YouTube、一部いちぶユーザはプレミア未み加入かにゅうでも広告こうこくが流ながれない？原因げんいんは不明ふめい

　動画どうが共有きょうゆうサイト「YouTube」で、なぜか一部いちぶユーザにおいて、有料ゆうりょうプランのYouTube Premiumに登録とうろくしていないにもかかわらず動画どうが再生さいせい中ちゅうに広告こうこくが流ながれないケースがあるという情報じょうほうが話題わだいを呼よんでいる。どのようなユーザ、どのようなケースの場合ばあいにこうした現象げんしょうが起おこるのか。専門せんもん家かの見解けんかいを交まじえて追おってみたい。

　エンターテインメント系けいのみらなず、教育きょういく系けいや実用じつよう系けい、ビジネス系けいなどあらゆるジャンルのコンテンツがそろい、今いまや情報じょうほう収集しゅうしゅうツールとしては欠かかせない存在そんざいになったYouTube。企業きぎょうにとっても広告こうこく・マーケティングツールとして無視むしできない存在そんざいとなり、YouTubeを含ふくむ動画どうが広告こうこくの市場いちば規模きぼは5601億おく円えん（2022年度ねんど）にまで成長せいちょう（サイバーエージェント調査ちょうさによる）。今後こんごも拡大かくだいが続つづくと予想よそうされている。

　YouTube動画どうがの制作せいさく・配信はいしんをメインの仕事しごととして生計せいけいを立たてるYouTuberも、高こう収入しゅうにゅうが期待きたいできることから子こどもたちの憧あこがれの職業しょくぎょうの一ひとつに。例たとえば人気にんきYouTuber・ラファエルは20年ねんに自身じしんの年収ねんしゅうについて5億おく円えん以上いじょうであることを明あかしており、22年ねんにはヒカルのYouTubeチャンネルに出演しゅつえんした際さいに「月つきのアベレージ3000（万まん円えん）くらい」と告白こくはく。武田たけだ塾じゅく英語えいご課か課長かちょうでTOEIC満点まんてん110回かいの実績じっせきを持もち、英語えいご学習がくしゅうのノウハウに関かんする動画どうがを多数たすう投稿とうこうしている「もりてつ」は22年ねんの年間ねんかん収益しゅうえきが2000万まん円えんを超こえていたことを明あかしている。もっとも、YouTuberの増加ぞうかに加くわえ、芸能人げいのうじんなど著名ちょめい人じんもこぞってYouTube上じょうでの活動かつどうに注力ちゅうりょくし始はじめていることもあり競争きょうそうが激化げきかし、ここ数すう年ねんは以前いぜんより稼かせげなくなりつつあるといわれている。

「YouTubeで稼かせぐことが難むずかしい状況じょうきょうになっていることは間違まちがいない。3～4年ねんくらい前まえには広告こうこく収入しゅうにゅうは『1再生さいせいあたり0.1円えん』が目安めやすといわれていたが、今いまではその数すう分ぶんの1まで落おちている。さらに、新規しんき参入さんにゅう者しゃが激増げきぞうしたことで競争きょうそうが激はげしくなり、一いち動画どうが当あたりの再生さいせい数すうが減へっていることも重かさなっている」（デジタルマーケティング会社かいしゃプロデューサー／23年ねん2月がつ28日にち付づけ当とうサイト記事きじより）

　YouTuberをはじめYouTubeをメインの活動かつどう場じょうとするクリエイターたちの収益しゅうえき源げんとなっているのが、動画どうが再生さいせい中ちゅうに自動じどうで流ながれる広告こうこく動画どうがだ。スマートフォンやPCにインストールしたYouTubeアプリ、またはウェブブラウザでYouTube動画どうがを再生さいせいすると一定いっていの間隔かんかくで広告こうこく動画どうがが入はいり込こむが、月額げつがく1280円えん（個人こじん）の「YouTube Premium」に登録とうろくすると広告こうこくが表示ひょうじされなくなるのに加くわえ、音楽おんがく配信はいしんストリーミングサービス「YouTube Music Premium」や、ダウンロード動画どうがのオフライン再生さいせい、YouTubeアプリを画面がめんに表示ひょうじさせないバックグラウンド再生さいせいなどの機能きのうも使つかえるようになる。

　ちなみに広告こうこくブロック用ようアプリなどを使用しようして一時いちじ的てきに広告こうこくを非ひ表示ひょうじにすることは可能かのうだが、YouTubeの利用りよう規約きやく違反いはんとなるため、動画どうがの再生さいせいがブロックされることがある。

「よく分わからない」というのが実情じつじょう

　そのYouTubeの一部いちぶユーザーにおいて、YouTube Premiumに登録とうろくしていないにもかかわらず、動画どうが再生さいせい中ちゅうに広告こうこくが表示ひょうじされないケースがあるとして一部いちぶSNS上じょうで話題わだいとなり、X（旧きゅうTwitter）上じょうでは以下いかのような声こえがあがっている。

＜私わたしもここ最近さいきん広告こうこく全まったく出でなくなったから、知しらない間あいだにプレミアムポチったのかな？と思おもってたんだけど、そうじゃないっぽいんだよね＞

＜年齢ねんれいにもよるかもですが、対象たいしょうになる広告こうこくが減へっている　見みているYouTuberに広告こうこくがつかないとかですかね？＞

＜YouTubeの地域ちいき設定せっていが日本にっぽん以外いがいのどこかになってる？＞

＜私わたしもずっとこれで優越ゆうえつ感かん感かんじながら2年ねんくらい過すごしてたら、ある時とき急きゅうに広告こうこく出でるようになってプレミアム課金かきんしかけた＞

＜課金かきんもしてないし広告こうこくブロックもしてないしウィルスバスターも入いれてないんだけど、私わたしも広告こうこくが出でてこない＞

＜これ父親ちちおやも言いってて、あるとき急きゅうに広告こうこく出でるようになって今いままで出でなかったからストレスでプレミアム課金かきんしてた＞

　中堅ちゅうけんIT企業きぎょう役員やくいんはいう。

「これについては私わたしも以前いぜんから少すこし興味きょうみがあり、ネット界隈かいわいの人ひとたちに質問しつもんしたことがあるのですが、結論けつろんからいうと『よく分わからない』というのが実情じつじょう。『登録とうろくされているアカウントの視聴しちょう履歴りれきから未成年みせいねんだと判断はんだんされているのではないか』『投稿とうこう者しゃが広告こうこく収益しゅうえきを得える設定せっていをしていない動画どうがばかりみているのではないか』という声こえも聞きくが、子こどもが見みていても広告こうこくが流ながれることは普通ふつうにあるし、現在げんざいでは投稿とうこう者しゃが収益しゅうえき化かしていない動画どうがでも広告こうこくが流ながれる。

　可能かのう性せいとして考かんがえられるのは、ユーザが自身じしんで気きが付つかないうちにブラウザの広告こうこくブロック機能きのうをONにしたり広告こうこくブロック用ようアプリをインストールしているというケース、本人ほんにんが無意識むいしきのうちにYouTube Premiumに登録とうろくしていたというケースや、契約けいやくした携帯けいたい電話でんわのプランにYouTube Premiumが含ふくまれているケース、インストール済ずみの別べつのアプリが何なんらかの理由りゆうで広告こうこく再生さいせいを妨さまたげているケースなどが考かんがえられる。もしくは、YouTube運営うんえい元もとが広告こうこく効果こうか測定そくていなどなんらかの理由りゆうで、比較ひかく調査ちょうさのために一部いちぶユーザの広告こうこく表示ひょうじを一時いちじ的てきに停止ていししたり、視聴しちょうする端はし末まつが特定とくていの環境かんきょうになると広告こうこくが表示ひょうじされない仕組しくみになっているという可能かのう性せいも考かんがえられるが、運営うんえい元もとから公式こうしきに発表はっぴょうされている情報じょうほうはなく、外部がいぶの人間にんげんは知しるすべがない」

　EC関連かんれん会社かいしゃエンジニアはいう。

「以前いぜん、アカウントを登録とうろくしていないブラウザで見みたり、YouTubeアプリを使つかい始はじめたばかりの時期じきは広告こうこく表示ひょうじが抑おさえられているのではないかという声こえもちらほら聞きこえたが、どれも確証かくしょうがなく、現在げんざいではこうした場合ばあいでも広告こうこくは流ながれるので、少すくなくとも今いまはそういう仕様しようにはなっていない模様もよう。意図いと的てきに広告こうこくが流ながれない期間きかんを一定いってい程度ていどもうけて、その後ごに広告こうこくが流ながれるようにしてユーザにストレスを感かんじさせてYouTube Premiumへの登録とうろくを誘さそっているのではないかという都市とし伝説でんせつ的てきな見方みかたもあったが、噂うわさの域いきに過すぎず、今いまの時代じだい、世界せかい的てきにメジャーなサイトがそんな露骨ろこつな手段しゅだんを取とるとは考かんがえにくい」

　ちなみに動画どうがの投稿とうこう者しゃが広告こうこくとYouTube Premiumからの収益しゅうえきの分配ぶんぱいを受うけるには、「YouTubeパートナープログラム」に登録とうろくし、チャンネル登録とうろく者しゃ数すうが1000人にん以上いじょうで直近ちょっきん12カ月かげつ間あいだの有効ゆうこうな公開こうかい動画どうがの総そう再生さいせい時間じかんが4000時間じかん以上いじょうであるか、またはチャンネル登録とうろく者しゃ数すうが1000人にん以上いじょうで直近ちょっきん90日間にちかんの有効ゆうこうな公開こうかいショート動画どうがの視聴しちょう回数かいすうが1000万まん回かい以上いじょうであるという条件じょうけんを満みたす必要ひつようがある。

（文ぶん＝Business Journal編集へんしゅう部ぶ）