手て機き廣告こうこく

手て機き廣告こうこく是ぜ利用りよう手て機き來らい作為さくい傳送でんそう廣告こうこく訊息的てき發送はっそう平台ひらだい，它主要よう有ゆう兩りょう種たね發送はっそう的てき型式けいしき:一種いっしゅ是ぜ廣告こうこく主ぬし針はり對たい特定とくてい的てき目標もくひょう族ぞく群ぐん主動しゅどう發送はっそう訊息給きゅう消費しょうひ者しゃ；而另外がい一種形式為消費者本身主動跟廣告商索取訊息。

前言ぜんげん

廣告こうこく的てき演えんじ進すすむ歷史れきし從したがえ傳統でんとう廣告こうこく到いた網あみ路ろ廣告こうこく至いたり行動こうどう廣告こうこく、手て機き廣告こうこく，根據こんきょ資し策さく會かいFIND在ざい2009年ねん所しょ提供ていきょう的てき資料しりょう顯示けんじ台灣たいわん在ざい2009年ねん的てき行動こうどう媒體ばいたい廣告こうこく量りょう成長せいちょう14.3%，是ぜ所有しょゆう媒體ばいたい中ちゅう成長せいちょう量りょう最高さいこう的てき，而且從したがえ資し策さく會かい針はり對たい臺灣たいわん市場いちば所しょ做的，指出さしで目前もくぜん網あみ路ろ廣告こうこく、網あみ路ろ行ぎょう銷仍為廣告こうこく主ぬし最さい喜き愛あい的てき廣告こうこく方式ほうしき，但ただし其中成長せいちょう幅はば度ど最高さいこう的てき卻是手て機き廣告こうこく，因いん為ため它具備很高だか的てき隱密おんみつ性せい，也由於手て機き有ゆう很好的てき隱密おんみつ性せい功こう能のう使し它成為ため一種非常好的行銷手段。

訊息格式かくしき

主要しゅよう傳送でんそう廣告こうこく訊息的てき格式かくしき：語かたり音おん訊息、簡短かんたん訊息服務ふくむ、多た媒體ばいたい簡訊服務ふくむ。而根據こんきょ國際こくさい研究けんきゅう機構きこうGartner公こう佈的2008年ねん全ぜん球たま行動こうどう廣告こうこく的てき投資とうし額がく已やめ經けい達たち到いた了りょう27億おく美び元もと，且其中有ちゅうう90%來き自じ於SMS和わMMS（Gartner，2008）兩りょう類るい格式かくしき，顯示けんじ出で此兩種しゅ發送はっそう格式かくしき佔了極大きょくだい部分ぶぶん。

發送はっそう形式けいしき

由よし於手機き廣告こうこく受到螢ぼたる幕まく大小だいしょう的てき限きり制せい，不ふ像ぞう傳統でんとう廣告こうこく和わ網あみ路ろ廣告こうこく較不受螢幕まく大小だいしょう的てき限きり制せい，因いん此適合てきごう手しゅ機き廣告こうこく訊息的てき形式けいしき主要しゅよう是ぜ內容贊助さんじょ或ある贈おく品しな、折おり價か劵和目錄もくろく等とう。

優ゆう點てん

由よし於手て機き是非ぜひ常つね個人こじん化か的てき隨身ずいじん用品ようひん且具備ぐび即時そくじ和わ互動性せい，因いん此廣告こうこく商しょう利用りよう手しゅ機き作為さくい廣告こうこく平台ひらだい，可か以針對たい目標もくひょう族ぞく群ぐん作さく溝みぞ通どおり，有效ゆうこう發揮はっき分ぶん眾、精確せいかく行ぎょう銷的特質とくしつ，讓ゆずる業主ぎょうしゅ的てき行ぎょう銷預算さん花はな得どく更さら有效ゆうこう率りつ，相そう較於傳統でんとう廣告こうこく有ゆう低てい成本なりもと、互動、高こう效率こうりつ、高品たかしな質ただし、加か值的服務ふくむ等とう。手て機き廣告こうこく最大さいだい的てき優ゆう點てん是ぜ具備ぐび在ざい對たい的てき時間じかん、對たい的てき地點ちてん，提供ていきょう對たい的てき服務ふくむ給きゅう對たい的てき人じん之の能力のうりょく，故こ為相ためすけ當とう具有ぐゆう發展はってん性せい的てき行くだり銷工具こうぐ。

結論けつろん

手て機き廣告こうこく算ざん是ぜ近年きんねん來らい最新さいしん的てき一いち種しゅ廣告こうこく方式ほうしき，且根據こんきょ調ちょう查，有ゆう近きん九成的民眾會因為看到手機廣告促銷訊息而產生購物衝動，這代表だいひょう消費しょうひ者しゃ不ふ排斥はいせき此廣告こうこく方式ほうしき，特別とくべつ是ぜ當とう廣告こうこく內容與あずか自身じしん的てき需求相しょう同時どうじ，更さら會かい讓ゆずる消費しょうひ者しゃ產さん生せい興趣きょうしゅ進しん而產生せい購買こうばい行為こうい，所以ゆえん企業きぎょう主ぬし若わか能のう把握はあく消費しょうひ者しゃ興趣きょうしゅ所在しょざい，未來みらい手て機き廣告こうこく勢いきおい必將會かい成なり為ため一いち股また潮流ちょうりゅう。

參考さんこう文獻ぶんけん

• 鷗業新しん媒體ばいたい(2010)，行動こうどう廣告こうこく化か趨勢すうせい研究けんきゅう報告ほうこく。
• 資し策さく會かいFIND網もう站，「2009企業きぎょう主ぬし廣告こうこく需求調ちょう查」─網もう路ろ廣告こうこく穩居第だい一いち，手て機き廣告こうこく最さい具ぐ成長せいちょう潛せん力りょく