一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう

出典しゅってん: フリー百科ひゃっか事典じてん『ウィキペディア（Wikipedia）』
とあるパブ（エルサレム）のハッピーアワー時どきの掲示けいじサイン: 「生なまビールを1杯はい頼たのむともう1杯はい無料むりょう」

「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」（ひとつかうともうひとつむりょう、英語えいご: Buy one, get one free）は、販売はんばい促進そくしん(en:sales promotion)の手法しゅほうである。二ふたつで一ひとつ分ぶん（two-for-one）ともいう。エコノミストのアレックス・タバロック（英語えいご版ばん）は、原価げんか2ドルのピザを一いち枚まい当あたり10ドルで販売はんばいするモデルを使つかって、「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」は商品しょうひん二ふたつを同時どうじに売うりつけることで利益りえきを増大ぞうだいさせていると指摘してきし、純粋じゅんすいな半額はんがくとは異ことなることを指摘してきしている[1]。また、フォナンシャルプランナーの花輪はなわ陽子ようこは、こうしたキャンペーンを展開てんかいすることで、知しり合あいを連つれた来店らいてん・購入こうにゅうが増ふえ、広告こうこくの役割やくわりを果はたす点てんを指摘してきしている[2]。起業きぎょう家かで世界せかいの数すう十じゅうか国こくを訪おとずれたことのある太田おおた英えい基もとは、教育きょういくレベルの高たかくない国くににおいては、「○% OFF」という表現ひょうげんでは、値引ねびき後ごの値段ねだんを即座そくざに計算けいさんできない顧客こきゃくが少すくなくないことを挙あげ、簡潔かんけつに「値引ねびき」の額がくを示しめす効用こうようがあるのではないかと示しめしている[3]。

英語えいご圏けんでは、"Buy one, get one free"の頭字かしらじ語ごに由来ゆらいするBOGOF（ボグオフ[4]、ボゴフ）が使つかわれることもある[5]。

各国かっこくにおける事情じじょう[編集へんしゅう]

イギリス[編集へんしゅう]

イギリスでは、 食品しょくひんロスをめぐる懸念けねんから、「二ふたつで一ひとつ分ぶん」の宣伝せんでんが批判ひはんされてきた。食品しょくひんには、賞味しょうみ期限きげん・消費しょうひ期限きげんの短みじかいものがあり、こうした食品しょくひんは消費しょうひ者しゃが期限きげんまでに消費しょうひしきれない可能かのう性せいが高たかいためである[6][7][8]。

スーパーマーケットは、「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」の宣伝せんでんによって肥満ひまん率りつの増加ぞうかに寄与きよしてしまっていると非難ひなんされている[9]。2012年ねん、イースト・アングリア大学だいがくのノーリッチビジネススクールは、「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」の対象たいしょうとなっている食品しょくひんを調査ちょうさした。その結果けっか、こうした宣伝せんでんの対象たいしょうとなる食品しょくひんは、チョコレート、菓子かし、ソフトドリンクなどの健康けんこう的てきでない食品しょくひんが多おおいことがわかった[10]。2014年ねん、保健ほけん省しょうは業界ぎょうかいに対たいして「責任せきにんある」取引とりひきの発展はってんを奨励しょうれいし、「二ふたつで一ひとつ分ぶん」の広告こうこくの禁止きんしを検討けんとうした[11]。

2020年ねん7月がつ、ボリス・ジョンソン首相しゅしょうは、肥満ひまんが新型しんがたコロナウイルス感染かんせん症しょうの重症じゅうしょう化かリスクを高たかめるという研究けんきゅう報告ほうこくと、自身じしんも肥満ひまん（当時とうじ110キログラム以上いじょう）が寄与きよ因子いんしとなり新型しんがたコロナウイルス感染かんせん症しょうに罹かかり、集中しゅうちゅう治療ちりょう室しつで治療ちりょうを受うけるほど重症じゅうしょう化かした苦にがい経験けいけんから、ジャンクフードに対たいする広告こうこく規制きせいを実施じっしすると表明ひょうめいした。その広告こうこく規制きせいの中なかには、ジャンクフードに対たいする「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」広告こうこくの禁止きんしも含ふくまれている[12]。

日本にっぽん[編集へんしゅう]

日本にっぽんにおいては、「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」の宣伝せんでんは一般いっぱん的てきでない[3]が、例れいがないわけではない。

ドミノ・ピザが、持もち帰かえりについて2012年ねんから「BUY 1 GET 1 FREE」キャンペーンを展開てんかいしていた[13]。このキャンペーンは、新型しんがたコロナウイルス感染かんせん症しょうの影響えいきょうにより、自宅じたくでの飲食いんしょくが増ふえた一方いっぽうで2枚まいも食たべられないという単身たんしん者しゃ世帯せたいの不満ふまんを解決かいけつする観点かんてんから、1枚まいから半額はんがくキャンペーンへと昇華しょうかし、従来じゅうらいの「BUY 1 GET 1 FREE」は2020年ねん6月がつ14日にちで終了しゅうりょうした[13]。

Uber Eatsでは、2020年ねん6月がつ29日にちから7月がつ12日にちの期間きかん、特定とくてい店舗てんぽの特定とくてい商品しょうひんに対たいして「1つ頼たのむともう1つ無料むりょう」キャンペーンを展開てんかいした[14]。このキャンペーンが適用てきようされる店舗てんぽとして、マクドナルド、ケンタッキーフライドチキン、バーガーキング、ロッテリア、クリスピー・クリーム・ドーナツなどがあった[14]。

日本にっぽんにおいてこうした販売はんばい促進そくしんを行おこなう上うえで問題もんだいとなるのが、不当ふとう景品けいひん類るい及および不当ふとう表示ひょうじ防止ぼうし法ほう（景品けいひん表示法ひょうじほう）である。この点てん、「景品けいひん類るい等とうの指定していの告示こくじの運用うんよう基準きじゅんについて」（昭和しょうわ52年ねん4月がつ1日にち事務じむ局長きょくちょう通達つうたつ第だい7号ごう、平成へいせい26年ねん12月1日にち消費しょうひ者しゃ庁ちょう長官ちょうかん決定けってい最終さいしゅう改正かいせい）によれば、「取引とりひき通念つうねん上じょう妥当だとうと認みとめられる基準きじゅんに従したがい、ある商品しょうひん又または役務えきむの購入こうにゅう者しゃに対たいし、同おなじ対価たいかで、それと同一どういつの商品しょうひん又または役務えきむを付加ふかして提供ていきょうすること」については、「正常せいじょうな商しょう慣習かんしゅうに照てらして値引ねびきと認みとめられる経済けいざい上じょうの利益りえき」であるとみなされ、したがって景品けいひん類るいに関かんする規制きせいを受うけない[15]。

シンガポール[編集へんしゅう]

シンガポールでは、「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」を “one for one” と呼よんでおり、この one for one が多岐たきにわたって利用りようされている[16]。花輪はなわ陽子ようこが指摘してきするところによれば、シンガポールではマスメディアがそれほど発展はってんしていないため、one for one による口くちコミ的てき販売はんばい促進そくしん手法しゅほうが有効ゆうこうに働はたらくのだという[16]。

アメリカ合衆国あめりかがっしゅうこく[編集へんしゅう]

冒頭ぼうとう部分ぶぶんで挙あげた効用こうように加くわえて、アメリカ合衆国あめりかがっしゅうこくでは「プライス・アジャストメント（英語えいご版ばん）」という独特どくとくの商しょう慣習かんしゅうの影響えいきょうもある。これは、購入こうにゅう後ご一定いってい期間きかん内ないに商品しょうひんが値引ねびきされた際さい、商品しょうひんの購入こうにゅうを証明しょうめいすることで、購入こうにゅう時じ価格かかくと値引ねびき後ご価格かかくの差額さがくを返金へんきんしてもらえるというものである[17]。こうした商しょう習慣しゅうかんがあるため、「値引ねびき」の形かたちをとると返金へんきん対応たいおうに追おわれるところ、「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」を用もちいることで販売はんばい価格かかくそのものを変かえることなく、実質じっしつ的てきに値引ねびきでき、「プライス・アジャストメント」を回避かいひすることができる[18]。

類似るいじの販売はんばい促進そくしん手法しゅほう[編集へんしゅう]

小売こうり業者ぎょうしゃは様々さまざまな販売はんばい促進そくしん手法しゅほうを駆使くしして、売うり上あげを増加ぞうかさせ、新あたらしい顧客こきゃくを誘引ゆういんし、従来じゅうらいの顧客こきゃくを維持いじしようとしている。一部いちぶの国くにでは、「一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう」の広告こうこくを打うち出だす前まえに、一定いってい期間きかんその価格かかくで商品しょうひんを販売はんばいすることを求もとめる法令ほうれいが存在そんざいする。購入こうにゅう点数てんすうや割引わりびき率りつを変更へんこうした類似るいじの販売はんばい促進そくしん手法しゅほうとして、以下いかがある[19][20] [21][22] [23] 。

購入こうにゅう点数てんすうや割引わりびき率りつの変更へんこう[編集へんしゅう]

  • 1つ買かうともう一ひとつ半額はんがく
  • 商品しょうひんAを一ひとつ買かうと商品しょうひんB一ひとつが無料むりょう[24]
  • 三みっつで二ふたつ分ぶんの価格かかく
  • 3点てんで○○円えん
  • 6冊さつ買かうと7冊さつ目めが無料むりょう - 18世紀せいきイギリスの書店しょてんウィリラム・メアーズ（英語えいご版ばん）が学術がくじゅつ書しょの販売はんばいで用もちいていた[25]

送料そうりょうの特典とくてん[編集へんしゅう]

  • ○○円えん以上いじょう購入こうにゅうで送料そうりょう無料むりょう

出典しゅってん[編集へんしゅう]

  1. ^ Buy one get one free, from Marginal Revolution. Retrieved 2008-01-05.
  2. ^ “客きゃくが半額はんがくより｢2個こ買かえば1個いっこ無料むりょう｣を好このむ理由りゆう | 家計かけい・貯金ちょきん”. 東洋とうよう経済けいざいオンライン (2018年ねん8月がつ31日にち). 2020年ねん7月がつ30日にち閲覧えつらん。
  3. ^ a b 太田おおた英えい基もと. “海外かいがいで見掛みかけるBuy 1,Get 1 Freeマーケティングとは | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝せんでん会議かいぎ”. AdverTimes（アドタイ）宣伝せんでん会議かいぎが運営うんえいする、広告こうこく界かいのニュース＆情報じょうほうプラットフォーム. 2020年ねん9月がつ13日にち閲覧えつらん。
  4. ^ “オーストラリアでしか通つうじない謎なぞの英語えいごの数々かずかず… ほとんど使つかえない英語えいご パート2”. [オーストラリア] All About. 2020年ねん7月がつ29日にち閲覧えつらん。
  5. ^ Wallop, Harry (2008年ねん7月がつ7日にち). “Food waste: Why supermarkets will never say bogof to buy one get one free”. London: Telegraph. https://www.telegraph.co.uk/news/uknews/2263645/Food-waste-Why-supermarkets-will-never-say-bogof-to-buy-one-get-one-free.html 2010年ねん8月がつ28日にち閲覧えつらん。 
  6. ^ Young, Philippa (2014年ねん4月がつ6日にち). “Supermarket 'Bogof' deals criticised over food waste”. BBC News. https://www.bbc.co.uk/news/uk-26908613 2014年ねん10月がつ17日にち閲覧えつらん。 
  7. ^ “Buy-one-get-one-free offers 'should be scrapped to cut food waste'”. (2014年ねん4月がつ6日にち). https://www.theguardian.com/business/2014/apr/06/buy-one-get-one-free-food-waste-supermarkets 2014年ねん10月がつ17日にち閲覧えつらん。 
  8. ^ Swinburne, Zander (2014年ねん4月がつ6日にち). “Supermarkets urged to scrap buy-one-get-one-free as shoppers waste 222m tons of food a year”. The Independent (London). https://www.independent.co.uk/life-style/food-and-drink/news/supermarkets-urged-to-scrap-buyonegetonefree-as-shoppers-waste-222m-tons-of-food-a-year-9241174.html 2014年ねん10月がつ20日はつか閲覧えつらん。 
  9. ^ Stones. “'Promotions fuel obesity and waste”. foodmanufacture.co.uk. 2014年ねん10月がつ19日にち閲覧えつらん。
  10. ^ “Supermarket offers: a healthy choice for consumers?”. uea.ac.uk. 2014年ねん10月がつ20日はつか閲覧えつらん。
  11. ^ Evans. “The end of buy one get one free? Government considers plans to scrap multibuy deals to tackle obesity”. thisismoney.co.uk. 2014年ねん10月がつ22日にち閲覧えつらん。
  12. ^ “Johnson bans buy one get one free offers amid war on obesity” (英語えいご). CityAM (2020年ねん7月がつ27日にち). 2020年ねん7月がつ30日にち閲覧えつらん。
  13. ^ a b 食品しょくひん産業さんぎょう新聞しんぶん社しゃ. “ドミノピザ 全ぜんピザ対象たいしょうに1枚まいから何なん枚まいでも“お持もち帰かえり半額はんがく”、「単身たんしん世帯せたいも気軽きがるに」”. 食品しょくひん産業さんぎょう新聞しんぶん社しゃホームページ. 2020年ねん7月がつ30日にち閲覧えつらん。
  14. ^ a b “対象たいしょうメニューを 1 つ頼たのむともう 1 つ無料むりょう！”. Uber Blog (2020年ねん6月がつ29日にち). 2020年ねん7月がつ30日にち閲覧えつらん。
  15. ^ “景品けいひん類るい等とうの指定していの告示こくじの運用うんよう基準きじゅんについて”. 消費しょうひ者しゃ庁ちょう. 2020年ねん7月がつ30日にち閲覧えつらん。
  16. ^ a b “客きゃくが半額はんがくより｢2個こ買かえば1個いっこ無料むりょう｣を好このむ理由りゆう | 家計かけい・貯金ちょきん”. 東洋とうよう経済けいざいオンライン (2018年ねん8月がつ31日にち). 2020年ねん7月がつ30日にち閲覧えつらん。
  17. ^ Cohen-Vernik, Dinah; Pazgal, Amit (2017-12-01). “Price Adjustment Policy with Partial Refunds” (英語えいご). Journal of Retailing 93 (4): 507–526. doi:10.1016/j.jretai.2017.08.002. ISSN 0022-4359. http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022435917300684. 
  18. ^ “「Buy one Get one Free ! 」の日本にっぽんのプロモーションへの活用かつよう | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝せんでん会議かいぎ”. AdverTimes（アドタイ）宣伝せんでん会議かいぎが運営うんえいする、広告こうこく界かいのニュース＆情報じょうほうプラットフォーム. 2020年ねん9月がつ13日にち閲覧えつらん。
  19. ^ “Pricing Strategies”. marketingteacher.com. 2014年ねん10月がつ23日にち閲覧えつらん。
  20. ^ “Retail:Discounts and Promotions Rules”. wiki.openbravo.com. 2014年ねん10月がつ23日にち閲覧えつらん。
  21. ^ 日本にっぽんでは、不当ふとう景品けいひん類るい及および不当ふとう表示ひょうじ防止ぼうし法ほうが禁止きんしする二に重じゅう価格かかく表示ひょうじに該当がいとうする可能かのう性せいがある。
  22. ^ Friesner. “Pricing Strategies”. marketingteacher.com. 2014年ねん10月がつ23日にち閲覧えつらん。
  23. ^ “Retail:Discounts and Promotions Rules”. wiki.openbravo.com. 2014年ねん10月がつ23日にち閲覧えつらん。
  24. ^ 株式会社かぶしきがいしゃインプレス (2022年ねん11月14日にち). “ファミマ「1個いっこ買かうと、1個いっこもらえる」キャンペーン。ペプシコーラの600mLを買かうと1.5Lがもらえる”. グルメ Watch. 2023年ねん3月がつ31日にち閲覧えつらん。
  25. ^ Wigelsworth, Jeffrey R. (2016) (英語えいご). Selling Science in the Age of Newton: Advertising and the Commoditization of Knowledge. Routledge. ISBN 9781317057338. https://books.google.com/?id=kOjeCwAAQBAJ&pg=PT60&lpg=PT60&dq=WIlliam+Mears+publisher#v=onepage&q=WIlliam%20Mears%20publisher&f=false 2018年ねん10月がつ11日にち閲覧えつらん。 

関連かんれん項目こうもく[編集へんしゅう]

  • 回数かいすう券けん - A回かい分ぶんの料金りょうきんでA+αあるふぁ回かい分ぶん利用りようできる点てんが類似るいじする
  • Hot Cross Buns (song) - パン売うりの童謡どうよう。「One a penny, two a penny (一ひとつ1ペニー、二ふたつでも1ペニー)」という歌詞かしが類似るいじする
  • おまけ - 同種どうしゅのものがおまけに付つけられた場合ばあいは類似るいじする。1個いっこの購入こうにゅうについて同種どうしゅの物もの1個いっこが付つけられた場合ばあいは、結果けっかとして同おなじことになる。

外部がいぶリンク[編集へんしゅう]

「https://ja.wikipedia.org/w/index.php?title=一ひとつ買かうともう一ひとつ無料むりょう&oldid=100355316」から取得しゅとく