社会しゃかい課題かだいに取とり組くむ｢やったふり｣からの脱却だっきゃく方法ほうほう 経済けいざい価値かちと社会しゃかい価値かちの両立りょうりつを目指めざすことは可能かのう

（写真しゃしん：metamorworks／PIXTA）

昨今さっこん、社会しゃかいに対たいする価値かち提供ていきょうを意味いみする「ソーシャルインパクト」が注目ちゅうもくされ、企業きぎょうには、従来じゅうらい追求ついきゅうしてきた「経済けいざい価値かち」と「社会しゃかい価値かち」を両立りょうりつする経営けいえいが求もとめられている。企業きぎょうは、売上うりあげ高だかや利益りえきを追求ついきゅうしつつ、ステークホルダーと関係かんけい構築こうちくをし、社会しゃかい課題かだいの解決かいけつに取とり組くんでいかなければならない。

野村のむら総合そうごう研究所けんきゅうじょ・鎌倉かまくら投信とうしんは経済けいざい価値かちと社会しゃかい価値かちの両立りょうりつに取とり組くむ企業きぎょうにヒアリングを重かさねる中なかで、経営けいえい者しゃの社会しゃかい価値かちに対たいする見方みかたが事業じぎょうを推進すいしんする上じょうでの「守まもり」の視点してんから、新あらたな価値かち創出そうしゅつへの入口いりくちを見出みいだす「攻せめ」の視点してんへと変化へんかしていると捉とらえている。

特とくに、設立せつりつ間あいだもないスタートアップ企業きぎょうの中なかには、事業じぎょうの目的もくてき設定せっていの段階だんかいから社会しゃかい価値かちと経済けいざい価値かち創出そうしゅつを掲かかげる「ソーシャル」志向しこうの起業きぎょう家かも増ふえており、着実ちゃくじつに事業じぎょう成長せいちょうを遂とげている企業きぎょうも存在そんざいする。

本稿ほんこうではこうした経済けいざい価値かちと社会しゃかい価値かちの両立りょうりつを目指めざす経営けいえいを「インパクト経営けいえい」と捉とらえ、これを読者どくしゃが自社じしゃで実施じっしするための方法ほうほう論ろんとして紹介しょうかいする。

「やったふり」インパクト経営けいえいとは

タイトルにもなっている「やったふり」について、ここで補足ほそくしたい。特とくに上場じょうじょう企業きぎょうであれば、いまや経済けいざい指標しひょうだけでなく、自社じしゃの環境かんきょうや人権じんけんに対たいする取とり組くみを開示かいじする統合とうごう報告ほうこく書しょを始はじめ、社会しゃかい価値かちの向上こうじょうに取とり組くんでいる企業きぎょうは多おおい。

一方いっぽうで、社会しゃかい価値かちを経営けいえいの「守まもり」の側面そくめんでのみ捉とらえ、コストをかけて新あらたな価値かちの創出そうしゅつに繋つながらないと捉とらえている経営けいえい者しゃも多おおい。市場いちばの要求ようきゅうに従したがって、「インパクト的てき」経営けいえいを行おこなっているものの、実態じったいは、経済けいざい価値かちと社会しゃかい価値かちを割わり切きる考かんがえ方かたと言いえる。これを本稿ほんこうでは、やらざるを得えないが、前向まえむきでない、という意味いみで、「やったふり」と呼よんでいる。

「やったふり」を脱却だっきゃくし、インパクトを創出そうしゅつするためにはどうすればよいか。新あらたな事業じぎょうやサービスを創出そうしゅつする場面ばめんでの取とり組くみに対たいする考かんがえ方かたを説明せつめいしたい。

（出所しゅっしょ）野村のむら総合そうごう研究所けんきゅうじょ・鎌倉かまくら投信とうしん

上うえの図ずは経済けいざい価値かちと社会しゃかい価値かちの繋つなげ、事業じぎょうを創出そうしゅつするまでのポイントを整理せいりしたものである。以下いか、四よっつのステップに沿そって説明せつめいする。