YouTubeでは代替だいたいは無理むり…ニコ動どう「凋落ちょうらく論ろん」の嘘うそ、稼かせぎやすさでクリエイター回帰かいき

　動画どうが配信はいしんサービス「ニコニコ動画どうが」などを運営うんえいする株式会社かぶしきがいしゃドワンゴは、同社どうしゃが提供ていきょうしていたブラウザゲームのウェブプラットフォーム「ニコニコアプリ」を今年ことし9月がつ27日にちに終了しゅうりょうすると発表はっぴょうしている。ニコニコ動画どうがの有料ゆうりょう会員かいいん数すうの推移すいいを見みると、有料ゆうりょう会員かいいん数すうのピークは2016年ねんで、そこからは右肩みぎかた下さがりが続つづいており、今回こんかいのゲームサービス終了しゅうりょうの背景はいけいには、こうした影響えいきょうも少すくなくないのではとネット上じょうでは業績ぎょうせきを不安ふあん視しする声こえも多おおい。

　こうして低迷ていめいが叫さけばれて久ひさしいニコニコ動画どうがだが、YouTubeやTikTokの後塵こうじんを拝はいしながらも、本丸ほんまるともいえる動画どうがサイトはサービスを続つづけており、その粘ねばり強づよさにも関心かんしんが集あつまっている。そこで今回こんかいはITジャーナリストの井上いのうえトシユキ氏しに、ニコニコ動画どうががなぜ低迷ていめいしてしまったのか、それでもなぜサービスを継続けいぞくしていられるのかを聞きいた。

不ふ採算さいさん事業じぎょうの整理せいりで粘ねばっている

「ニコニコアプリ」のサービス終了しゅうりょうの理由りゆうはなんなのか。

「ニコニコ動画どうがが視聴しちょうできるアプリが終おわってしまうのか、と早合点はやがてんしそうですが、そうではありません。少々しょうしょうわかりづらいですが『ニコニコアプリ』とは、スマホアプリではなく、2010年ねんにスタートしたニコニコ上うえで遊あそべるブラウザゲームを紹介しょうかいしているウェブサイトで、『ニコニコアプリ』のアプリとは、サイト上じょうで紹介しょうかいしているゲームのことを指さしています。

　そして終了しゅうりょう理由りゆうは、PCを利用りようして遊あそぶことが多おおかったブラウザゲームの需要じゅようが激減げきげんしたからでしょう。ブラウザゲームはその人気にんきを、スマホの利用りようが爆発ばくはつ的てきに増ふえたことに伴ともなうダウンロード式しきのゲームアプリの流行りゅうこうに取とって代かわられたのです」（井上いのうえ氏し）

「ニコニコアプリ」終了しゅうりょうは、ニコニコ動画どうがの人気にんき低迷ていめいとは無関係むかんけいなのか。

「難むずかしいところですね。サービス終了しゅうりょうに至いたる判断はんだんが早はやまったかもしれないという点てんでいえば、近年きんねんのニコニコ動画どうがを取とり巻まく状況じょうきょうが無関係むかんけいとはいえないでしょう。株式会社かぶしきがいしゃKADOKAWAの完全かんぜん子会社こがいしゃとなっている現在げんざいのドワンゴは、ニコニコ動画どうがの直接的ちょくせつてきな営業えいぎょう利益りえきを公開こうかいしていません。そこで親会社おやがいしゃのポータル事業じぎょう・WEBサービス事業じぎょうの通期つうき営業えいぎょう利益りえきの推移すいいを見みると、17年度ねんどに10億おく6700万まん円えんの赤字あかじに転落てんらく。18年度ねんどはさらに25億おく7600万まん円えんと赤字あかじが加速かそくしています。ただ、19年度ねんどはコロナ禍かによる巣す篭こもりでウェブ需要じゅようが増ふえたことで、27億おく8800万まん円えんの黒字くろじに回復かいふく。しかし、徐々じょじょにコロナ禍かのブーストに陰かげりが見みえ、20年度ねんどは20億おく9600万まん円えん、21年度ねんどは20億おく1300万まん円えん、22年度ねんどは16億おく4100万まん円えんと黒字くろじですが右肩みぎかた下さがりになっています。

　そしてさらに深刻しんこくなのが、収益しゅうえきの要ようといわれている月額げつがく550円えんのプレミアム会員かいいんの数かず。この加入かにゅう者しゃ数すうが年々ねんねん減へり続つづけており、16年ねんにピークとなる256万まん人にんを記録きろくして以降いこう、17年ねんに214万まん人にん、18年ねんに188万まん人にん、19年ねんに167万まん人にん、20年ねんに157万まん人にん、21年ねんに143万まん人にん、22年ねんに134万まん人にんとこちらは急激きゅうげきな右肩みぎかた下さがりが続つづいています」（同どう）

　プレミアム会員かいいんが16年ねんのピーク時じと比くらべ、わずか6年ねん後ごの22年ねんに半数はんすう近ちかくまで落おち込こんでいるというのは驚おどろきである。井上いのうえ氏しいわく、このような背景はいけいもあってか、19年ねんに運営うんえい元もとのドワンゴの荒木あらき隆司たかし氏しが社長しゃちょうを退任たいにん。後任こうにんに夏野なつの剛つよし氏しが就任しゅうにんして以来いらい、不ふ採算さいさん事業じぎょうの閉鎖へいさを進すすめているのだそうだ。

「ニコニコ動画どうが内ないの自作じさくゲーム投稿とうこうコミュニティサービスだった『ゲームアツマール』や、ニコニコ動画どうがにおける英語えいご表示ひょうじ機能きのうなど、さまざまなサービスが今年ことし6月がつに終了しゅうりょうすることが決きまっています。ニコニコ動画どうがが低迷ていめい叫さけばれるなか、今いまでも本丸ほんまるである動画どうがサービスが維持いじできているのは、こうした不ふ採算さいさん事業じぎょうの整理せいりによるところが大おおきいかもしれませんね」（同どう）

資金しきん力りょくの差さでYouTubeに完敗かんぱいも

　ニコニコ動画どうがの低迷ていめいには、動画どうがサイトの王者おうじゃであるYouTubeの存在そんざいが大おおきく関係かんけいしているという。

「ニコニコ動画どうがは、オタク趣味しゅみの人ひとたちに広ひろく訴求そきゅうしていたプラットフォームであり、そうした顧客こきゃくに向むけた宣伝せんでんを続つづけてきた歴史れきしがあります。大だい規模きぼなエキスポイベントである『ニコニコ超ちょう会議かいぎ』などは、明あきらかにそういったコアなファン向むけです。一方いっぽうのYouTubeはテレビに替かわる存在そんざいになるべく、マスに向むけた宣伝せんでんが主おもでした。例たとえばイメージ健全けんぜん化かのために、自動じどうプログラムなどを積極せっきょく的てきに導入どうにゅうし、不健全ふけんぜんなコンテンツを次々つぎつぎと削除さくじょしたことなどが挙あげられるでしょう。ちなみに、そうした莫大ばくだいな資金しきんを要ようする大だい規模きぼなシステムを導入どうにゅうできるのは、親会社おやがいしゃであるGoogleの資金しきん力りょくゆえです。

　ニコニコ動画どうがはサイト上じょうの使つかい勝手がっての改善かいぜんで、YouTubeに遅おくれをとりがちと指摘してきされることも多おおく、それはそれで納得なっとくできる部分ぶぶんもあるのですが、親会社おやがいしゃの資金しきん力りょくの差さからくる対応たいおう速度そくども考慮こうりょに入いれたほうがいいでしょう」（同どう）

　そんな資金しきん力りょくの差さは「視聴しちょう者しゃ層そうの広ひろさと数かず」に如実にょじつに表あらわれている。

「YouTubeの視聴しちょう者しゃが増加ぞうかするにつれて、ニコニコ動画どうがで活動かつどうしていた一部いちぶの動画どうがクリエイターたちが主戦しゅせん場じょうをYouTubeに移うつしてしまいました。その理由りゆうは、YouTubeが2008年ねんから開始かいしした、動画どうがの再生さいせい数すうで収益しゅうえきを得えられる収益しゅうえき化かプログラム。視聴しちょう者しゃの増加ぞうかに伴ともない、クリエイターが人気にんきになれば一攫千金いっかくせんきんも夢ゆめではなかったわけです。ニコニコ動画どうがも2011年ねんから収益しゅうえき化かプログラムを開始かいししていますが、やはり話題わだい性せいという面めんでYouTubeにだいぶ先さきをいかれてしまった感かんがありました。ここがニコニコ動画どうが低迷ていめいの大おおきなターニングポイントになっていましたね」（同どう）

　では、ニコニコ動画どうがはこのままYouTubeに負まけ続つづけ、いずれはサービス終了しゅうりょうに陥おちいってしまうのだろうか。

「今いまからYouTubeに勝かつということは現実げんじつ的てきではありませんが、だからといってサービス終了しゅうりょうということにはならないでしょう。プレミアム会員かいいんがピーク時じの256万まん人にんからはだいぶ減へってしまっているものの、それでもお金かねを払はらってでも観みたいというコアなファンを100万まん人にん以上いじょうも抱かかえているサービスというのは、客観きゃっかん的てきに考かんがえてすごいですよね。ニコニコにしかないアングラな空気くうき感かんというのは、YouTubeでは替かえが効きかないと思おもいます。

　加くわえて、今こんYouTubeよりもニコニコ動画どうがのほうが稼かせぎやすいという風潮ふうちょうも強つよまり、徐々じょじょにクリエイターが戻もどりつつあるのにも注目ちゅうもくです。YouTubeは過去かこ1年間ねんかんの総そう再生さいせい時間じかんが4000時間じかん以上いじょうを超こえ、なおかつチャンネル登録とうろく者しゃが1000人にん以上いじょうになって初はじめて収益しゅうえき化かの申請しんせいができるようになります。それに対たいしてニコニコ動画どうがで収益しゅうえき化かするために必要ひつようなのは、プレミアム会員かいいんであること、もしくは本人ほんにん確認かくにん済ずみの一般いっぱん会員かいいんであることだけ。YouTubeのハードルの高たかさとは比くらべものにならないほど、いい意味いみでハードルが低ひくいのです。

　確たしかに、YouTubeに比くらべて視聴しちょう者しゃ数すうが少すくないので爆発ばくはつ的てきに儲もうけるのは難むずかしいですが、やりようによってはYouTubeより儲もうかるチャンスはあると思おもいます。YouTubeは話題わだい性せいなどを考慮こうりょしたAIの選別せんべつで動画どうががおすすめにあがるか否ひかが重要じゅうようで、これが儲もうかるポイントを分わけると指摘してきされています。つまり動画どうが数すうが多おおすぎるがゆえにチャンスを掴つかめる人ひとが限かぎられてしまう。一方いっぽうのニコニコ動画どうがは、クリエイターと視聴しちょう者しゃが自由じゆうに動画どうがにつけられるタグという機能きのうがあり、人気にんきのタグをつければ高たかい検索けんさく性せいを獲得かくとくでき、視聴しちょう者しゃの目めにつきやすいというメリットがあるからです」（同どう）

　関連かんれんサービスの終了しゅうりょうが相次あいつぐなど苦境くきょうに立たたされるニコニコ動画どうがだが、独自どくじの個性こせいとそれを愛あいする根強ねづよいファンの支ささえにより、まだまだ存続そんぞくし続つづけそうだ。

（文ぶん＝A4studio、協力きょうりょく＝井上いのうえトシユキ／ITジャーナリスト）