전시장

물건 등을 전시하여 관람객들한테 보여주는 공간. 컨벤션 센터라고도 한다. 전시장은 보통 영문 약자로 이름을 짓는 경우가 많은데, 약자에 'EX'나 '컨벤션' 등이 들어간다. 독일어권에서는 "Messe"라고 불리는 곳을 찾으면 된다.

관광진흥법에서는 '국제회의업(대규모 관광 수요를 유발하는 국제회의(세미나·토론회·전시회 등을 포함한다. 이하 같다)를 개최할 수 있는 시설을 설치·운영하거나 국제회의의 계획·준비·진행 등의 업무를 위탁받아 대행하는 업)'으로 규정하고 있다.

예술작품을 전시하며 관장하는 미술관이나 박물관등과는 다른 목적의 공간이다. 주요 산업용 물건을 전시하거나, 박람회, 대회의 개최, 기업들의 홍보나 미팅을 위한 공간으로 활용된다.

박람회나 전시회가 없는 날에도 대규모의 전시장은 자체적인 구내 시설 체험이나 전시장에 다들 들어 있는 관광안내부스 이용 등의 이유로 관광 자원이 되곤 한다. 매우 거대한 규모의 전시장은 그 자체로 랜드마크가 될 수도 있다.

보통 구도심보다는 신도시를 지을 때 전시장을 함께짓는 경우가 많다. 구도심 지역에 전시장을 놓을만한 부지도 많지 않을뿐더러, 구도심 지역은 땅값이 비싸기 때문이다. 전시장은 특성상 크면 클수록 더 많은 행사를 개최하고 더 많은 사람들을 수용할 수 있는데, 신도시 개발지역은 개발이 덜된 공터가 많아 부지도 넓게 확보할 수 있고, 땅값도 상대적으로 저렴하다. 우리나라의 대표 전시장인 벡스코와 킨텍스도 신도시 개발 과정에서 같이 세워진 것이다.

전시장의 면적은 '실내 전시관 면적'으로 구분한다. 총 부지 면적은 대부분 주차장이 차지하기 때문에 이것으로 전시장 크기를 논하기는 어렵다.

미국과 독일, 중국 등은 25만㎡ 이상의 초거대 전시장을 지어서 무역 홍보 등에 사용하고 있는 반면, 한국은 KINTEX가 10만㎡를 간신히 넘는 수준에 그친다. 그나마 최근 확장 계획이 빠르게 진척되고 있으며, 추가 확장이 가능한 여유 부지가 많다. 지역별로 소규모 전시장들만 난립해서 짓고 그나마도 얼마 가지 않아 수요를 못 따라가 가동률이 50%를 넘어가는 등 추가 확장 수요가 넘쳐나고 있다. 업계에서는 가동률이 60~70%에 달하면 완전 가동중이라고 판단한다. #

일본 역시 거대 전시장이 부족한 편이다. 10만㎡이 넘는 전시장이 도쿄 빅 사이트가 유일한데, 여기는 킨텍스와 달리 더 이상 확장할 부지를 구하기 사실상 불가능하다.

전시장의 완성은 교통으로 끝난다. 교통시설 확충이 얼마나 잘 되어 있느냐에 따라서 전시장의 최종 경쟁력이 차이가 난다.

전시장은 건축할 때부터 규모에 맞는 설계 양식이 정해져 있다. 제한된 대지면적에서 최대한 전시면적을 뽑아내야 하기 때문이다.

초대형 전시장들은 전시장 단지 또는 전시장 지구(Exhibition Complex)를 형성하곤 한다.

전시장으로서 정상적으로 기능하기 위해서는 최소한 아래의 시설들이 갖추어져야 한다. 실내전시면적 5,000㎡ 이하의 소형 전시장은 아래 요소 중 몇 가지가 없는 곳들도 있다.

전시장은 아주 다양한 목적으로 활용 가능하다. 전시장의 기본 조건이 '다목적으로 활용할 수 있을 것'이다. 전시장은 기본적인 무역사업에 따른 견본 홍보목적 이외에도 '컨벤션'의 목적과 각종 스포츠, 시험장 등으로 요긴하게 잘 써먹힌다. 컨벤션 목적을 위해 정당의 전당대회나 가수들의 공연장, 여러 국가 간 회담장소, 기자회견장, 사람들의 결혼식 장소로 활용되기도 한다. 중소규모의 전시장인 경우 선거 때 개표소로 이용되기도 한다. aT센터나 SETEC이 개표소로 이용된다. 그리고 아예 일부를 개조해서 실내 체육시설로 써먹기도 한다. 대만의 난강전람관이 2017 타이베이 하계 유니버시아드를 위해 일부 개조 작업을 해서 유니버시아드를 개최하였다. 일본의 도쿄 빅 사이트도 2020 도쿄 올림픽을 위해 개조작업을 했다. 또한 대규모 자격증 시험이나 고시 관련 수험장으로도 매우 적합하다. 큰 부지를 가지고 있어서 각 수험자를 떨어뜨려놓기 좋아 부정행위 확률이 낮아지고, 시험 감독도 수월해지기 때문이다. 이 때문에 대한민국의 KINTEX는 CFA 시험장으로 이용된다. 2015년, 2016년에는 행정고시 3차인 면접시험을 킨텍스에서 봤다. 2017년부터는 정부과천청사가 비어서 거기서 시험을 보지만, 2015년과 2016년의 행정고시 면접시험 킨텍스 시행은 정부 내에서는 긍정적으로 평가되었다.

2020년에는 코로나바이러스감염증-19로 인해 대구광역시 시내의 학교를 시험장으로 빌릴 수가 없었다. 그러자 대구광역시청 측에서 대구시 산하 공공기관들에 대해 채용 시험을 EXCO에서 하기로 결정했다. 그래서 나온 광경이..



대구도시철도공사에 지원한 3,600명이 넘는 응시자가 EXCO의 한 전시홀에 모여서 시험을 치르는 장관이 연출되었다. 기사 대구광역시에서는 EXCO에서 대량의 인원을 모아 시험을 볼 수 있다는 사실이 입증된 만큼, 앞으로도 다른 지방공기업들(대구도시공사, 대구환경공단 등)도 전부 EXCO에서 필기시험을 치를 방침이라고 한다.


제이콥 K. 재비츠 컨벤션센터

피에라 밀라노

대규모 전염병이 창궐할 때에는 전시장을 임시 야전병원으로 개조하여 환자들을 수용하기도 한다. 2020년 코로나바이러스감염증-19가 범유행전염병으로 창궐하자, 미국 뉴욕 시의 제이콥 K. 재비츠 컨벤션센터, 이탈리아의 피에라 밀라노, 영국의 ExCeL, 일본의 마쿠하리 멧세 등을 코로나19 야전병원으로 사용했다.

이외에 대한민국에서는 선거 개표를 하는 개표장으로 이용하기도 한다. 전시장은 주변 도로가 넓어 자동차 교통이 편리한 곳에 들어서기 때문에 선거 개표소로 활용하기 딱 좋다.

2022년 6월 1일 시행한 제8회 전국동시지방선거에서 aT센터(서초구 개표소), SETEC(강남구 개표소), KINTEX 제2전시장(고양시 덕양구 개표소), BEXCO 제2전시장(해운대구 개표소), 김대중컨벤션센터(광주 북구 개표소), 대전컨벤션센터(대전 서구, 유성구 개표소), 창원컨벤션센터(창원시 의창구 개표소)를 선거 개표소로 활용하였다.

언론에서는 50% 이하로만 떨어져도 '텅텅 비었다'라고 문제삼기 일쑤이지만 사실 전시장은 그게 정상이고, 오히려 가동률 60%를 넘어가면 과포화 상태이다. 기사 전시장에는 수많은 전시회가 연속해서 열리기 때문에 100% 가동하고 있으면 시설 정비를 할 시간이 없다. 때문에 반 정도는 비워놓고 그 동안에 정비를 해야 한다.

대한민국의 전시장은 적정 가동률을 초과하여 운용되고 있다. COEX는 가동률 70%를 넘어선지 오래고, 대한민국 최대라는 KINTEX도 가동률이 60%를 넘어가서 과포화상태이다. aT센터나 SETEC은 부지도 협소한데 가동률이 80%에 육박해서, 코믹월드 등 일부 행사 때마다 지역 주민들의 수많은 민원에 신음하고 있다. 2019년 4월 개장한 수원컨벤션센터같은 경우는 개장하기도 전에 가동률이 70%를 넘어섰다. 창원컨벤션센터는 확장공사를 3번이나 했는데도 또 터져나간다.

대한민국의 전시장(컨벤션센터)는 한국전시산업진흥회에 등록/인정된 것들만 정부의 정책에 반영되며, 이 전시장들에 대해서만 전시산업발전법에 의한 진흥책 및 심의가 진행된다.

대한민국의 컨벤션센터는 매우 부족하다. 산업통상자원부의 제2차 전시산업발전기본계획 의결내용을 보면 한국의 등록/인정 전시장의 공급용량이 한국 전시산업 수요를 따라가지 못하는 실정.

그나마 KINTEX가 2011년 제2전시장 건립으로 100,000㎡를 넘겨서 세계 규모의 MICE 산업 경쟁에 뛰어들 자격은 갖췄다. 하지만, 일반적으로 미국, 중국, 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인 같은 MICE 산업 선두 국가들의 전시장들은 150,000㎡부터 출발이다. KINTEX 제3전시장이 예정대로 지어지게 되면 총 면적이 180,000㎡으로 MICE 산업 선두 국가들의 말석에 낄 수 있는 수준이 될 예정이다.

일본은 도쿄 빅 사이트 역시 10만㎡를 간신히 넘기기는 하나 더 이상의 추가 확장이 사실상 불가능해 한국보다도 MICE산업 경쟁력이 약하다는 소리를 듣는 중이다.

COEX같은 경우 과포화된 상태로 계속해서 관을 돌리다보니 시설 노후화가 급속도로 진행되었다. 이 때문에 2010년 코엑스는 2010 G20 서울 정상회의를 앞두고 한 달간 모든 행사를 취소한 뒤에 긴급 보수작업을 했다. 원래는 충분히 크게 지어서 한 관 한 관씩 돌아가면서 보수공사를 했으면 매일매일 가동하면서 사용할 수 있는데, 한국의 예비타당성조사 제도나 주민 여론조사, 민원 등의 문제로 인해 시설 보수나 확장공사는 매일 뒷전으로 밀리기 때문이다. 그래서 COEX는 G20 정상회의 이전 1달간은 전시회를 제대로 개최하지 못해서 엄청난 손실을 봤다. 쏟아지는 클레임과 민원, 서울특별시에 COEX 대체 전시장이 없다 보니[2] 일산신도시 KINTEX로 수많은 행사를 내보내야 했고, 일부 행사는 아예 COEX로 돌아오지 않게 되어버렸다.

그럼에도 불구하고 전시산업을 잘 모르는 대다수의 사람들은 그저 세금낭비, 전시행정 취급하며 까기 바쁘다. 안타까운 현실이다.

2023년 기준으로 전시장이 없는 광역자치단체로는 강원도, 전라남도, 충청남도, 충청북도가 있다.

컨벤션센터라는 말이 뭔가 있어 보이는 느낌인지 한국에서는 결혼식장 이름이 컨벤션센터로 자꾸 바뀌고 있다. 정부기관(국방부 근무지원단)도 여지없다.

컨벤션센터 중 한국전시산업진흥회에 등록/인정되지 않은 곳과 아직 완성되지 않은 곳은 기울임 표시하였다.

일본은 최대 전시장인 도쿄 빅 사이트의 규모(10만2천여㎡)가 작은 데다가 더 이상 확장이 사실상 불가능해서, MICE 산업에서는 한계를 지니고 있다. 그나마 일반 관람객 수 분야에서 일평균 방문객 세계 최대의 전시회는 일본에서 개최된다. 바로 일평균 관람객만 50만명이 넘어가는 코믹 마켓이다. 코미케보다 참가자가 더 많은 행사도 있긴 하지만 그 행사들은 대개 최소 1주일에서 1달 이상의 넉넉한 기간동안 개최하며 집계된 숫자인 반면 코미케는 한번 개최될때마다 불과 2~3일만 한다. 코믹 마켓은 2~3일만에 연인원 100만 명을 수용해야 하는데, 도쿄 빅 사이트(10만2천여㎡)가 굉장히 작아서 문제가 크다. 매 회마다 공간 부족 문제가 제기되는 중이다. 이 때문에 코믹마켓 측에서는 서클 참가자를 추첨으로 뽑고 할당 면적을 줄이는 등 고생이 이만저만이 아니다. 심지어 집계된 참가자 수를 축소발표 하고 있다는 의혹까지 제기 될 정도다. 이와 비슷한 참가자 규모로 운영되는 유럽의 IFA, 미국의 CES 같은 전시행사들의 경우엔 전시장의 규모가 훨씬 넉넉해 비교적 덜 혼잡하다. 아니면 코미케같이 동인지같은 크기가 작은것들을 대상으로 한것이 아닌 자동차, 산업기계 따위의 굵직굵직한 규모를 대상으로 하는 행사가 많다.

산업 무역 전시를 하기에는 일본 전시장은 규모가 너무 협소하다. 당장 북미, 유럽에서 별의별 주제의 전시 행사들을 수십만명 규모로 굴리는 반면 세계적으로 일본에서 내세울만한 전시 행사라곤 도쿄 게임쇼, 도쿄 모터쇼, 코믹 마켓을 제외하면 아예 없는 실정이다. 그마저도 도쿄 모터쇼같은 경우는 부지가 작다 보니 규모 성장이 불가능하다. 이 때문에 2015년 상하이 DECC가 나온 이후 페라리나 람보르기니같은 슈퍼카 제조업체들은 아예 도쿄 모터쇼를 거르고[9] 아주 큰 전시장(상하이: DECC, 베이징: 국가회의센터)이 있는 상하이 모터쇼와 베이징 모터쇼로 가버렸다. 모터쇼 말고도 일본이 세계적으로 강세를 보이는 대표적인 분야인 철도와 사진기술과 관련한 박람회만 해도 독일의 이노트랜스와 포토키나를 첫손으로 꼽지 일본에서 하는 MTI와 CP+를 꼽진 않는다. 도쿄 게임쇼는 도쿄 빅 사이트가 공간이 부족하다고 개최를 거부하여 1998년부터 도쿄가 아닌 치바의 마쿠하리 멧세로 튕겨나갔고, 2019년 지금까지 도쿄로 돌아가지 못하고 있다. 도쿄 모터쇼도 1989년부터 도쿄 빅 사이트의 자리 부족으로 마쿠하리 멧세로 튕겨나갔다가, 2011년에 와서야 도쿄 빅 사이트로 돌아올 수 있었다.

일본에서도 초대형 컨벤션센터가 필요하다는 것은 인지하고 있다. 2012년 수상에 취임한 아베 신조 역시 컨벤션센터 건립 추진한다는 공약을 걸었다. 그러나 도쿄에 공간이 없어서 대책이 없는 실정이다. 2020 도쿄 올림픽 이후 도쿄 올림픽 경기장 중 일부를 철거하고 컨벤션센터로 짓는 방안을 검토했지만, 도쿄 주 경기장 신축 계획이 날아가면서 부지를 마련하기도 어려워져서 잠정 연기됐다. 고이케 유리코 도쿄도지사는 쓰키지 시장만이 도쿄에 남은 마지막 부지라며, 쓰키지 시장 재개발 계획을 수립하고 있다. 여기에 초대형 컨벤션 센터 계획이 포함되었는데, 다른 사업과 나눠서 하게 되면 결국 도쿄 빅 사이트나 마쿠하리 멧세의 재판이 될 거라며 단일 계획으로 하는 것을 검토하고 있다. 기사 만약에 정말로 쓰키지 시장 재개발 사업이 컨벤션센터로 성사된다면 그때는 좀 더 기대해 볼 수 있다. 문제는 쓰키지 시장도 부지가 작다는 것. 이미 주변지구가 다 개발이 완료된 지역이라 문제.