りょう贏得人民じんみん的てき信賴しんらい，宣傳せんでん者しゃ會かい利用りよう與あずか人民じんみん相しょう同どう的てき行為こうい及風格かく來らい溝みぞ通どおり，例れい如人民じんみん的てき語ご言げん、服飾ふくしょく、語調ごちょう、詞し彙。

訴諸恐懼きょうく：宣傳せんでん者しゃ警告けいこく閱聽人じん可能かのう面めん臨的危險きけん或ある災難さいなん，如果閱聽人じん不ふ立たて刻こく跟隨或ある改變かいへん信念しんねん，就會身み陷おちい於危難なん當とう中なか。
樂隊がくたい花車かしゃ：宣傳せんでん者しゃ營造えいぞう出で一いち種しゅ「加入かにゅう我わが們，否いや則のり就是與あずか大だい家作かさく對たい」的てき氣き氛，要求ようきゅう閱聽人じん接受せつじゅ某ぼう種たね彷彿ほうふつ大家たいか都と接受せつじゅ的てき想そう法ほう。

紅べに鯡にしん魚ぎょ：當とう宣傳せんでん者しゃ面めん臨危機き的てき時候じこう，利用りよう一個不相干的事件或議題，將しょう群ぐん眾的注意ちゅうい力りょく移うつり開原かいはら先さき關せき注ちゅう的てき議題ぎだい上じょう。
代だい罪つみ羔羊：宣傳せんでん者しゃ將はた問題もんだい的てき責任せきにん簡化後ご，加か諸しょ於某少數しょうすう族ぞく群ぐん、事物じぶつ或ある個人こじん身上しんじょう，規ぶんまわし避大多數たすう人的じんてき責任せきにん。

證言しょうげん法ほう：讓ゆずる知名ちめい公こう眾人物ぶつ或ある一般民眾利用書面或實際演說的方式，替がえ特定とくてい事物じぶつ證明しょうめい或ある背せ書しょ，藉此提ひさげ高だか事物じぶつ的てき可か信しん度ど。

貼は標しるべ籤くじ：將はた某ぼう項こう事物じぶつ與あずか負ふ面めん的てき符號ふごう連結れんけつ在ざい一起かずき，宣傳せんでん者しゃ利用りよう這種技巧ぎこう，讓ゆずる閱聽人じん在ざい沒ぼつ有ゆう任にん何なん依據いきょ的てき情況じょうきょう下か，單たん單たん憑藉著ちょ被ひ賦ふ予よ的てき負まけ面めん符號ふごう就直接ちょくせつ拒絕きょぜつ某ぼう種たね事物じぶつ或ある人物じんぶつ。

雙そう言げん巧たくみ語ご：一種故意扭轉或隱藏原意的修辭法，利用りよう新しん的てき詞し彙來取と代だい原はら有ゆう的てき意い涵，影響えいきょう閱聽人的じんてき情緒じょうちょ，有ゆう時候じこう可か以視為ため一いち種しゅ委ゆだね婉的まと表ひょう達たち方式ほうしき，不ふ過か被ひ政府せいふ、軍隊ぐんたい或ある企業きぎょう使用しよう時じ，通常つうじょう稱しょう為ため雙そう言げん巧たくみ語ご。