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検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か (けんさくエンジンさいてきか、英 えい : search engine optimization, SEO 、サーチ・エンジン・オプティマイゼーション)とは、検索 けんさく エンジン のオーガニックな検索 けんさく 結果 けっか [ 注 ちゅう 1] において、特定 とくてい のウェブサイト が上位 じょうい に表示 ひょうじ されるよう、ウェブサイトの構成 こうせい や記述 きじゅつ などを調整 ちょうせい すること[ 1] 。また、その手法 しゅほう の総称 そうしょう [ 2] 。
サーチエンジン最適 さいてき 化 か ないし検索 けんさく エンジン対策 たいさく とも呼 よ ばれ、ウェブポジショニングと同義 どうぎ である。サーチエンジンマーケティング とあわせて用 もち いられることも多 おお い。英語 えいご 表記 ひょうき のSEO から「セオ」とも呼 よ ばれる[ 2] [ 注 ちゅう 2] 。 SEOという言葉 ことば は順位 じゅんい を上 あ げることを指 さ しているのではなく、検索 けんさく エンジンがサイトを理解 りかい して適切 てきせつ な結果 けっか を反映 はんえい させていくことを指 さ している。 [ 3]
順位 じゅんい 決定 けってい には独自 どくじ の計算 けいさん 式 しき (アルゴリズム )が用 もち いられるが、アルゴリズムは公開 こうかい されていない場合 ばあい も多 おお く、特定 とくてい の検索 けんさく エンジン の特徴 とくちょう や基準 きじゅん を調査 ちょうさ する専門 せんもん 家 か も存在 そんざい する[ 2] 。
Google は、例 たと えば米国 べいこく で1日 にち あたり平均 へいきん およそ2億 おく 4600万 まん の検索 けんさく 結果 けっか を返 かえ しており[ 1] 、検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か を行 おこな うことは重要 じゅうよう なマーケティング の一 ひと つである[ 1] 。また、ウェブ利用 りよう 者 しゃ の多 おお くは「検索 けんさく 結果 けっか の上位 じょうい に表示 ひょうじ される企業 きぎょう はメジャーブランドである」と考 かんが える傾向 けいこう にあることが明 あき らかとなっている[ 4] 。
ウェブサイトを完全 かんぜん にインデックスさせるもっとも簡単 かんたん で効果 こうか 的 てき な方法 ほうほう はサイトマップを提供 ていきょう することとされるが、これは検索 けんさく 結果 けっか には直接 ちょくせつ 影響 えいきょう しない[ 1] 。
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検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か は、1990年代 ねんだい 半 なか ば、最初 さいしょ 期 き の検索 けんさく エンジンが初期 しょき のウェブ を登録 とうろく した時 とき に始 はじ まった。検索 けんさく エンジンの登場 とうじょう によって自分 じぶん のサイトへのアクセスが増加 ぞうか したため、多 おお くのウェブページ所有 しょゆう 者 しゃ はすぐに検索 けんさく エンジンの価値 かち を評価 ひょうか するようになった。
サイト所有 しょゆう 者 しゃ の多 おお くは、検索 けんさく エンジン所定 しょてい の方式 ほうしき にのっとり、自身 じしん のサイトのURL を検索 けんさく エンジンのデータベースへ送信 そうしん し、ウェブを探索 たんさく するソフトウェア (クローラ )に親和 しんわ 性 せい の高 たか いウェブページを目指 めざ すため、自身 じしん のサイトを変更 へんこう し始 はじ めた。そしてまもなく検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か を行 おこな う会社 かいしゃ も立 た ち上 あ げられ、検索 けんさく エンジンの内部 ないぶ 論理 ろんり アルゴリズム の分析 ぶんせき ・探究 たんきゅう が促進 そくしん された[ 5] [出典 しゅってん 無効 むこう ] 。
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この産業 さんぎょう が発展 はってん すると、YahooやGoogleなどの検索 けんさく エンジン運営 うんえい 会社 かいしゃ は良心 りょうしん 的 てき でないSEO企業 きぎょう がどんな手 て を使 つか ってでも顧客 こきゃく のためにアクセス数 すう を増 ふ やそうとするのを用心 ようじん するようになった。
YahooやGoogleなどの検索 けんさく エンジン運営 うんえい 会社 かいしゃ は次々 つぎつぎ と対策 たいさく をとって、不適切 ふてきせつ な検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か に分類 ぶんるい されるテクニックによる操作 そうさ を除去 じょきょ するように企図 きと した。それに対 たい し、いくつかのSEO会社 かいしゃ は、さらに巧妙 こうみょう なテクニックを使 つか って順位 じゅんい に影響 えいきょう を与 あた えようとした。
Googleは特 とく にスパム行為 こうい に厳 きび しく、ドイツのBMW とリコー のウェブサイトがJavaScript によるリダイレクト を行 おこ なった時 とき にそれをスパム行為 こうい と判断 はんだん し、検索 けんさく 対象 たいしょう から削除 さくじょ した事 こと がある。日本 にっぽん でもサイバーエージェント 系列 けいれつ のウェブサイトが、スタイルシート によって大量 たいりょう の隠 かく し相互 そうご リンクをページ内 ない に埋 う め込 こ んだ行為 こうい をスパム行為 こうい と判断 はんだん されて、検索 けんさく 対象 たいしょう から削除 さくじょ された。現在 げんざい は、いずれのウェブサイトも対処 たいしょ を行 おこな い、再 ふたた び検索 けんさく 対象 たいしょう となっている[要 よう 出典 しゅってん ] 。
このように、検索 けんさく 結果 けっか から排除 はいじょ されることを、村八分 むらはちぶ になぞらえて検索 けんさく エンジン八 はち 分 ふん 、特 とく に代表 だいひょう 的 てき な検索 けんさく エンジンであるGoogleを代名詞 だいめいし としてグーグル八 はち 分 ふん と呼 よ ぶ[ 5] [出典 しゅってん 無効 むこう ] 。
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当初 とうしょ は「ウェブページのページランキングを上 あ げることを目的 もくてき とするいかなる形態 けいたい のSEOも検索 けんさく エンジンスパムである」としてきた検索 けんさく エンジン業者 ぎょうしゃ [誰 だれ ? ] だったが、時 とき が経 た つにつれて、「サーチエンジンの順位 じゅんい 向上 こうじょう とアクセス増加 ぞうか の手段 しゅだん として受 う け容 い れられるもの」と「そうでないもの」に分 わ かれるという結論 けつろん に達 たっ した。
2000年代 ねんだい 前半 ぜんはん には、検索 けんさく エンジンとSEO会社 かいしゃ は非公式 ひこうしき な休戦 きゅうせん に達 たっ した。SEO企業 きぎょう にはいくつかの階層 かいそう があり、もっとも評判 ひょうばん の高 たか い企業 きぎょう は内容 ないよう に基 もと づいた最適 さいてき 化 か を行 おこな い、検索 けんさく エンジンの(渋々 しぶしぶ ながらの)承認 しょうにん をうけている。これらのテクニックには、サイトの案内 あんない やコピーライティングを改良 かいりょう して、ウェブサイトを検索 けんさく エンジンのアルゴリズムによく知 し らせるように企図 きと することが含 ふく まれる。
検索 けんさく エンジン自体 じたい もSEO業界 ぎょうかい に接近 せっきん し、しばしばSEOの会議 かいぎ やセミナーのスポンサーや来賓 らいひん になっている[ 5] [出典 しゅってん 無効 むこう ] 。
検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か には、適切 てきせつ なキーワードをタイトルやページ先頭 せんとう に持 も ってくる手法 しゅほう や、検索 けんさく エンジンスパム を使 つか う手法 しゅほう まで、多様 たよう な手法 しゅほう が用 もち いられる。検索 けんさく エンジンスパムを利用 りよう したことが発覚 はっかく すると、検索 けんさく エンジンのインデックスから削除 さくじょ されるなどのペナルティが課 か せられることがある。特定 とくてい のドメイン ・IPアドレス を検索 けんさく 対象 たいしょう から除外 じょがい するペナルティもあり、ドメイン・IPアドレスの再 さい 取得 しゅとく といったコストがかかってしまうことがある。
Googleのアルゴリズムには新 あたら しい情報 じょうほう を優遇 ゆうぐう するというルールがあり、このアルゴリズムのことをQDF(Query Deserves Freshness)という[ 6] 。ただし、これは"新着 しんちゃく 情報 じょうほう "を優遇 ゆうぐう するものであり、時事 じじ 的 てき でない情報 じょうほう を優遇 ゆうぐう するものではない[ 7] 。
2013年 ねん のインドのウェブマスター向 む け公式 こうしき ブログや2014年 ねん のSMX Advancedにおいて、Googleは検索 けんさく 順位 じゅんい を決定 けってい するために200以上 いじょう のアルゴリズムを利用 りよう していることを明言 めいげん している[ 8] [ 9] 。Googleはアルゴリズムを非公開 ひこうかい としているが[ 10] 、世界中 せかいじゅう の専門 せんもん 家 か が議論 ぎろん を重 かさ ねたうえで独自 どくじ に作成 さくせい したアルゴリズムのリスト[ 11] が存在 そんざい し各国 かっこく で翻訳 ほんやく されている。これらのリストはGoogleが取得 しゅとく した特許 とっきょ や内部 ないぶ リーク情報 じょうほう などから作成 さくせい されており、100%信頼 しんらい できるものではないが、検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か を行 おこな う目安 めやす となっている。なお、アメリカ民間 みんかん 企業 きぎょう が実施 じっし した2014年度 ねんど 版 ばん の検索 けんさく 順位 じゅんい 決定 けってい 要因 よういん に関 かん する調査 ちょうさ [ 12] では、特定 とくてい のキーワードの影響 えいきょう 力 りょく が減少 げんしょう する一方 いっぽう で、コンテンツの関連 かんれん 性 せい や専門 せんもん 性 せい などを重視 じゅうし する傾向 けいこう が見 み られた。
検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か は、大 おお きくホワイトハットSEOとブラックハットSEOに分類 ぶんるい される。ホワイトハットSEOはユーザー に重点 じゅうてん を置 お いた最適 さいてき 化 か で、ブラックハットSEOは検索 けんさく エンジン を騙 だま して不正 ふせい に順位 じゅんい を上 あ げようとする最適 さいてき 化 か である[ 13] 。検索 けんさく エンジンのシステムの裏 うら をかくような最適 さいてき 化 か を行 おこな っているウェブサイト は不適切 ふてきせつ とみなされ、検索 けんさく 結果 けっか から除外 じょがい されることがある。なお、Googleは、自社 じしゃ が公開 こうかい しているウェブマスター向 む けガイドライン(後述 こうじゅつ )に準拠 じゅんきょ している最適 さいてき 化 か の手法 しゅほう をホワイトハットSEO、そうでない手法 しゅほう をブラックハットSEOと定義 ていぎ している。GoogleはブラックハットSEOを行 おこな うことをバッドプラクティスであるとしており[ 14] 、ブラックハットSEOを行 おこな うとGoogle検索 けんさく でサイトの掲載 けいさい 順位 じゅんい が下落 げらく したり、ページがGoogle検索 けんさく から排除 はいじょ されたりすることがある[ 15] [ 16] 。
検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か の手法 しゅほう のうち、ユーザーに重点 じゅうてん を置 お いてサイトを改善 かいぜん する検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か のことをホワイトハットSEOと呼 よ ぶ[ 17] 。この最適 さいてき 化 か の多 おお くは、コンテンツを構造 こうぞう 化 か して意味 いみ づけをする、検索 けんさく エンジンが利用 りよう できるメタデータを提供 ていきょう する、等 ひとし 、SEOという手段 しゅだん が認知 にんち される以前 いぜん から推奨 すいしょう されている手段 しゅだん を活用 かつよう したものである。また、外部 がいぶ SEOのバックリンクの獲得 かくとく においても、ホワイトハットSEOの実践 じっせん が不可欠 ふかけつ です。検索 けんさく エンジンの評価 ひょうか を高 たか めるためには、Googleが推奨 すいしょう する手法 しゅほう に従 したが い、ユーザーに価値 かち を提供 ていきょう しながら自然 しぜん にリンクを獲得 かくとく することが求 もと められます。これにより、検索 けんさく エンジンからのペナルティを避 さ け、長期 ちょうき 的 てき な成果 せいか を出 だ すことが可能 かのう です。[ 18]
検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か の出発 しゅっぱつ 点 てん は、対象 たいしょう としたいウェブ利用 りよう 者 しゃ がどういったキーワードで必要 ひつよう とする情報 じょうほう を探 さが しているかを理解 りかい することである。例 たと えば、製品 せいひん やサービスを比較 ひかく しながら探 さが す場合 ばあい 、検索 けんさく ボックスには製品 せいひん の固有名詞 こゆうめいし ではなく一般 いっぱん 名称 めいしょう が、特定 とくてい 製品 せいひん の機能 きのう 名 めい ではなく一般 いっぱん 的 てき な機能 きのう 名 めい が打 う ち込 こ まれる傾向 けいこう にある。[ 19]
Googleは、ユーザーがサイトを検索 けんさく するときに入力 にゅうりょく する可能 かのう 性 せい の高 たか いキーワードをサイト内 ない に含 ふく めることを推奨 すいしょう している[ 15] [ 16] 。
あるページが、あるキーワードにどの程度 ていど 関連 かんれん しているかは、検索 けんさく エンジン・スパイダーのアルゴリズム に基 もと づいて決定 けってい される。検索 けんさく エンジンは、ウェブサイトが閲覧 えつらん されるときに閲覧 えつらん 者 しゃ が読 よ もうとするテキストを内容 ないよう に基 もと づいて整理 せいり し、そのページは何 なに を記 しる しているページで、あるキーワードに対 たい する関連 かんれん 性 せい がどの程度 ていど かを判断 はんだん する。
多 おお くの検索 けんさく エンジンは、ページの価値 かち を判断 はんだん する基準 きじゅん に、そのページにどれだけの被 ひ リンクがあるかという基準 きじゅん を採用 さいよう している。したがって、ウェブ上 じょう の他 ほか の関係 かんけい あるサイトに自分 じぶん のコンテンツについて通知 つうち し、リンクを求 もと めたり、自己 じこ が運営 うんえい する既存 きそん のサイトから適切 てきせつ なリンクをはったりすることが対策 たいさく として行 おこな われる。ユーザーに役立 やくだ つページを作成 さくせい することで、閲覧 えつらん したユーザーからのリンクを得 え るという対策 たいさく が行 おこな われることもある[ 20] [ 21] 。
また、スパイダーはコンテンツのハイパーリンク を辿 たど って巡回 じゅんかい を行 おこな うので、検索 けんさく エンジンに登録 とうろく してもらいたい場合 ばあい 、そのページへのリンクを作成 さくせい しておくことが必要 ひつよう になる。「サイトマップ」を作成 さくせい することはその手法 しゅほう の一 ひと つで、推奨 すいしょう されていることでもある。サイトマップは、トップページやサイト上 じょう のすべてのページからリンクされているのが好 この ましい。このようなページがあると、ひとたびスパイダーがサイトを見 み つけた時 とき に、そのサイト全体 ぜんたい が索引 さくいん 化 か される確 かく 率 りつ が高 たか まる。
検索 けんさく エンジンは、HTML のtitle、meta、strong、hnの各 かく 要素 ようそ などを重視 じゅうし すると考 かんが えられているため、重要 じゅうよう なキーワードをこのタグ で囲 かこ って、重要 じゅうよう であることを示 しめ すこともされる。例 たと えば、見出 みだ しとして強調 きょうちょう したい語句 ごく を font 要素 ようそ などで赤 あか く大 おお きな文字 もじ で表示 ひょうじ するようにマークアップすると、それは単 たん に「赤 あか くて大 おお きな文字 もじ 」というようにしか解釈 かいしゃく されないが、h1 要素 ようそ (とスタイルシート による装飾 そうしょく )を使 つか えば、検索 けんさく エンジンにとっても、それが見出 みだ しであると解釈 かいしゃく され、検索 けんさく にヒットしやすくなるという具合 ぐあい である。これは、基礎 きそ 的 てき なセマンティック・ウェブ と言 い うことも出来 でき る。
ホワイトハットSEOとは逆 ぎゃく に、検索 けんさく エンジンを騙 だま し、ウェブページを本来 ほんらい よりも高 たか く評価 ひょうか させる検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か のことをブラックハットSEOと呼 よ ぶ[ 22] 。GoogleはブラックハットSEOに準 じゅん ずる行為 こうい をウェブマスター向 む けガイドライン で禁 きん じており[ 15] 、ブラックハットSEOやそれに準 じゅん ずる行為 こうい を行 おこな うと手動 しゅどう による対策 たいさく が適用 てきよう されることがある[ 15] 。
Ptengineのマーケティング部門 ぶもん でVPを務 つと めるジェフ・ドイッチュ は、Googleに対 たい するスパム行為 こうい で月収 げっしゅう 5万 まん ドルの収益 しゅうえき をあげていたことを明 あき らかにした。Googleは毎日 まいにち スパムにあたるワードを4億 おく 5000万 まん 個 こ インデックスしているが、ドイッチュはこのシステムを潜 くぐ り抜 ぬ け、高 たか く順位 じゅんい 付 づ けされる記事 きじ を生成 せいせい するスパムマシンを構築 こうちく し収益 しゅうえき をあげていた。しかし、2012年 ねん 3月 がつ 16日 にち 、Googleのマット・カッツ がALN(Authority Link Network)に関 かん して言及 げんきゅう したツイート[ 23] を投稿 とうこう し、その後 ご GoogleによりALNネットワークが発見 はっけん され、すべて破壊 はかい されたとされる[ 24] 。
背景 はいけい 色 しょく と同色 どうしょく にするなどして、ユーザーには見 み えない文字 もじ をページ内 ない に埋 う め込 こ む行為 こうい は、Googleが定 さだ めるウェブマスター向 む けガイドラインで禁 きん じられている[ 15] [ 25] 。“隠 かく し文字 もじ ”といわれる。スパムを役 やく にたないサイトにリンクすることも、Googleの悪 わる い評価 ひょうか になる。
検索 けんさく 結果 けっか でのランキングを操作 そうさ するために、ウェブページにキーワードや数字 すうじ を埋 う め込 こ むことは、Googleが定 さだ めるウェブマスター向 む けガイドラインで禁 きん じられている[ 15] [ 26] 。電話 でんわ 番号 ばんごう の羅列 られつ や、サイト内容 ないよう とは直接 ちょくせつ 関係 かんけい のない大量 たいりょう の地名 ちめい (市 し 名 めい や区 く 名 めい など)の埋 う め込 こ み、不自然 ふしぜん なほどの同 おな じ単語 たんご の繰 く り返 かえ しなどがこれに該当 がいとう する[ 26] 。
検索 けんさく 結果 けっか でのランキングを操作 そうさ するために、ユーザーからは見 み えない隠 かく しリンクを作成 さくせい することは、Googleが定 さだ めるウェブマスター向 む けガイドラインで禁 きん じられている[ 15] [ 25] 。
リンク・スパム
Google検索 けんさく は、適切 てきせつ に得 え られたのではない何 なん 千 せん ものリンクを見 み て、あるページの関連 かんれん 度 ど (ランキング)を高 たか いと判断 はんだん してしまう場合 ばあい がある。SEO担当 たんとう 者 しゃ らは所望 しょもう のキーワードを内 うち 向 む きリンクのハイパーリンクされたテキストにおいている。「Google爆 ばく 撃 げき 」 (en:Googlebombing ) とも呼 よ ばれるこの行為 こうい は、悪 わる ふざけでもあり得 え るが、商業 しょうぎょう 上 じょう の利益 りえき のため順位 じゅんい に影響 えいきょう を与 あた える意図 いと 的 てき な試 こころ みでもありうる。
目的 もくてき とするページへの誘導 ゆうどう のみを目的 もくてき としたページを作成 さくせい し、検索 けんさく エンジン用 よう に文書 ぶんしょ 構造 こうぞう などを最適 さいてき 化 か する。入 い り口 くち になるページはドアページと呼 よ ばれる。
クローキングは、人間 にんげん に見 み えるページと異 こと なるページを検索 けんさく エンジン・スパイダーに提供 ていきょう する技術 ぎじゅつ 。検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か の手法 しゅほう のうち最 もっと も論争 ろんそう の種 たね となるものである。クローキングは特定 とくてい のウェブサイトのコンテンツを検索 けんさく エンジンを誤解 ごかい させる不当 ふとう な試 こころ みでありうる一方 いっぽう で、検索 けんさく エンジンが処理 しょり ・解読 かいどく できないが人間 にんげん の閲覧 えつらん 者 しゃ に有用 ゆうよう なコンテンツを提供 ていきょう するのに用 もち いることができる。クローキングはウェブサイトのアクセシビリティ を視覚 しかく 障害 しょうがい 者 しゃ やその他 た の障害 しょうがい 者 しゃ に提供 ていきょう することにも用 もち いられる。あるクローキング行為 こうい が倫理 りんり 的 てき か否 ひ かを判定 はんてい するよい基準 きじゅん のひとつは、その行為 こうい がアクセシビリティを高 たか めているかどうかである。
検索 けんさく エンジンでの結果 けっか を向上 こうじょう させることを目的 もくてき として、他 た サイトからのリンクを購入 こうにゅう し、あるいは自 じ サイトからのリンクを販売 はんばい したりすること。Googleはこれを禁 きん じ[ 27] 、不当 ふとう な有料 ゆうりょう リンクの報告 ほうこく を募 つの っている[ 28] [ 29] 。
Googleはこの行為 こうい に対 たい し、サイトからの不自然 ふしぜん なリンクという個別 こべつ のペナルティを設 もう けている. これはgoogle 2020のアップデートです。[ 30]
Googleは、無名 むめい な検索 けんさく エンジンへ登録 とうろく することをスパム行為 こうい であると認定 にんてい している[要 よう 出典 しゅってん ] 。
ユーザーが検索 けんさく フィールドに入力 にゅうりょく する単語 たんご 数 すう の平均 へいきん は3.1単語 たんご であり、Googleはこれらの入力 にゅうりょく をもとに、数 すう 千 せん 、場合 ばあい によっては何 なん 百 ひゃく 万 まん ものページを検索 けんさく 結果 けっか として返 かえ す。Googleには、3つの単語 たんご をもとにして最良 さいりょう の検索 けんさく 結果 けっか を提供 ていきょう する高度 こうど な方法 ほうほう が用意 ようい されている。これらの結果 けっか のうち、10件 けん のみが検索 けんさく 結果 けっか の最初 さいしょ のページに表示 ひょうじ される[ 1] 。
また、Googleはウェブページをクロール するために膨大 ぼうだい な数 かず のコンピュータを使用 しよう しており、これを行 おこな うプログラムはGooglebot と呼 よ ばれる[ 1] 。
Google の検索 けんさく エンジン の順位 じゅんい 付 づ けでは、ページ内 ない のコンテンツと外部 がいぶ からの被 ひ リンク (バックリンク)の量 りょう と質 しつ に重点 じゅうてん が置 お かれる。なお、rel="nofollow"
が付与 ふよ されている発 はつ リンクは評価 ひょうか の対象 たいしょう とならない。Google にはほかにも200以上 いじょう の要素 ようそ を用 もち いて順位 じゅんい 付 づ けを行 おこな っている[ 31] が、それらの要素 ようそ が与 あた える影響 えいきょう はコンテンツや被 ひ リンクと比較 ひかく すれば小 ちい さいものである。なお、これらの2つの要素 ようそ が最 さい 重要 じゅうよう 視 し されているのは、コンテンツのないページが上位 じょうい に表示 ひょうじ されることを防 ふせ ぐため、また被 ひ リンクがないとページを評価 ひょうか することができないためである[ 32] 。
WebmasterWorld のフォーラムアドミニストレータによれば、被 ひ リンク は主 おも にこれらの8つの要因 よういん によって評価 ひょうか される[ 33] 。
リンクしているサイトのトラスト
リンクしているサイトのオーソリティ
リンクが出現 しゅつげん するページの場所 ばしょ
リンクの入 い れ替 か わり
リンクしているサイトの多様 たよう 性 せい
アンカーテキストの自然 しぜん な多様 たよう 性 せい
キーワードが入 はい ったリンクの自然 しぜん な増加 ぞうか 率 りつ
リンクの数 かず
Google は、検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か を行 おこな う業者 ぎょうしゃ を利用 りよう することは時間 じかん の節約 せつやく になる一方 いっぽう で、サイトの信用 しんよう が損 そこ なわれるおそれもあるとしている。また、Googleは不審 ふしん なメールを配信 はいしん する業者 ぎょうしゃ に注意 ちゅうい を払 はら うよう呼 よ び掛 か けており、業者 ぎょうしゃ を探 さが す前 まえ にまず検索 けんさく エンジン の仕組 しく みについて理解 りかい しておくことを推奨 すいしょう している[ 34] 。PageRank を販売 はんばい する悪質 あくしつ なSEO業者 ぎょうしゃ を利用 りよう しペナルティを受 う け、業者 ぎょうしゃ リンクの削除 さくじょ を依頼 いらい しても応 おう じなかったり、リンクの削除 さくじょ に法外 ほうがい な料金 りょうきん を請求 せいきゅう したりする業者 ぎょうしゃ に遭遇 そうぐう した場合 ばあい は、再 さい 審査 しんさ リクエスト[ 注 ちゅう 3] のほかにリンク否認 ひにん ツール[ 注 ちゅう 4] をあわせて利用 りよう することを呼 よ び掛 か けている[ 35] 。
Google は、ウェブマスター向 む けガイドラインと呼 よ ばれる、ウェブページ の登録 とうろく やランク付 づ けをスムーズに行 おこな わせるためのウェブページの作 つく り方 かた を示 しめ したガイドラインを公開 こうかい している。このガイドラインでは、Googleがウェブページを検出 けんしゅつ ・理解 りかい しやすくするために行 おこな うべきことや、検索 けんさく エンジン最適 さいてき 化 か においてGoogleに認 みと められない手法 しゅほう などが記 しる されている。品質 ひんしつ に関 かん するガイドラインでは、基本 きほん 方針 ほうしん として「ユーザーの利便 りべん 性 せい を第 だい 一 いち に考 かんが える」ことが挙 あ げられている[ 36] 。
Google は、ブラックハットSEOに分類 ぶんるい される最適 さいてき 化 か のうちいくつかをこのウェブマスター向 む けガイドラインの品質 ひんしつ に関 かん するガイドラインの節 ふし で明示 めいじ 的 てき に禁止 きんし しており、品質 ひんしつ に関 かん するガイドラインへの違反 いはん が確認 かくにん された場合 ばあい 、ペナルティを与 あた えられることがある。多 おお くは掲載 けいさい 順位 じゅんい の低下 ていか で、場合 ばあい によっては検索 けんさく 結果 けっか にまったく表示 ひょうじ されなくなるGoogle八 はち 分 ふん を受 う けることもある[ 37] 。また、Googleはブラックハットな手法 しゅほう について「サイトの評判 ひょうばん を傷 きず つける」と警告 けいこく している[ 13] 。
Google はウェブサイト の常時 じょうじ SSL化 か を推進 すいしん しており、常時 じょうじ SSL化 か されているウェブサイト を(条件 じょうけん 付 つ きで)検索 けんさく 結果 けっか で待遇 たいぐう するとしている[ 38] 。また、HTTPSが用 もち いられているページは優先 ゆうせん 的 てき にGoogleのインデックスへ登録 とうろく される[ 39] 。
Googleによると、常時 じょうじ SSL化 か されているウェブサイトのインデックスを待遇 たいぐう する条件 じょうけん は次 つぎ のとおりである[ 39] 。
セキュアでない依存 いぞん 関係 かんけい が含 ふく まれていない。
robots.txt によってクロールがブロックされていない。
セキュアでない HTTP ページに(または HTTP ページを経由 けいゆ して)ユーザーをリダイレクトしていない。
HTTP ページへの rel="canonical" リンクが含 ふく まれていない。
noindex robots メタタグが含 ふく まれていない。
同 どう 一 いち ホスト上 じょう の HTTP ページヘのリンクが含 ふく まれていない。
サイトマップに HTTPS URL が掲載 けいさい されている(または URL の HTTP バージョンが掲載 けいさい されていない)。
サーバーに有効 ゆうこう な TLS 証明 しょうめい 書 しょ がある。
GoogleはHTTPサイトを安全 あんぜん でないと明示 めいじ する計画 けいかく を実行 じっこう しており、この一環 いっかん として、Google Chrome ではユーザーがHTTPサイトに機密 きみつ 情報 じょうほう を入力 にゅうりょく する際 さい にユーザーに警告 けいこく を出 だ すようになっている[ 40] 。
モバイルファーストインデックス(MFI)とは、モバイル向 む けに提供 ていきょう されるウェブページを主 おも な評価 ひょうか の対象 たいしょう とするGoogleのランキングシステムのことで、2018年 ねん 3月 がつ 27日 にち より開始 かいし [ 41] 。従来 じゅうらい はコンピュータ向 む けのページをクロールして検索 けんさく 結果 けっか に表示 ひょうじ する各種 かくしゅ 情報 じょうほう を算出 さんしゅつ してきたが、以降 いこう は主 おも にモバイル向 む けのページに基 もと づいて検索 けんさく 結果 けっか が作成 さくせい されるようになる。これは、モバイルから検索 けんさく するユーザーが増加 ぞうか したためである[ 42] [ 43] 。
ページエクスペリエンスとは、2020年 ねん にGoogleが発表 はっぴょう したランキングシグナル。ウェブにおけるユーザー体験 たいけん を快適 かいてき にするための取 と り組 く みとして、Google検索 けんさく のランキングにページエクスペリエンスシグナルを導入 どうにゅう する計画 けいかく [ 44] が発表 はっぴょう された。これにより、サイト運営 うんえい 者 しゃ はより高 たか くGoogleから評価 ひょうか されるためにユーザー体験 たいけん の向上 こうじょう に取 と り組 く み、ウェブ全体 ぜんたい の改善 かいぜん が期待 きたい できる。
^ a b c d e f Scot Hacker. “Tutorial: Google Searches Per Day ” (英語 えいご ). SEO GIFTS. 2022年 ねん 1月 がつ 4日 にち 閲覧 えつらん 。
^ a b c “SEOとは ”. コトバンク. 2017年 ねん 10月 がつ 17日 にち 閲覧 えつらん 。
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^ Google 検索 けんさく セントラル ブログ「Google 検索 けんさく へのページ エクスペリエンスの導入 どうにゅう 時期 じき 」
^ 検索 けんさく 結果 けっか として表示 ひょうじ されるページの中 なか で、検索 けんさく ワードに連動 れんどう した広告 こうこく を除 のぞ いたもので、いわゆる純粋 じゅんすい な検索 けんさく 結果 けっか のみを指 さ す語 かたり 。「自然 しぜん 検索 けんさく 」「ナチュラル検索 けんさく 」とも。
^ 会社 かいしゃ 組織 そしき におけるCEO も、俗 ぞく にセオと発音 はつおん されることがあるので、注意 ちゅうい 。
^ 手動 しゅどう で行 おこな われたペナルティ(検索 けんさく 結果 けっか からの除外 じょがい や著 いちじる しい順位 じゅんい の低下 ていか )を受 う けた際 さい に、ウェブマスター向 む けガイドラインの品質 ひんしつ に関 かん するガイドラインへの違反 いはん がなくなったことを通知 つうち し、ペナルティの解除 かいじょ を求 もと めるリクエストのこと。
^ 第三者 だいさんしゃ が低 てい 品質 ひんしつ な被 ひ リンクを作成 さくせい した際 さい に、それが自分 じぶん の作成 さくせい したものでないことを通知 つうち するツール。